企業產品營銷事件，營銷善變經典案例非兔公司借蘋果泄密事件順勢提前發布新品搜

來源：整理時間：2023-03-19 00:09:56 編輯：好學習手機版

1，營銷善變經典案例非兔公司借蘋果泄密事件順勢提前發布新品搜

日前，一則蘋果2016年二代智能穿戴產品遭嚴重泄密的新聞在網上廣為傳播，后來證實，其實是深圳非兔健康科技供應鏈體系或內部員工提前泄密，并導致非兔公司營銷步奏打亂。后來，非兔公司一度表示會嚴查泄密者，同時非兔營銷團隊干脆順勢提前召開新品發布會，巧妙借勢，變突發不利事件為為有利契機，可列為營銷善變經典案例之一。

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2，企業怎么做事件營銷

漢馬傳播觀點：簡單一句話：就是借助或創造企業新聞事件與即時社會熱點相結合，以公眾喜聞樂見的方式進行發散性傳播，最終提升企業品牌形象或完成產品的快速銷售。具體如何做呢？第一，企業要建立社會熱點監控機制，時時監測、采集、整理即時社會熱點新聞事件，并完成與企業品牌形象與產品銷售的熱點嫁接；第二，社會熱點與企業進行有效嫁接，必須要經過周密的論證和系統的風險評估，并制定且實可行的實施計劃，并找到最為融洽的結合點，且忌盲目跟風；第三，整合有效資源，與各方進行有效溝通進行借勢。完成企業內部資源、社會及行業資源、媒體資源、公眾事件受眾資源、新聞事件發起方、事件當事人等資源的有效整合；第四，設定明確的事件營銷目標，選擇恰當的媒體手段，撐握事件發酵的節奏；第五，風險控制。成本控制、結果控制、效果控制與社會輿情管控；第六，危機管理；第七，效果評估。

關于事件營銷：事件營銷通俗來說就是企業或者個人制造一些具有新聞價值的人物或者事件進行網絡傳播從而達到提高企業知名度，美譽度的目的。事件大體可以用“新”“奇”“特”來概括，例如：王老吉的封殺案例，魔獸的賈君鵬案例。關于做的好的公司：做網絡營銷現在還沒有什么絕對權威的公司，主要是一個創意。就像寫文章一樣，平時寫的一般但是保不齊靈光一現。還有就是網絡營銷公司對你公司及行業的了解程度也有很大關系。建議要找網絡營銷公司先明確你的目標然后多和網絡營銷公司溝通，我想普通的事件營銷一般的網絡營銷公司都能做。

企業怎么做事件營銷

3，只求一篇二百多字的營銷案例

上海一家紡織廠生產了一種新紡織品，該產品投入市場試銷后，幾萬米產品一銷而空。此時全國有許多商業部門紛紛找上門來要求代銷該產品。來者有老主顧，也有新商戶，其中有一戶在全國頗有影響的商業單位向廠家表示，愿以相當優惠的承包條件包銷該產品，并表示該廠無論生產多少他都收購。該廠營銷部為此作難了：是同意讓該商家包銷（獨家銷售）這個產品呢，還是不讓包銷?這是一個事關該企業銷售命運乃至經營命運的決策。假如讓這個全國頗具影響的商戶承銷，企業可以不再為銷售操心，而把全部精力放在搞好生產上。假如不讓這家商戶全部經銷，讓多家商戶承銷，那么企業在銷售工作的組織上要多費點心，而且可能因其中某一家信用不好而吃虧。但是讓眾多商家經銷，可以獲得多地區、多方面的消費者，對擴大企業影響面、產品影響面有好處，同時也避免把企業命運拴在一家身上，使企業銷售機制更靈活。讓獨家商品經銷，會得罪眾多前來要求生意的商家，須知新來求偶的商家中有些條件也很不錯。另外若把多年合作的老顧客排擠門外，就中斷了已形成的銷售渠道網絡，這是很不利的。現營銷部經理前來廠長辦公室，匯報情況，分析各自的得失利弊，請示廠長決策。廠長模擬開始：……

好吧,作為營銷專業的同學,我幫你寫一份. 案例:360騰｀訊之爭(這個應該夠熱點了 -_－) 自爭端開始以來，從騰｀訊單方面講，他們先后造謠３６０是流．氓公司，與色情行業有關；派出槍手在各網站論壇奮戰；以不正當競爭為由起訴３６０；甚至威逼客戶不卸載就不讓用Ｑ等等，無不表現了騰｀訊在處理危機公關上的不成熟做法．做為一家大公司，沒必要搞一些上不了臺面的小動作．騰｀訊應該有一個強力的公關部門，適當處理此事，可目前表現不佳，效果很差．這說明這個團隊建設的不好，危機來臨，不能有效應對，有的放矢，迅速擺平．這是一例反面教材，可能沒有包含你所說的＂營銷方法＂，其實，這正是需要我們去思考的．采用怎樣的營銷方案，迅速處理本次危機公關，最大化扭轉在顧客心中的形象，獲得更多支持．比如,商家之間的競爭不應該讓顧客當炮灰,應保證顧客利益之類,你可以讓同學們開始討論了.......

只求一篇二百多字的營銷案例

4，營銷成功的案例有哪些

營銷成功的案例包括：耳熟能詳的鉆石、西捷航空的圣誕禮物、雀巢咖啡打開日本市場、拼多多的宣傳、米其林“帶貨”模式、杜蕾斯緊跟熱點快速創作、農夫山泉有點甜、三只松鼠顛覆傳統等等。營銷是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,同時獲取利潤的學科。以下是成功營銷的一些比較經典的案例。1、耳熟能詳的鉆石全球最大的鉆石開采公司戴比爾斯，先是通過與愛情拉上關系，創作出廣告界金句：鉆石恒久遠，一顆永流傳，引得男女談個戀愛都與鉆石斗個你死我活。接著把自家的開采工人裁掉，減少全球鉆石供應量，以提高鉆石價值。再出版一個鉆石切割標準，即做裁判也做球員，徹底壟斷鉆石產業。無可否認，戴比爾斯的鉆石，是過去一個世紀里最成功的營銷策略。2、西捷航空的圣誕禮物圣誕前夕的一個夜晚，西捷航空機場工作人員將一個巨大的“藍色禮盒”秘密送往候機大廳。第二天，候機中的乘客們被這個巨型禮盒所吸引，原來這是與“圣誕老人”進行交流的對話屏幕。只需要掃描自己的登機牌，屏幕中就會出現一位藍衣圣誕老人，他不僅知道你的名字，而且對你想要的圣誕禮物也充滿興趣。乘客們紛紛走到屏幕前，向這位總是“呵呵”笑的圣誕老人說出了自己的圣誕禮物心愿。小到玩具、運動裝備，大到大屏幕電視機，這位圣誕老人收集到了一條長長的禮物心愿單。如果在無聊的候機時間中，能和圣誕老人開心對話已經讓你歡樂不已，那么接下來發生的絕對不只是驚喜。飛機降落，乘客們像往常一樣在傳送帶旁等待自己的行李。信號燈亮起，音樂聲響起，空中飄起雪花，圣誕奇跡登場！瞬間，一個個包裝精美的禮物出現在傳送帶上，等待被主人認領。幸福來得太突然，乘客們萬萬沒想到幾小時前許下的圣誕愿望居然真的變成了現實。在拿到專屬禮物的那一刻，大家臉上寫滿了驚喜和感動。而這次活動被制作成了視頻，在外國的一個視頻網站上獲得了極高的播放量，這是平時以相同的資源投入在廣告上帶來的收益不能比擬的。3、雀巢咖啡打開日本市場雀巢咖啡在當初打入日本的候非常困難，因為當時的日本人相對于苦澀的咖啡，更喜歡一直喝習慣的茶。雀巢咖啡曾經在日本做過調查，發現日本人表示喜歡雀巢咖啡的味道，但卻怎么樣都賣不出貨。后來雀巢咖啡請來了，常年兒童精神科工作的克洛泰爾·拉帕耶工作。力排眾議，他先從小孩入手，推出了咖啡糖。咖啡糖一下子受到了全日本的歡迎，自然而然，咖啡的銷量就逐年上升了。獨特的切入點帶來的是巨大的收益，從此雀巢咖啡便在日本打開市場，隨之而來的利潤自不必多說。4、拼多多的宣傳拼多多是2015年9月成立的，上線4個月的時候，單日成交量就突破了1000萬，僅一年時間，月成交量就達到了10億元。光這樣說你可能不是特別有概念，對比著說，這成交量相當于唯品會成立三四年后的成交量，可以說拼多多的發展非常迅猛了。拼多多發展如此神速，拼多多到底是如何迅速崛起的呢？相信大家一定曾被微信里拼多多的提現金活動鏈接叨擾過，而其提現機制就是為了讓新用戶了解并下載，達到宣傳效果。而且這個領現金的活動也有自己的排查機制，通過在一些APP上發布任務達成的條件很難領取到。在這樣的情況下，有很多人自發的為拼多多做宣傳，而拼多多看似為這樣的宣傳投入了大量的資金，而這樣做帶來的效果是無可估量的，現如今，拼多多的名號可謂無人不知，這樣的效益比之在春晚前后投放廣告所帶來的也不遑多讓。5、米其林“帶貨”模式相信愛去旅游的都知道《米其林旅游指南》，但米其林并不是專職做旅游的，而是做輪胎的，為了賣輪胎，米其林通過汽車旅游的領域切入，還順帶做軟廣。有沒有發現這套路好像有點熟悉？這個模式其實現在隨處可見，那些抖音網紅每天發視頻順帶賣貨，其實也是一樣的套路，一邊用視頻吸引，一邊賣自己的貨。而這樣通過內容進行帶貨的模式，米其林在1900年，也就是一百多年前就開始做了。6、杜蕾斯緊跟熱點，快速創作網絡紅人，商業大腕，娛樂明星，這些人的一舉一動都被網民看在眼里，同時也是網民茶余飯后的話題中心，利用熱門事件進行二次傳播是現在品牌營銷慣用的手段，玩的好不如玩的巧，在熱點出來時短時間內迅速做出反應，并且能夠很好的get受眾的G點，杜蕾斯無疑是其中的翹楚。杜蕾斯在快速跟進熱點的同時，其符合品牌調性的能力也是值得學習的。不可否認，性話題本身就具有天然的話題優勢。杜蕾斯的內容由一批在兩性行業摸索多年的人員執掌，溝通方式、溝通禁忌都非常有經驗，以產生相關內容或以另一種角度闡述的非常娛樂化方式與大眾談論兩性。7、農夫山泉有點甜1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農夫山泉顯得勢單力薄，另外，農夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。農夫山泉在這個時候切入市場，并在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲，成功要素之一在于其差異化營銷之策。而差異化的直接表現來自于“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。“農夫山泉”真的有點甜嗎？非也，營銷傳播概念而已。農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象？這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。“農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。“甜”不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。8、三只松鼠，顛覆傳統“三只松鼠”是由安徽三只松鼠電子商務有限公司于2012年強力推出的第一個互聯網森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及非過度加工。僅僅上線65天，其銷售在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，花茶行業躍居前十名，發展速度之快創造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。在2012年天貓雙十一大促中，成立剛剛4個多月的“三只松鼠”當日成交近800萬元，一舉奪得堅果零食類目冠軍寶座，并且成功在約定時間內發完10萬筆訂單，創造了中國互聯網食品歷史突破。2013年1月份單月業績突破2000萬元，輕松躍居堅果行業全網第一。因為互聯網極大縮短了廠商和消費者的距離與環節，三只松鼠定位于做“互聯網顧客體驗的第一品牌”，產品體驗是顧客體驗的核心，互聯網的速度可以讓產品更新鮮、更快到達，這就是“三只松鼠”堅持做“互聯網顧客體驗的第一品牌”和“只做互聯網銷售”的原因。