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本文目錄一覽

1，市場調查問卷
2，市場營銷調查問卷
3，怎樣做市場調查問卷
4，水晶市場調查問卷樣板
5，怎樣做好市場調查問卷
6，市場調查問卷怎么做
7，市場調研問卷

1，市場調查問卷

先是定位，MP4的市場個人認為應是學生群和白領群，學生一般都是中檔消費群，而白領可以承受較好的價格。然后是設計調查問卷，有一定的基礎之后就是你下結論的時候了。

是要寫一份MP4的市場調查問卷嗎

市場調查問卷

2，市場營銷調查問卷

原發布者:wangyu820312調查問卷尊敬的客戶：您好！為了更準確地了解您的需求，為您提供更好的產品和服務，請您用幾分鐘的時間，協助我們完成下面的反饋問卷。姓名：單位名稱：職務：通信地址：聯系電話：郵編：1、您是大華的哪類客戶：最終用戶工程商渠道其他2、您以前是否參加過大華的活動：無第一次第二次多次2、您是否愿意定期收到大華的產品信息愿意不愿意3、您是否希望再次參加大華的活動愿意不愿意4、您對本次活動的感受如何非常滿意一般沒什么感覺意見：____________________________5、您對此次活動印象最深刻的是：展臺布置產品資料會務服務產品演示方案6、您最關注大華的哪類產品：前端攝像機存儲產品智能交通產品大屏顯示系統監控軟件7、您在選購產品時會考慮哪些因素：□產品性價比□品牌□產品的安全性能□產品的外形設計□產品穩定性□新技術的應用□售后服務□其他：______8、貴單位近期是否有以下產品的采購計劃？預計采購多少臺？（請打勾）預計采購時間：□1個月內□1季度內□半年內□近期

市場營銷調查問卷

3，怎樣做市場調查問卷

你可以用“網題”在線調查系統來做在線調查！！ “網題”是專業在線調查系統,設計和發布網絡問卷,自動分析數據、生成報告 http://www.nquestion.com/

市場調查問卷要真實，要注意以下幾點：1）調查的對象。你不可以講問卷都只發給男人或者只發給女人，這樣會影響調查的結果。因為有時候男人和女人的看法不一樣，出來的結果就截然不同。2）年齡的分布。你要對各個年齡階段的人進行調查，不能夠只針對某個年齡階段(除非你那個調查只要求某個特定年齡階段的人為調查對象）3）被調查者的背景。這里說的背景是指家庭背景，學歷，工作經驗，等各方面。你要對每一種來自不同背景的人作出調查，這樣你的“樣本”（被調查的人）才會齊全，結果才會準確。4）進行調查的地方。例如你在老人聚集的地方調查多少人喜歡可口可樂，這樣你的調查對象多數是老人，所以他們給你的答案將會與學校外面你得到的答案完全不一樣。所以你一定要注意你所作調查的地方，因為這個會對結果有直接的影響。5）調查的時間。白天與黑夜作調查可以有不用的結果，那就要看你的產品是什么。要使問卷調查的結果接近真實，一定要注意以上的幾點。你可以在不同時間和地點對不同的人做出調查。記住，調查一定要盡可能包括每一種人的聲音。市場調查問卷的結構：（1）自我介紹，說明調查的目的和要求。（2）請求被調查者合作，并表示感謝。（3）提出相關問題。（4）被調查者的背景材料，如年齡、性別、民族、文化程度、職業、單位、經濟狀況的主要特征。（5）編號。（6）調查人員的備注。（7）問卷標題。

怎樣做市場調查問卷

4，水晶市場調查問卷樣板

問卷調查法的種類問卷調查，按照問卷填答者的不同，可分為自填式問卷調查和代填式問卷調查。其中，自填式問卷調查，按照問卷傳遞方式的不同，可分為報刊問卷調查、郵政問卷調查和送發問卷調查；代填式問卷調查，按照與被調查者交談方式的不同，可分為訪問問卷調查和電話問卷調查。報刊問卷調查，就是隨報刊傳遞分發問卷，請報刊讀者對問卷做出書面回答，然后按規定的時間將問卷通過郵局寄回報刊編輯部。郵政問卷調查，就是調查者通過郵局向被選定的調查對象寄發問卷，請被調查者按照規定的要求和時間填答問卷，然后在通過郵局將問卷寄還給調查者。送發問卷調查，就是調查者派人將問卷送給被規定的調查對象，等被調查者填答完后再派人回收調查問卷。訪問問卷調查，就是調查者按照統一設計的問卷向被調查者當面提出問題，然后再由調查者根據被調查者的口頭回答來填寫問卷。問卷的一般結構問卷一般由卷首語、問題與回答方式、編碼和其他資料四個部分組成。（1）卷首語。它是問卷調查的自我介紹信。卷首語的內容應該包括：調查的目的、意義和主要內容，選擇被調查者的途徑和方法，被調查者的希望和要求，填寫問卷的說明，回復問卷的方式和時間，調查的匿名和保密原則，以及調查者的名稱等。為了能引起被調查者的重視和興趣，爭取它們的合作和支持，卷首語的語氣要謙虛、誠懇、平易近人，文字要簡明、通俗、有可讀性。卷首語一般放在問卷第一頁的上面，也可單獨作為一封信放在問卷的前面。（2）問題和回答方式。它是問卷的主要組成部分，包括調查詢問的問題、回答問題的方式以及對回答方式的指導和說明等。（3）編碼。就是把問卷中旬問的問題和被調查者的回答，全部）轉變為A，B，C…或a, b ,c…等代號和數字。（4）其他資料。包括問卷名稱、被訪問者的地址或單位（可以是編號）、訪問員的姓名、訪問開始的時間和結束的時間、訪問完成情況、審核員的姓名和審核意見等。有的自填式問卷還有一個結束語。結束語可以是簡短的幾句話，被調查者的合作表示真誠感謝；也可稍長一點，順便征詢一下對問卷設計和問卷調查的看法。問題的種類、結構和設計原則調查所要詢問的問題，是問卷的主要內容。設計調查問卷，必須弄清楚問題的種類、問題的結構和設計問題應該遵循的原則。（一）問題的種類問卷中要詢問的問題，大體上可分為四類：（1）背景性的問題，主要是被調查者個人的基本情況，它們是對問卷進行分析研究的重要依據。（2）客觀性問題，是指已經發生和正在發生的各種事實和行為。（3）主觀性問題，是指人們的思想、感情、態度、愿望等一切主要世界觀狀況方面的問題。（4）檢驗性問題，為檢驗回答是否真實、準確而設計的問題。這類問題，一般安排在問卷的不同位置，通過互相檢驗來判斷回答的真實性和準確性。四類問題中，背景性問題是任何問卷都不可缺少的。因為，背景情況是對被調查者分類和不同類型被調查者進行對比研究的重要依據。（二）問題的結構問題的結構，即問題的排列組合方式。它是問卷設計的一個重要問題。為了便于被調查者回答問題，同時也便于調查者資料的整理和分析，設計的問題一般可采取以下幾種方式排列：（1）按問題的性質或類別排列，而不要把性質或類別的問題混雜在一起。（2）按問題的復雜程度或困難程度排列。一般地說，應該先易后難，由淺入深；先客觀事實方面的問題，后主觀狀況方面的問題；先一般性質的問題，后特殊性質的問題。特別是敏感性強威脅性大的問題，更應安排在問卷的后面。（3）按問題的時間順序排列。一般地說，應該調查事物的過去、將來、現在的歷史順序來排列問題。無論是由遠到近還是由近及遠，問題的排列在時間順序上都應該有連續性、漸進性，而不應該來回跳躍，打亂被調查者回答問題的思路。問題的排列要有邏輯性。在特殊情況下，也不排除對某些問題做非邏輯安排。檢驗性問題也應分別設計在問卷的不同部位，否則就難以起到檢驗作用。（三）設計問題的原則要提高問卷回復率、有效率和回答質量，設計問題應遵循以下原則：（1）客觀性原則，即設計的問題必須符合客觀實際情況。（2）必要性原則，即必須圍繞調查課題和研究假設設計必要的問題。設計的問題數量過少、過于簡略，無法說明調查所要什么的問題；數量過多、過與繁雜，不僅會大大增加工作量和調查成本，而且會降低回答質量，降低問卷的回復率和有效率，也不利于正確說明調查所要說明的問題。（3）可能性原則，即必須符合被調查者是否自愿真實回答的問題。凡被調查者不可能資源真實回答的問題，都不應該正面提出。對這類問題，被調查者一般都不可能自愿做出真實回答，或者干脆不予理睬，因此一般都不一宜正面提出。

5，怎樣做好市場調查問卷

市場調查是市場運作中必不可少的一個環節，而問卷調查是市調中最有效也是被經常使用的一種方法，在問卷調查中，問卷設計是非常重要的一個環節，甚至決定著市調的成功與否，本文從問卷設計的角度簡要地分析設計中的幾個細節。市場調查同時也是一個項目策劃前期準備工作的重要組成部分，只有在深入徹底的市場調查的前提下，營銷策劃和市場操作才有規可循，也只有這樣，才有可能獲得成功。開元研究，成立于2002年，是專門從事中國平面媒體（報刊）出版研究和服務的專業機構。對于市場調查具有豐富的經驗。步驟/方法市場調查的形式和方法有很多種，而且根據不同的市場環境和企業本身特點，在操作過程中往往會有所變化，但是作為一個最重要也是最有效的辦法——問卷調查法始終被業內人士看做制勝的法寶。根據調查行業和調查方向的不同，問卷的設計在形式和內容上也有所不同，但是無論對于哪種類型的問卷來說，在設計過程中都必須要注意以下幾個要點：1．明確市場調查目的和內容，問卷設計應該以此為基礎在問卷設計中，最重要的一點，就是必須明確調查目的和內容，這不僅是問卷設計的前提，也是它的基礎，為什么要做調查，而調查需要了解什么？市場調查的總體目的是為決策部門提供參考依據，目的可能是為了制定長遠性的戰略性規劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，無論是哪種情況，在進行問卷設計的時候都必須對調查目的有一個清楚的認知，并且在調查計劃書中進行具體的細化和文本化，以作為問卷設計的指導。調查的內容可以是涉及到民眾的意見、觀念、習慣、行為和態度的任何問題，可以是抽象的觀念，例如人們的理想、信念、價值觀和人生觀等等；也可以是具體的習慣或行為，例如人們接觸媒介的習慣；對商品品牌的喜好；購物的習慣和行為等等，但是應該避免的是在調查內容上有使被調查人難以回答，或者是需要長久回憶而導致模糊不清的問題，具體來說，市場調查內容需要包括受調人的分群、消費需求和分銷和競爭對手的情況。2．明確市場調查針對人群，問卷設計的語言措辭選擇得當問卷題目設計必須有針對性，對于不同層次的人群，應該在題目的選擇上有的放矢，必須充分考慮受調人群的文化水平、年齡層次和協調合作可能性，除了在題目的難度和題目性質的選擇上應該考慮上述因素，在語言措辭上同樣需要注意這點，因為在面對不同的受調人群的時候，由于他們的各方面的綜合素質和水平的差異，措辭上也應該進行相應的調整，比如面對家庭主婦做的調查，在語言上就必須盡量通俗，而對于文化水平較高的城市白領，在題目和語言的選擇上就可以提高一定的層次。只有在這樣的細節上綜合考慮，調查才能夠順利進行。3．在問卷設計的時候，就應該考慮數據統計和分析是否易于操作目前做市場調查的人員，一般都能考慮到市場調查的目的和內容，在題目選擇和言語措辭上也能夠綜合考慮到各種因素，但是往往容易忽視的一個問題就是數據的統計和分析，因為這兩個環節的工作基本上是人員分離的，所以在整合和銜接上就容易出現偏差，為了更好地進行調查工作，除了在正確清楚的目的指導下進行嚴格規范的操作，還必須在問卷設計的時候就充分考慮后續的數據統計和分析工作，具體來說包括題目的設計必須是容易錄入的，并且可以進行具體的數據分析的，即使是主觀性的題目在進行文本規范的時候也要具有很強的總結性，這樣才能使整個環節更好地銜接起來。4．卷首最好要有說明，如有涉及個人資料，應該有隱私保護說明。問卷調查是一項面對廣大受調群體的活動，由于調查的目的和調查內容不同，針對的群體也不盡相同，由于受到受調人群配合的積極性的影響，市調在操作上往往會比較困難，這也是很多市調往往做一些贈送等返利的原因。但是作為操作市調的策劃人員，就應該從這點上充分地尊重受調人員，因此在問卷的設計上也應該盡量規范，同時必須要有受調人員有權利知道的內容，對調查的目的內容進行一個說明，具體來說，需要有一個尊敬的稱呼，填寫者的受益情況，主辦單位和感謝語，同時，如果問卷中有涉及個人資料，應該要有隱私保護說明。只有尊重受調人群，才有可能調動他們的配合積極性。5．問題數量合理化、邏輯化，規范化問題的形式和內容固然重要，但是問題的數量同樣是保證一份問卷調查是否成功的很關鍵的因素，由于時間和配合度的關系，人們往往不愿意接受一份繁雜冗長的問卷，即使風度地接受，也不可能認真地完成，這樣就不能保證問卷答案的真實性，同時在問題設計的時候也要注意邏輯性的問題，不能產生矛盾的現象，并且應該盡量避免假設性問題，保證調查的真實性，為了使受調人員能夠更容易回答問題，可以對相關類別的題目進行列框，受調人員一目了然，在填寫的時候自然就會比較愉快地進行配合，另外，主觀性的題目應該進行避免，或者換成客觀題目的形式，如果確實有必要的話，應該放在最后面，讓有時間和能配合的受調人員進行一定的文字說明。最后，即使是一份很成功的問卷，也不是一制定好就是成功的，必須要經歷實踐的考驗，所以在問卷初步設計完成時，應該設置相似環境，小范圍試填寫，并對結果反饋，及時進行修改，只有這樣，才能夠達到市調的終極目的，就是以準確的數據和分析來為策略做一個有價值的參考！

6，市場調查問卷怎么做

這里分享的市場調查問卷首選。我們要明確市場調查的對象。再次，顧客滿意度研究這要求企業在設置問題時，不能使用行業術語，最起碼要確保顧客看得明白，能真實說出他們的想法。然后，要準備好根據人口統計學的資料，來分析顧客給出的答案所具備的深層意義。這就是要經常性質的調查研究積累了。我們要知道數據的統計分析必須要科學嚴謹！最后，問卷測試在正式推出問卷前，在內部測試一下，可以叫你的家人或朋友先做下，以了解所用時間以及問題的清晰程度。這樣反復的整改，到最后就能做到萬無一失，畢竟群眾的力量是偉大的。以上主要分析了市場調查問卷的基本原來步驟，希望能給新手提供一些幫助！

首先寫調查問卷，然后針對線的去調查]

一、如何做可行性研究(以服裝為例) 做任何項目都有一個是否可行的問題，包括市場前景如何，競爭情況如何，技術方面能否先進，經濟方面是否合算等，都要做一個全面的分析。投資越大，風險性越大牗當然利潤也越大牘時，對可行性的研究就更加需要深入和細致。 1? 如何做好市場調查可行性研究的第一步是對市場的調查與研究。市場調研是可行性研究的基礎，也是項目中對各方面決策的依據。? （1）去服裝市場調查什么市場調查的內容因企業的規模、性質等因素而有所不同，調查的重點亦不相同。 ①政治因素的調查：包括國家和地方政府的相關政策。如政府對產業的扶持政策、貨幣政策、地區發展規劃、對外經濟政策、國民經濟發展規劃國家重點投資項目等。 ②法律因素的調查：包括各種有關法律與法規，如企業法、公司法、競爭法、商標法、工商法、金融法、涉外經營法等。 ③經濟因素的調查：包括人口密度、分布及增長情況、國民收入以及個人收入情況、地區經濟增長速度、總體物價水平、社會就業狀況、行業平均利潤率、進出口貿易等情況。 ④社會活動的調查：包括各種重大節日活動與慶典活動，地區或城市特色，文化教育情況等。 ⑤文化因素的調查：包括消費者的職業構成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭構成、風俗習慣與審美觀念等。 ⑥氣候地理因素的調查：包括市場的地理位置、氣候條件、自然條件和相應的交通運輸情況等。 ⑦消費需求量的調查：市場的需求量直接決定了企業規模的大小，而且受社會環境、消費者收入水平、人口數量和流行等因素影響較大。 ⑧消費結構的調查：包括人口構成、家庭規模和構成、收入增長狀況和商品供應狀況以及價格變化。它表明了消費者將其貨幣收入用于不同商品的比例。消費者行為的調查：其主要影響因素包括消費者的心理性格、個人愛好、周圍環境及消費習慣等，它們都在一定程度上促成了消費者的購買行為。 ⑨供給情況的調查：包括本企業需要的各種生產要素的供給情況。如資金、勞動力、土地、技術、設備、面料、輔料、配件、管理人員與設計師等人才情況。 ⑩自我生產能力的調查：包括原材料的來源、技術裝備水平、資金狀況和人員素質情況等。產品包裝的調查：包括銷售包裝、工業包裝、運輸包裝、特殊包裝等。產品生命周期的調查：包括各種服裝產品的實際年銷售量的變化及動態，并以明顯出現的產品實際銷售量增長或下降為轉折點，來區分產品處于其生命周期的何種階段。? ⑾流行趨勢的調查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解國內外及銷售地區的流行狀況。? ⑿競爭對手情況的調查：產品只要進入市場，就會出現競爭，而調查競爭對手才能做到知己知彼。競爭對手的調查包括現有競爭對手的基本情況，如市場占有率、銷售額、利潤額、新產品開發速度、市場競爭策略、市場促銷策略及企業的競爭實力等等。? ⒀價格的調查：包括相關產品的市場價格，本企業產品的定價策略與銷售之間的關系，產品價格的供求彈性及消費者的價格評價。? ⒁銷售渠道的調查：包括經銷商的情況，如經銷商的經營情況、信譽情況、經營能力、資金實力、店面形象等情況，商品的運輸狀況如運輸工具及費用等，企業對經銷商策略的執行情況等。? ⒂促銷手段的調查：包括門市銷售、人員銷售、廣告宣傳、媒體價格與效果、推行品牌戰略的情況。? （2）怎樣做市場調查對于小型服裝企業，老板到市場上轉一轉、看一看就算是市場調查了，這種調查方法有時也能奏效。但隨著業務的擴大，市場調查的準確性就顯得更加重要了。如果公司有實力，可自行培養專職調查員，也可以委托專業的調查公司來完成。通常所說的調查方法一般有以下三種：方法 1：詢問調查法。調查者直接接觸被調查對象，通過詢問的方式收集服裝有關信息的方法稱為詢問調查法。它是由調查者向有關對象提出問題，以獲得經營情報和資料的一種方法。詢問法按接觸方式不同可分為三種形式，即走訪調查法、信訪調查法和電話調查法。方法 2：觀察調查法。調查者親臨所要調查的現場進行實地調查，或在被調查者毫無察覺的情況下，對他們的有關行為、反應進行調查統計的一種方法。觀察法經常用來調研服裝產品與穿著的外觀、色彩、款式、面料、包裝與客流量等。方法 3：實驗調查法。先選擇較小的范圍，確定 1～2個因素，并在一定控制條件下對影響服裝生產與銷售的因素進行實際實驗，然后對結果進行分析研究，進而在大范圍推廣的一種調查方法。相當于服裝加工的試生產階段和聯營服裝店的試銷。]

步驟1：確定調研目的、來源和限制因素? ???????首先我們得先確定一個好的調研課題，然后明確我們的調研目的，必須非常明確這兩個要點，才會使我們的調研工作有意義，有價值。除此之外，我們還必須預先想好主要信息與資料的來源，考慮好要把哪一部分人群當做調查對象，同時也要綜合考慮調查的限制因素，比如說可能采集到信息量，采集到的信息量真實性，采集到信息與調研目的的緊密性，調研的可行性，以及預算是否超支等等問題。步驟2：確定數據收集方法? ???獲得數據以及信息可以有多種方法，正如在上面問卷主要類型所列出來四種調研方法：人員訪問、郵寄調查，網絡調查，網上實時調查等。每一種方法對問卷設計都有影響。總的來說，人員問卷訪問調查內容廣泛，數據準確，成功率高，使用普遍，但所需成本高，調查周期長；郵寄調查對象可以分步廣泛，可適用于大規模較大，調查內容不甚負責，對總體推算的準確度要求不高且總體成分構成比較單一的調查項目；網絡調查成本低，速度快，雖然難以保證數據質量，使用頻率也越來越高，尤其適用于專題信息的搜集，對特定群體的調查，或者作為其他調查的補充；網上實時調查比較真實，直觀，且能夠比較客觀地反應問題，但是對于課題主題的確定有比較高的要求，對于在線主持人也有比較高的要求。所以總而言之，應該根據具體情況選擇合適的調查方式來展開調研。步驟3：確定問題回答形式? ?主要有開放式問題、封閉式問題、量表應答式問題，在上面也有具體說明。?（l）開放式問題。? ????開放式問題是一種應答者可以自由地用自己的語言來回答和解釋有關想法的問題類型。也就是說，調研人員沒有對應答者的選擇進行任何限制。?（2）封閉式問題。? ????封閉式問半封閉式問題? ????????綜合了開放式與封閉式問題步驟4：決定問題的措辭?（l）用詞必須清楚。? （2）避免誘導性的用語。? （3）考慮應答者回答問題的能力。?（4）考慮到應答者回答問題的意愿。51調查，讓調查更簡單方便！

進入市場做問卷調查]

7，市場調研問卷

市場調研，是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。目前的發展趨勢是網上市場調研，這種高效的調查手段也被許多調查咨詢公司廣泛應用，其優點主要表現在提高調研效率、節約調查費用、調查數據處理比較方便、不受地理區域限制等方面。但是在線市場調研并不是輕易可以實現的。可以委托第三方調研公司做在線市場調研比如我要調查網就可以在線進行市場調研并形成數據報告可以提供下載試用網絡在線市場調研是基于互聯網而系統地進行營銷信息的收集、整理、分析和研究的過程以及利用各種網站的搜索引擎尋找競爭環境信息、客戶信息、供求信息的行為。稱為網絡在線市場調查如果是委托第三方市場調研公司進行市場調研的話，那么推薦蓋洛特市場調研公司我要調查網在線市場調查的功能問卷編輯：16題型選擇，支持紙板或模板導入。支持邏輯跳轉、限答、密碼設置。題目或答卷可上傳圖片、音頻、視頻。配額控制：可以限制指定人群的答卷數量。該人群數量一滿，答卷自動截止。其它人群調查正常進行。問卷質量控制：IP、Cookie設置、答題地理、時間設置、答卷QC設置問卷發布：支持鏈接、郵箱、手機、網站嵌入、支持論壇、博客、微博、空間推廣支持答卷獎勵、推廣獎勵，平臺廣告答卷管理：系統可自動的對答卷進行合格答卷、疑式答卷、廢卷歸類。統計結果：時時瀏覽單份答案，支持交駐分析、答卷來源分析，完成率分析、下載答卷，支持Word、Excel、CSV

調查區域呢

沒有現成的問卷，但我覺得這個模板很適合你的調查內容！~　　一、營銷環境分析　　1．企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。　　(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：　　· 總體的經濟形勢 · 總體的消費態勢 · 產業的發展政策　　(2)市場的政治、法律背景：　　· 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?　　· 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?　　(3)市場的文化背景，　　· 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?　　· 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?　　2．市場營銷環境中的微觀制約因素。　　· 企業的供應商與企業的關系 · 產品的營銷中間商與企業的關系　　3．市場概況。　　(1)市場的規模，　　· 整個市場的銷售額 · 市場可能容納的最大銷售額 · 消費者總量　　· 消費者總的購買量 · 以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　· 未來市場規模的趨勢　　(2)市場的構成，　　· 構成這一市場的主要產品的品牌 · 各品牌所占據的市場份額　　· 市場上居于主要地位的品牌 · 與本品牌構成競爭的品牌是什么?　　· 未來市場構成的變化趨勢如何?　　(3)市場構成的特性，　　· 市場有無季節性? · 有無暫時性? · 有無其他突出的特點?　　4.營銷環境分析總結。　　(1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題　　二、消費者分析　　1．消費者的總體消費態勢。　　· 現有的消費時尚 · 各種消費者消費本類產品的特性　　2.現有消費者分析。　　(1)現有消費群體的構成，　　· 現有消費者的總量 · 現有消費者的年齡 · 現有消費者的職業　　· 現有消費者的收入 · 現有消費者的受教育程度 · 現有消費者的分布　　(2)現有消費者的消費行為，　　· 購買的動機 · 購買的時間 · 購買的頻率　　· 購買的數量 · 購買的地點　　(3)現有消費者的態度，　　· 對產品的喜愛程度 · 對本品牌的偏好程度 · 對本品牌的認知程度　　· 對本品牌的指名購買程度 · 使用后的滿足程度 · 未滿足的需求　　3.潛在消費者。　　（1)潛在消費者的特性，　　· 總量 · 年齡 · 職業 · 收入 · 受教育程度　　(2)潛在消費者現在的購買行為，　　· 現在購買哪些品牌的產品? · 對這些產品的態度如何?　　· 有無新的購買計劃? · 有無可能改變計劃購買的品牌?　　(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，　　· 潛在消費者對本品牌的態度如何? · 潛在消費者需求的滿足程度如何?　　4.消費者分析的總結。　　(1)現有消費者，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 重要問題　　(2)潛在消費者，　　· 機會與威脅， · 優勢與劣勢 · 主要問題點，　　(3)目標消費者，　　· 目標消費群體的特性 · 目標消費群體的共同需求 · 如何滿足他們的需求?　　三、產品分析　　1．產品特征分析。　　(1)產品的性能，　　· 產品的性能有哪些? · 產品最突出的性能是什么?　　· 產品最適合消費者需求的性能是什么?　　· 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;　　(2)產品的質量，　　· 產品是否屬于高質量的產品? · 消費者對產品質量的滿意程度如何?　　· 產品的質量能繼續保持嗎? · 產品的質量有無繼續提高的可能?　　(3)產品的價格，　　· 產品價格在同類產品中居于什么檔次?　　· 產品的價格與產品質量的配合程度如何?　　· 消費者對產品價格的認識如何?　　(4)產品的材質，　　· 產品的主要原料是什么? · 產品在材質上有無特別之處?　　· 消費者對產品材質的認識如何?　　(5)生產工藝，　　· 產品通過什么樣的工藝生產? · 在生產工藝上有無特別之處?　　· 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?　　(6)產品的外觀與包裝，　　· 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?　　· 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?　　· 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?"　　· 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?　　· 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?　　(7)與同類產品的比較，　　· 在性能上有何優勢?有何不足? · 在質量上有何優勢?有何不足?　　· 在價格上有何優勢?有何不足? · 在材質上有何優勢?有何不足?　　· 在工藝上有何優勢?有何不足? · 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?　　2.產品生命周期分析。　　(1)產品生命周期的主要標志 (2)產品處于什么樣的生命周期　　(3)企業對產品生命周期的認知　　3.產品的品牌形象分析。　　(1)企業賦予產品的形象，　　· 企業對產品形象有無考慮? · 企業為產品設計的形象如何?　　· 企業為產品設計的形象有無不合理之處? · 企業是否將產品形象向消費者傳達?　　(2)消費者對產品形象的認知，　　· 消費者認為產品形象如何? · 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?　　· 消費者對產品形象的預期如何? · 產品形象在消費者認知方面有無間題?　　4.產品定位分析。　　(1)產品的預期定位，　　· 企業對產品定位有無設想? · 企業對產品定位的設想如何?　　· 企業對產品的定位有無不合理之處? · 企業是否將產品定位向消費者傳達?　　(2)消費者對產品定位的認知，　　· 消費者認為的產品定位如何? · 消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?　　· 消費者對產品定位的預期如何? · 產品定位在消費者認知方面有無問題?　　(3)產品定位的效果，　　· 產品的定位是否達到了預期的效果? · 產品定位在營銷中是否有困難?　　5.產品分析的總結。　　(1)產品特性，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(2)產品的生命周期　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(3)產品的形象，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　(4)產品定位，　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析　　1．企業在競爭中的地位。　　· 市場占有率 · 消費者認識 · 企業自身的資源和目標　　2.企業的競爭對手。　　· 主要的競爭對手是誰? · 競爭對手的基本情況　　· 競爭對手的優勢與劣勢 · 競爭對手的策略　　3.企業與競爭對手的比較。　　· 機會與威脅 · 優勢與劣勢 · 主要問題點　　五、企業與競爭對手的廣告分析　　1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。　　· 開展的時間 · 開展的目的 · 投入的費用 · 主要內容　　2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。　　· 廣告活動針對什么樣的目標市場進行? · 目標市場的特性如何?　　· 有何合理之處? · 有何不合理之處?　　3.企業和競爭對手的產品定位策略。　　4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，　　· 訴求對象是誰 · 訴求重點如何 · 訴求方法如何　　5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略。　　· 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?　　· 廣告創意如何，有何優勢?有何不足?　　6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。　　· 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?　　· 廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?　　7．廣告效果。　　· 廣告在消費者認知方面有何效果? · 廣告在改變消費者態度方面有何效果?　　· 廣告在消費者行為方面有何效果? · 廣告在直接促銷方面有何效果?　　· 廣告在其他方面有何效果? · 廣告投入的效益如何?　　8.總結。　　· 競爭對手在廣告方面的優勢 · 企業自身在廣告方面的優勢　　· 企業以往廣告中應該繼續保持的內容 · 企業以往廣告突出的劣勢