廣告文案策劃，廣告文案策劃是干什么的

來(lái)源：整理時(shí)間：2023-04-22 13:02:27 編輯：好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

1，廣告文案策劃是干什么的

廣告文案策劃職位要求1、廣告類、中文、新聞等專業(yè)，2、兩年以上文案策劃工作經(jīng)驗(yàn)；來(lái)3、有獨(dú)立的廣告策劃、操作和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)；4、文筆好，具備扎實(shí)的文字功底，思維敏捷創(chuàng)新意識(shí)佳；5、態(tài)度自認(rèn)真，細(xì)致周到，很好的領(lǐng)悟能力及市場(chǎng)洞察力。廣告文案策劃崗位職責(zé)/工作內(nèi)容1、項(xiàng)目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案知制作等；2、公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動(dòng)方案等的撰寫；3、新聞稿道、軟文等文案；廣告文案策劃薪酬參考廣告文案策劃工資收入（廣州）：￥3966

廣告文案策劃是干什么的

2，廣告文案策劃是做什么的

文案是感性，沒(méi)有思想的文案，只能是一段文采。，接觸到一個(gè)案例，首先我們要去體會(huì)消費(fèi)者的心態(tài) ，產(chǎn)品的存在價(jià)值，找準(zhǔn)自己的定位，我們要習(xí)慣性的針對(duì)案例給自己提出問(wèn)題：①你是誰(shuí)？②你想干什么？③你適合做什么？④你具體怎么做？再用一句話來(lái)概括，清晰明了，也方便梳理我們的思想，指導(dǎo)策劃，確定核心的創(chuàng)意。更要多去了解同類行業(yè)的信息，找出差異化，別人有的我們要有，別人沒(méi)有的我們也要有。比較成功且有特色的標(biāo)語(yǔ)：咱們的服裝，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò)。（某服裝標(biāo)語(yǔ)）女人為男人穿鞋，男人教女人走路。（某運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)語(yǔ)）天天森呼吸（某房地產(chǎn)標(biāo)語(yǔ)）

因此越來(lái)越多的人投入到廣告的熱潮中來(lái)，在廣告行業(yè)的發(fā)展中扮演著形形色色的角色。那么，對(duì)廣告文案策劃一職，你了解嗎?知道嗎?本文為您介紹一些關(guān)于廣告文案策劃的相關(guān)知識(shí)。廣告文案策劃誕生背景：在廣告學(xué)中，嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。廣告文案策劃：廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來(lái)表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開(kāi)的，但是有時(shí)文案編寫也會(huì)做新聞策劃之類的工作，根據(jù)公司情況不同有所側(cè)重。廣告文案策劃工作內(nèi)容： (1)項(xiàng)目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等; (2)公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動(dòng)方案等的撰寫; (3)新聞稿、軟文等文案。

廣告文案策劃是做什么的

3，廣告文案策劃

文案更多的是與設(shè)計(jì)師配合，制做高炮、海報(bào)等平面作品。這些作品是由文案寫稿，創(chuàng)意部分最大化體現(xiàn)在這里~！策劃更多的是策劃項(xiàng)目的活動(dòng)，以及項(xiàng)目全年的推廣計(jì)劃等。文案是一個(gè)全能型的人，時(shí)尚、娛樂(lè)、八卦、國(guó)事、家事等熱點(diǎn)，以及PS，coredraw（設(shè)計(jì)師專用軟件）。至于什么書籍，因?yàn)槲陌副旧矸诸惐容^多，各領(lǐng)域要求不一樣，看什么書都會(huì)對(duì)你有幫助，多看看一些大公司的廣告、平面也是非常有幫助。【頂尖文案網(wǎng)站是個(gè)不錯(cuò)的選擇】至少面試的課程，只能看有沒(méi)有企業(yè)愿意給新手機(jī)會(huì)，可以先底薪進(jìn)入一家公司練習(xí)，慢慢再規(guī)劃自己的發(fā)展。至少行業(yè)的發(fā)展，可以看看美劇【廣告狂人】，或者你會(huì)對(duì)廣告行業(yè)有更深的體悟。

給你一個(gè)比較完整的文案策劃稿做參考~ 萬(wàn)馬房地產(chǎn)集團(tuán)形象宣傳片策劃書第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己；廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢(shì) 萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說(shuō)是首屈一指的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。三、我們的出發(fā)點(diǎn) 基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬(wàn)馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)久、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無(wú)限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。四、我們的策略（一）清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi)，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。（二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格眾所周知，影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫面和音樂(lè)構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過(guò)程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。（三）時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法 1、“引子”部分整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出logo和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3d技術(shù)，將logo進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來(lái)展現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢(shì)。配上激越的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號(hào)，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬(wàn)馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。旁白力求精美大氣。 2、“展現(xiàn)”部分由上篇過(guò)渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)。考慮片長(zhǎng)的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說(shuō)明力的文字、證書，再加上3d動(dòng)畫等技術(shù)來(lái)完成的。展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說(shuō)： “企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。 “根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國(guó)化。 “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 “發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng)新；另一方面誠(chéng)信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。旁白立求文字精美，有說(shuō)服力。 3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開(kāi)篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分：專題片文案（一）“引子”部分鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)logo從背景中推出背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/漸漸減速弱字幕：（屏幕下方）浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開(kāi)放和繁榮。上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無(wú)畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開(kāi)創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神（二）“展現(xiàn)”部分鏡頭三：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、萬(wàn)馬集團(tuán)（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。公司自成立以來(lái)，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求，致力于各類精品樓盤的開(kāi)發(fā)建設(shè)。經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類樓盤逾30萬(wàn)平方米，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)用地，預(yù)計(jì)在2003年以后，公司每年開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米。字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就” 鏡頭四：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：字幕：“根深葉茂、生生不息” 鏡頭五：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就” “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。鏡頭六：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù) 配音：“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)” （三）“展望”部分鏡頭七：背景音樂(lè)：配音：如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬(wàn)馬人的魅力！誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌

你好，我也是在讀本科市場(chǎng)營(yíng)銷，我很喜歡廣告，也努力往往廣告文案策劃方面發(fā)展，我也查閱了很多資料，1，文案，個(gè)人覺(jué)得它主要負(fù)責(zé)的工作是根據(jù)一些市場(chǎng)資料寫一些產(chǎn)品的廣告語(yǔ)之類文字的東西，也就是書面的部分；策劃，應(yīng)該是包括文案部分，除了文案，策劃主要是制定策略，把控產(chǎn)品廣告的大方向，需要前期的市場(chǎng)調(diào)查、中期的提案和后期執(zhí)行，以確保廣告的效果根據(jù)我查閱的資料，策劃應(yīng)該是包括文案在內(nèi)。2，其實(shí)我也很糾結(jié)，既然不太了解就應(yīng)該多方面調(diào)查，我看了一些招聘信息，有的公司需要有經(jīng)驗(yàn)的，我們不可能說(shuō)一口吃一個(gè)胖子，您說(shuō)的作品案例招聘信息是有提到過(guò)，這樣的話，（1）我想我門現(xiàn)在應(yīng)該更加系統(tǒng)的去學(xué)習(xí)一下廣告文案和廣告策劃，自己去讀一些這方面的書籍，充實(shí)一下自己，如果還有時(shí)間的話可以考一下第二學(xué)歷，起碼能告訴企業(yè)我還是學(xué)過(guò)這方面知識(shí)，做過(guò)功課的，其次就是熟練的掌握ppt （看到一些信息說(shuō)學(xué)好ppt會(huì)很吃香的，提案時(shí)會(huì)幫助你），在學(xué)習(xí)之余，自己用ppt精心做一個(gè)廣告提案，（這樣就可以做為你的個(gè)人案例）再一個(gè)，就是不要好高騖遠(yuǎn)，先找一個(gè)廣告公司做一下文案策劃的實(shí)習(xí)生，了解一下自己以后要工作的業(yè)務(wù)，熟悉后就要了解你要應(yīng)聘的公司的服務(wù)行業(yè)，客戶群體及他們的近期動(dòng)態(tài)等等，，（2）你提到的學(xué)營(yíng)銷是不是做策劃好一點(diǎn)，其實(shí)我認(rèn)為有些東西我們可能現(xiàn)在還沒(méi)法選擇，但我覺(jué)得現(xiàn)在的廣告公司文案和策劃是不太分家的，我們畢竟不了解，都學(xué)習(xí)一下對(duì)以后的發(fā)展更有好處，誰(shuí)知道以后我們?cè)?a href="/tag/572620.html" target="_blank" class="infotextkey">哪個(gè)方面做得好呢，走一步算一步，只要不迷失了自己的方向就好，生活嘛我們能知道自己要什么就已經(jīng)很不錯(cuò)了，有時(shí)候我們不是去選工作而是工作選我們，畢竟生活嘛，呵呵， 3，還有就是工資問(wèn)題，我看了一些招聘信息大概底薪2k到4k左右吧，還有提成，如果做得好月過(guò)萬(wàn)不是沒(méi)有可能， 4，只要有商品、市場(chǎng)在廣告就會(huì)一直發(fā)展的，總之，我覺(jué)得機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人~~ 呵呵，我們一起加油吧！！我第一次回答，不知道滿不滿意，呵呵，只是個(gè)人想法，一起交流下~~

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