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1，旅游目的地的營銷注意些什么
2，旅游目的地營銷名詞解釋
3，旅游目的地營銷系統的內部構成

1，旅游目的地的營銷注意些什么

營銷的直觀內涵可以理解為營而銷之，旅游目的地的基礎旅游條件建設至關重要，同時旅游產品的整合與銷售也是不可或缺的，旅游營銷戰略正是旅游營銷的核心內容，準確且具有宏觀指導意義的旅游營銷戰略可以為旅游營銷指點江山，為旅游目的地的發展推波助瀾。巔峰智業是專注做旅游規劃十余年的行業領先者，旗下子公司巔峰旅投對景區營銷、旅游營銷有一套自己的思路。

只有對旅游消費行為進行深入的研究之后，旅游目的地才能了解到市場需求、消費者旅游習慣、消費方向甚至于個人喜好等一系列的問題。這對于景區景點制定營銷策略來講，將更為科學，也更具針對性和競爭力。其實這方面的研究不僅直接影響到營銷策略的制定，對旅游目的地線路規劃、旅游產品開發等方面的意義也十分重大！(原創答案，非拷貝復制)

旅游目的地的營銷注意些什么

2，旅游目的地營銷名詞解釋

旅游目的地營銷是國內第一本系統詮釋旅游目的地營銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅游目的地與旅游目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個角度對旅游市場研究方法做了系統分析和說明；第三章介紹了旅游目的地營銷戰略的基本構成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅游目的地營銷技術，為旅游目的地組織（或旅游企業）改進和完善日常營銷管理活動提供了科學依據和指導思路；第五章主要分析旅游目的地營銷活動的組織與計劃管理，并介紹了危機時期旅游組織的營銷方法。本書在每章結尾處還附設了案例內容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容。

所謂會議目的地營銷就是從國家旅游管理部門和旅游開發商的觀點來看，區分、確定旅游目的地產品的第一市場、第二市場和機會市場（primary, secondary and opportunitymarkets）；建立目的地產品與這些市場的關聯系統；保持并增加目的地所占有的市場份額（wahab 等，1976）。lundberg（1990）認為：目的地營銷包括三方面內容：(1) 確定目的地能夠向市場提供的產品及其總體映象（product and its overall image）；(2) 確定對該目的地具有出游力的目標市場（target markets）；(3) 確定能使目標市場信任并抵達該目的地的最佳途徑，即營銷（marketing）。因此首先根據市場條件和市場本身的瞬息變化，來確定、調整產品和市場之間的相互關系，是極其重要的。唯有通過市場營銷活動，才能確定消費者的構成。旅游營銷的目的，在于擴大目標市場區的人們的旅游有效需求。為了大力宣傳和樹立中國旅游業的整體形象，國家旅游局聯合有關部門以國家總體促銷戰略和促銷方案為指導，1992 年以來，每年都推出不同的促銷主題，向全社會進行市場促進工作，取得了一定的效果。

旅游目的地營銷名詞解釋

3，旅游目的地營銷系統的內部構成

旅游目的地營銷系統的構成受到幾個方面因素的影響，包括目的地所在國家或地區的經濟發展階段、目的地旅游業的發展階段、旅游業內非營利組織的發展狀況和旅游者的消費偏好等。這幾個因素的共同作用決定了目的地旅游業所處的狀態，該狀態可以用旅游業在當地社會經濟中的地位、政府對旅游業的干預程度、旅游業內第三方組織的勢力、旅游企業的經營模式和旅游者的消費行為特征等幾個維度進行描述。而旅游目的地營銷系統的構成正是旅游業所處狀態的函數，即目的地營銷系統包括哪些內容受到當地旅游業發展狀態的影響。例如，當一地的旅游業采取的是“政府主導型”的戰略時，目的地營銷的主體多半要由政府的相關部門來充當；而當行業協會是旅游企業之間的主要的協調力量時，行業協會將充當目的地營銷的主體。無論從社會經濟的發展角度還是從消費者的行為偏好角度來看，信息技術的廣泛應用都是目的地營銷系統建設過程中不可忽視的力量。“信息是旅游業的生命線”（Sheldon 1997），旅游相關信息的發布與收集是旅游目的地營銷系統的重要功能之一。信息技術的應用范圍不僅僅局限于“旅游目的地信息系統”，在旅游目的地的其他營銷活動中，信息技術也承擔著重要的任務。例如，旅游者可以通過互聯網進行旅游產品的預訂，此時互聯網充當了旅游產品的分銷渠道。另外，目的地營銷組織可以通過互聯網發布廣告并進行其他類似的產品信息溝通，此時，互聯網充當了目的地促銷活動的媒體。值得注意的是，消費者通過互聯網獲得旅游產品信息并進行旅游產品預訂的前提是有人利用互聯網發布信息并且開展預訂活動，如果網絡內容無人維持的話，那么互聯網的存在只是提供了成為營銷工具的可能性，而不具有現實性，因此，基于信息技術的技術系統僅僅是作為目的地營銷系統的工具而存在著，營銷系統的組織架構才是目的地營銷系統的得以運作的前提與基礎。目的地營銷系統的組織架構由旅游業的幾大部門組成。然而，考慮到旅游業各部門雖然基本利益密切相關，但是在經營方面和利益方面又相對獨立的，因此目的地營銷系統不會承擔應該由企業進行的營銷活動，于是營銷系統的內部主要分化為促銷和分銷兩個部分，而且促銷部分主要承擔建設目的地形象的任務，分銷部分也是以提供平臺為主，不應該參與到具體的交易細節中去。

額再看看別人怎么說的。

旅游目的地營銷系統的內部構成