市場(chǎng)定位是指企業(yè)在確定目標(biāo)后會(huì)提供什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)，從而在目標(biāo)中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)市場(chǎng)，從而樹(shù)立企業(yè)的形象,企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就會(huì)在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位,(1)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位又稱(chēng)產(chǎn)品定位或競(jìng)爭(zhēng)定位的含義是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域中的地位市場(chǎng)以及客戶對(duì)一些可以說(shuō)市場(chǎng)定位是在細(xì)分市場(chǎng)中塑造一個(gè)產(chǎn)品的位置。

由操作者決定的分割市場(chǎng)稱(chēng)為目標(biāo)市場(chǎng)。選擇目標(biāo)市場(chǎng)的有效方法是產(chǎn)品/市場(chǎng)網(wǎng)孔分析法。即“行”代表所有可能的產(chǎn)品，“列”代表細(xì)分市場(chǎng)。例如，某大型工程機(jī)械廠發(fā)現(xiàn)汽車(chē)制造業(yè)有利可圖，它對(duì)汽車(chē)行業(yè)和市場(chǎng)的產(chǎn)品做了如下分析:該圖包括三個(gè)不同的用戶類(lèi)別和四個(gè)不同的產(chǎn)品，共12個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)企業(yè)自身能力，確定給工廠的卡車(chē)最優(yōu)惠。

市場(chǎng)定位是指企業(yè)在確定目標(biāo)后會(huì)提供什么樣的營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)，從而在目標(biāo)中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)市場(chǎng)，從而樹(shù)立企業(yè)的形象。市場(chǎng) 定位的過(guò)程就是企業(yè)差異化的過(guò)程。如何發(fā)現(xiàn)、識(shí)別和展示差異。如今同類(lèi)產(chǎn)品太多，消費(fèi)者如何選擇？消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由是什么？要看企業(yè)的成效定位。定位它最早是在廣告界提出來(lái)的，強(qiáng)調(diào)廣告要在受眾心目中留下一定的位置，人們往往喜歡先入為主；如果企業(yè)能在你的目標(biāo)客戶心中建立一定的地位，給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由，企業(yè)往往能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。

市場(chǎng)定位策略是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋茉毂酒髽I(yè)產(chǎn)品的鮮明的、令人印象深刻的個(gè)性或形象，并使這一形象生動(dòng)起來(lái)。也可以說(shuō)市場(chǎng) 定位是在市場(chǎng)上塑造一個(gè)產(chǎn)品的位置，這取決于消費(fèi)者或用戶如何認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就會(huì)在目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位。市場(chǎng) 定位是企業(yè)全面戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。關(guān)系到企業(yè)和產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有多大的不同，有多突出。

(1)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位又稱(chēng)產(chǎn)品定位或競(jìng)爭(zhēng)定位的含義是基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域中的地位市場(chǎng)以及客戶對(duì)一些可以說(shuō)市場(chǎng) 定位是在細(xì)分市場(chǎng)中塑造一個(gè)產(chǎn)品的位置。(2)市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位作為一種競(jìng)爭(zhēng)策略，它表明了一種產(chǎn)品或企業(yè)與同類(lèi)產(chǎn)品或企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。定位不同的模式導(dǎo)致不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。主要有三種定位模式:避強(qiáng)定位，也就是避強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位；對(duì)抗性定位指的是定位的“反對(duì)”最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式；重新推出定位指第二次推出市場(chǎng)銷(xiāo)量少的產(chǎn)品反應(yīng)差定位

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