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1，企業形象策劃是什么
2，企業形象策劃

1，企業形象策劃是什么

企業形象策劃簡稱CI，也可翻譯為“企業的統一性”，而對CI最普遍的理解，則是“企業形象視覺傳達識別系統”。實際上，這是片面的認識，忽視了CI包含的其它方面識別系統。 CI的構成因素，是由企業理念識別(Mind Identity簡稱MI) ，企業行為識別系統( Behaviour Identity 簡稱BI)，企業視覺識別系統(Visual Identity簡稱 VI)三方面構成，三者相互推衍，帶動企業經營的腳步，塑造企業獨特的形象。CI能夠滿足消費者對美的、精神的、文化的追求。它作為企業存在的基礎，可稱得上信息時代的經營戰略，對增強企業的認同感和樹立企業形象的標準是必不可少的環節。如果把CI比作一個人的話，MI就相當于人的“大腦”，BI相當于人的“手”，VI相當于人的“臉”。一個人只有靈活的大腦，才能變的聰明，有思想；但人不能沒有手，手是做事的工具；但人的臉是非常的重要，臉面是一個人的外在形象。

企業形象策劃（corporate identity）（簡稱ci）也可以稱為企業形象管理（corporate image management ），即從形象的角度對公司和企業進行理念(mind)、行為(behavior)、和視覺(visual)方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業的價值觀、目標、公關策略、服務營銷、品牌標志、廣告等，將企業的內部文化和外部表現結合起來，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場，贏得消費者的信任與支持。企業形象的塑造是經由理念——行為——視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是企業求真——向善——臻美三個過程的完美統一。希望上述回答對您有所幫助！

企業形象策劃是什么

2，企業形象策劃

市場經濟的發展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業形象已成為企業攻城掠地、戰勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業形象設計在各行各業頗受重視，眾多企業都期望以此改頭換面謀求新發展。企業形象設計就是通過統一的整體傳達系統將企業文化外化為企業形象的設計過程，它反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以產生一致的認同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統、B I行為識別系統、MI理念識別系統三大部份，這三大部分統稱為CIS系統。企業形象設計是一個系統工程，大致的過程有以下幾個階段： 1、企業實態調查階段：把握企業的現況，外界認知和設計現況，并從中確認企業給人的形象認知狀況。 2、企業形象設計概念確立階段：以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境與各種設計系統的問題，來擬訂企業的定位與應有形象的基本概念，作為企業形象設計規劃的原則依據。 3、設計作業展開階段：根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業與測試調查，確定完整并符合企業的識別系統。 4、完成與導入階段：將設計規劃完成的識別系統加以制成標準化、規格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動及籌組。 5、監督與評估階段：確保符合原先社定的企業形象概念，如發現原有設計規劃有所缺陷，應及時檢討與修正。企業形象設計能夠全面提升企業整體形象和經營管理水平；促進企業經濟效益和社會效益的提高，而且優秀的企業形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業形象設計已成為具有遠見卓識的現代企業家們的必然選擇。企業形象設計是一個系統工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業設立了專門機構和人才進行整體規劃、策劃與運作。更多的中小企業則是聘請專業的企業形象設計公司來完成，由于企業形象設計涉及到一個企業的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產品標志等等，所以，企業形象設計需要非常系統地去規劃和設計實施，不是隨隨便便就打發了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。了解更多請參考：宏光傳媒.com

(一)識別功能 ci戰略的開發和領導人，能夠促使企業產品與其他同類產品區別開來，如今，各企業的產品品質、性能、外觀、促銷手段都已趨同類，唯有導入ci戰略樹立起特有的、良好的企業形象，從而提高企業產品的非品質的競爭力，才能在市場競爭中脫潁而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場地位。這有利于在消費者心目中取得認同，建立起形象的偏好和信心。(二)管理功能在開發和導入ci的進程中，企業應制定ci推進手冊作為企業內部法規，讓企業全起員工認真學習并共同遵守執行，這樣才能保證企業識別的統一性和權威性。通過法規的貫徹和實施，統一提升企業的管理水平和戰略規劃，保證企業朝著正確的發展方向進行有效的管理，從而增強企業的實力，提高企業的經濟效益和社會效益。(三)傳播功能 ci戰略的導入和開發能夠保證企業信息傳播的統一性和一致性，并使傳播更經濟有效。例如，視覺識別系統的建立使關系企業或業務部門可遵循的傳達形式，應用在企業所有的媒體項目上，一方面可以收到統一的視覺識別效果，另一方面可以節約用作成本，減少設計時無謂的浪費。尤其是編制標準手冊之后，可使設計規格化，并可保證一定的傳達水準。在ci戰略系統操作過程中，統一性與系統性的視覺要素計劃可加信息傳播的頻率和強度，產生倍增的效果。(四)應變功能在瞬息萬變的市場環境中，企業要隨機應變，“變”是絕對的，不變（穩定性）是相對的。企業導入cis能促使企業對外傳播具有足夠的應變能力，可以隨市場變化和產品更新應用于各種不同的產品，從而提高企業的應變能力。(五)協調功能企業有了良好的ci戰略，可以加強公司內部組織成員的歸屬感和向上力，齊心為企業的美好未來效力。也就是說他可以將地域分散、獨立經營的分支業務組織統合在一起，形成一股實力強大的競爭群體，發揮群體的效應。(六)文化教育功能 ci具有很強的文化教育功能，因為導入ci戰略的企業能夠逐步建立起卓越而先進的企業文化和共享價值觀。而一個擁有強大的精神文化和共享價值觀的企業對其員工的影響是深遠的。員工不僅體會到工作的價值，而且會因屬于企業的一份子而倍感自豪，從而更加主動地認同企業的價值觀，并將其內化為個體價值觀的一部分，從而提高員工士氣，增強企業的凝聚力。同時ci的導入還可以為企業吸收最新的理論、科學、技術、人才等，從而使企業在運轉有序、協調統一的基礎上，加速企業的發展。

企業形象策劃