動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)是什么指向型的產(chǎn)業(yè)

來源：整理時間：2023-05-22 06:17:45 編輯：好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

1，動漫產(chǎn)業(yè)是什么指向型的產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)，朝陽產(chǎn)業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)是什么指向型的產(chǎn)業(yè)

2，動漫是什么行業(yè)

　　1、動漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。　　2、動漫作為一種文化產(chǎn)品有多種載體或表現(xiàn)平臺，綜合起來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有4個環(huán)節(jié)，漫畫(圖書、報刊 )、動畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動漫是產(chǎn)業(yè)的傳播工具，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)條件下的運用，具有拉動和整合作用。　　3、此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。美日等國經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我國由于發(fā)展晚，以及受認(rèn)識問題和行政分割等影響，動漫產(chǎn)業(yè)還未形成完整和良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

動漫是什么行業(yè)

3，中國的動漫產(chǎn)業(yè)

中國動畫乃山寨產(chǎn)業(yè)，毫無創(chuàng)新可言，成不了大氣候

下句：沒戲

現(xiàn)在中國如果要發(fā)展動漫事業(yè)也就只能從2.5次元發(fā)展了因為在2次元日本已經(jīng)是最牛叉的了

中國的動漫產(chǎn)業(yè)

4，動漫行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展怎么樣

你好。目前來看動畫行業(yè)在國內(nèi)處于起步階段已經(jīng)很多年了，離真正的成熟甚至趕超文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家還有點遙遙無期哈。如果你想在國內(nèi)做動畫相關(guān)的工作的話入職其實不是困難事，因為這個產(chǎn)業(yè)在我們國家還是朝陽產(chǎn)業(yè)，也因為產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展成熟所以對人才的需求量很大。可是怎么說呢，目前國內(nèi)的制度在很大程度上限制了我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于補(bǔ)貼機(jī)制存在很大的問題直接導(dǎo)致了文化產(chǎn)品的低質(zhì)量高產(chǎn)量。（像肥皂劇和題材單一局限于中國風(fēng)的動畫）片期一拉長了作品的整體質(zhì)量就必會有所下降。不過這也是可以理解的，畢竟誰出來工作不想多掙錢吃口飯呢，就算是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員也一樣。然而對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講這是極為不利的。加之國內(nèi)的影視審查制度也大大限制了影視題材的多樣性。因此從目前的形勢看動畫行業(yè)在國內(nèi)的前途并不樂觀。而且國內(nèi)對動畫相關(guān)的教育投入嚴(yán)重不足（其實整體上對教育的投資也一樣）硬件條件就沒跟上當(dāng)代的需求，課程安排也經(jīng)常很不合理。直接造成了人才短缺的現(xiàn)象。如果你想開拓眼界并且在動畫領(lǐng)域?qū)W到更多東西，建議還是出國深造好一些，當(dāng)然前提是要選擇動畫產(chǎn)業(yè)成熟而發(fā)達(dá)的國家。當(dāng)然這種選擇也會有缺點：產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)達(dá)的國家的人才一直會處于飽和或者幾近飽和的狀態(tài)，這意味著沒有一定的實力就很難在業(yè)內(nèi)繼續(xù)發(fā)展，競爭也只會更激烈。所以一切還是要看你的個人選擇和去向了。17 中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快，已成為世界動漫產(chǎn)業(yè)大國。比起日本美國等動漫大國而言還是缺乏優(yōu)勢，目前品質(zhì)營銷等方面沒到位。動漫產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司，代表企業(yè)包括夏天島、奧飛娛樂、光線傳媒旗下的彩條屋、東方夢工廠等。中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道，例如央視少兒頻道、金鷹卡通、快看漫畫、騰訊動漫、嗶哩嗶哩、愛奇藝等。下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營兩部分，實物衍生品開發(fā)及銷售代表企業(yè)包括泡泡馬特、潮玩星球、嗶哩嗶哩等，泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運營包括閱文集團(tuán)、騰訊游戲、企鵝影視等。動漫產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：集中在東部地區(qū) 從區(qū)域分布來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)國家認(rèn)定企業(yè)分布較多的區(qū)域包括華東、華北和華南地區(qū)，均屬于東部經(jīng)濟(jì)文化較為發(fā)達(dá)的區(qū)域。動漫上市企業(yè)較多的省份有北京、上海、浙江、廣東等，同樣位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，文化消費環(huán)境較佳，居民文化消費意愿較強(qiáng)，且政策利好程度較優(yōu)。動漫產(chǎn)業(yè)代表性產(chǎn)業(yè)基地分布圖隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，眾多國家級動漫基地在全國遍地開花。目前我國有文化部設(shè)立的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、新聞出版總署規(guī)劃的國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以及廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。其中文化部設(shè)立的8個動漫基地分別為：國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)(上海)振興基地、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)(四川)振興基地、大連動漫走廊、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)(湖南)振興基地、(浙江)國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、無錫國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、常州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)(平房)發(fā)展基地。動漫代表性企業(yè)業(yè)務(wù)情況從業(yè)務(wù)概況來看，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絕大部分企業(yè)均已同時布局內(nèi)容生產(chǎn)和衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);領(lǐng)先企業(yè)已實現(xiàn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈布局，衍生業(yè)務(wù)由單純的服飾、玩具等產(chǎn)品向文旅產(chǎn)業(yè)過渡;受眾逐漸由低齡兒童向全年齡段擴(kuò)展，光線傳媒上線的《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》等全年齡段動畫電影均取得了可觀的票房業(yè)績，但仍有不少動漫企業(yè)受眾以低齡兒童為主，例如祥源文化、華強(qiáng)方特、湯姆貓等。動漫代表性企業(yè)最新投資動向隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動漫企業(yè)開始大量受到資本的關(guān)注，2021年我國動漫產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)主要投資并購事件如下。從投資動向來看，嗶哩嗶哩、騰訊控股等多業(yè)務(wù)企業(yè)大量投資動漫制作、游戲制作企業(yè)，加速進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè);祥源文化繼續(xù)布局文旅衍生產(chǎn)業(yè);泡泡馬特、閱文集團(tuán)投資二次元電商平臺和分享平臺，進(jìn)一步衍生產(chǎn)業(yè)鏈。代表性企業(yè)投資領(lǐng)域遍布產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合是大勢所趨。 —— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》很好啊，你可以去看看秦時明月，大魚海棠，刺客五六七不良人等，相比以前是一個質(zhì)的飛躍。可能是看日漫看多了覺得國漫畫質(zhì)粗糙僵硬沒有美感劇情有些許狗血而且很多漏洞在動漫中偏中低下像斗羅大陸秦時明月這樣的動漫看起來很是別扭一點也不真是反而是感覺到虛幻很多不得不說，近幾年來國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十分迅猛，幾乎每年都會出幾百上千部動畫，出動畫的速度都快趕超日本了。但是目前播放量高的動畫普遍偏向低齡化，怎么說呢，國漫目前主打的群體還是中小學(xué)生，年紀(jì)一大看起來就會感到有點尷尬。但是我相信再過個5~10年，等看國漫的這批人走向社會，慢慢的國漫就會成為中國文化的一部分了。國內(nèi)動漫質(zhì)量一直跟不上日漫，雖然一部分因為資金原因，但主要是因為國內(nèi)看動漫的雖然人多，但創(chuàng)作的人少。教育方面也是如此，若進(jìn)行年齡分級，也許會有利于動漫發(fā)展。在《2017中國在線動漫市場白皮書》里有說到了2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到1500億，在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%。也就是說中國動漫行業(yè)在逐步興起了。同時從《2019-2025中國的動漫衍生品市場分析與行業(yè)調(diào)查報告》來看，近些年來隨著二次元的市場需求以及政府的政策導(dǎo)向，二次元產(chǎn)業(yè)鏈也將會逐年興起，動漫衍生品規(guī)模也將會逐年增加。在2009-2016年，中國動漫衍生品市場規(guī)模就已經(jīng)由原來的129億元增加到450億元，這個規(guī)模變化的數(shù)據(jù)也可以從側(cè)面看出動漫行業(yè)產(chǎn)品輸出的量也很大。可是《2017-2022年中國動漫行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》又表明，以前消費者的視線還是比較偏向非國產(chǎn)動漫，難道我們這么大的輸出量還不能滿足國內(nèi)消費者的需求嗎？這么大的量本應(yīng)該是供過于求狀態(tài)才對，實際上卻還是供不應(yīng)求，那只有一個原因能說明，產(chǎn)量是有了，但是質(zhì)量好的明顯不多。隨著生活水平的不斷提高，消費者的審美水平也會進(jìn)一步提升，質(zhì)量低下的動漫產(chǎn)品明顯不會被消費者認(rèn)可，這還只是一方面，質(zhì)量的普遍低下還會導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動漫步履維艱，難以生存！想要出精品，必然要耗費耐心和精力，這些相對于動漫行業(yè)來說要投入的資金也會增加，如果輸出的產(chǎn)品長期趕不上消耗，那做原創(chuàng)的企業(yè)將會逐步減少。然而國產(chǎn)動漫作品也只有與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，才會被人民大眾所喜愛。總結(jié)：目前優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動漫仍然不是很多，做優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫的企業(yè)生存困難重重，從而導(dǎo)致了，要請高質(zhì)量的人才，資金又消耗不起，請得起的人才，工資不高又留不住。不過相信在國家的引導(dǎo)和動漫原創(chuàng)企業(yè)的努力下，國產(chǎn)動漫行業(yè)會越來越好，也希望那些動漫原創(chuàng)企業(yè)能堅持熬過這段困難時期。我國動漫行業(yè)的發(fā)展，相較于前幾年來說，不論是在內(nèi)容、配樂、技術(shù)等方面都有明顯提高；近幾年我國動漫產(chǎn)業(yè)也是發(fā)展較快。但不得不提，國內(nèi)動漫消費市場仍以日本和歐美國家的為主，國內(nèi)本土原創(chuàng)動漫僅占少數(shù)。一方面，我國國民的觀念普遍認(rèn)為“動漫是給小孩子看的”因而發(fā)展較滯后；另一方面，我國本土動漫起步晚，早起沒有得到相關(guān)部門的重視。不過近幾年，國家實施政策支持，各種動漫基地、動漫教研基地、動漫展也相應(yīng)建立起來，動漫人才需求量也較前幾年也出現(xiàn)增長的趨勢。國家相關(guān)部分的重視，使動漫產(chǎn)業(yè)走入國人眼中，發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，紛紛投身其中。于是就出現(xiàn)了國漫存在的一些問題――追求產(chǎn)量、缺乏質(zhì)量；以賺錢為目的動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今屢見不鮮。當(dāng)然，并不是說國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)都是如此，也有一些優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品走出了國門。和日本動漫不同的是，日本動漫是有針對性的。對于某個年齡段的某個人群，他們都有相應(yīng)的動漫供應(yīng)。而我們國家，據(jù)我所知，這幾年的動漫產(chǎn)品主要是針對青少年這一個群體，市場消費潛力還沒有激發(fā)出來。樓主既然說是想要學(xué)動漫，肯定是出于愛好。現(xiàn)在的場景是不光我國動漫產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展了，一些動漫周邊產(chǎn)品也相應(yīng)的帶動了起來，而且我國每年都存在300億的龐大市場。如果樓主想要成為這方面的人才，建議去這個專業(yè)較好的學(xué)校去學(xué)習(xí)。不然很容易花了錢掌握不了技術(shù)這樣的情況。動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀(jì)20年代。動畫是一門年青的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動畫的正式誕生，同時埃米爾?雷諾也被譽(yù)為“動畫之父”。動畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。中國擁有廣闊的動畫市場，動畫產(chǎn)業(yè)本身具有巨大的市場空間，而動畫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)市場空間更大。中國動畫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。而動畫設(shè)計作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史不過十余年。各地動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定如火如荼進(jìn)行時，紛紛打造“動畫之都”。北京開始著力打造國際一流的動畫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò) 游戲、動畫、手機(jī) 游戲、單機(jī) 游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動畫市場的上位。

5，請問下誰知道什么叫動漫行業(yè)

- -這么一說。范圍很廣什么DVD啊漫畫啊手辦啊模型啊都屬于這個行業(yè)里面的……

動漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

6，關(guān)于動漫這個行業(yè)的

動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃、動畫片生產(chǎn)、動畫片營銷（發(fā)行）、動畫片播放、動畫片衍生產(chǎn)品營銷五個部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，在這個鏈條中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗，是一個相互聯(lián)系，相互交叉又相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體，而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)）。前景還是很不錯的，畢竟中國從事動漫游戲等職業(yè)的人數(shù)與消費者存在嚴(yán)重比列失調(diào)，具體數(shù)字我忘了動漫專業(yè)在手工和電腦制作等方面應(yīng)該比較出彩，可以考慮服裝設(shè)計、封面設(shè)計等等設(shè)計師類的工作有興趣首先是最好的保障，就像日本首富一樣，真的是把興趣放在第一，然后對自己的未來進(jìn)行規(guī)劃，最后走向成功……興趣要一直保持才能堅持下來，就像樓上的（+尊敬的稱呼）一樣，首先要有很扎實的基本功，我個人認(rèn)為在條件有限的情況下，應(yīng)該先可以自己學(xué)著素描，仿照一些別的動漫人物畫一畫，然后自己可以創(chuàng)作一些自己比較理想的動漫形象，多練一練，自然也就融會貫通了。其次就是要掌握一些電腦技術(shù)，PS之類的，其實有時間多嘗試一下手繪很好，（鼠繪也很好）還是鍛煉了自己的基礎(chǔ)，這樣電腦和自身的基礎(chǔ)扎實以后，又有興趣，就可以在動漫行業(yè)有些前途。中國的動漫產(chǎn)業(yè)看上去很難，沒有很大的投資，即使有，出來的成果也都是“仿日”，想從事這個行業(yè)，還要有一個好的構(gòu)思吧，對發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)有個很大的信心，然后有耐力，可以花足夠的時間去創(chuàng)作一個小小的角色……還有就是有耐心去做市場調(diào)查之類的，然后對自己的構(gòu)思做修改之類的。這樣，估計你會成為中國動漫界的新星，..相信自己的耐力和信心與興趣等大，而且一直不變就好了……

7，動漫產(chǎn)業(yè)的狀況分析

一、當(dāng)前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)當(dāng)中，發(fā)展相對比較成熟的主要是研發(fā)和終端兩個環(huán)節(jié)，但風(fēng)險也相對比較高：1、研發(fā)環(huán)節(jié)：（1）長期以來的代工模式和同人志的發(fā)展，使得對于動漫形象的應(yīng)用層面具有比較廣泛的認(rèn)知度和接受度，但具體形式比較局限；（2）原創(chuàng)程度不高，主要停留在動漫形象的基礎(chǔ)應(yīng)用層面，偏重于對成功模式的模仿，缺乏具有競爭力的技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。2、終端環(huán)節(jié)：（1）從市場覆蓋率的角度來說，具有相對的全方位立體化特征，基本可以涵蓋人們衣食住用行的各個領(lǐng)域，但市場的細(xì)分化程度不高，缺乏對細(xì)分市場的針對性運作；（2）終端環(huán)節(jié)的控制力度不強(qiáng)，主要依賴輔助產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運營獲取商業(yè)利潤，相對來說表現(xiàn)為一定的被動性。二、當(dāng)前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)當(dāng)中，商業(yè)運營的主要關(guān)注點仍然放在處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運作模式當(dāng)中的產(chǎn)品和營銷環(huán)節(jié)，而相對來說在服務(wù)、管理、推廣和流通環(huán)節(jié)的定位主要是輔助作用，或通過資源整合的方式借助其他產(chǎn)業(yè)執(zhí)行運作，只把握住了自身的專業(yè)優(yōu)勢，而主動放棄了核心競爭力的職業(yè)優(yōu)勢。1、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品→營銷模式：（1）以物質(zhì)層面的供需關(guān)系為基礎(chǔ)，要求產(chǎn)品自身的功能定位非常明確，營銷方式偏重于價格策略和市場覆蓋率；（2）重點對于動漫形象的直接應(yīng)用，而無法形成真正意義上的品牌，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷模式在新形勢的要求下，對推廣的依賴度較高，需要大量投入且無法避免侵權(quán)盜版的行為對自身商業(yè)利潤的沖擊。2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品為載體，以服務(wù)為核心：（1）以服務(wù)為核心，偏重于對市場的適用性和針對性，與經(jīng)濟(jì)環(huán)境中需求契合度較高，能有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方資源，實現(xiàn)主動推廣，贏取商業(yè)收益；（2）以產(chǎn)品為載體，使產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)、流通及銷售環(huán)節(jié)能在以服務(wù)為核心的標(biāo)準(zhǔn)下得到有效的監(jiān)管和評估，從而為品牌的樹立和推廣奠定基礎(chǔ)，打造自身的不可替代的核心競爭力。3、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)運營始終圍繞的是將動漫形象應(yīng)用于產(chǎn)品并通過傳統(tǒng)營銷渠道流通至終端銷售的線性模式；產(chǎn)品研發(fā)主要表現(xiàn)為對動漫形象的直接使用；動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理和服務(wù)層面相對缺失；營銷以對動漫形象和產(chǎn)品的硬性推廣為基礎(chǔ)；推廣對終端銷售的直接影響力較小；終端市場對產(chǎn)品研發(fā)和形象塑造的反饋作用不強(qiáng)。傳統(tǒng)營銷模式下，動漫公司擔(dān)當(dāng)?shù)氖窃瞎?yīng)商的角色，處于整個價值鏈當(dāng)中的最低位置，要想獲取整體利潤的提升必須通過營銷推廣開發(fā)盡可能多的新的價值鏈。　　發(fā)展困局內(nèi)因外因研發(fā) 1.研發(fā)的原創(chuàng)性不高，大多采用沿襲或抄襲套路；2.以動漫形象的直接應(yīng)用為主，技術(shù)含量不高。傳統(tǒng)運營模式注重價值鏈的量化積累；線性價值鏈的主要收益來源于市場占有率。社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境對動漫產(chǎn)業(yè)認(rèn)知和設(shè)定局限；終端市場偏重于國外引進(jìn)知名動漫形象應(yīng)用套路。產(chǎn)品 1.產(chǎn)品的品類繁雜，不成體系，普遍質(zhì)量不高；2.產(chǎn)品偏重于動漫形象的實體化，缺乏功能特色。追求市場占有率盲目拓展，設(shè)計人員缺乏對品牌戰(zhàn)略的整體把握，無法把產(chǎn)品與市場對接；傳統(tǒng)上動漫產(chǎn)業(yè)的知識體系，缺乏技術(shù)層面的創(chuàng)新和支撐。國內(nèi)生產(chǎn)商多為加工型企業(yè)，缺乏對自主知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)用；國內(nèi)生產(chǎn)商追求批量化生產(chǎn)，以規(guī)模效應(yīng)降低成本。服務(wù) 1.以動漫形象作為附加值，依附于其他產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的服務(wù)；2.缺乏品牌化的價值傳遞和行為標(biāo)準(zhǔn)，難以與市場需求進(jìn)行直效對接。長期以產(chǎn)品銷售為核心，缺乏對服務(wù)的價值認(rèn)知；品牌運作止步于形象識別。國內(nèi)市場格局仍處于壟斷與混戰(zhàn)的低端競爭態(tài)勢；強(qiáng)勢品牌的排他性和兼容性。管理 1.沿用原有代工體制，實行工廠化的流程管理；2.缺乏以品牌價值為核心的，以市場需求為導(dǎo)向的，以商業(yè)利潤為目標(biāo)的商業(yè)化運營模式。產(chǎn)品生命周期過短，導(dǎo)致動漫企業(yè)陷于不斷開發(fā)產(chǎn)品的循環(huán)；短線作戰(zhàn)特征明顯，急于快速積累資本，缺乏長期戰(zhàn)略考慮。扶植政策的驅(qū)動下導(dǎo)致資本的盲目進(jìn)入，催生市場泡沫效應(yīng)；國外強(qiáng)勢動漫品牌的迅速擴(kuò)散壓縮本土動漫市場培育周期。營銷 1.以知識產(chǎn)權(quán)為核心的版權(quán)交易作為營銷基礎(chǔ)，間接獲取市場規(guī)模的判斷，缺乏對自身品牌價值的理性評估；2.以周邊產(chǎn)品的銷售為主要內(nèi)容的營銷方式，對于市場的把握由產(chǎn)品經(jīng)銷環(huán)節(jié)控制，禁錮商業(yè)擴(kuò)張。動漫形象的產(chǎn)業(yè)滲透能力不強(qiáng)，無法形成核心競爭優(yōu)勢；動漫企業(yè)自身缺乏產(chǎn)品線的規(guī)劃和生產(chǎn)能力。國外強(qiáng)勢動漫品牌的市場反應(yīng)激發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)的跟風(fēng)熱潮；大生產(chǎn)模式下，多數(shù)企業(yè)追求批量產(chǎn)品的短期變現(xiàn)能力。推廣 1.對推廣的依賴程度過高，被動推廣需要大量資本投入，硬性傳播承擔(dān)過大的市場風(fēng)險；2.推廣方式依賴線上推廣，對資源穩(wěn)定性要求過高。動漫企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌營銷思維，僅依靠推廣打開知名度；動漫企業(yè)強(qiáng)調(diào)形象傳播，線下推廣的形式和內(nèi)涵不足。特定的社會文化背景下，目標(biāo)消費族群的媒體接觸習(xí)慣；整體社會價值趨向簡單直白和娛樂化，缺乏體驗性。流通 1.由運營商控制市場流通和進(jìn)銷存的量化管理。動漫企業(yè)自身不掌握行銷通路。行業(yè)分工的過度精細(xì)化。終端 1.由經(jīng)銷商掌握銷售的主動權(quán)，形成對動漫產(chǎn)業(yè)自身的反向選擇，導(dǎo)致動漫企業(yè)無法掌握市場布局；2.長期依賴授權(quán)開發(fā)，導(dǎo)致市場鋪貨混亂，盜版侵權(quán)常態(tài)化。動漫企業(yè)核心創(chuàng)作團(tuán)隊，具有明顯的市場細(xì)分特性；動漫企業(yè)自身品牌核心競爭力的塑造缺乏市場適應(yīng)性。銷售和應(yīng)用終端的市場化屬性以市場收益為導(dǎo)向；國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，蠶食正品市場業(yè)績。人員配置失衡：重設(shè)計，輕創(chuàng)意；重角色，輕故事；重形象，輕技術(shù)；重制作，輕營銷；重形象，輕品牌；重產(chǎn)品，輕服務(wù)；重數(shù)量，輕品質(zhì)……價值分配失衡：投資成本高，利潤回報低；推廣周期長，市場周期短；鋪貨范圍廣，版權(quán)收益低；產(chǎn)品類型多，消費體驗少…… 從對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局及其成因的分析，進(jìn)一步明確了作為動漫產(chǎn)業(yè)核心的動漫企業(yè)在片面追求動漫形象的識別性、動漫劇集的制作發(fā)行和動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)的同時，能夠更加關(guān)注對于市場需求的了解和把握；動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸究其內(nèi)因主要在于人員配置的失衡和產(chǎn)業(yè)價值鏈的不完善，與其期待外在環(huán)境的改變，不如從自身的管理運營模式、品牌價值管理和業(yè)務(wù)類型拓展方面突破原有的產(chǎn)業(yè)局限，整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源，進(jìn)一步向市場滲透，向終端滲透；動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因此，動漫企業(yè)的發(fā)展方向不應(yīng)該僅僅局限于既有的形式和套路，而應(yīng)該真正發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值優(yōu)勢，有效進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。管理集成：從組織架構(gòu)到管理體系明確企業(yè)自身的核心競爭力，確定企業(yè)組織架構(gòu)的側(cè)重性；以實效為前提實行企業(yè)內(nèi)部的精細(xì)化分工合作；注重人力資源的合理化配置。品牌集成：從動漫形象到動漫品牌以動漫形象為基礎(chǔ)發(fā)展動漫品牌；從單純的角色設(shè)定到品牌概念的挖掘整理；從系列形象到品牌體系的設(shè)定。業(yè)務(wù)集成：從授權(quán)產(chǎn)品到平臺運營從動漫形象的授權(quán)到ODM型的產(chǎn)品開發(fā)和銷售；從線性業(yè)務(wù)模式到復(fù)合式平臺化運營業(yè)務(wù)的展開。