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1，品牌定位里有個七定律怎么理解

哈佛大學心理學博士米勒研究過，顧客心智中最多只能為每個品類留下七個品牌空間。到了后來，“定位之父”特勞特進一步發現，隨著競爭的加劇，最終連七個品牌也容納不下，只能給兩個品牌留下心智空間，這也就是定位理論中著名的“二元法則”。

品牌無限多，心智資源卻有限。

品牌定位里有個七定律怎么理解

2，品牌策略的定位

品牌再定位決策是指一種品牌在市場上最初的定位也許是適宜的、成功的，但是到后來企業可能不得不對之重新定位。原因是多方面的，如競爭者可能繼企業品牌之后推出他的品牌，并削減企業的市場份額；顧客偏好也會轉移，使對企業品牌的需求減少；或者公司決定進入新的細分市場。在作出品牌再定位決策時，首先應考慮將品牌轉移到另一個細分市場所需要的成本，包括產品品質改變費、包裝費和廣告費。一般來說，再定位的跨度越大，所需成本越高。其次，要考慮品牌定位于新位置后可能產生的收益。收益大小是由以下因素決定的：某一目標市場的消費者人數；消費者的平均購買率；在同一細分市場競爭者的數量和實力，以及在該細分市場中為品牌再定位要付出的代價。“七喜”品牌的重新定位是一個成功的典型范例。七喜牌飲料是許多軟飲料中的一種，調查結果表明，主要購買者是老年人，他們對飲料的要求是刺激性小和有檸檬味。七喜公司使了一個高招，進行了一次出色的活動，標榜自己是生產非可樂飲料的，從而獲得了非可樂飲料市場的領先地位。

品牌策略的定位

3，什么是品牌定位品牌定位有哪些方法

樓上說的好輕描淡寫哦，品牌定位是服務于產品策略的戰術？？？品牌定位必須是先于產品策略的好嗎！沒有品牌定位你先出產品策略怎么構建差異化？？？！！你看特勞特在做西南航空的定位的時候是先給他做了單一艙級的定位之后才推出的產品！搞笑不搞笑，裝專家。

（一句話定義）：界定一個品牌面向誰、代表什么這兩個問題。（關鍵詞一）：面向誰，就是回答品牌的目標消費者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他們。（關鍵詞二）：代表什么，就是回答品牌與眾不同的價值在哪里，消費者選擇這個品牌的理由是什么。轉貼至：http://www.vsharing.com/blog/qiupuhe/a406392.html

額。。。我也覺得品牌定位不應該只是一種戰術，但我覺得特勞特做定位的時候主要也是先基于產品的吧。。。。你看加多寶。。。。

品牌定位是為企業的品牌確定一個適當的且最能發揮優勢的市場位置，讓品牌在消費者的心智中占據最有利的位置。實際上，品牌定位的理論基礎是特勞特定位理論，它強調品牌在消費者的心智中構建差異化。品牌定位主要有搶先占位、關聯定位、為競爭對手重新定位等方面。

什么是品牌定位品牌定位有哪些方法

4，品牌定位圖分析法的分析

第一步，分析整個外部環境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什么?！钡诙?，避開競爭對手的顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確立品牌的優勢位置——定位。第三步，為這一定位尋找一個可靠的證明——信任狀。第四步，將這一定位整合進企業內部運營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。競爭對手確定:當你未出現時，是誰在滿足這一消費群。

品牌定位圖分析法品牌（branding）的首要任務是品牌定位，而后繼的品牌識別設計、品牌傳播訴求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展開的。我們知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理論的創建人艾·里斯和杰克·特勞特在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業營銷》上發表了一系列有關定位的文章中首次提出的。他們認為面對當今一個傳播過度和產品越來越同質化的時代，要贏得消費者，有必要使自己的產品獨樹一幟，在消費者心中形成獨特的地位。艾·里斯和杰克·特勞特認為：“定位是你對未來潛在顧客心靈所下的工夫，也就是把產品定位在你未來顧客的心中?！睜I銷定位可以從一件商品，一項服務，甚至一家公司，一個機構開始，但它并不是要你在產品上作什么重大改變，而是要你在產品的名稱、品牌、價格、包裝、服務上下工夫，為自己的產品在市場上樹立一個明確的、有別于競爭者產品的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中得到有利的地位。簡言之，“定位就是如何在預期顧客的頭腦里獨樹一幟?！笨梢姸ㄎ皇且粋€從外向內的過程，是從消費者的角度出發，針對潛在消費者的心理采取行動。品牌定位則是在上述定位概念意義的基礎上更加強調差異化，即目標消費者的差異化和消費者價值的差異化。目標消費者差異化是指企業應從該產品或服務的消費者當中選擇一個特定的細分人群進行服務。消費者價值的差異化則是指企業的產品或服務能夠為目標消費者提供有別于競爭者的利益。這種差別化可以是功能上的利益，如海飛絲定位于“專業去屑的洗發液，從而一舉與其他同類產品劃開了界線。同樣差異化也可以是情感上的利益，如金六福酒訴求于“中國人的福氣酒”，追求福氣也正迎合了多數中國人的情感需求。差別化還可以是自我表達方面的利益，如擁有一輛奔馳轎車的男士代表著成功與高貴，而使用歐萊雅化妝品的女士則可以表達自己的時尚與成熟。營銷實踐表明：當一個品牌同時具備了目標消費者差異化和消費者價值差異化這兩方面意義，這也就形成了難以被競爭對手所模仿的品牌定位，也就能夠更加持久地保持差異化競爭優勢。