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1，品牌策略包括哪些內容

品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

品牌策略包括哪些內容

2，市場營銷品牌策略包括哪些

產品線擴展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略。

主要有以下幾個方面：一、功效優先策略二、價格適眾策略三、品牌提升策略四、刺激源頭策略五、現身說法策略六、媒體組合策略七、單一訴求策略八、終端包裝策略九、網絡組織策略十、動態營銷策略希望能幫助你！

市場營銷品牌策略包括哪些

3，論述企業品牌策略設計

論述企業品牌策略設計這個是單設計而已還是也要寫論文資料

品牌策略是企業經營自身產品(含服務)之決策的重要組成部分，是指企業依據自身狀況和市場情況，最合理、有效地運用品牌商標的策略。品牌策略通常有以下幾種： 1、統一品牌策略統一品牌策略是指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業識別系統”。這種策略可以使推廣新產品的成本降低，節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳，新產品銷售必將強勁，利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。 2、個別品牌策略個別品牌策略是指企業對各種不同產品，分別采用不同的品牌。這種策略的優點是，可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開，不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品，不會對企業整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業的廣告費用開支很大。最好先做響企業品牌，以企業品牌帶動個別品牌。 3、擴展品牌策略擴展品牌策略是指企業利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產品或新產品。采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開產品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產品也必須是與之相適應的優良產品。否則，會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。 4、品牌創新策略品牌創新策略是指企業改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。品牌創新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。

道理很簡單啊，引用別人的一句話：品牌其實就是幫助品牌企業或品牌產品梳理它們的定位、規劃，規定每年工作的細分，怎么去做它的作用包括樹立品牌結構，品牌結構的意思是由不同定位的產品組建一個能夠進攻也能夠阻截的結構，比如有造勢產品、形象產品、主攻產品等等。當然那些平面廣告，視頻制作，甚至三維廣告，這些也會做，但是更多精力應該用在品牌定位、品牌戰略、品牌結構、品牌梳理上。現在企業做品牌，無論是線上線下，其實都需要一個品牌，品牌可幫助企業做品牌整體策略制定、品牌整體規劃的實施。

品牌策略設計涉及的面比較廣，也需因地制宜，視品牌來制定策略，大概包含以下幾個部分：A 品牌定位，包含（市場調研報告，品牌診斷報告）B 品牌革新，包含（品牌創意提報及策劃，LOGO創意）C 品牌整合，包含（1，企業品牌的VIS形象標準，辦公或終端的SI體系規劃，網站視覺規劃；2，產品形象VIS系統，產品設計，產品攝影，包裝設計及創新以及格調定義）D 品牌亮相E 品牌推廣，包含（外宣終端物料，廣告終端視覺）

論述企業品牌策略設計

4，提升品牌價值的幾種策略

品牌價值，可以隨著品牌資產的增加而逐漸積累，也可以從好的營銷策劃實踐中不斷收獲。許多企業都在尋求快速提升品牌價值的突破口，因此，天策行總結十年品牌策劃及營銷經驗，為您整理出以下幾點策略：　　策略一：資源整合最大化　　所謂借船出海策略，就是利用各種有利于品牌價值提升的現有資源（包括企業內外部資源），采取強強聯合、搭順風車、借勢等手段，實現以最小或最經濟的成本支出，來達到塑造品牌形象提升品牌價值的一種策略。案例：蒙牛品牌一直擅長使用借船出海的品牌策略，其與湖南衛視的超級女生聯合，其與中國載人航天合作，都是比較經典的提升品牌價值的杰作。　　策略二：利用品牌的延伸性　　品牌延伸策略，包括副品牌策略和多品牌策略。副品牌策略是介于一牌多品和一牌一品之間的品牌策略。它是利用消費者對現有成功品牌的信賴和忠誠，推動副品牌產品的銷售。品牌延伸策略的使用，極大地提升了以核心品牌為中心的品牌戰斗群的市場戰斗力，品牌群的相互推動與支撐，確保了品牌價值得到持續地累積。案例一：寶潔公司就是采取這種策略的典型代表，其旗下品牌眾多，以洗發液為例，就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等品牌，香皂、女性用品、嬰兒用品、浴液、洗衣粉、化妝品等都采用不同的品牌，形成了強大的品牌群。案例二：海爾品牌是我國最具價值的民族品牌之一，它采用的品牌延伸策略與寶潔不同，在海爾這一核心品牌周圍，又相繼推出小王子、帥王子、探路者、凈界、節能風、智慧風、博越、時光、心動V5等副品牌，極大地豐富了海爾品牌的品牌內涵，對于海爾品牌價值的累積和沉淀，起到了極為重要的作用。　　策略三：渠道創新模式的拓展　　所謂渠道堵塞策略，就是充分利用市場營銷渠道資源，發揮品牌的強勢，通過終端布控、廣告宣傳、強力推廣、輿論攻勢等手段，強勢堵塞渠道內一切可以利用的資源，實現品牌的強勢灌輸，達到增強品牌價值的目的。案例：史玉柱的腦白金就是其中比較典型的案例，該品牌通過強力的終端鋪貨和終端控制、鋪天蓋地的廣告宣傳、各種媒體的軟文宣傳和新聞報道、大量終端人員的終端推廣等手段，迅速提升其品牌價值。　　策略四：巧妙借用產品理念　　所謂產品理念強勢支撐策略，就是通過新穎、時尚、前瞻性、環保、愛心等頗受公眾認可的概念，與產品有機結合起來，并堅持執行這樣的產品理念，來實現打造品牌，提升品牌價值的策略。案例：比亞迪倡導做愛心企業，將社會責任當成企業精神的重要內容加以傳揚，關注支持并積極參與賑災救危、捐學資教、社會安定、支持文化體育等公益事業。充分體現了比亞迪的愛心和社會責任感，以實際行動闡釋了公司對于社會責任的擔當，得到社會各界的廣泛認可。這正與其主打產品電動汽車和IT產業群極為匹配，從而極大比提升亞迪品牌價值，其創始人王傳福能夠成為中國首富，也就不足為奇了。　　除了以上的品牌價值提升策略，還有品牌收購策略，如聯想強勢收購IBMPC全球業務，就極大地提升了聯想品牌的國際地位和品牌價值；還有挑戰行業領導者的策略，比如娃哈哈的非常可樂品牌，就是通過向可口可樂叫板，并采取正確的市場營銷策略，建立并提升了非常可樂的品牌價值。

5，品牌化決策的品牌策略

產品品牌化向企業提出了富有挑戰性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。品牌負責人決策企業決定為其產品確定品牌后，就要為其產品選擇品牌負責人，企業可有三種選擇：1.企業可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業品牌、生產者品牌、全國性品牌。2.企業還可以決定將其產品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。3.企業還可以決定有些產品用自己的品牌，有些產品用中間商品牌企業在進行品牌質量決策時步驟品牌質量策略企業做品牌決策時，還必須決定其品牌的質量水平，以保持其品牌在目標市場上的地位。所謂品牌質量，是指反映產品耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。企業在進行品牌質量決策時可分三步走：1.決定其品牌的最初質量水平--低質量、一般質量、高質量、優質量。一般來講，企業的贏利能力、投資收益率會隨著品牌質量的提高而提高，但是不會直線上升，優質產品只會使投資收益率少量提高。而低質量品牌卻會使企業投資收益率大大降低。因此，企業應當提供高質量品牌。2.企業決定其品牌的最初質量水平以后，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質量。在這個方面企業有三種可供選擇的決策：提高品牌質量，以提高收益和市場占有率；保持品牌質量；逐步降低品牌質量。家族品牌策略企業是否決定其大部分或全部產品都使用自己的品牌名稱，還是決定其產品分別使用不同的品牌，還是統一使用一個或幾個品牌名稱，這就是說，在這個問題上也有若干不同的可供選擇的決策：1.個別品牌名稱即企業決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌名稱。企業采取個別[font color=#0066cc]品牌名稱決策[/font]的主要好處是：企業的整個聲譽不至于受其中某個產品的聲譽的影響，例如，如果某企業的某種產品失敗了，不致給這家企業的臉上抹黑；某企業原來一向生產某種高檔產品，后來推出較抵擋的產品，如果這種新產品使用自己的品牌名稱，這樣也不會影響這家企業的名牌產品的聲譽。2.統一品牌名稱即企業決定其所有的產品統一使用一個品牌名稱，如美國通用電氣公司的所有的產品都統一使用這個品牌名稱。企業采取統一品牌名稱決策的主要好處是：企業宣傳介紹新產品的費用開支較低，如果企業的名聲好，其產品必然暢銷。3.各大類產品單獨使用不同的品牌名稱這是因為：第一，企業生產或銷售許多不同類的產品，如果都統一使用一個品牌名稱，這些不同類型的產品就容易相混淆。第二，有些企業雖然生產或銷售同一類型的產品，但是，為了區別不同質量水平的產品，往往也分別使用不同的品牌名稱。4.企業名稱與個別品牌名稱并用即企業決定其各種不同產品分別使用不同的品牌名稱，而且，各種產品的品牌名稱前面還冠以企業名稱。美國[font color=#0066cc]凱洛格公司[/font]就采取這種策略，推出凱洛格米餅、凱洛格葡萄干。企業采取這種決策的主要好處是在各種不同新產品的品牌名稱前冠以企業名稱，可以使新產品合法化，能夠享受企業的信譽，而各種不同的新產品分別使用不同的品牌名稱，又可以使各種不同的新產品有不同的特色。5.品牌擴展策略品牌擴展決策是指企業利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品，包括推出新的包裝規格、香味和式樣等。例如，美國桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動裝等新產品。顯然，如果不利用桂格超脆麥片這個成功的品牌名稱，這些新產品就不能很快地打人市場。企業采用這種決策，可以節省宣傳介紹新產品的費用，使新產品能迅速、順利地打人市場。6.多品牌策略所謂多品牌決策，是指企業決定同時經營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。這種決策是寶潔公司首創的。在第二次世界大戰以前，該公司的潮水牌洗滌劑暢銷；1950年公司又推出快樂牌洗滌劑。快樂牌雖然搶了潮水牌的一些生意，但是兩種品牌的銷售總額卻大于只經營潮水一個品牌的銷售額。寶潔公司生產8種不同品牌的洗滌劑。由于寶潔公司這種決策很成功，因此許多企業步寶潔的后塵，也采取多品牌決策。