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1，文案策劃是什么
2，策劃方案怎么做
3，廣告文案策劃

1，文案策劃是什么

首先你要明白文案和策劃是兩回事文案和策劃都需要有好的文筆但是有好文筆并不是說就一定能夠做策劃策劃所表現的是策略和思想策劃需要了解市場，需要了解營銷，需要了解策略，需要了解戰略，需要了解品牌等等一系列的東西文案側不同能夠做文案基本上只要有好的文筆就夠了清晰的描述思路準確的表達方式和策劃案相符合的中心表述如果想在文案的基礎上在提高一步那么在有能力的前提下就是策劃可以說策劃是文案的進階

文案策劃是什么

2，策劃方案怎么做

策劃方案，是策劃成果的表現形態，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結于方案實施者的手頭參考。按照其不同用途與所突出的內容，將策劃方案分為三個階段的形態，即客戶提案、可行性方案和執行方案。多用數據，而且是權威數據。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯，還有些調查公司的數據可以引用。策劃方案，是策劃成果的表現形態，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結于方案實施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內容客觀地、清晰地、生動地呈現出來，并高效地指導實踐行動。按照其不同用途與所突出的內容，將策劃方案分為三個階段的形態，即客戶提案(Business Proposal)、可行性方案(Feasibility Report)和執行方案(Action Program)。分述如下:客戶提案(Business Proposal)，也稱"策劃提案"，是初步構思、建議的階段，也是策劃方案獲得客戶、上級部門或其它對象認可的第一步工作。在這個工作中，提案者通過簡單的書面溝通，傳遞大致的建議內容，并希望獲得提案對象的肯定性回復，以便于深入地開展策劃工作，進入可行性方案設計階段。將該階段的策劃提案分為兩個方向，即"向客戶的提案"和"向內部組織的提案"。1、向目標客戶提案：向目標客戶的提案，在商業服務業務中應用較多，例如服務機構向客戶提供"工業工程設計提案"、"政府項目規劃設計提案"、"廣告設計及媒體發布提案"等，一般具有業務聯絡、服務產品推廣的性質。該階段的提案者既希望策劃周詳的構思、策略及內容打動客戶，但又擔心被客戶拒絕而無功而返，所以，中小企業一般使用通用的格式，稱為"客戶提案范本"，范本內容多是格式化、套路化的表述，不提供個性化和詳盡化闡述。客戶提案范本多以紙質文本和電子文本為形式，通過《建議書》、《提案》向客戶闡述業務建議。2、向內部組織提案：向內部組織的提案，在政府、企業機構內部應用較多，例如信息辦公室向企業負責人提交的"公司辦公自動化升級改善提案"，人力資源部提交與營銷部門共同向總經理提交的"年度新晉員工及考評提案"等。該類提案類別廣泛且趨于格式化，不刻意講求創意，多是把提議的意義、可行性、基本思路和收效預估闡述清楚合理即可。該類提案的模板、范本網絡流傳頗多，在有關寫作類、文秘類網站都可以下載，略加修改便可以實用。隨著社會對提案者的要求越來越高，對通用范本的同質化排斥心理越來越強烈，所以在一些高級別、高難度項目中，普通的方案范本、網絡下載的模板便失去效力。多數公司的提案者并非專業策劃人員，提案也顯得千篇一律、缺乏創新，對提案前的調研、總結、分析，提案中的文字修辭、格式表達和對提案對象的心理揣摩技巧水平較弱。可行性方案(The Feasibility Report)，是策劃工作進入可行性研究、分析階段，以書面報告形式出具的策劃成果，也是策劃流程的第二的步驟。一般來看，"可行性"是任何方案提議者和提議對象所期待的目標。可行性方案在客戶提案獲得認可后，對提案目標及內容的詳盡闡釋，可行性方案大致包括以下幾個方面:（1）、提案概述(簡介、目標、立意及有關信息)（2）、環境分析(外部宏觀環境和內部微觀環境)（3）、組織關系建立的選擇與分析（4）、運營方式的選擇分析（5）、運營周期、階段計劃等可行性分析6、收益預估(財務數據、無形資產收益及其它)框架科學合理、見解獨到、功效顯著的可行性方案將是客戶提案的升華。視策劃內容的不同，可行性方案的篇幅也由數千字至數萬字不等，其主要表現形式一般為"圖文報告"加"摘要式PPT(或視頻)"。除了文本，由講述人對可行性方案的生動講解，也是非常重要的一個方面。對于不擁有專業策劃人員或僅具備一般水平策劃人員的企業來說，可行性方案的策劃、撰寫是個頗大的難題，從網上下載的范本更是無濟于事。值得一提的是，在客戶提案(Business Proposal)中，對提案的成功起到氣氛烘托、促進的客戶分析工具、多媒體技術的應用，亦為提案者必須掌握的技能和十分重點的工作。執行方案(Action Program)是策劃工作經過了客戶提案階段，可行性方案獲得一致肯定后，進入立項實施階段的方案表述。執行方案與前兩者所不同的是，其具有非常強烈的計劃性和實務性，即十分具體地交代了工作的步驟、樣式，并對總體目標進行了逐一分解，是方案實施的唯一參考書。相對于客戶提案、可行性方案，執行方案把策劃的重心放在了"如何高效實施"上，它既要避免內容過于理論性而不得以具體應用，又要避免形式平淡而無新意，更重要的是，它還將企業相應的考評制度、營銷模式及管理章程融入其中，要將方案的意義、執行的方法宣貫給每一個執行人。可以說執行方案是完全個性化的，不具有通用性，同一個企業在不同的時間、地點所采用的執行路徑也是不同的，所以，設計執行方案必須是針對性的。方案大體格式：一、序言/前言二、市場分析/市場背景三、產品/服務優劣勢分析四、市場戰略/推廣策略/廣告或促銷策略五、廣告或促銷文案六、媒體投放分析/計劃七、費用預算八、前景預測/效果評估九、市場資源創拓十、宣傳規劃要注意多用數據，而且是權威數據。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯，還有些調查公司的數據可以引用。

策劃方案怎么做

3，廣告文案策劃

你好，我也是在讀本科市場營銷，我很喜歡廣告，也努力往往廣告文案策劃方面發展，我也查閱了很多資料，1，文案，個人覺得它主要負責的工作是根據一些市場資料寫一些產品的廣告語之類文字的東西，也就是書面的部分；策劃，應該是包括文案部分，除了文案，策劃主要是制定策略，把控產品廣告的大方向，需要前期的市場調查、中期的提案和后期執行，以確保廣告的效果根據我查閱的資料，策劃應該是包括文案在內。2，其實我也很糾結，既然不太了解就應該多方面調查，我看了一些招聘信息，有的公司需要有經驗的，我們不可能說一口吃一個胖子，您說的作品案例招聘信息是有提到過，這樣的話，（1）我想我門現在應該更加系統的去學習一下廣告文案和廣告策劃，自己去讀一些這方面的書籍，充實一下自己，如果還有時間的話可以考一下第二學歷，起碼能告訴企業我還是學過這方面知識，做過功課的，其次就是熟練的掌握ppt （看到一些信息說學好ppt會很吃香的，提案時會幫助你），在學習之余，自己用ppt精心做一個廣告提案，（這樣就可以做為你的個人案例）再一個，就是不要好高騖遠，先找一個廣告公司做一下文案策劃的實習生，了解一下自己以后要工作的業務，熟悉后就要了解你要應聘的公司的服務行業，客戶群體及他們的近期動態等等，，（2）你提到的學營銷是不是做策劃好一點，其實我認為有些東西我們可能現在還沒法選擇，但我覺得現在的廣告公司文案和策劃是不太分家的，我們畢竟不了解，都學習一下對以后的發展更有好處，誰知道以后我們在哪個方面做得好呢，走一步算一步，只要不迷失了自己的方向就好，生活嘛我們能知道自己要什么就已經很不錯了，有時候我們不是去選工作而是工作選我們，畢竟生活嘛，呵呵， 3，還有就是工資問題，我看了一些招聘信息大概底薪2k到4k左右吧，還有提成，如果做得好月過萬不是沒有可能， 4，只要有商品、市場在廣告就會一直發展的，總之，我覺得機會總是留給有準備的人~~ 呵呵，我們一起加油吧！！我第一次回答，不知道滿不滿意，呵呵，只是個人想法，一起交流下~~

文案更多的是與設計師配合，制做高炮、海報等平面作品。這些作品是由文案寫稿，創意部分最大化體現在這里~！策劃更多的是策劃項目的活動，以及項目全年的推廣計劃等。文案是一個全能型的人，時尚、娛樂、八卦、國事、家事等熱點，以及PS，coredraw（設計師專用軟件）。至于什么書籍，因為文案本身分類比較多，各領域要求不一樣，看什么書都會對你有幫助，多看看一些大公司的廣告、平面也是非常有幫助。【頂尖文案網站是個不錯的選擇】至少面試的課程，只能看有沒有企業愿意給新手機會，可以先底薪進入一家公司練習，慢慢再規劃自己的發展。至少行業的發展，可以看看美劇【廣告狂人】，或者你會對廣告行業有更深的體悟。

給你一個比較完整的文案策劃稿做參考~ 萬馬房地產集團形象宣傳片策劃書第一部分：背景分析與表現策略一、背景分析隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。為什么會出現這種情況？大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；廣告人員一味追求標新立異的效果造成。實力企業需要怎么樣的宣傳片？根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。二、我們的優勢萬馬房產集團是“全國民營500強企業”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所在。三、我們的出發點基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。四、我們的策略（一）清晰的情節思路在情節安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。（二）張馳有度的表現風格眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。（三）時尚現代的表現手法 1、“引子”部分整合萬馬房產集團的logo的構圖表現和寓意，先推出logo和“萬馬房產”字體，而后運用3d技術，將logo進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。推出的字幕為“素質決定實力”，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。旁白力求精美大氣。 2、“展現”部分由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3d動畫等技術來完成的。展示的內容以推出的字幕加以分類解說： “企業品牌，實力鑄就”企業簡介。 “根深葉茂、生生不息”：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。 “誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。 “發展企業，回報社會”：主要體現重視人才和企業文化建設。它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。旁白立求文字精美，有說服力。 3、“展望”部分本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。推出字幕“龍馬精神，創造輝煌”，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。旁白立求文字精美，大氣，自信。第二部分：專題片文案（一）“引子”部分鏡頭一：萬馬房產logo從背景中推出背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱字幕：（屏幕下方）浙江萬馬集團房地產開發有限公司鏡頭二：由logo中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。背景音樂：（弱）交響樂/持續配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質決定精神（二）“展現”部分鏡頭三：背景音樂：（弱）交響樂/持續配音：浙江萬馬集團房地產開發有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業精神和“營造高品質生活”的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在2003年以后，公司每年開發新項目20萬平方米。字幕：“企業品牌，實力鑄就” 鏡頭四：背景音樂：（弱）交響樂/持續配音：字幕：“根深葉茂、生生不息” 鏡頭五：背景音樂：（弱）交響樂/持續配音：字幕：“企業品牌，實力鑄就” “誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。鏡頭六：背景音樂：（弱）交響樂/持續配音：“壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。字幕“發展企業，回報社會” （三）“展望”部分鏡頭七：背景音樂：配音：如今萬馬的事業正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續堅持“以人為本，推行品牌戰略”的發展目標，以“團結務實、發展創新、追求卓越”為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以“龍馬精神，創造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環境優雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進！字幕：龍馬精神，創造輝煌

廣告文案策劃