情感訴求，什么事廣告的情感訴求法啊謝謝

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1，什么事廣告的情感訴求法啊謝謝
2，請(qǐng)敘述兩種廣告訴求形式的特點(diǎn)
3，什么是感性訴求
4，情感訴求和理性訴求廣告怎樣理解有哪些區(qū)別學(xué)設(shè)計(jì)的提點(diǎn)下謝謝
5，什么是廣告情感訴求
6，廣告學(xué)中感性訴求的定義是什么

1，什么事廣告的情感訴求法啊謝謝

感性訴求：采用感性說(shuō)服方法的廣告形式，又稱情感訴求。它通過(guò)訴求消費(fèi)者的感情或情緒來(lái)達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售的目的，也可以叫作興趣廣告或誘導(dǎo)性廣告。感性訴求的廣告不作功能、價(jià)格等理性化指標(biāo)的介紹，而是把商品的特點(diǎn)、能給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語(yǔ)言、畫面、音樂(lè)等手段表現(xiàn)出來(lái)。“

什么事廣告的情感訴求法啊謝謝

2，請(qǐng)敘述兩種廣告訴求形式的特點(diǎn)

1、感性訴求采用感性說(shuō)服方法的廣告形式，又稱情感訴求。它通過(guò)訴求消費(fèi)者的感情或情緒來(lái)達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售的目的，也可以叫作興趣廣告或誘導(dǎo)性廣告。感性訴求的廣告不作功能、價(jià)格等理性化指標(biāo)的介紹，而是把商品的特點(diǎn)、能給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語(yǔ)言、畫面、音樂(lè)等手段表現(xiàn)出來(lái)。 2、理性訴求采用理性說(shuō)服方法的廣告形式，通過(guò)訴求消費(fèi)者的理智來(lái)傳達(dá)廣告內(nèi)容，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，也稱說(shuō)明性廣告。這種廣告說(shuō)理性強(qiáng)，常常利用可靠的論證數(shù)據(jù)揭示商品的特點(diǎn)，以獲得消費(fèi)者理性的承認(rèn)。它既能給消費(fèi)者傳授一定的商品知識(shí)，提高其判斷商品的能力，又會(huì)激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，從而提高廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。

請(qǐng)敘述兩種廣告訴求形式的特點(diǎn)

3，什么是感性訴求

感性訴求(轉(zhuǎn)換訴求)：轉(zhuǎn)換訴求試圖通過(guò)激起消費(fèi)者的情感來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。而轉(zhuǎn)換訴求又分為害怕訴求和正面情感訴求。害怕訴求是在一定限度內(nèi)是有效的,如果它并不是很強(qiáng)烈往往能達(dá)到更大的效果，因?yàn)槿绻畔?nèi)容與目標(biāo)受眾的看法相距太遠(yuǎn)，就會(huì)受到反駁。另一方面，正面的情感訴求，常常被用來(lái)吸引消費(fèi)者的注意并且提高他們對(duì)廣告的敏感度。采用感性說(shuō)服方法的廣告形式，又稱情感訴求。它通過(guò)訴求消費(fèi)者的感情或情緒來(lái)達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售的目的，也可以叫作興趣廣告或誘導(dǎo)性廣告。感性訴求的廣告不作功能、價(jià)格等理性化指標(biāo)的介紹，而是把商品的特點(diǎn)、能給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)，用富有情感的語(yǔ)言、畫面、音樂(lè)等手段表現(xiàn)出來(lái)。“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”就屬此類訴求方式。通常感性訴求廣告所介紹的產(chǎn)品或企業(yè)都是以感覺、知覺、表象等感性認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)，是消費(fèi)者可以直接感知的或是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的廣告宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)熟知的。采用感性訴求，最好的辦法就是營(yíng)造消費(fèi)者使用該商品后的歡樂(lè)氣氛，使消費(fèi)者在感情獲得滿足的過(guò)程中接受廣告信息，保持對(duì)該商品的好感，最終能夠采取購(gòu)買行為。

什么是感性訴求

4，情感訴求和理性訴求廣告怎樣理解有哪些區(qū)別學(xué)設(shè)計(jì)的提點(diǎn)下謝謝

要弄明白它們的區(qū)別，先理解這兩個(gè)概念1）理性訴求:理性訴求絕對(duì)是個(gè)專業(yè)的詞，但不難理解。一個(gè)廣告只要說(shuō)明了產(chǎn)品的特性或使用這個(gè)產(chǎn)品的好處，就是采用了“理性訴求”的策略。在廣告中的實(shí)際案例分析：電腦學(xué)校廣告詞是：“教你使用最容易學(xué)會(huì)的漢字輸入法：表形碼，形象直觀，易學(xué)好用，一天學(xué)會(huì)，終身難忘。”這些廣告都直接表明了產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)，即通過(guò)講道理來(lái)說(shuō)服人。 2）情感訴求: 心理學(xué)研究說(shuō)明，我們每個(gè)人都有非常強(qiáng)烈的情感性需要。我們需要安全，需要愛，需要幸福、愉快、驕傲和成就感，有時(shí)也很懷舊，或感到悲傷。我們每個(gè)人也都有強(qiáng)烈的社會(huì)性需要，我們需要有歸屬感，需要被接受、被贊揚(yáng)、被尊敬，希望自己能有很高的地位，我們本能地害怕被別人拒絕…… 廣告充分地利用了我們這些需要，將產(chǎn)品與我們的愛、幸福、快樂(lè)、成就感、渴望被贊賞等需要聯(lián)系起來(lái)，以使我們建立對(duì)產(chǎn)品的好感。在廣告中的實(shí)際案例分析：隨著一聲悠長(zhǎng)的“黑芝麻糊哎”，暗淡的電視畫面上出現(xiàn)了一位慈祥的母親，舊時(shí)的音樂(lè)喚起了我們對(duì)往事的回憶，是因?yàn)槲覀兂３雅f；廣告充分地利用了我們這些需要，將產(chǎn)品與我們的愛、幸福、快樂(lè)、成就感、渴望被贊賞等需要聯(lián)系起來(lái)，以使我們建立對(duì)產(chǎn)品的好感。希望能給你幫助！

5，什么是廣告情感訴求

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶:zhai_Jane情感訴求廣告對(duì)不同類型消費(fèi)者心理的影響前言隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,商品信息也變是羞雜繁多。產(chǎn)品質(zhì)量和有效傳播是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)能否在市場(chǎng)中生存與發(fā)展下去的決定性因素。因而,企業(yè)不僅要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)要求,有針對(duì)性地開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品,更重要的是要有效地把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,提高商品的知名度,促進(jìn)銷售。既然是傳播商品信息,就必然要進(jìn)行商業(yè)宣傳,即做廣告(特指商業(yè)廣告)。廣告的最終目的,是要誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,進(jìn)而促成購(gòu)買行為,因此,廣告活動(dòng)需要夠從不同角度影響或“擊中”消費(fèi)者心理。其中情感訴求廣告，不僅滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，更能進(jìn)一步滿足消費(fèi)者情感需求，保持消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。這就是廣告對(duì)消費(fèi)者心理的深層影響。一、廣告及情感訴求性廣告廣告，顧名思義即“廣而告之”，是以付費(fèi)的方式，通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇椋蛞欢ǖ娜藗鬟_(dá)相關(guān)信息，一期達(dá)到強(qiáng)化或改變消費(fèi)行為的，有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告分類的依據(jù)很多，其中按廣告訴求劃分，可分為理性訴求廣告及情感訴求性廣告。情感訴求性廣告，是指消費(fèi)者購(gòu)買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現(xiàn)。當(dāng)某種商品能夠滿足消費(fèi)者的某些心理需要或充分表現(xiàn)其自我形象時(shí)，它在消費(fèi)者心目中的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身。也正因?yàn)檫@樣，情感訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)得以誕生，在今天更是得以逢勃發(fā)展。因此，情感廣告是訴諸于消費(fèi)者的情緒

就是廣告作品反映的最主要的情感訴求，消費(fèi)者從廣告中可以看出產(chǎn)品的理念以及情感價(jià)值，比如教育人們要孝順是一種情感訴求，情感訴求能促使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，比如大多數(shù)人都有同情心，那么如果廣告作品中反映了這一感情訴求，就會(huì)使廣告更讓人印象深刻，從而使廣告的效果得到體現(xiàn)

一、首先介紹什么是情感訴求，其價(jià)值是什么；二、如何選擇：主要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾群來(lái)確定；再就是要考慮產(chǎn)品的定位；最后是設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及文案等外在的具體的表現(xiàn)形式了。三、小結(jié)

6，廣告學(xué)中感性訴求的定義是什么

事實(shí)上就是同消費(fèi)者交流感情的廣告訴求方式，它主要借助于情感、情緒的感染力，讓消費(fèi)者從人性、人情的角度去看待產(chǎn)品，從而誘導(dǎo)受眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，引導(dǎo)其產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)消費(fèi)者走向廣告的品牌以及宣傳的產(chǎn)品。采用感性說(shuō)服方法的廣告形式，又稱情感訴求。1. 感性訴求廣告的產(chǎn)生消費(fèi)者都是有情感的，而且很多情感是人類所共有的，比如喜怒哀樂(lè)、愛與關(guān)懷等，這就為廣告與目標(biāo)消費(fèi)者之間的溝通提供了大量的情感性素材。2. 感性訴求傳達(dá)的主要因素愛與關(guān)懷是人們最熱烈最普遍的情感，也是最典型的情感說(shuō)服手段。

感性，就漢語(yǔ)構(gòu)詞法上講，它給人的第一印象是“感情性質(zhì)的，感覺性質(zhì)的”。漢語(yǔ)大詞典的解釋：“作用于人的感覺器官而產(chǎn)生的感覺，知覺和表象等直觀認(rèn)識(shí)，相對(duì)與理性”。“感性”一詞似乎只出現(xiàn)在現(xiàn)代的白話文，并且應(yīng)該是個(gè)為了翻譯一個(gè)哲學(xué)概念而創(chuàng)造出來(lái)的。這些詞可見于康德對(duì)于知識(shí)的劃分，將人的認(rèn)識(shí)能力即傳統(tǒng)的理性分成了感性、知性和理性三種。康德的感性論來(lái)理解“感性”：“思維運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)形式是感性，也就是純粹感性。它的對(duì)象是事物和世界的現(xiàn)象，是事物純粹表現(xiàn)出來(lái)的東西——表象”。感性作為一個(gè)哲學(xué)用語(yǔ)似乎太玄奧了，但作為文學(xué)用語(yǔ)就容易理解了。參考余光中的《散文的知性與感性》中的運(yùn)用：“因此感性一詞應(yīng)有兩種解釋。狹義的感性當(dāng)指感官經(jīng)驗(yàn)之具體表現(xiàn)，廣義的感性甚至可指：一篇知性文章因結(jié)構(gòu)、聲調(diào)、意象等等的美妙安排而產(chǎn)生的魅力”。”感性“寫作是為了激發(fā)某種感性，而不是”知性“以傳遞知識(shí)為目的寫作態(tài)度。”感性的文字“則是那種感性寫作，文字里充溢著某種感情的語(yǔ)言，有如涓涓細(xì)流微微道來(lái)，有如激情澎湃滾滾襲來(lái)。【相關(guān)詞匯】感性認(rèn)識(shí)：通過(guò)感覺器官對(duì)客觀事物的片面的、現(xiàn)象的和外部聯(lián)系的認(rèn)識(shí)。感覺、知覺、表象等是感性認(rèn)識(shí)的形式。感性認(rèn)識(shí)是認(rèn)識(shí)過(guò)程中的低級(jí)階段。要認(rèn)識(shí)事物的全體、本質(zhì)和內(nèi)部聯(lián)系,必須把感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)。感性認(rèn)識(shí)，直觀的形象的認(rèn)識(shí)，感覺器官“感性”可以大致歸結(jié)為通過(guò)感官經(jīng)驗(yàn)而完成直觀活動(dòng)，沒(méi)有明顯的理性思維的過(guò)程，不是深思熟慮的過(guò)程，也即給出直觀經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷作出的主觀（融入個(gè)人感情）的判斷。不可否認(rèn)感性的盲目性，感性之中也有直覺的成分。直覺不完全是沖動(dòng)，是下意識(shí)的推理，習(xí)慣和經(jīng)驗(yàn)把推理過(guò)程壓縮到意識(shí)可以覺察的閾值以下。藝術(shù)的靈感，就是這種感性的直覺，沒(méi)有固定的邏輯規(guī)范，就是一種只可意會(huì)不可言傳的感覺。【聯(lián)系現(xiàn)實(shí)】首先，把感性作為理性對(duì)立而被理解，“感性”于“理性”對(duì)照，就成了“非理性”，感情用事，多愁善感。大家對(duì)“理性”的理解，即便是不準(zhǔn)確，也不至于有太大的偏差，但對(duì)于“感性”的理解可就千差萬(wàn)別了。認(rèn)為感性就是不理性，感情用事，這就是對(duì)“感性”最大的偏見和誤解了。“感性”一詞的感情色彩，并不是非常消極的一個(gè)貶義詞。其次，“感性”與“性感”是一時(shí)看走了眼，就可以混淆的，久而久之就變得相通了，就有了“感性又性感的女人”的說(shuō)法。有人把感性比作涓涓細(xì)流，性感則就是大海怒潮。感性是母性的象征，性感是艷星的標(biāo)志。這樣一來(lái)，”感性“成了女性專用的詞，如果說(shuō)“這個(gè)人很感性”，我們幾乎無(wú)疑例外會(huì)認(rèn)為這人是女性。感性似乎是女性的特權(quán)，也是社會(huì)的角色的需要，男人是不宜標(biāo)榜自己的感性一面的。傳統(tǒng)的父權(quán)社會(huì)過(guò)分強(qiáng)調(diào)男性和女性的不同，”男性中心主義“，女性“感性”（不理智，感情用事）的成見。【其他解釋】心理學(xué)中沒(méi)有“感性”一詞，卻有近似的“感知性”。這里的“感”完全是生理的感知，“知”是形成認(rèn)識(shí)的過(guò)程，都和感情沒(méi)有太大的關(guān)系。還有我們最常說(shuō)的日常生活中的感性這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)中的里的“感性”太深?yuàn)W了，平常交流中很少會(huì)用到它。但”感性“一詞早已跨出它本來(lái)的學(xué)科領(lǐng)域，融入大眾文化。日常生活中的感性：日常語(yǔ)境中理解詞匯，大多的時(shí)候，不是靠定義去把握，而是語(yǔ)境里去感受語(yǔ)義。這就決定了日常語(yǔ)言中的語(yǔ)義具有多樣性和不精確性，缺乏規(guī)范性的特點(diǎn)。許多的概念每個(gè)人的理解都不一樣，語(yǔ)言詞語(yǔ)的誤解所造成的交流的誤解，這可能是人人誤解的為一個(gè)重要方面。每個(gè)人對(duì)于感性的都由于自己的理解體會(huì)和具體語(yǔ)境中的把握而有所不同，但大致都有以下幾個(gè)方面。第一，與冷漠和內(nèi)斂相對(duì)，感性的人感情豐富但不必多愁善感，情緒外顯但不必喜怒無(wú)常。第二，感性的人易感但不傷感，是情商的表現(xiàn)，有很強(qiáng)的移情通感能力，知道在什么場(chǎng)合應(yīng)該表露出那種情緒，可以讓交流更加的融洽通暢。最后，感性體現(xiàn)了一種人性化的處事對(duì)人法則，是對(duì)功利的理性原則的反動(dòng)，可以樹立親和型的另類權(quán)威。【實(shí)踐應(yīng)用】一、感性是一種生活態(tài)度。二、感性的人富有同情心，語(yǔ)言有感染力，工作有激情，生活有熱情。感性交流，以情動(dòng)人，不必以理咄人。積極理性的生活是現(xiàn)代意義的幸福，感性而為是"道"的幸福。道”是一種境界，直覺的智慧，率性的自然，“率性而為不逾規(guī)”，否則你會(huì)后悔的。處事上遇小事可感性，遇大事必須審慎，否則就不夠成熟。感性也是一種生活態(tài)度，生活是不能完全靠理性的。活得感性一點(diǎn)，就是隨性一點(diǎn)，生活會(huì)輕松一些