什么樣的寶貝不適合做直通車推廣呢。直通車的投產(chǎn)很低，我們可以先來看直通車的投產(chǎn)公式，二、客單價客單價，我們可以通過做一些活動，比如優(yōu)化sku，做買二送一的活動，來刺激消費(fèi)者下多單，從而提高客單價，作為阿里媽媽的三大馬車（直通車、鉆展、超級推薦）之一，直通車可以拉動搜索流量，主動引流消費(fèi)者點擊，快速將新品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，當(dāng)然這也需要一定的技巧。
每年的雙十一活動大促，對于消費(fèi)者來說是折扣的狂歡，但對于商家來說就是持續(xù)幾個月的加班熬夜。作為阿里媽媽的三大馬車（直通車、鉆展、超級推薦）之一，直通車可以拉動搜索流量，主動引流消費(fèi)者點擊，快速將新品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，當(dāng)然這也需要一定的技巧，今天小編就來為大家講解一下。雙11直通車分成四個階段：蓄水期，預(yù)熱期，爆發(fā)期，余熱期一、蓄水期（8—10月）蓄水期時間里面，9月、10月更為重要，這期間的客戶會占雙11成交客戶的75%以上，
在蓄水期，直通車應(yīng)該著重于測款、養(yǎng)權(quán)重與拉新。以女裝為例，8月秋款上架后，就要以秋款吸引新客戶；9月初冬款上架后，就要重新以秋冬款吸引；10月深冬款定向吸引，二、預(yù)熱期（11.1—11.10）這段時間PPC都是會相對偏高，基本沒轉(zhuǎn)化，但要持續(xù)花錢，看流量花費(fèi)速度。這階段我們主要利用直通車人群功能，重新鞏固消費(fèi)人群，增加人群多曝光，也可利用到鉆展重定向，
店鋪內(nèi)定制人群（核心人群）在固粉階段是必須要開的，“喜歡店鋪新品的訪客”也為店鋪老客戶，瀏覽過智鉆推廣的訪客重定向。三、爆發(fā)期（11.11）這個階段主要任務(wù)是控制PPC，并把預(yù)算花完，當(dāng)天會有3個節(jié)點：0-2點為爆發(fā)峰值（今年可能會延長一點），已收藏加購的客戶；9-11點第二爆發(fā)期，店鋪客戶但沒搶到第一個峰值；22-24點第三節(jié)點期，為訂單湊單。
四、余熱期（11.12—11.25）這個階段主要任務(wù)是維護(hù)漏網(wǎng)粉絲，也是為雙12積累粉絲最好時候，余熱期階段主要捕捉那些已經(jīng)領(lǐng)券但未成交的強(qiáng)意向客戶，持續(xù)曝光。再者，開始為雙12積累新粉，測試新款，千萬不要忘記更改時間折扣，雙11當(dāng)天的凌晨高折扣得馬上改過來，建議雙十一24點后就改掉，以免造成價格過高，扣費(fèi)速度過快。
什么樣的寶貝不適合做直通車推廣呢？1、圖片不好看：如果你的圖片一點都沒吸引力，這樣即便開了直通車，花了大價錢，也不會有很好的點幾率，更別提轉(zhuǎn)化了，2、0銷量：如果沒銷量的商品開了直通車，那你就是無意義的燒錢了。直通車商品一定是銷量越好，性價比越高，轉(zhuǎn)化就越高，3、類目所在的行業(yè)里價格太高或太低：如果你的產(chǎn)品高于行業(yè)均價太多，那么轉(zhuǎn)化率高的可能性很小；反之如果你的產(chǎn)品單價過低，買家很可能會擔(dān)心質(zhì)量太差或者是假貨，而且你的利潤也會很低，很可能開車的油費(fèi)都賺不回來。
2、淘寶直通車營銷場景怎么選擇？
我個人建議全部手動，也就是選日常銷售場景，后面的那個選第三個自定義，我來給你講解下這些的意義，你以后就知道了第一個營銷場景選擇，看那個后面的問號，就會出來，一般建議選第一個，就是日常銷售。如果只是開計劃測款，后面在搬家開新計劃的話可以用測款這個場景，定時上架是大店預(yù)售用的，活動，一般像11.11/12.12這樣的大促，臨時在日常銷售場景改過來就好。
下面的推廣方式選擇，第一個智能，就是系統(tǒng)自動的，你只能控制一個出價，其他的都是系統(tǒng)給你分配，第二個系統(tǒng)推薦，半自動，你和第一個一樣，控制出價的同時，可以自己加一些關(guān)鍵詞。最后的自定義，就是好早之前的標(biāo)準(zhǔn)推廣，這個完全自己可以選詞，出價，加人群，如果你是新手完全不懂，那就全智能。如果你稍微有運(yùn)營推廣經(jīng)驗我建議就是日常銷售自定義，
3、如何運(yùn)用精細(xì)化運(yùn)營打造高投產(chǎn)直通車推廣？
直通車的投產(chǎn)很低，我們可以先來看直通車的投產(chǎn)公式。ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價/平均點擊花費(fèi)那我們就可以把問題換成，要想提高投產(chǎn)，一是要提高轉(zhuǎn)化率，二是要提高客單價，三是降低點擊花費(fèi)，接下來我們就一點一點的往下說，一、提高轉(zhuǎn)化率提高轉(zhuǎn)化率，不僅要做好內(nèi)功的優(yōu)化，還要時刻關(guān)注中差評，不要覺得自己的做的好，是要比同行的做的好，同行的做不到的事情，想不到的事情，你都做好了，別說你不會成功。
