輿論領(lǐng)袖，新媒體環(huán)境下的輿論領(lǐng)袖具有哪些特征

來源：整理時間：2023-07-17 10:57:02 編輯：好學(xué)習(xí) 手機版

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1，新媒體環(huán)境下的輿論領(lǐng)袖具有哪些特征
2，什么是意見領(lǐng)袖

1，新媒體環(huán)境下的輿論領(lǐng)袖具有哪些特征

屬于傳播學(xué)的范疇，這個概念。輿論領(lǐng)袖是指能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個人。他們主要具有以下作用：告知他人，有關(guān)新產(chǎn)品的信息；提供建議以減輕別人的購買風(fēng)險；向購買者提供積極的反饋或證實其決策。所以輿論領(lǐng)袖是一個告知者、說服者和證實者。輿論領(lǐng)袖的特征：1）輿論領(lǐng)袖交際廣泛，同宣傳媒體和各種交易中間商聯(lián)系緊密；2）輿論領(lǐng)袖能夠容易被接觸，并有機會、有能力影響他人；3）具有較高于其追隨者的社會經(jīng)濟地位，但不能高出太多，否則，二者就難以溝通；4）更樂于創(chuàng)新，尤其當(dāng)整個社會倡導(dǎo)革新時。

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新媒體環(huán)境下的輿論領(lǐng)袖具有哪些特征

2，什么是意見領(lǐng)袖

意見領(lǐng)袖（opinion leader）又叫輿論領(lǐng)袖，是指在信息傳遞和人際互動過程中少數(shù)具有影響力、活動力，既非選舉產(chǎn)生又無名號的人。這些人是大眾傳播中的評介員、轉(zhuǎn)達者，是組織傳播中的閘門、濾網(wǎng)，是人際溝通中的“小廣播”和“大喇叭”。他們能把事情做好，也會把事情搞糟。二、意見領(lǐng)袖及其影響力的形成主要是由哪些因素決定的？1、價值。2、信源。3、知識面。4、責(zé)任感。5、人際交往。6、社會地位。三、意見領(lǐng)袖的中介功能有哪些？1、加工與解釋的功能。2、擴散與傳播的功能。3、支配與引導(dǎo)的功能。4、協(xié)調(diào)或干擾的功能。四、如何正確對待意見領(lǐng)袖？1、正確認識意見領(lǐng)袖的影響力。2、建立親近的情感關(guān)系。3、信息公開，引導(dǎo)參與。4、建立反映民意的機制。5、發(fā)揮輿論權(quán)威的作用。五、意見領(lǐng)袖的影響力有多大？1、意見領(lǐng)袖是一支活躍的力量，傳播者要想通過大眾傳播媒介來影響廣大受眾，必然先設(shè)法影響大眾傳播中有影響力的意見領(lǐng)袖。2、意見領(lǐng)袖采取的面對面的親身傳播的影響往往大于傳播媒介的影響。3、意見領(lǐng)袖的影響力受到他的知識領(lǐng)域所限制。4、意見領(lǐng)袖的影響力還受到其社會地位、經(jīng)濟狀況、交際范圍、專業(yè)水平和民族、籍貫、愛好等條件的限制。六、輿論權(quán)威就是意見領(lǐng)袖嗎？不是。輿論權(quán)威指有名號的專業(yè)的負責(zé)的、在大眾媒介與受眾之間專職施行影響的意見發(fā)布者。

意見領(lǐng)袖又叫輿論領(lǐng)袖。是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。兩級傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態(tài)度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響。輿論領(lǐng)袖一般頗具人格魅力，具有較強綜合能力和較高的社會地位或被認同感。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體并有共同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關(guān)信息。在對輿論領(lǐng)袖的研究中發(fā)現(xiàn)，決策過程中不同的媒介扮演不同角色，人際影響比其他媒介更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內(nèi)部意見和行動一致。意見領(lǐng)袖作為一種社會現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會中，也存在于不同的社會之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。有的訊息即使直接傳達到普遍受眾，但要他們在態(tài)度和行為上發(fā)生預(yù)期的改變，還須由意見領(lǐng)袖對訊息作出解釋、評價和在態(tài)勢上作出導(dǎo)向或指點。比如肯尼迪總統(tǒng)被刺這個震撼美國的消息，約有50%的人是他人傳告的。可見，意見領(lǐng)袖的影響力是不可小視的。

什么是意見領(lǐng)袖