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1，文案策劃是什么意思
2，文案策劃是什么
3，文案策劃是什么
4，什么是文案策劃

1，文案策劃是什么意思

文案和策劃是兩個(gè)不同的工作職業(yè)。文案主要是指公司里從事策劃書(shū)，招標(biāo)招展書(shū)等文案撰寫的人員。策劃主要是指公司里從事活動(dòng)，項(xiàng)目的策劃人員。因?yàn)楝F(xiàn)在企業(yè)要節(jié)約成本，需求復(fù)合性人才，所以需要對(duì)外能策劃商業(yè)品牌活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫相關(guān)文案的人，所以文案策劃就產(chǎn)生了

文案策劃是什么意思

2，文案策劃是什么

嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。如果你是需要撰寫文案服務(wù)的話，可以到一品威客的文案編寫頻道，讓專業(yè)的寫手為你服務(wù)。

文案策劃是什么

3，文案策劃是什么

首先你要明白文案和策劃是兩回事文案和策劃都需要有好的文筆但是有好文筆并不是說(shuō)就一定能夠做策劃策劃所表現(xiàn)的是策略和思想策劃需要了解市場(chǎng)，需要了解營(yíng)銷，需要了解策略，需要了解戰(zhàn)略，需要了解品牌等等一系列的東西文案?jìng)?cè)不同能夠做文案基本上只要有好的文筆就夠了清晰的描述思路準(zhǔn)確的表達(dá)方式和策劃案相符合的中心表述如果想在文案的基礎(chǔ)上在提高一步那么在有能力的前提下就是策劃可以說(shuō)策劃是文案的進(jìn)階

文案和策劃本來(lái)是兩個(gè)職位，但是有些公司養(yǎng)不起那么多人，所以就把這兩個(gè)職位合二為一，稱之為文案策劃或策劃文案，有時(shí)候也是因?yàn)楣ぷ髌匚陌福枪谥圆邉潱秃孟裉嵘瞬簧僭撀毼坏暮鹆恳话悖芏嘈氯藖?lái)投。，所以只是一個(gè)修辭上的花樣而已。

比如你現(xiàn)在看到的一切平面廣告、媒體廣告、廣播廣告等，或者你看到的新的產(chǎn)品改良、產(chǎn)品包裝等，在推出廣告或者包裝之前，公司會(huì)通過(guò)文案策劃這一方式，對(duì)將要進(jìn)行的這一事情進(jìn)行一個(gè)總的規(guī)劃，包括很多方面，比如廣告方面，專業(yè)方面：廣告方式、元素、聲音、顏色、排版、文字、廣告語(yǔ)等廣告專業(yè)的必備方方面面。社會(huì)方面：當(dāng)前的市場(chǎng)情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。經(jīng)濟(jì)方面：實(shí)施的經(jīng)費(fèi)等。可根據(jù)你選的策劃方面，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容改變，一個(gè)完整的文案策劃相當(dāng)于一本書(shū)（夸張了，頁(yè)數(shù)很少），為什么這么說(shuō)，因?yàn)槁槿鸽m小五臟俱全，你要做到這個(gè)策劃讓人一目了然，不管是整體的看，還是仔細(xì)的閱讀，清晰明了。這是我自己的理解，希望對(duì)你有所幫助

文案策劃是什么

4，什么是文案策劃

廣告文案與要求!一、什么是廣告文案所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。二、廣告文案的要求與構(gòu)成(一)廣告文案的要求1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2．簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅廣告文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3．生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意廣告文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％；能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35%。這就要求在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4．動(dòng)聽(tīng)流暢、上口易記廣告文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。(二)廣告文案的構(gòu)成廣告文案應(yīng)該是由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)以及廣告圖像和廣告音響所構(gòu)成的。....廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。....廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。....廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。....廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

既做文案又要做策劃書(shū)的專職人員，像我一樣。真正的大公司，沒(méi)有這樣的崗位。要么就只做文案，要么就只做策劃。（如果還要做平面設(shè)計(jì)是不是就得叫“平面文案策劃了”？暈死，他們真的巴不得你連網(wǎng)站制作都能干。）

策劃是思路,文案是把策劃者的思路用文字表達(dá)出來(lái),嚴(yán)格來(lái)講是兩個(gè)分開(kāi)的職務(wù),但又緊密相連.

水秋池，這個(gè)寫手寫的稿子不錯(cuò)的。推薦，可以百度得到的。文案策劃開(kāi)放分類：廣告、職業(yè) 在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互連系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內(nèi)容或影視媒體中的對(duì)話、旁白，具體產(chǎn)品是：廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、內(nèi)文等，總之是一切給寫給消費(fèi)者（最終廣告受眾）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營(yíng)銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向……大概的說(shuō)來(lái)，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個(gè)策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫龍點(diǎn)睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。廣告是一門艱深而多變的藝術(shù)，它的概念與表象會(huì)隨著時(shí)代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來(lái)講在中國(guó)是比較成功的，但隨著時(shí)代的進(jìn)步與我國(guó)廣告事業(yè)的飛速發(fā)展，未來(lái)的分化也許才是其真正的宿命。

文案類工作是為兼職公司撰寫宣傳軟文或產(chǎn)品廣告，也可能是為客戶公司撰寫形象類文章。需要兼職文案(策劃)的公司以房地產(chǎn)和廣告行業(yè)為主，主要工作是為銷售的商品(樓盤或其它產(chǎn)品)寫軟、硬廣告，這些工作“創(chuàng)意”性較強(qiáng)，故而需要兼職文案(策劃)有很強(qiáng)的策劃能力，富有創(chuàng)意，文字功底強(qiáng)，能寫得一手“美文”，同時(shí)也需要一定的相關(guān)行業(yè)知識(shí)。此類兼職形式靈活，一般每周去兼職單位“交稿”一次即可。如果有兼職文案經(jīng)驗(yàn)的朋友應(yīng)該知道，做文案策劃這一行除創(chuàng)意以外還有很重要的一環(huán)就是：“賣稿”，“賣稿”就是把作品推銷給你的AE客戶總監(jiān)以及客戶，讓他們采用你的創(chuàng)意。推銷的時(shí)候，一份精美的文案稿或者策劃書(shū)是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策劃書(shū)還要洋洋灑灑十幾頁(yè)，看見(jiàn)都頭暈，當(dāng)然沒(méi)有耐心去慢慢思考欣賞啦！所以在適合的位置上做一些適合的設(shè)計(jì)是很重要的，例如在文案稿上配上一些相關(guān)意義的圖片，讓人一看就一目了然。建議文稿不要直接以文字的方式E-MIAL給對(duì)方，因?yàn)榈綍r(shí)匆忙要開(kāi)會(huì)的時(shí)候，誰(shuí)會(huì)幫你準(zhǔn)備這么精美的文件，當(dāng)然得自己打印準(zhǔn)備啦！