互動(dòng)營(yíng)銷案例，武漢國(guó)信映盛是如何進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的呢

來(lái)源：整理時(shí)間：2023-01-15 13:14:02 編輯：好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

1，武漢國(guó)信映盛是如何進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的呢

國(guó)信映盛利用多樣化的傳播媒體服務(wù)與CRM體系，整合EPR營(yíng)銷與品牌自有媒介，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，挖掘潛在消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)線上線下最終互動(dòng)對(duì)接，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)各大論壇、微博、博客、SNS、視頻等媒介資源，精準(zhǔn)投放信息，從而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷。

武漢國(guó)信映盛是如何進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的呢

2，什么是互動(dòng)營(yíng)銷

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什么是互動(dòng)營(yíng)銷

3，什么是互動(dòng)營(yíng)銷

互動(dòng)營(yíng)銷主要是指有廣大消費(fèi)者參與，宣傳的一種營(yíng)銷模式。比較成功的互動(dòng)營(yíng)銷案例： 1.超級(jí)女生 2.張小盒的漫畫(huà)。等等

所謂的互動(dòng)，就是雙方互相的動(dòng)起來(lái)。在互動(dòng)營(yíng)銷中。互動(dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機(jī)和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來(lái)。互動(dòng)營(yíng)銷尤其強(qiáng)調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。

什么是互動(dòng)營(yíng)銷

4，互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)典案例有哪些

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)　　　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是今年夏天的大贏家，它由國(guó)外傳入，并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂(lè)圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng)，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂(lè)趣。　　　　【小科普】　　　　ALS中文全稱是“肌萎縮側(cè)索硬化癥“，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員Pete Frates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)。活動(dòng)規(guī)則如下，被點(diǎn)名的人要么在24小時(shí)內(nèi)完成冰桶挑戰(zhàn)，并將相應(yīng)視頻傳上社交網(wǎng)站；要么為對(duì)抗ALS捐出100美元。因挑戰(zhàn)的規(guī)則比較簡(jiǎn)單，活動(dòng)得到了病毒般的傳播，并在短短一個(gè)月內(nèi)集得了2.57億元的捐款。　　　　點(diǎn)評(píng)：ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷十分有效的結(jié)合，可能Pete Frates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)都想沒(méi)有料想到會(huì)有如此瘋狂的傳播，這也算是無(wú)心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷，較有名的就是三星向蘋(píng)果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”。　　　　總的來(lái)說(shuō)，冰桶挑戰(zhàn)成功的因素可總結(jié)如下：　　　　1）低門(mén)檻的活動(dòng)參與機(jī)制；　　　　2）社會(huì)心理學(xué)的成功應(yīng)用。挑戰(zhàn)的信息公布于透明的社交平臺(tái)，相當(dāng)于是參與者訴諸于間接的公開(kāi)承諾，在眾人的監(jiān)督下，活動(dòng)完成與延續(xù)的可能性更高；　　　　3）名人的傳播效應(yīng)。事實(shí)上，這種大范圍的公眾人物參與活動(dòng)可以算是互動(dòng)營(yíng)銷歷史上的第一次。

5，有哪些成功的社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例

一般會(huì)是中小電子商務(wù)企業(yè)做得比較成功，他們多用貼吧及微信做推廣而且效果十分顯著。像化妝品和保健品會(huì)做得比較成功，網(wǎng)上搜索范小米或者vanshermmy化妝品公司，就可以了解到這個(gè)案例的詳細(xì)情況、

第一個(gè)是打車APP，今年打車APP是非常火的，他當(dāng)時(shí)找到杜海濤做了分享，杜海濤跟我們關(guān)系比較好，他出了一個(gè)鏡，拿這個(gè)APP拍了一個(gè)照片。望采納，謝謝

6，互動(dòng)營(yíng)銷案例都有哪些

您好，很高興回答您的問(wèn)題：樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念隨著社會(huì)不斷進(jìn)步與科技發(fā)展的速度不斷加快，全球已經(jīng)正式邁入了數(shù)字化時(shí)代。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種新型商務(wù)模式的沖擊。因此，企業(yè)面臨這種現(xiàn)狀時(shí)需要積極吸納電子商務(wù)這種新的商務(wù)模式調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。本文在電子商務(wù)模式的背景下對(duì)我國(guó)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出一些可行性措施解決其存在的問(wèn)題。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，Internet技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用推廣讓企業(yè)的營(yíng)銷形式也發(fā)生了根本性的變化。我國(guó)企業(yè)為了能夠迅速適應(yīng)這種情況，就將電子商務(wù)引入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中以不斷調(diào)整營(yíng)銷模式，讓企業(yè)獲取更大的利潤(rùn)。一、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義1.電子商務(wù)的定義根據(jù)專家學(xué)者的歸納，電子商務(wù)是指在全球互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，世界各地的商貿(mào)活動(dòng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行不謀面的交易，如瀏覽器/服務(wù)器等網(wǎng)絡(luò)媒介的應(yīng)用方式。商戶與消費(fèi)者之間可以通過(guò)網(wǎng)上交易和網(wǎng)上電子支付的形式實(shí)現(xiàn)商品之間所有權(quán)的的交換。在這種全新的商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式包括金融活動(dòng)、電子交易和一系列的相關(guān)配套設(shè)施。隨著當(dāng)今世界科技更新速度的不斷加快，電子商務(wù)的支撐技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，現(xiàn)在的電子商務(wù)的支撐技術(shù)主要是由現(xiàn)在的先進(jìn)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和微電腦控制技術(shù)共同組成。2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上是電子營(yíng)銷和線上營(yíng)銷（互聯(lián)網(wǎng)上），這種營(yíng)銷模式是指充分借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興媒介對(duì)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶展開(kāi)的一種營(yíng)銷策略，盡可能的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售過(guò)程順利完成。筆者在閱讀大量的國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有其損耗小、效果強(qiáng)、成本低和營(yíng)銷量大等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在Internet的基礎(chǔ)上，利用多媒體和數(shù)字化信息的技術(shù)實(shí)現(xiàn)既定的營(yíng)銷目標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是憑借互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)實(shí)現(xiàn)其自身已經(jīng)設(shè)定的營(yíng)銷目標(biāo)，以最小的成本獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益并保證企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在的問(wèn)題1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念落后我國(guó)很多企業(yè)在面對(duì)B2B[ B2B（Business To Business）是指一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)域的一種，是企業(yè)之間的營(yíng)銷關(guān)系。]這種新興的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)模式時(shí)顯然表現(xiàn)出很多的不適應(yīng)，由于我國(guó)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式根深蒂固，企業(yè)的營(yíng)銷觀念的徹底改變時(shí)顯然還需要一段時(shí)間。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛起步，所以出現(xiàn)許多概念設(shè)計(jì)還沒(méi)有得到完善，在整體的戰(zhàn)略規(guī)劃中缺少科學(xué)、合理和充分的規(guī)劃。大部分的企業(yè)還只是處于信息發(fā)布狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)銷售目的不明確，只是為了追趕所謂的時(shí)髦，而沒(méi)有真正注意到顧客需要什么，不注重企業(yè)的品牌價(jià)值，忽視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的供需變化，沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用發(fā)揮到最大。2.支付交易安全欠缺保障當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)尚處于起步階段，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)交易支付機(jī)制尚處于研發(fā)階段，能夠保證電子貨幣進(jìn)行安全交易的系統(tǒng)還有待完善。目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷交易采取的“網(wǎng)上購(gòu)物，線下付款”的交易形式，這種交易形式極大影響了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也讓技術(shù)研發(fā)人員在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的進(jìn)一步改進(jìn)時(shí)遭遇現(xiàn)實(shí)中的阻礙。從技術(shù)的角度看，交易的安全保證是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵性的部分。由于互聯(lián)網(wǎng)本身就具有開(kāi)放性、虛擬性與不確定性等因素，所以顧客在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)隨時(shí)都可能出現(xiàn)詐騙、虛假等危險(xiǎn)情況。同時(shí)，企業(yè)也害怕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)將企業(yè)的商業(yè)機(jī)密泄露或者擔(dān)心消費(fèi)者的虛假購(gòu)物等情況的出現(xiàn)。由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付交易的不信任，也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷心理適應(yīng)感低雖然電子商務(wù)的興起已經(jīng)有了一段時(shí)間，但是其存在諸多的不確定因素也導(dǎo)致了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受阻。顧客由于在長(zhǎng)期生活中受到傳統(tǒng)購(gòu)物觀念的影響，不會(huì)輕易購(gòu)物如：眼見(jiàn)為實(shí)、耳聽(tīng)為真等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式也讓顧客對(duì)相中的產(chǎn)品的真假難以仔細(xì)鑒別，從而讓顧客在購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生猶豫。同時(shí)，由于人們都有虛榮的心理，網(wǎng)上購(gòu)物無(wú)法彰顯購(gòu)物者的經(jīng)濟(jì)水平，不能因?yàn)橘?gòu)物這種行為而受到尊重。三、控制性策略1.樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面要樹(shù)立正確的營(yíng)銷理念，如大市場(chǎng)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理念等。企業(yè)再進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)前要積極的運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、公共關(guān)系和心理技巧贏得參與者的合作，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中搶占先機(jī)。企業(yè)也要將經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)保有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，減少企業(yè)在營(yíng)銷中對(duì)環(huán)境的破壞，盡量保持人與自然之間的和諧。同時(shí)，企業(yè)也需要具有靈敏的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)變化感，對(duì)消費(fèi)者需求的變化及時(shí)作出反應(yīng)，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上要將企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮在內(nèi)，保證企業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。2.建立健全支付交易安全系統(tǒng)一個(gè)高效、安全的網(wǎng)上交易支付機(jī)制對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)重中之重，只有保證整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程是在一個(gè)安全的環(huán)境下進(jìn)行，才可以有效地促進(jìn)營(yíng)銷量的增長(zhǎng)和新的交易模式的研發(fā)。技術(shù)研發(fā)人員在進(jìn)行支付交易安全系統(tǒng)改進(jìn)時(shí)，要將電子郵件泄密和用戶身份認(rèn)證的問(wèn)題考慮到系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用SET和SEL這兩類安全機(jī)制將支付安全交易系統(tǒng)的層級(jí)進(jìn)一步提升，加強(qiáng)消費(fèi)者的賬號(hào)信息和交易信息的機(jī)密性和完整性，保證消費(fèi)者在網(wǎng)上能夠放心的進(jìn)行電子交易。3.加強(qiáng)品牌建設(shè)品牌建設(shè)提高的是企業(yè)的知名度，對(duì)企業(yè)自身講是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)需要加強(qiáng)其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的品牌建設(shè)，讓自身的知名度具有擴(kuò)散力和凝聚力，充分的吸引消費(fèi)者到自己的網(wǎng)絡(luò)虛擬門(mén)戶選購(gòu)商品或者咨詢相關(guān)的事宜。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶規(guī)劃時(shí)，也要注重布局科學(xué)、層次明顯的網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)，保證每天都可以把企業(yè)產(chǎn)品的最新信息在門(mén)戶發(fā)布。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)在線上和線下要進(jìn)行多渠道、多方式和多角度的品牌宣傳，讓消費(fèi)者通過(guò)任何渠道都可以隨時(shí)感受到企業(yè)的存在。

7，求幾個(gè)近期比較火熱的線上互動(dòng)案例

近期比較火熱的……那個(gè)賣(mài)什么蛇毒面膜的算不算，就是一堆明星粗暴推廣的那個(gè)……好了，正經(jīng)起來(lái)，剛才說(shuō)的是反面教材，千萬(wàn)不要學(xué)啊很容易引起粉絲反感的。近期關(guān)注覺(jué)得有點(diǎn)意思的是沙宣的型格顛覆測(cè)試~算是一個(gè)多傳播路徑推廣的線上活動(dòng)，除了新浪微博網(wǎng)頁(yè)APP外還有手機(jī)APP（架設(shè)在POCO美人相機(jī)上的），線上活動(dòng)參與的方式很簡(jiǎn)單，不用單獨(dú)上傳圖片，系統(tǒng)就能自動(dòng)選擇你的微博圖片再進(jìn)行相應(yīng)的濾鏡美化，而且還結(jié)合了周迅的明星推廣，粉絲效應(yīng)也有一些~其他的話就是WIKI、BBS結(jié)合推廣~現(xiàn)在看起來(lái)傳播效果還挺不錯(cuò)的，后續(xù)會(huì)繼續(xù)關(guān)注。

8，急請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有什么成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例

　　沒(méi)有現(xiàn)成的,但可以說(shuō)電視里的標(biāo)王做完后幾乎都死掉了.　　良好的客戶體驗(yàn)：企業(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的潛在客戶與客戶或說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問(wèn)題。客戶體驗(yàn)在我們目前的現(xiàn)代營(yíng)銷中無(wú)處不存在其身影，比如電話營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)、在面對(duì)面營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn)；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶體驗(yàn)性。客戶體驗(yàn)又是一個(gè)非常無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面，由于篇幅問(wèn)題，有關(guān)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)有專門(mén)文章介紹，另在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)》認(rèn)證的課程體系中也有一本教材《營(yíng)銷型網(wǎng)站》專門(mén)來(lái)闡述營(yíng)銷型網(wǎng)站的規(guī)劃、建設(shè)、管理。　　重視細(xì)節(jié)：細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問(wèn)題。　　本公司100多人技術(shù)團(tuán)隊(duì)為眾多不同規(guī)模的企業(yè)網(wǎng)站及電子商務(wù)網(wǎng)站提供整體營(yíng)銷服務(wù)。擁有多年web網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和WAP和3G網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn),從網(wǎng)站制作到網(wǎng)絡(luò)SEM營(yíng)銷,我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師為您提供完美的解決方案，助您的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果事半功倍。公司成立10年，總部位于北京，并在上海、廣州、武漢、濟(jì)南設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，中國(guó)領(lǐng)先的集網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)、信息營(yíng)銷技術(shù)研發(fā)于一體的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司。行動(dòng)起來(lái),利用知識(shí)為你創(chuàng)造價(jià)值　　可以百度HI我,或查看我HI里邊的聯(lián)系電話.提供整體營(yíng)銷方案。

9，IM營(yíng)銷的經(jīng)典案例

該公司服務(wù)dell , 海爾， adidas，招商銀行，卡夫，百威啤酒等知名國(guó)際企業(yè)，是互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域美譽(yù)度最高的公司之一。該公司出品的“戴爾存錢(qián)罐”、“adidas奪寶奇冰app”、“卡夫趣多多美味逗動(dòng)你”、“卡薩帝互動(dòng)網(wǎng)站”、“三國(guó)群毆傳app游戲”等多項(xiàng)案例，都曾多次獲得艾菲獎(jiǎng)、金投賞獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)、金網(wǎng)獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)等業(yè)界知名重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。該公司并曾獲互動(dòng)中國(guó)、“十大最受歡迎數(shù)字創(chuàng)意代理商之一、十大最受歡迎數(shù)字媒介代理商之一”，以及德勤高科技、高成長(zhǎng)中國(guó)50強(qiáng)企業(yè)第8名。

耐克在8月19日，向全國(guó)各大報(bào)紙推出了其連夜趕制的“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”公關(guān)廣告。廣告依然使用了劉翔的大幅照片，卻不再選用其過(guò)往奔跑的形象，采用僅是劉翔的平靜的面孔及這樣一句廣告語(yǔ)：“愛(ài)比賽，愛(ài)拼上所有的尊嚴(yán)，愛(ài)把它再贏回來(lái)，愛(ài)付出一切。愛(ài)榮耀，愛(ài)挫折，愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”，以求淡化劉翔退賽所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和公眾壓力，耐克的舉措向世人表明，原來(lái)體育營(yíng)銷也可以走人文關(guān)懷的溫情路線。然后借助了騰訊強(qiáng)大的QQ受眾人群，通過(guò)即時(shí)通訊工具，一個(gè)星期之內(nèi)，僅直接參與“QQ愛(ài)墻祝福劉翔”的人數(shù)就達(dá)到了兩萬(wàn)人，頁(yè)面瀏覽量超過(guò)37萬(wàn)。耐克的快速反應(yīng)和悲情式廣告，沒(méi)有強(qiáng)烈的商業(yè)味道，符合人們對(duì)體育精神的追求和渴望，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與者的口口傳播和直接表達(dá)，達(dá)到了“病毒”營(yíng)銷和二次傳播的效果，超越了劉翔簡(jiǎn)單代言的價(jià)值。成為一個(gè)比較成功的整合TM營(yíng)銷案例。分析：1、巧妙地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性就像是一把雙刃劍：當(dāng)品牌意氣風(fēng)發(fā)時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性可以使品牌的對(duì)外形象錦上添花；然而，當(dāng)品牌困境重重時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的輿論往往無(wú)法被企業(yè)控制，從而使企業(yè)望而卻步。但是，這次耐克卻成功地先發(fā)制人，不僅掌握著輿論的方向，并借助互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，極致地渲染了網(wǎng)民的悲情，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。可以說(shuō)，在這次的公關(guān)反擊中，耐克突破了傳統(tǒng)形式的平面、電視廣告形式，借助騰訊，以其互動(dòng)、參與、即時(shí)的特點(diǎn)，使其成為變被動(dòng)為主動(dòng)起到關(guān)鍵作用的推動(dòng)要素。2、絕妙的悲情營(yíng)銷事實(shí)上，悲情比快樂(lè)往往更具感染力。耐克運(yùn)用反向思維給劉翔的形象加了分，取得了比他獲得金牌還要大的品牌影響效應(yīng)。此舉不僅救了劉翔，更救了耐克自己。

10，求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的例子及方法

1.分析好你的企業(yè)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì).　　2.要根據(jù)你廚具行業(yè)特點(diǎn),及貴司的客戶群體所在,是面對(duì)廚具用戶,還是面對(duì)的經(jīng)銷商或批發(fā)商.　　在定位好以上兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上,再實(shí)施下面的方法:　　企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不同階段　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慢慢已經(jīng)被企業(yè)熟知以及認(rèn)可，在大家一窩蜂的投傳統(tǒng)媒體的時(shí)代也分出了一部分給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。我們非常感謝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)辟者浪兄，是網(wǎng)絡(luò)第一推手浪兄將這個(gè)行業(yè)開(kāi)辟并給大家?guī)?lái)了利益，無(wú)論是企業(yè)還是服務(wù)機(jī)構(gòu)。　　首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也緊跟浪兄的腳步，在探索、在前進(jìn)。首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，要分不同的階段來(lái)做。　　首先，企業(yè)的起步階段。這里說(shuō)的起步階段是說(shuō)企業(yè)成立不到一年，這個(gè)階段我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，更多的是在網(wǎng)絡(luò)上做前期鋪墊的工作，例如知識(shí)問(wèn)答、百科等。大家都知道企業(yè)的成功與否關(guān)鍵還是給社會(huì)帶來(lái)了多大的價(jià)值，給網(wǎng)民帶來(lái)了多大的價(jià)值，帶來(lái)的價(jià)值始終是和收獲成正比。例如全球最大的搜索引擎公司谷歌，如果沒(méi)有谷歌這個(gè)公司，我們無(wú)法想象在獲取我們想要的知識(shí)有多么的費(fèi)勁。所以完善自身要給網(wǎng)民真正的帶來(lái)價(jià)值是最主要的，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道將企業(yè)理念傳達(dá)給網(wǎng)民。　　其次，企業(yè)的發(fā)展階段。企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)遇到很多的問(wèn)題，例如戰(zhàn)略部署的變動(dòng)、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等，我們知道企業(yè)的變動(dòng)會(huì)影響到網(wǎng)民對(duì)這個(gè)企業(yè)的印象，例如雅虎在幾經(jīng)變動(dòng)的情況下讓網(wǎng)民漸漸地對(duì)雅虎失去了信心并且放棄了雅虎。這個(gè)階段一定要引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)企業(yè)在調(diào)整的過(guò)程中慢慢的接受，也就是說(shuō)企業(yè)在調(diào)整是為了更好的服務(wù)網(wǎng)民，而不是讓網(wǎng)民覺(jué)得越來(lái)越糟。我覺(jué)得公司在做決策前影響到網(wǎng)民利益的調(diào)整時(shí)先聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)民是怎樣想的，他們?cè)敢獠辉敢饨邮芪覀兊恼{(diào)整。或者可以將我們調(diào)整的目的傳到網(wǎng)民，讓他們給我們更好的建議與意見(jiàn)，我們要尊重網(wǎng)民。這樣在我們合理的調(diào)整過(guò)程中網(wǎng)民不僅不會(huì)覺(jué)得方案，他們還有一種參與了的成就感。　　再次，企業(yè)的壯大階段。這個(gè)階段我覺(jué)得樹(shù)立品牌是我們的首要任務(wù)，一般在企業(yè)壯大時(shí)往往把利益放在第一位，始終覺(jué)得只要賺到錢(qián)才能更好的服務(wù)于網(wǎng)民。其實(shí)在企業(yè)有這個(gè)念頭的時(shí)候他已經(jīng)輸了，因?yàn)樗€沒(méi)有認(rèn)識(shí)到是網(wǎng)民給予他們現(xiàn)在的成就。我們只有把自己的品牌讓更多的網(wǎng)民認(rèn)可，才會(huì)越走越遠(yuǎn)。就像我們現(xiàn)在用搜索引擎喜歡用百度和谷歌，網(wǎng)購(gòu)喜歡去淘寶，看新聞喜歡去新浪一樣。口碑傳播才是我們要重視的，現(xiàn)在大家都喜歡去開(kāi)心網(wǎng)到好友的地里摘菜，他真正的讓網(wǎng)民在上開(kāi)心網(wǎng)的時(shí)候開(kāi)心，他已經(jīng)成功了。　　最后，企業(yè)的成熟階段。這個(gè)階段企業(yè)要重視的應(yīng)該是輿論導(dǎo)向。例如互聯(lián)網(wǎng)大公司谷歌現(xiàn)在很成功也漸漸地成熟了，他們應(yīng)該更多的關(guān)注網(wǎng)民對(duì)他們的輿論導(dǎo)向。不會(huì)因?yàn)楣雀琛吧纥S”而遠(yuǎn)離他，也不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站被黑而讓他退出中國(guó)。在他為難的時(shí)候我們想的不是隔離他，而是我們和他并肩作戰(zhàn)，谷歌真正的做到這一點(diǎn)。