在確定調(diào)研項(xiàng)目時(shí)，除了調(diào)研目的和調(diào)研對(duì)象的特性外，還應(yīng)注意以下問(wèn)題,考察有很多種，表現(xiàn)各不相同:既有揭示問(wèn)題調(diào)研(也叫專題調(diào)研)，也有綜合調(diào)研；既有理論研究調(diào)研也有實(shí)踐建議調(diào)研；既有歷史情況調(diào)研，也有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)調(diào)研，等等,論文是用于進(jìn)行科學(xué)研究和描述科研成果的文章，簡(jiǎn)稱論文。

調(diào)研不同種類的文章，其格式和寫法一般都是一樣的。但由于側(cè)重點(diǎn)和要求不同，每個(gè)調(diào)研文章格式的寫作方法也有所不同。考察有很多種，表現(xiàn)各不相同:既有揭示問(wèn)題調(diào)研(也叫專題調(diào)研)，也有綜合調(diào)研；既有理論研究調(diào)研也有實(shí)踐建議調(diào)研；既有歷史情況調(diào)研，也有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)調(diào)研，等等。從報(bào)道的類別來(lái)看，根據(jù)調(diào)查報(bào)道內(nèi)容的性質(zhì)，分為五種:①反映情況的調(diào)查報(bào)道。②總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研報(bào)告。③關(guān)于宣傳新事物的調(diào)查報(bào)告。④調(diào)查報(bào)告揭露問(wèn)題。

paper”和“調(diào)研 article”就其所表達(dá)的性質(zhì)、作用和手段而言，是互不相同的。調(diào)研報(bào)告是通過(guò)在實(shí)踐中對(duì)其客觀實(shí)際情況的調(diào)查和了解，對(duì)一種情況、一個(gè)事件、一次經(jīng)歷或一個(gè)問(wèn)題的分析。對(duì)通過(guò)調(diào)查獲得的所有信息和資料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示本質(zhì)，找出規(guī)律，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，最后以書(shū)面形式陳述出來(lái)。論文是用于進(jìn)行科學(xué)研究和描述科研成果的文章，簡(jiǎn)稱論文。

調(diào)研 content(或調(diào)研 project)是指解決營(yíng)銷決策問(wèn)題所需的信息，即從被調(diào)查者那里調(diào)查什么。調(diào)研 Project是指要在調(diào)研中注冊(cè)的調(diào)研 unit的屬性或特性。比如肯德基的產(chǎn)品質(zhì)量、口味、服務(wù)、就餐環(huán)境、價(jià)格等。在確定調(diào)研項(xiàng)目時(shí)，除了調(diào)研目的和調(diào)研對(duì)象的特性外，還應(yīng)注意以下問(wèn)題。(1)確定的調(diào)研項(xiàng)目應(yīng)該是調(diào)研 task所要求的，并且能夠獲得答案。目的所能獲得的調(diào)研項(xiàng)都需要完全滿足，否則不應(yīng)納入。(2) 調(diào)研項(xiàng)的表達(dá)一定要明確，這樣答案才有確定的表達(dá)，如數(shù)字、是或否、或文字等。否則被采訪人調(diào)研會(huì)有不同的理解，提供不同的答案，很難總結(jié)。(3)確定調(diào)研項(xiàng)目應(yīng)盡可能相互關(guān)聯(lián)，以便獲得的數(shù)據(jù)可以相互比較，從而了解現(xiàn)象變化的原因、條件和后果，檢查答案的準(zhǔn)確性。(4) 調(diào)研項(xiàng)目含義要清晰明確，必要時(shí)可附調(diào)研項(xiàng)目說(shuō)明。

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