娃哈哈在營銷上，創新也有效。最近幾年，娃哈哈的營收下滑確實比較明顯，王力宏從1998年開端代言娃哈哈純潔水，20年不改變，但娃哈哈在創新上，顯然與市場需求是脫節的，這至少說明，娃哈哈在產品創新上，是做到不夠的，因為娃哈哈沒有上市，數據來源是根據全國工商聯發布“2014（2015、2016）中國民營企業500強”報告。

1、承諾不上市，曾市值千億的娃哈哈，如今怎么樣了？

用“隕落”這個詞，講重了。但娃哈哈最近走下坡路，是事實，最近幾年，娃哈哈的營收下滑確實比較明顯。2013年營業收入為782.78億元，創造了歷史最高紀錄，不但是中國最大的飲料生產商，也是中國第二大民營非上市公司，僅次于華為，但之后連續下滑，2014年銷售額720億元，下降7%；2015年娃哈哈營業收入494億元；2016年就只有455.91億元。

因為娃哈哈沒有上市，數據來源是根據全國工商聯發布“2014（2015、2016）中國民營企業500強”報告，2017年該報告還沒有發布，所以還沒有數據。這其中有一些是意外因素，比如2014年，網上散布的所謂“飲料中含有肉毒桿菌”等謠言，給娃哈哈造成重大損失，但娃哈哈連續“后退”的主要因素，是品牌和產品的老化，這對飲料市場來說是致命傷。

娃哈哈是依靠AD鈣奶起家的，然后又有了爽歪歪、八寶粥、營養快線、礦泉水等等系列產品。應該承認，娃哈哈這幾款產品，都曾經深入人心，每一個單品，都取得了非常棒的市場業績，所以娃哈哈成為中國飲料產業的NO.1，坐上了頭把交椅，并曾經把宗慶后送上了中國首富的“寶座”。但娃哈哈在創新上，顯然與市場需求是脫節的，

每一個單品，持續發力之后，沒有新品迭代。比如營養快線，筆者本人以前有一段時間經常喝，兩三年時間都有喝，后來實在喝膩味了，再也不買了，而現在的年輕人，都不怎么愛喝營養快線，因為口感不對味。因為飲料這玩意不同年齡層，口感是不斷變化的，同一個人，在不同年齡，口感也是不斷變化的。這至少說明，娃哈哈在產品創新上，是做到不夠的，

另外，娃哈哈在營銷上，創新也有效。王力宏從1998年開端代言娃哈哈純潔水,20年不改變！夫妻都有七年之癢，一個品牌代言人20年不變，消費者怎么不會有審美疲勞？而且現在年輕人迷戀王力宏不是很多啊，娛樂新秀不斷涌現，這樣一個老面孔誰理睬？最后，娃哈哈錯過了電商這班車，2016年，在央視《對話》節目中，娃哈哈集團創始人兼董事長宗慶后炮轟馬云稱：我認為除了新技術以外，其他都是胡說八道。

之前馬云說過“五新”：指的是新零售、新制造、新金融、新技術和新能源，馬云稱，“五新”將對各行各業造成巨大的影響，成為決定未來成敗的關鍵，而現在，網購已經成為人們常規選擇。2017年，中國網購市場達到6.1萬億，這是多么恐怖的數字！比起品牌、產品與營銷來講，理念更不應當老化，娃哈哈需要新的力量！公主接班已經勢在必行。