大眾傳播是指以特定多數(shù)人為對象，利用報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體，由專門的媒體機構(gòu)進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動,相互作用的網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)信息被傳遞、交換和利用，以實現(xiàn)其社會和文化目標傳播,網(wǎng)絡(luò)傳播綜合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)信息的特點，總體上形成一個分散的網(wǎng)絡(luò)。
互聯(lián)網(wǎng)具有營銷所要求的一些特征，這使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出以下特征:它跨越了時間和空間。營銷的最終目的是占領(lǐng)市場份額。互聯(lián)網(wǎng)具有超時空交換信息的特性，使得不受時空限制達成交易成為可能。企業(yè)可以有更多的時間和空間進行營銷，可以提供一周7天、一天24小時的全球營銷服務(wù)。多媒體。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)旨在通過文字、聲音、圖像等多種媒介傳遞信息，使達成交易的信息交流以多種形式進行，充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和主動性。相互作用的
2、 網(wǎng)絡(luò) 傳播和傳統(tǒng)的大眾 傳播的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)信息被傳遞、交換和利用，以實現(xiàn)其社會和文化目標傳播。網(wǎng)絡(luò) 傳播綜合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)信息的特點，總體上形成一個分散的網(wǎng)絡(luò)，任何網(wǎng)絡(luò)都可以產(chǎn)生和發(fā)布信息，所有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和發(fā)布的信息都可以以非線性的方式流入網(wǎng)絡(luò)中。公眾傳播是社交媒體組織通過文字(報紙、雜志、書籍)、無線電波(廣播電視)、電影、電子等媒介，將自己通過各種手段復制的信息公開傳達給公眾的社會實踐-1傳播，大眾傳播是指以特定多數(shù)人為對象，利用報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體，由專門的媒體機構(gòu)進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播活動。
