兔元元的設(shè)計(jì)理念如下:2023年春晚主視覺logo由“兔元元”向上躍起的姿態(tài)定格，同時(shí)是書法草書“毛”字的虛幻變體。整體設(shè)計(jì)充滿了奮進(jìn)新征程的氣勢和富于氣韻的力量，展現(xiàn)了漢字和繪畫文字的獨(dú)特美感，以“兔年”的寓意為躍進(jìn)。兔圈的原型是“安徽榜樣鼠兔”，央視春晚吉祥物“兔圈”的官方形象及其四顆標(biāo)志性門牙取自“安徽榜樣鼠兔”化石生態(tài)修復(fù)形象的典型特征。

近年來，越來越多的學(xué)校開始重視校園文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。主要原因是校園文化產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)學(xué)校的歷史沉淀和文化底蘊(yùn)，同時(shí)又是校園文化傳播的重要手段。基于此，中匯設(shè)計(jì)(北京中匯大道咨詢有限公司)認(rèn)為，吉祥物文化在校園中日益活躍。吉祥物的出現(xiàn)凸顯了校園的精神風(fēng)貌和靈魂特質(zhì)，不僅使學(xué)校的精神產(chǎn)品與眾不同，而且作為一種“接地氣”的方式，成為連接學(xué)校師生和校友的紐帶。

吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，比如龍、獨(dú)角獸等我們祖先創(chuàng)造的“神獸”。它們也在符號的內(nèi)容和意義上表達(dá)了人們對美好事物的向往和追求。吉祥物設(shè)計(jì)已有100多年的歷史。JD.COM狗、天貓、三只松鼠等吉祥物都是品牌的形象載體。吉祥物和企業(yè)IP一樣，是學(xué)校的重要標(biāo)志，是提升校園品牌形象的重要載體。吉祥物的選擇和發(fā)展在美國校園歷史上占有重要地位。

深圳大運(yùn)會(huì)會(huì)徽“快樂的你”由大大小小五顏六色的圓點(diǎn)組成。作為logo的一個(gè)元素，每個(gè)點(diǎn)都沒有固定的含義，是一個(gè)完全開放的符號。整個(gè)會(huì)徽以紅、綠、黃、藍(lán)、黑為基調(diào)，五個(gè)彩色圓點(diǎn)組合成“U”形，彩色圓點(diǎn)在U形中自由排列。黑色英文單詞“大運(yùn)會(huì)”代表世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的英文名稱。“申奧”代表2011年的主辦城市和主辦時(shí)間，五星是FISU的象征。

品牌吉祥物是指為了強(qiáng)化品牌個(gè)性，突出產(chǎn)品特色，通過選擇合適的人物、動(dòng)物或植物抽象出來的卡通造型。作為品牌的重要標(biāo)志，平易近人，可愛有趣，讓品牌更容易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)者接受。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是強(qiáng)化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，對提升品牌的親近感和忠誠度有著積極而重要的作用，是強(qiáng)化品牌不可或缺的組成部分。

當(dāng)時(shí)人們買了兩個(gè)烤熱狗，得到了一個(gè)“狗咬”。二戰(zhàn)后，吉祥物逐漸在企業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮越來越大的作用，成為企業(yè)識別系統(tǒng)(VI)之一。吉祥物在發(fā)達(dá)國家的商業(yè)活動(dòng)中頻繁出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，成為企業(yè)的重要代言人之一。比如迪士尼樂園的米老鼠，麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔等。，而海爾在中國的“小哥哥小姐姐”也是世界聞名的。但由于現(xiàn)代管理意識的落后，吉祥物一直難以成為我國飲料企業(yè)形象塑造、品牌管理和營銷推廣的重要組成部分。

首先吉祥物設(shè)計(jì)要集合自己的學(xué)校形象。學(xué)校吉祥物是學(xué)校的圖騰，是學(xué)校的化身和象征。所以，吉祥物要體現(xiàn)學(xué)校本身的理念和精髓，不僅要有造型，還要有精神。第二，要新穎、獨(dú)特、簡潔。學(xué)校吉祥物只有新穎、獨(dú)特、簡潔，才能脫穎而出，趕上潮流，富有魅力，吸引人。第三，力求美觀大方，讓觀眾百看不厭，念念不忘。通過對吉祥物的喜愛，進(jìn)而愛屋及烏，愛屋及烏，絕不讓觀眾反感吉祥物，從而反感學(xué)校。

品牌吉祥物必須體現(xiàn)學(xué)校的定位和個(gè)性，與學(xué)校整體融為一體，不得偏離學(xué)校的定位和個(gè)性，以免損害學(xué)校的形象和基礎(chǔ)。第五，要有創(chuàng)意。學(xué)校吉祥物要有一定的寓意，讓人從中獲得愉快的聯(lián)想，想象空間要大，不能讓學(xué)生產(chǎn)生負(fù)面的、誤導(dǎo)的學(xué)校聯(lián)想。第六，容易和學(xué)校的其他元素搭配。學(xué)校吉祥物的創(chuàng)作要與學(xué)校的其他元素相匹配，才能達(dá)到學(xué)校的整體傳播效果，有效地整合傳播，促進(jìn)學(xué)校的發(fā)展。

1。鹿的含義在中國文化中，鹿一般代表財(cái)富(與魯諧音)和自由。在古代，中上階層家庭的家中經(jīng)常可以看到關(guān)于鹿的畫。在古代，鹿被視為圣物，象征著吉祥。認(rèn)為鹿能給人帶來好運(yùn)、幸福、長壽，代表健康(道家壽星都是騎鹿的)、美麗(情侶皮就是鹿皮)、權(quán)利(所謂爭鹿)等等。鹿是中國古代常用的圖騰，鹿文化也是中國文化中非常重要的一個(gè)分支。鹿作為美的象征，與藝術(shù)有著不解之緣，歷代壁畫、繪畫、雕塑中都有鹿的身影。

如果說品牌logo是企業(yè)的臉面，那么吉祥物一定是企業(yè)的雙手，體現(xiàn)了互動(dòng)，比如擁抱、握手、解釋、問候等。在較短的時(shí)間內(nèi)迅速加深消費(fèi)者對企業(yè)的記憶。東道打造了眾多大型賽事吉祥物(2019男籃世界杯、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE))，一手打造了電商“動(dòng)物園”(蘇寧、JD.COM、國美)。Logo不能改或者必須正規(guī)(logo和吉祥物在品牌中相輔相成，扮演不同的角色)。隨著市場合作的日益激烈，logo所能承載的信息量受到了沖擊。在全民營銷時(shí)代，越來越多的企業(yè)品牌都在尋找一種可能，來軟化企業(yè)的外表，貼近消費(fèi)者的內(nèi)心世界，增加消費(fèi)者的情感和與消費(fèi)者的互動(dòng)，為自己的產(chǎn)品和服務(wù)增加附加值。

Logo和吉祥物形象統(tǒng)一(吉祥物需要立體)。現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的logo和吉祥物形象都是統(tǒng)一的，但主品牌設(shè)計(jì)完成后，吉祥物還需要從人的設(shè)計(jì)、個(gè)性、表情、動(dòng)作等方面進(jìn)一步設(shè)計(jì)。同時(shí)進(jìn)行3D建模、渲染、骨骼綁定、語音注入，完成三維轉(zhuǎn)化，讓形象被大眾傳播、擁抱、販賣、喜愛，充滿無窮趣味。