品牌發(fā)展戰(zhàn)略，現(xiàn)在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大致有幾種各有什么特點(diǎn)

來源：整理時(shí)間：2023-05-23 03:01:18 編輯：好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

1，現(xiàn)在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大致有幾種各有什么特點(diǎn)

1多品牌戰(zhàn)略：充分尊重了市場差異性 2單品牌戰(zhàn)略：有利于企業(yè)整合，利用優(yōu)勢和資源。

企業(yè)管理

現(xiàn)在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大致有幾種各有什么特點(diǎn)

2，品牌戰(zhàn)略的四種典型

品牌戰(zhàn)略因?yàn)槠髽I(yè)本身以及其所處環(huán)境不同而造成千差萬別，關(guān)于品牌戰(zhàn)略的文章也很多，說法就更多。戰(zhàn)略在本質(zhì)上就是為了塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。品牌戰(zhàn)略就是把品牌作為企業(yè)獲得核心競爭力的主要手段，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。換用《品牌，你逃不出的圍城》一書的術(shù)語來說，品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)建筑品牌圍墻的方法和手段，品牌戰(zhàn)略的最終目的就是為了在消費(fèi)者中制造“品牌控”，品牌戰(zhàn)略的最高生產(chǎn)狀況就是締造傳奇品牌成就百年企業(yè)。不同企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品不同，面對的市場不同，品牌理解不同，文化不同，思維方式的不同，領(lǐng)導(dǎo)層的個(gè)人風(fēng)格不同，等等諸如此類的差異，從而導(dǎo)致企業(yè)所采用的品牌戰(zhàn)略也不盡相同?？梢哉f，有多少個(gè)企業(yè)就有多少種品牌戰(zhàn)略。但從建筑品牌圍墻的角度來說，品牌戰(zhàn)略只有四種典型類型：以需求為中心，例如寶潔就是其中典型代表。以產(chǎn)品為中心，例如蘋果電腦就是其中典型代表。以品類為中心，例如加多寶紅罐王老吉就具有這種特點(diǎn)。以市場為中心，例如娃哈哈就具有這種特點(diǎn)。無論什么企業(yè)，無論其是大型的國企還是有著百年傳統(tǒng)的外資企業(yè)，無論是名不見經(jīng)傳的小企業(yè)還是突然就風(fēng)山水起的明星企業(yè)，從品牌經(jīng)營的決策模式來說，任何企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不是屬于這四種的其中一種就是屬于這四種在不同程度上的組合。

品牌戰(zhàn)略的四種典型

3，品牌戰(zhàn)略應(yīng)該怎么做能不能詳細(xì)說說

品牌戰(zhàn)略是一個(gè)長期的過程，它的工作很細(xì)，最好是選擇行舟品牌管理這樣的專業(yè)公司，會省心很多，而且比自己做準(zhǔn)確度更高。

品牌策略規(guī)劃其核心是為企業(yè)品牌建立發(fā)展目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，以此通過此方法將企業(yè)的品牌建設(shè)提升到品牌經(jīng)營的高度。下文我們就具體說說如何做品牌策略規(guī)劃？　　如何做品牌策略規(guī)劃　　一是品牌戰(zhàn)略定位的問題　　定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的核心內(nèi)容，解決好品牌定位問題，其它問題都會順理成章、水到渠成。解決品牌定位問題的法辦就是從消費(fèi)者大腦中找到一個(gè)空白的位置并且率先占領(lǐng)它。什么是品牌定位?真正含義上的品牌定指的是品牌在潛在顧客心智中的位置?！　《瞧放企w系構(gòu)建問題　　有了定位，品牌就有了核心，有了靈魂，接下來的問題是如何圍繞這一品牌構(gòu)建系統(tǒng)的品牌體系。所有的品牌體系構(gòu)建內(nèi)容都有一個(gè)核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位而展開。　　這其中就包括用一句什么樣的廣告口號去實(shí)現(xiàn)這一品牌定位以及我們的32313133353236313431303231363533e58685e5aeb931333433623763企業(yè)及產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢可以支撐我們的品牌獲得這一品牌定位。同時(shí)，也包括一系列如品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等策劃內(nèi)容以及品牌VI設(shè)計(jì)、SI設(shè)計(jì)、主題創(chuàng)意表現(xiàn)等視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容?！　∪瞧放苽鞑ヅc推廣問題　　有了品牌的定位與體系之后，我位的品牌已經(jīng)有了雛形，但這一“品牌”僅存在于企業(yè)的內(nèi)部，尚未獲利市場的認(rèn)知和認(rèn)可。要獲利市場的認(rèn)知，依靠的是品牌的傳播與推廣。接下來我們要根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定更高效、精準(zhǔn)的傳播與推廣策略。　　品牌策略規(guī)劃包含的內(nèi)容　　1.logo&商標(biāo)，尤其是在不同的渠道和環(huán)境下對于logo和品牌名的使用規(guī)范，應(yīng)該標(biāo)記清楚?！　?.品牌的常用字體和常用顏色，是形象識別的記憶點(diǎn)，也需要清楚介紹；　　3.公司和品牌的一句話介紹　　4.品牌或產(chǎn)品定位的關(guān)鍵詞，其作用是幫助消費(fèi)者加深印象或增加好的聯(lián)想，不是只有位置才是定位，也不是目標(biāo)用戶畫像叫定位?！　?.品牌層　　如果你能幸運(yùn)的在度過企業(yè)業(yè)務(wù)不斷調(diào)整的初創(chuàng)期，如果你發(fā)現(xiàn)有一句話，可以不管你的業(yè)務(wù)本身怎么變，都能夠清晰的傳達(dá)你的戰(zhàn)略目標(biāo)或是企業(yè)愿景、品牌精神，答應(yīng)我，盡量持久的用下去，好嗎？　　6.產(chǎn)品或campaign的slogan　　盡量每次的創(chuàng)意，都是從品牌戰(zhàn)略和品牌精神、愿景等核心資產(chǎn)中發(fā)現(xiàn)可以延續(xù)的內(nèi)核，并在文案或視覺等元素上有所延續(xù)?！　∑髽I(yè)做品牌策略規(guī)劃需注意什么　　1.品牌定位不準(zhǔn)確　　品牌定位過程中，一方面要了解競爭對手產(chǎn)品的市場地位，另一方面要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品的各種屬性的重視程度，然后選本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象，從而完成產(chǎn)品的品牌定位?！　?.不重視創(chuàng)立自主品牌　　我國中小企業(yè)企業(yè)普遍缺乏品牌意識有直接關(guān)系。企業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到，創(chuàng)建品牌不僅是大企業(yè)的事，小企業(yè)同樣應(yīng)當(dāng)重視品牌的創(chuàng)建，品牌有助于積累企業(yè)的無形資產(chǎn)，提升企業(yè)核心競爭力，是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路?！　?.盲目實(shí)行品牌延伸　　品牌延伸是把雙刃劍，它可以是企業(yè)發(fā)展的加速器，也可以是企業(yè)發(fā)展的滑鐵盧?！　Υ笃髽I(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。

品牌戰(zhàn)略是一門很深的學(xué)問，一句兩句說不清，我們公司是選擇專業(yè)品牌戰(zhàn)略公司，行舟品牌管理給我們提供了構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)、建立品牌架構(gòu)等多個(gè)服務(wù)，目前效果不錯(cuò).再看看別人怎么說的。

品牌戰(zhàn)略應(yīng)該怎么做能不能詳細(xì)說說