品牌命名、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌主張、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌背書(shū)等產(chǎn)品策劃。品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計(jì)營(yíng)銷系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查研究，成功策劃一個(gè)品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時(shí)和地利，終端體驗(yàn)、終端陳列、終端物料、終端服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶，再設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取用戶相對(duì)簡(jiǎn)單，所以品牌策劃必須先做忠實(shí)用戶，做忠誠(chéng)度，然后是更大范圍內(nèi)的美譽(yù)度，最后是最大范圍的知名度。

1、怎樣成功策劃一個(gè)品牌？如何掌握品牌策劃的精髓？

成功策劃一個(gè)品牌，人為因素只占20%，剩下的是天時(shí)和地利。好的品牌一定要有一個(gè)好的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，好的品牌還必須能夠長(zhǎng)時(shí)期引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)或者品類的發(fā)展。好的品牌有社交粘性，尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境，品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計(jì)營(yíng)銷系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查研究：行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概念和產(chǎn)品、消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)、企業(yè)自身優(yōu)劣勢(shì)等品牌策劃：品牌命名、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌主張、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌背書(shū)等產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合等價(jià)格策劃：基礎(chǔ)定位、折扣價(jià)格、付款方式、付款時(shí)間等渠道策劃：渠道選擇和組合、渠道政策和招商合作、渠道運(yùn)營(yíng)和管理等傳播策劃：傳播內(nèi)容和創(chuàng)意、媒體選擇和組合、傳播的時(shí)機(jī)和排期等終端策劃：終端體驗(yàn)、終端陳列、終端物料、終端服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶，再設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取用戶相對(duì)簡(jiǎn)單，所以品牌策劃必須先做忠實(shí)用戶，做忠誠(chéng)度，然后是更大范圍內(nèi)的美譽(yù)度，最后是最大范圍的知名度。

以用戶為中心，品牌各要素要高度整合，打造品牌超級(jí)IP，然后圍繞著用戶，設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)、價(jià)格服務(wù)、渠道服務(wù)、傳播服務(wù)和終端服務(wù)，品牌策劃的精髓在于聚焦、簡(jiǎn)單、整合品牌策劃的核心在于品牌定位，品牌定位的核心在于聚焦、簡(jiǎn)單和整合，只有高度聚焦，才能夠高度整合資源，也只有高度簡(jiǎn)單，才能高度聚焦，也只有高度整合，才能讓聚焦和簡(jiǎn)單的效果最大化。