名人效應廣告 案例這個案例很多！本文將以2012德芙三部曲電視廣告為例，從廣告內容和創意分析和廣告訴求特征等角度研究德芙巧克力系列電視。李奧貝納廣告公司的麥當勞廣告 創意解讀李奧·貝納廣告公司(李奧·貝納)由美國人廣告李奧·貝納大師于1999年創立。

(以2012年郭采潔版為例)德芙巧克力是全球最大的寵物食品和休閑食品生產商美國跨國食品公司瑪氏在中國推出的系列產品之一。它于1989年進入中國市場，并于1995年成為中國巧克力銷售的領先品牌。說到多芬巧克力，其廣告 word“多芬，享受絲滑”的說法深入人心，也給多芬巧克力在觀眾心目中的品牌形象留下了深刻的印象。本文將以2012德芙三部曲電視廣告為例，從廣告內容和創意分析和廣告訴求特征等角度研究德芙巧克力系列電視。

通過“找朋友”找到的營銷故事內蒙古伊利集團是一家以乳制品為主體的上市公司，其牛奶、冰淇淋、雪糕等產品的主要消費者是兒童。如何才能在廣告，吸引這些消費者？公司的營銷人員想到了用兒歌作為廣告的配樂。環顧四周，他們將目光投向了一首曾在上世紀五六十年代風靡一時的歌曲《尋找朋友》。“找朋友，找到好朋友，敬禮，握手。你是我的好朋友。”他們認為這首歌旋律優美，如果配上pass the packet的游戲，一定會烘托出歡快活潑健康向上的氛圍。

隨著著作權法等相關法律的制定和公布，知識產權問題越來越受到重視。近年來，知識產權糾紛也時有發生。1998年6月，娃哈哈作者起訴娃哈哈集團，要求娃哈哈停止侵權并賠償10萬元。2001年，廣東樂百氏集團與歌曲《小燕子》的作者王云杰及其家人之間又發生了一場糾紛。樂百氏改寫了原曲的歌詞，作為廣告的歌曲，被作者及其家人起訴要求賠償。

伊莎貝爾12星座求婚廣告鑒賞伊莎貝爾是臺灣省著名的結婚蛋糕品牌，它的口號是“我們結婚吧！它早已是一個家喻戶曉的名字，但品牌老化今年卻沒有引起適婚男女的關注。伊莎貝爾的《十二星座——我們結婚吧！系列創意Marketing廣告根據十二星座和女主角不同的性格特點，一共12件廣告，營造一個開口說“我們結婚吧！”好機會，增進適婚男女對這個老牌子的好感，說“我們結婚吧！

1.廣告背景分析1994年，一句“我們結婚吧！伊莎貝爾”敲擊著臺灣省所有即將步入婚姻殿堂的男男女女的心，讓伊莎貝爾成為家喻戶曉的名字。伊莎貝爾以其美味的口感和浪漫精致的包裝贏得了無數人的心，產品所暗示和倡導的品質和有趣的生活方式更為廣泛的被接受和認可。伊莎貝爾以前所未有的速度迅速席卷了臺灣省全島。短短10多年，伊莎貝爾已經牢牢占據了臺灣省西式蛋糕行業的龍頭地位。

LeoBurnett廣告 Company(李奧·貝納)由美國人廣告李奧·貝納大師廣告Company于1935年在芝加哥創立，是目前世界上最大的4A。如今，李奧·貝納廣告的業務規模非常廣泛，覆蓋全球80多個國家。其服務范圍集品牌策劃、創意和媒體于一體，客戶包括全球最具價值的25個品牌中的7個:麥當勞、可口可樂、迪士尼、萬寶路、家樂氏、Tampax和任天堂。

廣告大師利奧·博納曾經強調過“創意是要和與過去無關的事物建立新的關系”，創意不是要天馬行空，而是要“帶著鐐銬跳舞”，創意。因此，我們可以把利奧·博納的廣告思想看作是一種介于科學與藝術之間的廣告哲學，它既不像里弗斯的USP理論那樣強調廣告本身的科學性和產品的實際功效，也不像伯恩巴克的實現重心法那樣看重-2/的價值。

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明星代言的好處:利用明星效應提高產品的知名度和美譽度，讓消費者了解并喜歡產品，因為他們知道明星喜歡明星，信任產品，進而購買！缺點:首先是過度關注明星，分散對產品的注意力；第一種可能是某些明星不負責任，虛假代言，誤導消費者。名人效應:名人就是營銷。新媒體時代，你不得不承認大V的影響力遠大于普通用戶。他們的一舉一動都受到大量粉絲的關注，他們在社交網絡上的宣傳往往能帶來巨大的商業利益。

Failed案例:1。歧視性”歧視是指人們以不平等的眼光對待某一缺陷、弱點、能力、出身，使其遭受不同程度的損失，多帶有貶義色彩，屬于一種由外界因素導致的人格扭曲。”案例1:歐派櫥柜廣告“連農村人都在用這個櫥柜！”案例2:多芬沐浴露廣告著名洗滌護理巨頭多芬曾在臉書上發布了一幅GIF漫畫，展示了一位黑人女性在脫下棕色外套后，完全變成了白人女性，似乎在暗示這一切都是沐浴露帶來的“魔力”。

這個廣告被控種族歧視。“種族歧視”是目前最敏感的話題，多芬的做法無疑挑戰了道德底線，因此國外網友在各大社交平臺上聲討抵制多芬，多芬也為此道歉。這種歧視性廣告會給消費者帶來很深的傷害，給品牌帶來無法挽回的損失，從品牌資產的角度來看，歧視性的廣告事件可能會使公司的品牌價值和品牌形象跌入谷底。