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1，市場營銷效果是什么

第一，解決生產(chǎn)與消費的矛盾，滿足生活消費和生產(chǎn)消費的需要。在商品經(jīng)濟條件下，社會的生產(chǎn)和消費之間存在著空間和時間上的分離、產(chǎn)品、價格、雙方信息不對稱等多方面的矛盾。市場營銷的任務(wù)就是使生產(chǎn)和消費的不同的需要和欲望相適應(yīng)，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一。第二，實現(xiàn)商品的價值和增值。市場營銷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、分銷、促銷、定價、服務(wù)方便和加速相互滿意的交換關(guān)系，使商品中的價值和附加值得到社會的承認。第三，避免社會資源和企業(yè)資源的浪費。市場營銷從顧客需求的角度出發(fā)，根據(jù)需求條件安排生產(chǎn)，最大限度地減少產(chǎn)品無法銷售的情況的出現(xiàn)，避免了社會資源和企業(yè)資源的浪費。第四，滿足顧客需求，提高人民的生活水平和生存質(zhì)量。市場營銷活動的目標(biāo)是通過各種手段最大限度地滿足顧客需求，最終提高社會總體生活水平和人民的生存質(zhì)量。

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2，通過全網(wǎng)營銷能達到什么樣的效果

在現(xiàn)今社會中，人們花在網(wǎng)絡(luò)媒體上的時間遠遠大于其它媒體。通過微創(chuàng)富全網(wǎng)營銷廣大的覆蓋面，既能幫助企業(yè)找到精準客戶，或被有需求的客戶找到，又能儲備潛在客戶，與此同時更是幫助企業(yè)提升了品牌形象，做到廣而告之的作用，促進整體銷量。

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3，如何進行營銷效果的評估

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之后的總結(jié)，更應(yīng)該貫穿始終，因為網(wǎng)絡(luò)觀眾的多樣性與易變性，網(wǎng)絡(luò)運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網(wǎng)站選擇進行調(diào)試，通過不同的廣告調(diào)試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。 1網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容和因素如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內(nèi)廣告評估主要從廣告的經(jīng)濟效果指標(biāo)來進行綜合評估，其包括廣告費用指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)、廣告效益指標(biāo)、市場占有率指標(biāo)和廣告效果系數(shù)指標(biāo)等六大指標(biāo)。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標(biāo)就得出結(jié)論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機構(gòu)舉例說明：某網(wǎng)絡(luò)運營商在廣告投放調(diào)試的期間，分別對在A網(wǎng)站和B網(wǎng)站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網(wǎng)站給網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網(wǎng)站則個網(wǎng)絡(luò)運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。面對上面這個假設(shè)，我們應(yīng)該如何判斷那個網(wǎng)站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網(wǎng)站要優(yōu)于B網(wǎng)站；但我們也不能忽視，B網(wǎng)站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機構(gòu)按照“1個老客戶所帶來的利潤相當(dāng)于5個新客戶所帶來的利潤”這一原則，假設(shè)網(wǎng)站廣告投放帶來的經(jīng)濟利益指數(shù)為1，那么其所帶來的潛在利益指數(shù)應(yīng)該是0.2。那么一個有以下公式： A網(wǎng)站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400 B網(wǎng)站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000 很顯然，從理念上說，B網(wǎng)站的效果應(yīng)該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決于網(wǎng)絡(luò)廣告運營商的廣告目的，因此有的網(wǎng)站運營商會選擇A網(wǎng)站，有的網(wǎng)站運營商會選擇B網(wǎng)站。因此，網(wǎng)絡(luò)評估不是一個單一指標(biāo)就能衡量和評估的，它是一個相當(dāng)系統(tǒng)的工程。我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經(jīng)了解到網(wǎng)絡(luò)廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網(wǎng)絡(luò)廣告好壞的時候應(yīng)該關(guān)注哪些因素。陳亮跨媒營銷機構(gòu)總結(jié)了一下，歸納為三個因數(shù)：曝光數(shù)、點擊數(shù)、轉(zhuǎn)化率。曝光數(shù)：雖然很多網(wǎng)絡(luò)廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產(chǎn)生影響。點擊數(shù)：這里說的是有效點擊數(shù)，點擊數(shù)是用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率：這是用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放所帶來的直接經(jīng)濟利益。也是很多網(wǎng)絡(luò)運營商最為關(guān)注的重點。 2網(wǎng)絡(luò)廣告測評的時間與方法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機構(gòu)在給客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機構(gòu)能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細節(jié)任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網(wǎng)絡(luò)信息太多，網(wǎng)民需求也千變?nèi)f化。因此，就像我前面所說的那樣，網(wǎng)絡(luò)廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的靈活所在，可以根據(jù)廣告投放測評及時改變戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。故網(wǎng)絡(luò)廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告后測三種。在測評過程中，要評估出網(wǎng)絡(luò)廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標(biāo)準化的方法，相比傳統(tǒng)廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權(quán)威機構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機構(gòu)可以提供量化的測評標(biāo)準和方法，大多情況下，都是網(wǎng)絡(luò)運營商通過后臺和具體的銷售情況來進行評估。 3影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素我們在廣告投放的過程中進行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利于廣告投放效果的因素發(fā)生，那么到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機構(gòu)根據(jù)這幾年的經(jīng)驗，總結(jié)出以下幾大因數(shù)： 1、網(wǎng)站本身目前，網(wǎng)絡(luò)信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網(wǎng)站也是成千上萬，這樣給網(wǎng)絡(luò)瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網(wǎng)絡(luò)廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的第一個因素就是網(wǎng)站本身。勿容置疑在新浪、網(wǎng)易這種知名度很高的網(wǎng)站是投放廣告的反響明顯會比一個小網(wǎng)站要強。 2、廣告本身網(wǎng)絡(luò)廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關(guān)，在網(wǎng)頁中間的動態(tài)廣告明顯比底腳的效果要好。 3、文案的魅力很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優(yōu)秀的廣告人，我們不要低估一篇優(yōu)秀的文案所帶來的效果，直復(fù)式營銷大師麥克波爾就曾經(jīng)利用一份廣告信，使他的產(chǎn)品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標(biāo)題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達五倍的利潤。（V新潤支付）

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