企業可以充分利用原有品牌的品牌聲譽吸引消費者選擇新產品,從而節約新產品進入市場的成本,向上走品牌鏈延伸可以進入高端產品市場(區分產業鏈上下游);相反,產業鏈下游的品牌延伸可以填補低端市場的空白,擴大市場份額,2.整合延伸:整合延伸指品牌延伸到原領域的上游或下游延伸,有更廣闊的品牌成長空間。
1、品牌 延伸策略的策略分類1、專業化延伸:表示品牌的新領域延伸與其原領域處于同一行業并具有一定的關聯性,在專業技術、目標市場、銷售渠道等方面具有共性。企業可以充分利用原有品牌的品牌聲譽吸引消費者選擇新產品,從而節約新產品進入市場的成本,比如“哇哈哈”從兒童營養口服液開始,逐漸延伸到果奶、八寶粥、純凈水等。2.整合延伸:整合延伸指品牌延伸到原領域的上游或下游延伸,有更廣闊的品牌成長空間,向上走品牌鏈延伸可以進入高端產品市場(區分產業鏈上下游);相反,產業鏈下游的品牌延伸可以填補低端市場的空白,擴大市場份額。比如豐田在豐田車名揚全球之后,推出了雷克薩斯這個更高端的汽車品牌。