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1，什么是品牌傳播
2，品牌傳播和品牌推廣是不是一個概念如果不是又存在什么樣的異同
3，什么是品牌傳播策略求解
4，請問怎樣進行有效的品牌傳播
5，怎么在新媒體進行品牌傳播
6，如何有效傳播品牌文化

1，什么是品牌傳播

一種實物性操作

品牌傳播也可以理解為傳播品牌。其實就是能過廣告、新聞、輿論等傳播手段，把企業的品牌傳播出去，狹意來說：品牌傳播就是以品牌為傳播核心的廣告宣傳活動。之所以把品牌放在前面，是為了與叫賣商品的廣告區別開來。品牌傳播是在市場競爭白熱化的，競爭產品同質化（功能、質量、價格雷同）的情況下產生的。在品牌傳播的戰略下，品牌成為影響消費者購買選擇的重要因素。

刻意顯示品牌知名度，提升銷售額唄

什么是品牌傳播

2，品牌傳播和品牌推廣是不是一個概念如果不是又存在什么樣的異同

品牌傳播(Brand Communication) , 所謂“品牌傳播”,就是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段,是目前企業家們高擎的一面大旗。品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。從定義上看品牌傳播更具系統性更具有宏觀意義

品牌傳播就是一個企業根據一個品牌來設計廣告之類的、就像那些推廣東西的都會說這品牌怎么怎么好、怎么有保障、不會說你看這樣子什么什么的、品牌推廣就是企業針對自己的公司設計出來的東西、再去推廣、當然就是先推銷然后牌子才火起來嘛、、這兩個吧、就是一個因為品牌出來的公司、另一個就是因公司出來的品牌~~先后順序不一樣的~~不過、我覺得、那個品牌推廣好點吧、要是他沒本事那個公司怎么會出品牌呢、因為比較有保障點~~個人見解、~~嘿嘿、不懂可以追問喲~~

品牌傳播和品牌推廣是不是一個概念如果不是又存在什么樣的異同

3，什么是品牌傳播策略求解

品牌傳播策略是企業在品牌的內外部傳播工作中的策略，構成品牌策略三大組成部分之一(品牌建設策略、品牌管理策略)。一、品牌策略與傳播的起源首先我們要對傳播概念做一界定。我們所研究的是一個大傳播的概念，而不是新聞發布、炒作新聞或者是一個簡單的廣告投放。我們所理解的大傳播的概念所反映的內涵是：一個企業或一個品牌，它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達的信息，這個過程我們叫它傳播。第二，我們認為在整個企業參與市場競爭的過程中，一種有計劃的、系統的、策略的品牌傳播代表著最高層次的一種競爭效率，它能夠給企業帶來的是更好的提升競爭力的效果。第三，品牌競爭或品牌策略傳播必須是當社會的經濟、市場環境和營銷環境發展到一定階段的產物。中國經濟在經歷了短缺經濟時代否定個體的品牌競爭、改革開放初期陣痛于海外頂級品牌以高昂的品牌價值及整體優勢攻城略地，以及國內企業對核心競爭能力十數年來的曲折探索實踐之后，才悟出了品牌競天下的道理。我們簡單地將中國的品牌實踐分成以下三大階段：第一階段，８０年代以前，短缺經濟的時代否定個體的品牌競爭，僅僅產生了區域品牌。典型表現：鈕扣式商標。在短缺經濟時代，幾乎所有的商品都是供不應求的。對于消費者來說，能夠買到某種產品、用上某種產品就已經很好了，并不太關心產品是什么品牌的。那時出現的品牌現象是區域性品牌，比如：在上海，輕工業比較發達，發展也比較早，大家對上海貨普遍認為是比較好的。只要是這個區域里的企業生產的產品我們普遍都會認為是好品牌，是較高層次的品牌。"鈕扣式商標"是那個時代品牌意識的典型表現。舉個例子，當時的銷售環境是沒有超市，沒有開架式的銷售，我們只能較遠地看到在貨架上擺放的商品，在柜臺與消費者

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什么是品牌傳播策略求解

4，請問怎樣進行有效的品牌傳播

一起上傳媒可以幫你把品牌實力質量做到最好，在你出擊時才有力度，才有根基。把自己的根基做好！

（1）要先尋找一個有潛力的市場，進行市場研究，了解廣告對新的消費心理和消費習慣的需求，再運用廣告等手段來宣傳和美化你的產品以吸引消費者，最后找到一個好的賣點。　　（2）要把握住時機。企業要根據不同的市場時期，對廣告的制作和發布采取不同的策略應對。　　（3）一定要連續進行。廣告有滯后性，如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。因為這樣會使之前的廣告投入全部打水漂。所以，廣告投放一定要持續，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業和品牌帶來不利影響。　　（4）在做廣告時一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，因為在廣告傳播活動中，媒介的傳播價值往往是不均等的。　　2．公關傳播　　公關是公共關系的簡稱，是企業形象、品牌、文化、技術等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。　　公共關系可為企業解決以下問題:一是塑造品牌知名度，巧妙創新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。二是樹立美譽度和信任感，幫助企業在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的。三是通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產與社會責任增值。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力。　　3. 銷售促進傳播　　銷售促進傳播是指通過鼓勵對產品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。　　盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。　　銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者。它在短期內能產生較好的銷售反應，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質量概念，促使企業偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。　　4. 人際傳播　　人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業，并形成對企業的印象和評價，這種評價將直接影響企業形象。　　人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播最易為消費者接受。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質，只有這樣才能發揮其積極作用。　　在現代傳播日益發達所形成的“傳播過多”的社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是“逐漸學會了有選擇地記取、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息”。比如，在電視機前，當你不滿某個品牌的廣告時，就會對該品牌的產品不滿。如果絕大多數的人都產生這樣的情緒，傳播者在銷售的壓力下，就不得不重新考慮他的傳播內容。同樣，如果只有一個人不滿企業的一個公關活動，傳播者則會站在目標市場大眾的基礎上，堅持這個活動，不會因為一個人而改變其運行。因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌的目標消費者，考慮如何在傳播中體現出能滿足更大需求的價值。　

5，怎么在新媒體進行品牌傳播

微信，微博上主要是軟文營銷，如果想在這兩個平臺推廣，推薦創主營銷公司，他們有專業寫手團隊，通過品牌包裝、文案策劃、話題互動、社群運營等方式，以媒體官方微信公眾號和媒體官方微博形式進行傳播，提高品牌知名度及產品轉化。

提升品牌價值就是提高企業的市場競爭力在現代企業品牌宣傳、推廣的過程中，標準色的意義越來越重要，它是企業外部形象和品牌內涵的象征，能夠從視覺、觸覺等感官方面突出企業品牌的與眾不同之處，從而提升企業品牌的現實價值，提高企業的市場競爭力。品牌建設對用戶的影響品牌建設很強調信任，直面客戶的應用場景建設更容易給客戶帶來信任。隨著互聯網將世界越來越緊密地聯系在一起，各種信息參差不齊的充斥在我們面前，在同質化的多品牌競爭時代，我們建立一個品牌也更多地希望得到別人的信任，希望自己的品牌更加值得信賴。事實上，隨著信息的流通越來越高效，碎片化時代品牌的信任也越來越難建設，所以品牌的建設更注重建立自身的品牌辨識度。互聯網+幫助我們直面客戶的應用場景，在建立感受--選擇--分享的過程中更強調參與，極致體驗帶來的應該是有價值的引人注目。品牌營銷目前存在的缺陷：1.網絡資源少，傳播速度慢，大魚吃小魚，小品牌形不成氣候2.沒有專業團隊，品牌推廣不到位，客戶逐漸流失，企業面臨危機3.品牌知名度和美譽度建立不起來，客戶信任度降低，影響整體銷售4.沒有整體的品牌戰略布局或是對品牌認知的缺乏認識企業經營品牌常規的做法與...提升品牌價值就是提高企業的市場競爭力在現代企業品牌宣傳、推廣的過程中，標準色的意義越來越重要，它是企業外部形象和品牌內涵的象征，能夠從視覺、觸覺等感官方面突出企業品牌的與眾不同之處，從而提升企業品牌的現實價值，提高企業的市場競爭力。品牌建設對用戶的影響品牌建設很強調信任，直面客戶的應用場景建設更容易給客戶帶來信任。隨著互聯網將世界越來越緊密地聯系在一起，各種信息參差不齊的充斥在我們面前，在同質化的多品牌競爭時代，我們建立一個品牌也更多地希望得到別人的信任，希望自己的品牌更加值得信賴。事實上，隨著信息的流通越來越高效，碎片化時代品牌的信任也越來越難建設，所以品牌的建設更注重建立自身的品牌辨識度。互聯網+幫助我們直面客戶的應用場景，在建立感受--選擇--分享的過程中更強調參與，極致體驗帶來的應該是有價值的引人注目。品牌營銷目前存在的缺陷：1.網絡資源少，傳播速度慢，大魚吃小魚，小品牌形不成氣候2.沒有專業團隊，品牌推廣不到位，客戶逐漸流失，企業面臨危機3.品牌知名度和美譽度建立不起來，客戶信任度降低，影響整體銷售4.沒有整體的品牌戰略布局或是對品牌認知的缺乏認識企業經營品牌常規的做法與互聯網思維做法：企業經營品牌常規的做法:開發產品，滿足顧客需求找市場，建立渠道，打廣告參展，跟隨別人，方式單一，投入大，效果差互聯網思維做法：全網布局全局布控全面覆蓋真正讓品牌信息遍布到互聯網的各個角落直達用戶手中許多企業相信有技術就有發展，但很多行業他是同質化的，技術同質化帶來的是產品的同質化。我們要探討的是在這樣的背景下為什么有的企業它的產品價格高有的價格低，甚至兩家產品同在一個企業代工價格卻有天壤之別，最核心的原因是什么-就是品牌不一樣!品牌到底是什么-原來人們說到品牌是知名度美譽度等，其實這些都是過去的方式了。新媒體時代消費者平常并不關注的產品，他想買的時候怎么辦-用最簡單的辦法通過百度淘寶一搜索，所有的信息都有了，品牌有沒有知名度沒關系!但通過網絡消費者會對你的品牌有一個整體的印象，也就是說新媒體時代想傳播品牌有一種很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈現出來!讓用戶對你的產品，對你的品牌有個更清晰的認識，有個更深刻的印象，更認可，更信任，從而真正實現超高轉化。傳統品牌推廣受制約互聯網渠道服務的插秧機為企業迎來新契機互聯網的品牌推廣方式與其他的推廣方式具有一個同樣的特點，需要有強大的資源渠道，就如電視一般，越是在知名的電視頻道、知名的電視節目中做廣告，其效果就越大，而進行互聯網品牌推廣也是如此，越是能夠在權威網站、一線網站有發言權，越是能夠收到效果。而這也是一般的企業難以做到的，這便需要一個專業機構，一個擁有強大互聯網渠道資源的專業公司，作為國內電子商務的領軍者黑蜘蛛，他旗下的一個子品牌-插秧機就做的相當不錯，為傳統企業打造品牌，提升網絡客戶量帶來新契機。黑蜘蛛插秧機從用戶角度出發讓客戶第一時間找到你黑蜘蛛插秧機互聯網品牌認知專家很好的從用戶角度出發，去挖掘產品賣點，推廣產品優勢，進行大量網絡用戶數據調研，組織大量用戶意向關鍵詞，從而進行全網多平臺、多渠道的營銷推廣，建立正向品牌信息，讓客戶了解你，認識你，認可你，信任你，從而購買你的產品或服務，這其中需要整合大量媒體資源，大量相關信息發送平臺，優化更多意向客戶關鍵詞，從而進行全網信息覆蓋，讓有需求的客戶真正能在第一時間找到你，并達成成交。

6，如何有效傳播品牌文化

優秀的品牌文化需要有效傳播，才能最大限度地提高品牌文化的影響力。新形勢下，如何創新方式、創新途徑實現品牌文化的有效傳播，從而不斷增強品牌活力，提高品牌生命力？本期集納相關觀點和案例，供讀者參考。 ——編者文化評談找準文化“接觸點”姚琛在消費主導的商業社會中，品牌可以看成是消費者心目中關于某一產品的使用價值、企業形象、消費習慣等的綜合情感。這種綜合情感由消費者對產品和企業的主觀認知、個人感情和行為意向共同組成。在品牌建設中逐漸形成的企業和消費者之間的良性互動，有助于進一步形成持久穩定的、蘊涵于品牌之內的個性特征，這就是品牌文化。品牌文化可以看成是透過品牌展現出來的企業文化，它是品牌的靈魂，也是企業的核心競爭力之一。品牌文化傳播的核心問題，是為消費者營造愉快難忘的消費體驗，這種消費體驗引導消費者自愿地以使用某種品牌或接受某種服務為時尚；這種時尚又承載著企業文化和品牌特性，通過附加于同一品牌之上的不同的“傳播接觸點”而表現出來。品牌文化“傳播接觸點”理念可以看成是“品牌接觸點”概念的具體實踐和創造性應用，可以理解為，同一品牌文化面對不同消費者的不同心理感受和價值需求，所展現出的不同特性。在現實生活中，成功品牌的每一個特性都在傳播著品牌文化的信息，都可以看成是對消費者的傳播接觸點。但真正決定具體消費者購買行為的，往往只是其中某一個對于該消費者來說最重要的特性，也就是關鍵接觸點。這提醒企業，要注重開發多樣化的傳播接觸點，把握關鍵接觸點，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費者的身心體驗，使得品牌文化能夠讓消費者全方位感知，并達到和諧統一。例如，世界知名運動品牌耐克，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比、C羅、王力宏等明星，也有講述勵志故事和心中夢想的普通人；形式上除了以體育比賽為背景，也有搞笑片、紀錄片、創意片等多種形式。如此豐富的傳播接觸點，足以迎合不同類型消費者的心理取向，從不同角度引發他們的共鳴，讓“Just do it”宣傳口號和堅韌、激揚、活力的品牌文化深入人心。傳播接觸點對卷煙營銷來說意義更為重要。卷煙是一種特殊的商品，不可能讓每個消費者都親自參與其使用價值的體驗中。因此在面對不同顧客時，要求突出某幾個傳播接觸點，確定合適的關鍵接觸點，從而在條件允許的范圍內來達到理想的傳播效果。目前較為成功的案例有“雙喜”世紀婚禮、“龍鳳呈祥”恩愛夫妻的評選等一系列以品牌冠名的大型活動，它們讓顧客親身體驗卷煙品牌所承載的文化含義，如傳遞喜悅、分享美滿、回報社會等，從而有效表達了品牌的定位，達到了品牌文化的傳播效果。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見領袖的輻射作用李季在現代傳媒日益發達所形成的“傳播過度”中，許多人有意或無意避免“信息焦慮癥”帶來的負擔，信息來源往往是一些比較活躍的人——“意見領袖”。也就是說，大眾傳播的訊息，并非能全數作用于傳播對象，有時只能到達部分受眾，再由他們擴散到周圍。對信息加工后進行再傳播的這部分人就是意見領袖。意見領袖未必都是大人物，并不集中于特定范疇，而是分布于任何群體和階層中。多元性、多變性、聚集性及其傳播內容的復雜性，對于企業的品牌文化傳播來說，既是可借用的有利資源，又要加以注意和警戒。借用意見領袖，先要尋找有潛力的市場，深入研究目標受眾的文化心態，并將調研結果與品牌的效用聯系起來，找準品牌文化的個性與潛力市場的契合點。通過社會學技術，或者關鍵信息搜索、自行設計的問卷等手段確定意見領袖在潛力市場中的角色。即與真正對品牌感興趣的人對話，而不是盲目追求傳播覆蓋率。品牌文化要借助大眾文化和消費者心理特征，才能形成自己的文化群體。意見領袖的集群化，正是可促使品牌文化傳播一觸即發的優勢所在——觸動有限數量的意見領袖，帶動其“追隨者”，迅速擴大傳播面。需要特別注意的是，以微博為標志的“微”時代下，信息傳遞具有互動性高、效率高、形式多樣等特點，是非常有利的輔助性傳播工具。企業可以利用網絡數據庫及相關軟件的分析，以自身品牌文化為基礎，精準搜尋可運用的不同角色的微博意見領袖，以此為紐帶，聯系目標消費者、潛在受眾。意見領袖在其領域擁有非常高的“話語權”或對所專注的行業有著深入獨特的解讀方式。因此，與他們的聯系中，不妨適當放松對信息的控制，讓意見領袖用自己的話來講述品牌故事。這種親近感結合實踐體會，更令人信服，更有利于品牌文化在公眾心中取得心理認同。同時，企業加強與意見領袖的關系維護不可缺少。通過實地探訪、電話咨詢、電郵交流等方式，定期征求他們對品牌的意見和建議，從而能得到大量潛在受眾的反饋信息，并及時開展相應改善。企業有必要集中精力尋找意見領袖，但千萬不能忽略：意見領袖是否真的了解和理解品牌，是否能把其“獨到見解”與品牌相結合，去傳播企業所期望的“有價值內容”。也就是說，意見領袖雖然讓企業有了更好的發聲位置，但在借用時，依然要把握原則——始終傳達與品牌文化內涵相吻合的理念。品牌文化功能的顯現，不像經濟建設那樣“吹糠見米”，而是靠“文”潛移默化，用“文”打動人心，使人們在文化的浸潤中，悄然改變消費觀念和消費行為。只有當某個人真正成為一個品牌“信徒”時，加上他意見領袖的身份，才會達到“1+1>2”的效果。意見領袖的商業化已是眾人皆知，需要注意的是，意見領袖不僅在傳播有意義的信息，對負面信息往往也有興趣給予擴散。因此，我們唾棄被極度商業化的“鼓吹領袖”，也反感輕視大眾智商的所謂“公知”。企業要控制品牌文化傳播的精確性，減少歧義，保持品牌文化與企業文化在內涵上的一致性，有計劃地對意見領袖加以正面引導，決不能放任自由。最重要的，還是通過企業自身產品、服務質量的優異，增強正面宣傳效應。為增加品牌文化的傳播效率而借用意見領袖的輻射力和滲透力，不只是與某幾個ID建立關系，更要全方位地整合發布平臺、線上與線下等諸多資源。嘗試全方位的意見領袖應用模式，希望可以為我們的品牌文化傳播帶來更多欣喜。案例努力詮釋品牌文化張保林張棟 “利群”品牌不僅有優質的品質為支撐，更有獨特的品牌文化為羽翼。近年來，甘肅武山縣煙草專賣局（營銷部）將“利群”品牌作為探索品牌文化營銷實踐的主要品牌，利用各種有效措施，努力詮釋其品牌文化。品牌的文化定位有個性的一面，也有共性的一面。武山縣局（營銷部）在推進利群品牌文化傳播的過程中，不僅將“讓心靈去旅行”的價值關懷傳遞給客戶、消費者，同時也把這種價值理念融入客戶經理的日常工作中，使他們把每次對客戶的終端服務、對品牌的努力培育，都作為一次“心靈之旅”，用真摯的情懷在平凡的工作中創造價值。文化價值需要理解與分享，為了摸清零售客戶對利群文化價值的理解，武山縣局（營銷部）組織了“放松心情、舒暢心靈”的品牌文化交流活動，與眾多的零售客戶一起理解“心靈旅行”的那份怡然自得；從闡釋心靈回歸的意義入題，暢談人們內心的渴望與心底保留的那份純真，喚起人們對品牌文化價值的深層次共鳴。品牌文化傳播離不開載體，更需要有效的展示，為此，武山縣局（營銷部）以現代零售終端為基礎，建設“利群”品牌文化展示區；同時根據卷煙銷售結構的調整，將卷煙消費群體進行再細分，有針對性地重點培養“利群”（新版）的市場份額，以引領同價位的其他品牌。可以說，“讓心靈去旅行”是一種回歸純真、感悟樸實、淡然飄逸的心態。這是一種智者的境界，一種在平凡中努力，在努力與緊張后回歸自然的狀態。這種品牌文化價值內涵，符合推進零售終端建設中，零售客戶與營銷人員“工作契合度提升、理念不斷融合”的發展新態勢。正是基于此認識，在“利群”品牌的培育上，武山縣局（營銷部）從品牌文化傳播入手，向營銷隊伍文化建設延伸，實現“品牌服務”與“隊伍建設”雙提升。 [甘肅天水市局(公司)]文化圓桌整合傳播多點接觸有效整合品牌文化傳播模式，實現與目標客戶多面、多點接觸，使客戶在所見、所聞、所感等各方面都能感受到一致的品牌信息，營造一種濃厚的品牌文化氛圍。巧借視覺傳播。文化其魂，產品其形，品牌文化最終在產品上得以呈現。依托產品的個性化外觀和人性化功能設計，強化終端展示，借助看得見、摸得著、用得上的產品，傳遞產品的品質信息，加深客戶對品牌的認知和理解，塑造品牌的第一印象，實現品牌文化自我傳播。實施文化傳播。通過不同的形式傳播品牌價值理念，注重品牌文化的求新、求變，充分發揮企業自有的文化產品等媒介作用，促進客戶對品牌的心理認同、情感認同和價值認同。注重口碑傳播。口碑被譽為“零號媒介”，是最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。在品牌文化宣傳中，可采取宣講培訓、走訪交流、故事演繹等多種方式，對戰略合作伙伴、零售終端等開展口碑傳播。努力滿足消費，不斷完善主題活動，通過消費氛圍的形成推動品牌文化的廣泛傳播。湖北中煙林梓文化傳播貴在“保鮮” 文化傳播貴在“保鮮”，包括視覺保鮮、體驗保鮮、傳播手段保鮮。視覺保鮮。視覺營銷要采取不同的傳播方式將品牌文化傳達至消費者，給消費者帶來不同的視覺感受，才能達到保鮮的效果。例如，巧妙運用影像傳播等方式，植入品牌概念、品牌內涵、品牌LOGO等，形成較為廣泛的傳播效應。體驗保鮮。消費者體驗往往蘊含著情感因素。要以消費者為中心，關鍵要素是與其產生互動，找到“觸點”，充分利用品牌資源，通過體驗情景、引導思想，使其產生對品牌文化的共鳴，進而才能實施有效傳播。傳播手段保鮮。品牌文化傳播手段應適時而變。事件營銷集新聞效應、廣告效應、形象傳播為一體，為品牌傳播創造了良好的機會。此外，還有諸如價值營銷、數字化營銷等不同的文化傳播手段，均可以在條件允許之下積極嘗試。廣西貴港市局（公司）柯欣燕把握“快”“準”“狠” 人們常說：“品牌發展，一年靠運氣，十年靠經營，百年靠文化。”由此可見文化對于一個品牌的重要意義。如今，很多品牌不乏優秀的文化，而實現文化的落地生根和廣泛傳播并非易事。筆者認為，品牌文化的傳播要牢牢把握三個字：“快”、“準”、“狠”。傳播速度“快”，直擊眼球。常言道：“先下手為強。”在品牌文化宣傳方面，速度尤為重要。當下各類文化和信息的傳播都以快制勝，以新取勝，因此要將品牌的文化內涵用凝練的語言、生動的情節等，通過傳播速度快、關注度高的微博、門戶網站等方式和渠道廣泛傳播，直擊大眾眼球。受眾定位“準”，引起共鳴。品牌文化的準確定位是傳播的核心。實現品牌的有效傳播，必須時刻知道“我服務于誰”、“我要影響誰”，這樣才能準確把握受眾的群體特征、個性需求，找準共鳴點，“一拍即合”。挖掘力度“狠”，深入人心。品牌文化的長盛不衰，源自于對自身內涵的深入挖掘。要注重對品牌文化精神的演變，把握社會主旋律，不斷挖掘積極、向上、健康的品牌內涵，展現正能量，如此才能深入人心。湖北監利縣局（營銷部）劉堂山將文化植入生活品牌文化只有走進大眾生活，在大眾心里扎根，才有生命力。用一個概念詮釋品牌文化。提升品牌的文化品位，關鍵是要找準文化融入品牌的切入點。在這當中，傳統文化與現代文化、經典文化與時尚文化、藝術文化與商業文化怎么有機融合，是十分重要的課題。這項工作的好壞決定了品牌的品相、品位。用一雙眼睛透視品牌文化。零售終端與消費者的交易過程是一個重要的宣傳過程。要把零售終端作為品牌文化傳播的前沿陣地，加強對零售客戶的溝通和培訓。首先，要讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源；其次，要讓客戶接受這種文化，才能形成傳播力；最后，要引導客戶把握好受眾目標，使傳播更有針對性。用一個故事傳承品牌文化。品牌文化的傳播要以受眾喜聞樂見的形式貼近大眾生活。例如，提煉一些本企業在“反哺農業”、“扶貧幫困”等方面的故事，靠口碑來傳承品牌文化。陜西洛川縣局（分公司）趙曉東堅持“四要”原則在競爭日益激烈的今天，“酒香也怕巷子深”了。提高品牌競爭力，品牌文化不僅要“酒香”，其傳播更要“香飄四海”。要有價值。品牌的核心價值是消費者對該品牌認可的原始動力。因此，品牌文化要突出該品牌的核心價值，著眼于消費者長遠需求，同時兼顧潛在消費者的心理感受。要能持久。品牌文化在傳播過程中要堅持一致性、持久性，潛移默化地融入到消費者生活中；切忌隨意改變，讓消費者摸不著頭腦，分不清東西，那樣很容易使消費者對品牌產生不良感受，失去對品牌的興趣。要有事件。品牌文化傳播可以借助熱點，這樣可以在短時間內迅速吸引目光，達到事半功倍的效果。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運，以及申奧成功當天，某品牌在某頻道向全國人民祝賀申奧成功等，都是典型的“事件營銷”。要避成廣告。品牌文化傳播與品牌廣告宣傳不同，前者以傳播品牌文化信息、文化內涵為主，而后者則以塑造品牌和推銷產品為目的，所以說品牌文化傳播要把握好度，避免做成商品推銷廣告。山東蒼山縣局（分公司）宋紅衛