但由于廣告的效果的復(fù)雜性，我們還應(yīng)該從廣告的傳播角度來評價廣告的傳播效果，即廣告的心理效果，從而更客觀地把握和衡量/12345679,銷售效果的評價基本上是根據(jù)廣告所宣傳商品的市場占有率、銷售量、消費者使用量等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合廣告數(shù)量分析同期對比來把握廣告的整體效果,廣告case分析:1的五個步驟。
commonweal廣告《母親的心跳》采用了懸疑的表現(xiàn)手法，讓不同的人輪流安撫啼哭的嬰兒，但并沒有奏效，直到一名中年男子將嬰兒攬入懷中，孩子瞬間安靜下來——原來，這名男子幾個月前接受了嬰兒母親的心臟移植手術(shù)。作品告訴我們，即使采用另一種方法，母親和嬰兒之間的關(guān)愛仍將繼續(xù)。廣告以這種特殊的方式呼吁器官捐獻。我們換個角度想想。情感是一種通用的語言。
廣告活動效果評估應(yīng)包括銷售效果評估和心理評估調(diào)查。因為廣告活動目標無非兩類:一是增加商品的銷量和利潤，使企業(yè)獲得經(jīng)濟效益；二是使商品或企業(yè)在消費者心目中豎立起良好的形象，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。銷售效果的評價銷售效果是企業(yè)主和廣告商家最關(guān)心的效果指標。是人們評價廣告活動成敗的第一個也是最直觀的評價指標。奧美說，我們做廣告只是為了銷售我們的產(chǎn)品，否則，我們不做廣告。銷售效果的評價基本上是根據(jù)廣告所宣傳商品的市場占有率、銷售量、消費者使用量等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合廣告數(shù)量分析同期對比來把握廣告的整體效果。心理效果評價從廣告的角度來說，我們最關(guān)心的是廣告的銷售效果。但由于廣告的效果的復(fù)雜性，我們還應(yīng)該從廣告的傳播角度來評價廣告的傳播效果，即廣告的心理效果，從而更客觀地把握和衡量/12345679。
廣告case分析:1的五個步驟。找出本案的關(guān)鍵問題。2.確定是否存在與已識別的關(guān)鍵問題相關(guān)的任何問題。3.選擇適合本案例的通用分析方法:1)系統(tǒng)方法。即分析的組織被視為一個不斷將各種輸入要素轉(zhuǎn)化為輸出要素的系統(tǒng)。2)行為規(guī)律。這種方法，at 分析，重點研究組織中各種人員的行為和人際關(guān)系。3)決策方法。它是利用各種標準化和程序化的模型和工具來評估和確定各種備選方案。4.搞清楚分析的體系和主次關(guān)系，找出自己分析邏輯的依據(jù)。5.把分析變成有效的語言形式。
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