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1，如何認(rèn)知品牌

從品牌知曉，品牌知名，品牌美譽(yù)，品牌忠誠四個方面分析，品牌的知曉和品牌的知名具體的說明了如何認(rèn)知品牌這一問題，可從這兩個方面分析品牌的價值，進(jìn)而更加確切的了解品牌的含義

那就是要打響品牌，提高自己的品牌認(rèn)知，首先得有自己品牌的特點(diǎn)，不同于其他品牌的獨(dú)有的東西往往讓人印象深刻。自身產(chǎn)品有優(yōu)勢，下一步就是宣傳和營銷策略。

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如何認(rèn)知品牌

2，品牌的認(rèn)知

我們每天都在與品牌打交道，對于品牌每個人都能說上一兩句，但卻很少人系統(tǒng)的回答出品牌具體是什么東西。今天我們一起來系統(tǒng)地分享下什么是品牌？品牌：英文： brand 燒灼、烙印、符號游牧?xí)r期人們用燒紅的烙鐵在牲口或奴隸背上烙上的標(biāo)志，用來標(biāo)記自己的財產(chǎn)所有權(quán)，從而與他們的同類物品區(qū)別開來。這也就是品牌最初的作用：區(qū)分、識別、證明所有權(quán)。隨著西方工業(yè)革命的到來，大生產(chǎn)成為常態(tài)，同質(zhì)化竟?fàn)幨旨ち?，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間很難分辨有何不同，品牌逐漸成為商業(yè)組成的重要元素，開始時主要體現(xiàn)在視覺符號上，有了好的品牌包裝就能在市場中脫穎而出，早期品牌流派如形象派、符號派，都是圍繞這個展開研究，后來品牌逐漸進(jìn)化為企業(yè)的綜合竟?fàn)帉嵙χ?，也是為什么后期的流派如資產(chǎn)派或價值派都把它和商業(yè)掛鉤原因。做品牌就是做符號，而品牌最重要的功能就是：溢價為什么街邊小店一杯咖啡10元無人問津，但如果打上星巴克的logo就可以至少買到30多塊錢，瞬間翻幾倍呢，這就是品牌的作用。不管你相信與否，越發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)地區(qū)，品牌越成人為人們選擇購買的最終理由，已經(jīng)成為一個真實成在的事情。這也是為什么在一線城市，人們會重視品牌，而在四五線的小城市，人們都沒有品牌的概念。 20世紀(jì)70年代美國學(xué)者杰克-特勞特和艾里斯-本提出了---認(rèn)知派：他們認(rèn)為品牌是在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，使品牌成為某個類別或者某特性的代表，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時就會自動想到品牌，從而贏得商業(yè)機(jī)會。我們以洗發(fā)水為例，去頭屑，我們自然想到海飛絲，想護(hù)發(fā)，我們自然想到潘婷，這就是品牌已經(jīng)成為了某個類別的代表，已率先搶占了消費(fèi)者的心智，而如果想要去改變這個心智是非常困難的。其實品牌就是影響我們消費(fèi)時的關(guān)鍵決策。要知道大腦是有帶寬的，在一個信息爆炸的時代里，品牌無疑是一個良好的載體，幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立一個有效的區(qū)隔，從而讓流量可以源源不斷如活水源泉取之不盡?！读髁砍亍纷髡邨铒w在書中提出“品牌才是新時代下最穩(wěn)定的流量池”，有了品牌你就有了更多優(yōu)勢資源。人們的認(rèn)識就像倉庫一樣，內(nèi)存有限，存完了就沒有地兒了，腦海線中沒有你的認(rèn)知，現(xiàn)實中也可以對你視而不見，所有我們必須要在消費(fèi)者大腦中訊速占領(lǐng)一個地方。品牌就是一個系統(tǒng)學(xué)，認(rèn)知也好符號也罷都是把品牌當(dāng)成是一個結(jié)果，這就造成了人們總覺得品牌可以單點(diǎn)突破，做個視覺、想句口號就可以了，這其實是一種錯誤，他容易造成很大失誤，嚴(yán)格來說，品牌是一個系統(tǒng)建設(shè)的動態(tài)過程，需要企業(yè)從內(nèi)到外，從上到下付出努力，并且包含戰(zhàn)略、視覺、傳播、管理等多種方面。

品牌的認(rèn)知

3，剛?cè)肼氁獙憣ζ放频恼J(rèn)識沒寫過誰能幫幫我

其實我很想幫你，但工作10年了，應(yīng)該知道什么是品牌，以及如果進(jìn)行品牌管理，和如何塑造品牌。不能幫你作弊推薦幾本書吧《管理品牌資產(chǎn)》、《品牌洗腦》《品牌廣告手冊》，比較喜歡的是《感官品牌》

你好！既然面試的是一個成熟品牌的培訓(xùn)師，我覺得你就應(yīng)該以培訓(xùn)師的角度來寫這些東西。從品牌價值、故事、理念、未來發(fā)展及怎么體現(xiàn)品牌的價值，穿擦一些你個人的培訓(xùn)理念什么的。我覺的領(lǐng)導(dǎo)更愿意考查一下你個人的能力，體現(xiàn)出你獨(dú)一無二的價值。希望能幫助到你~僅代表個人觀點(diǎn)，不喜勿噴，謝謝。

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4，怎樣分析品牌認(rèn)知度

認(rèn)知是深入的了解其來歷和產(chǎn)品；知名度是說一個品牌在某個區(qū)域內(nèi)因經(jīng)營，宣傳等方式取得一定人數(shù)某種程度的知曉。比如說你的一個最要好的朋友，他的一切的一切你都很清楚，那么你“認(rèn)知”他；又比方說你們學(xué)校的?；ū容^有知名度，那么這個?；▽δ銈儊碚f只是具備點(diǎn)知名度，你也不見得對其有深入的了解。提高知名度可以吸引眾多的消費(fèi)人群，提高認(rèn)知度可以深挖你的消費(fèi)群體。認(rèn)知度的提高也是培養(yǎng)品牌忠誠度的過程，你想提高認(rèn)知度可以從提高忠誠度上去落實的。我是做服裝銷售的，我個人的看法拿服裝舉個例子，因為我銷售的服裝是定位大眾化的消費(fèi)人群的，那么給予客戶又好又便宜最具備性價比的服飾產(chǎn)品，同時附上高與本產(chǎn)品定位的售后服務(wù)就可以一定程度上提高認(rèn)知度。認(rèn)知的過程也就是客戶對經(jīng)營者認(rèn)可的過程。、

認(rèn)知跟知名根本都不是一回事，知名的品牌不一定認(rèn)知，認(rèn)知的品牌也不一定是知名品牌，兩者有一定的重疊區(qū)域人群。認(rèn)知是深入的了解其來歷和產(chǎn)品；知名度是說一個品牌在某個區(qū)域內(nèi)因經(jīng)營，宣傳等方式取得一定人數(shù)某種程度的知曉。比如說你的一個最要好的朋友，他的一切的一切你都很清楚，那么你“認(rèn)知”他；又比方說你們學(xué)校的?；ū容^有知名度，那么這個校花對你們來說只是具備點(diǎn)知名度，你也不見得對其有深入的了解。提高知名度可以吸引眾多的消費(fèi)人群，提高認(rèn)知度可以深挖你的消費(fèi)群體。認(rèn)知度的提高也是培養(yǎng)品牌忠誠度的過程，你想提高認(rèn)知度可以從提高忠誠度上去落實的。我是做服裝銷售的，我個人的看法拿服裝舉個例子，因為我銷售的服裝是定位大眾化的消費(fèi)人群的，那么給予客戶又好又便宜最具備性價比的服飾產(chǎn)品，同時附上高與本產(chǎn)品定位的售后服務(wù)就可以一定程度上提高認(rèn)知度。認(rèn)知的過程也就是客戶對經(jīng)營者認(rèn)可的過程。我換個武俠小說的例子吧，如果把知名度比喻為武功的招式，把認(rèn)知度比喻為內(nèi)功的話應(yīng)該比較合適了。千變?nèi)f化的招式?jīng)]有內(nèi)力也只是花架子，有了內(nèi)功以后就是高手了；有同樣深厚內(nèi)功的高手比武的時候講究的就是招式上誰更勝一籌了。希望可以幫的了你才好~！