品牌命名、品牌定位、品牌核心價值、品牌主張、品牌形象、品牌個性、品牌背書等產品策劃。品牌策劃必須在品牌概念的引領下設計營銷系統市場調查研究，成功策劃一個品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時和地利，終端體驗、終端陳列、終端物料、終端服務等互聯網時代的品牌策劃已經轉向先獲得用戶，再設計品牌營銷系統互聯網時代，獲取用戶相對簡單，所以品牌策劃必須先做忠實用戶，做忠誠度，然后是更大范圍內的美譽度，最后是最大范圍的知名度。
1、怎樣成功策劃一個品牌？如何掌握品牌策劃的精髓？
成功策劃一個品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時和地利。好的品牌一定要有一個好的產品，產品是品牌的基礎，好的品牌還必須能夠長時期引領一個行業或者品類的發展。好的品牌有社交粘性，尤其是現在人人都自媒體的信息環境，品牌策劃必須在品牌概念的引領下設計營銷系統市場調查研究：行業現狀和趨勢、競爭對手概念和產品、消費者需求和痛點、企業自身優劣勢等品牌策劃：品牌命名、品牌定位、品牌核心價值、品牌主張、品牌形象、品牌個性、品牌背書等產品策劃：產品設計、產品包裝、產品賣點、產品線、產品組合等價格策劃：基礎定位、折扣價格、付款方式、付款時間等渠道策劃：渠道選擇和組合、渠道政策和招商合作、渠道運營和管理等傳播策劃：傳播內容和創意、媒體選擇和組合、傳播的時機和排期等終端策劃：終端體驗、終端陳列、終端物料、終端服務等互聯網時代的品牌策劃已經轉向先獲得用戶，再設計品牌營銷系統互聯網時代，獲取用戶相對簡單，所以品牌策劃必須先做忠實用戶，做忠誠度，然后是更大范圍內的美譽度，最后是最大范圍的知名度。
以用戶為中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超級IP，然后圍繞著用戶，設計產品服務、價格服務、渠道服務、傳播服務和終端服務，品牌策劃的精髓在于聚焦、簡單、整合品牌策劃的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、簡單和整合，只有高度聚焦，才能夠高度整合資源，也只有高度簡單，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能讓聚焦和簡單的效果最大化。
