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1，新媒體環境下的輿論領袖具有哪些特征
2，什么是意見領袖

1，新媒體環境下的輿論領袖具有哪些特征

屬于傳播學的范疇，這個概念。輿論領袖是指能夠非正式地影響別人的態度或者一定程度上改變別人行為的個人。他們主要具有以下作用：告知他人，有關新產品的信息；提供建議以減輕別人的購買風險；向購買者提供積極的反饋或證實其決策。所以輿論領袖是一個告知者、說服者和證實者。輿論領袖的特征：1）輿論領袖交際廣泛，同宣傳媒體和各種交易中間商聯系緊密；2）輿論領袖能夠容易被接觸，并有機會、有能力影響他人；3）具有較高于其追隨者的社會經濟地位，但不能高出太多，否則，二者就難以溝通；4）更樂于創新，尤其當整個社會倡導革新時。

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新媒體環境下的輿論領袖具有哪些特征

2，什么是意見領袖

意見領袖（opinion leader）又叫輿論領袖，是指在信息傳遞和人際互動過程中少數具有影響力、活動力，既非選舉產生又無名號的人。這些人是大眾傳播中的評介員、轉達者，是組織傳播中的閘門、濾網，是人際溝通中的“小廣播”和“大喇叭”。他們能把事情做好，也會把事情搞糟。二、意見領袖及其影響力的形成主要是由哪些因素決定的？1、價值。2、信源。3、知識面。4、責任感。5、人際交往。6、社會地位。三、意見領袖的中介功能有哪些？1、加工與解釋的功能。2、擴散與傳播的功能。3、支配與引導的功能。4、協調或干擾的功能。四、如何正確對待意見領袖？1、正確認識意見領袖的影響力。2、建立親近的情感關系。3、信息公開，引導參與。4、建立反映民意的機制。5、發揮輿論權威的作用。五、意見領袖的影響力有多大？1、意見領袖是一支活躍的力量，傳播者要想通過大眾傳播媒介來影響廣大受眾，必然先設法影響大眾傳播中有影響力的意見領袖。2、意見領袖采取的面對面的親身傳播的影響往往大于傳播媒介的影響。3、意見領袖的影響力受到他的知識領域所限制。4、意見領袖的影響力還受到其社會地位、經濟狀況、交際范圍、專業水平和民族、籍貫、愛好等條件的限制。六、輿論權威就是意見領袖嗎？不是。輿論權威指有名號的專業的負責的、在大眾媒介與受眾之間專職施行影響的意見發布者。

意見領袖又叫輿論領袖。是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環節。由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。兩級傳播中的重要角色，是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響。輿論領袖一般頗具人格魅力，具有較強綜合能力和較高的社會地位或被認同感。在社交場合比較活躍，與受其影響者同處一個團體并有共同愛好，通曉特定問題并樂于接受和傳播相關信息。在對輿論領袖的研究中發現，決策過程中不同的媒介扮演不同角色，人際影響比其他媒介更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內部意見和行動一致。意見領袖作為一種社會現象，它不單單存在于西方社會中，也存在于不同的社會之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達普通受傳者，而是有的只能先傳達到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。有的訊息即使直接傳達到普遍受眾，但要他們在態度和行為上發生預期的改變，還須由意見領袖對訊息作出解釋、評價和在態勢上作出導向或指點。比如肯尼迪總統被刺這個震撼美國的消息，約有50%的人是他人傳告的?？梢?，意見領袖的影響力是不可小視的。

什么是意見領袖