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本文目錄一覽

1，廣告表現策略包括哪幾個內容
2，廣告表現策略有哪些
3，論網絡廣告的表現策略
4，什么是網絡廣告的表現策略
5，廣告表現策略是個什么概念
6，廣告營銷策略的含義

1，廣告表現策略包括哪幾個內容

1、廣告構思2.廣告的創新3.廣告的新穎4.廣告的滿意度

市場、企業、消費者

廣告表現策略包括哪幾個內容

2，廣告表現策略有哪些

1．理性訴求廣告策略 2．訊息展示廣告策略 3．情感廣告策略 4．塑造形象廣告策略 5．推薦式廣告策略 6．保證廣告策略7．象征廣告策略8．懸念廣告策略9．警示廣告策略10．比較廣告策略 11．市場對策廣告策略

廣告表現策略有哪些

3，論網絡廣告的表現策略

我去年畢業的，論文題目是《試論我國網絡廣告的發展趨勢》，簡要目錄如下： 1.1 網絡廣告的內涵 1.2 我國網絡廣告的主要形式 1.3 網絡廣告與傳統媒介廣告的區別與聯系 2.1中國網絡廣告的發展概述 2.2 我國網絡廣告發展市場情況 2.3 網絡廣告的效果評估 2.4 中國網絡廣告發展中存在的問題 3.1 未來發展的前景 3.2 我國網絡廣告未來發展趨勢分析 3.2 對策結論

論網絡廣告的表現策略

4，什么是網絡廣告的表現策略

沒有“哪些”方面，就一個方面：表現策略＝你想通過什么樣的表現（尺寸、位置、形式），達到什么樣的目的（傳達品牌或產品的什么信息？讓受眾接收到什么？）

5，廣告表現策略是個什么概念

廣告表現是運用視覺化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達出來的過程。廣告要表現的主題內容，由廣告創意、廣告形象、廣告畫面、廣告語言文字、廣告襯托來體現。模式:廣告表現1.廣告的主題2.廣告的創意3.各媒介的廣告表現.平面設計.文案.電視廣告分鏡頭腳本4.各媒介廣告的規格5.各媒介廣告的制作要求（以上幾點，根據具體情況，有些是可以刪減的）。

.廣告表現是運用視覺化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達出來的過程。廣告要表現的主題內容，由廣告創意、廣告形象、廣告畫面、廣告語言文字、廣告襯托來體現。模式：廣告表現1.廣告的主題2.廣告的創意3.各媒介的廣告表現.平面設計.文案.電視廣告分鏡頭腳本4.各媒介廣告的規格5.各媒介廣告的制作要求（以上幾點，根據具體情況，有些是可以刪減的）

什么是情感廣告 消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。當某種商品能夠滿足消費者的某些心理需要或充分表現其自我形象時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超出商品本身。也正因為這樣，情感訴求廣告在現代社會得以誕生，在今天更是得以逢勃發展。因此，情感廣告是訴諸于消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費者形成積極的品牌態度。這種廣告又叫做“情緒廣告”或“感性廣告”。參考： <a target="_blank">http://www.hudong.com/wiki/%e6%83%85%e6%84%9f%e5%b9%bf%e5%91%8a</a>

6，廣告營銷策略的含義

廣告營銷策略是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動中所用的營銷策略。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

越來越挑剔的消費者、越來越復雜的競爭博奕，賦予了市場營銷一種充滿辯證色彩的理論高度：當一種產品面對著千變萬化的消費心理時，什么樣的市場營銷方式才能行之有效？我們必須承認，一個營銷轉型時代的正在到來。一方面，商品的高度過剩加劇了競爭的激烈。以過剩的商品去追逐有限的消費能力，這逼使企業必須不斷推陳出新，運用各種各樣的營銷手段去吸引消費者；另一方面，消費市場的日趨理性，消費選擇不斷地變化，許多經典營銷理論指導下的營銷策略開始應對無措，企業需要尋求新的營銷策略去指導未來市場發展。在過去了的二十世紀中，廣告的威力在市場營銷中幾乎整整影響了一個世紀。無論是新產品上市、市場拓展、企業招商、渠道構建、打擊競爭對手，廣告憑藉其猛烈的攻勢橫掃了營銷的各個領域。廣告的無所不及給人們造成的潛意識就是廣告無所不能。正如任何一種營銷理論的適用都有其特定的市場背景，以廣告作為單一的市場營銷方式也對應著特定的營銷年代——在一個競爭不充分、以賣方市場為主的社會中，企業只需要通過廣告向外界宣傳一些有關產品的介紹就可以吸引到足夠的消費者。但是，隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的可信度與到達率在日趨減弱，而公共關系的出現與盛行，可以說彌補了廣告的不足，通過兩者的配合，使市場營銷能夠從容面對復雜消費環境，發揮應有作用。如果將市場營銷比喻成一個圓圈，企業/產品位于圓圈的一端，消費者處于圓圈的另一端。在營銷推廣中，公關向左行，通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業/產品的距離；廣告則向右行，通過精美畫面、精辟的廣告語、簡單明了的信息發布等方式，將企業/產品的信息推給消費者。兩者的完美配合，使市場營銷在產品推廣、產品品牌塑造、產品危機管理中，發揮出最大的作用。產品推廣：公關協助廣告進行滲透對于那些公眾可理解性不強、信任感差的產品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，要直接將讓目標客戶群接受相關信息也是困難重重。專業性強的產品或大眾關注度低的產品如工業用品、虛假信息太多的藥品等都屬于此類。所以，在這種情況下，廣告往往需要公關的協助才能進行有效的營銷推進。史玉柱在推廣腦白金時，就是典型地運用公關向左，廣告向右的策略：通過七篇可讀很強、廣告信息極其隱秘的科技軟文，娓娓動聽地向公眾介紹腦白金的功效與作用，慢慢將腦白金這一生僻的名詞及吹噓出來驚人功效刻進公眾印象中；然后，運用蓋天鋪地惡俗的廣告投放，不斷強化腦白金在公眾記憶中的印象與提及率。盡管腦白金的市場營銷策略受到諸多非議，但我們不能否認其在營銷結果的成功——公關的客觀與權威有效幫助了廣告的滲透，最終俘虜眾多盲從的消費者。除了腦白金之外，我們在許多產品的成功營銷案例中，都可以輕易地發現這種營銷策略設置：公關向左，廣告向右，兩者各唱白臉與黑臉，從多個角度、多種方式立體地傳達產品的信息，最終取得理想的市場推廣效果?？梢哉f，公關的主要作用是為品牌建立良好的輿論環境，從品牌的某個側面入手擴大其影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產品的核心價值、定位、USP、附加值等，從這個角度看，廣告與公關的構成關系是一種完整的營銷圓圈，兩者的密切契合使信息傳達滴水不漏、營銷結果水到渠成。品牌塑造：公關是拉力，廣告是推力品牌的影響力對于產品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質上是一種消費者的體驗，那么公關是創造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業或產品的品牌塑造運動。國際著名的品牌管家奧美廣告認為，品牌主要是由六大資產構成：產品、形象、商譽、顧客、渠道和視覺。而其所提出的360度品牌管理，

廣告是一種營銷，它在宣傳的同時要達到的目的各有不同，含義也不一樣。例如：1、在品牌初面世的時候，他主要是要你留下印象（無論對生產企業，或者是企業旗下的品牌），不一定要你記得它的優缺點等等。如：腦白金初期的廣告，相信廣告語你我都能記得。又如：現在移動推出的國內先進水平的新業務時（3G），目的就是要你知道3G。再如：現在紅塔、雙喜、玉溪等香煙為主要業務的集團企業，他們的廣告一般人更難理解，“人高人為峰”，一般人根本理解不過來，但是，這些企業營銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。2、在品牌奠定一定基礎之后，他的目的主要就是品牌的延展，這里會衍生出功能、服務、功效等廣告形式，如：洗滌產品，無論新老品牌，都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。又如：保健產品，也是這樣。再如：化妝品。它們都是希望在短期內迅速打開市場、建立品牌知名度的。3、在品牌的相對老化時，他的目的是制造新的市場沖擊，如：王老吉，它的變革可以說是徹底的，無論從針對的消費市場、產品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣傳推廣，繼而獲得了巨大的成功。如：寶馬，在國內從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士，從制造頂級系列到頂級及中高檔次同步?？梢哉f，它們的目的就是在你心中換一個形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊。其實，廣告是一種營銷，它的成功與否是有沒有將你“營銷”到位，按著品牌企業的戰略目標走（即，你被“廣告”之后有沒有按著廣告的形式被引導），而最終作出企業希望達到的行為模式（一般是購買行為，但不全是）。題外話，有些粗制濫造的廣告，的確你看了之后也不明白它想說什么，在國內這種廣告也是非常多的。其原因是因為它企業的戰略目標是模糊的，廣告公司在低成本的壓制下也是得過且過的。因此，做出來的廣告是令人暈眩的。

隨著internet發展，我們的生活面臨著哥白尼式的轉變。與傳統煤體不同,在互聯網上，大家都是參與者,每個人既是資源的消費者,又是資源的生產者。對許多推出網站的企業而言,互聯網絡的基本功能,是作為企業和消費者之間的溝通中介,而互聯網本身的雙向溝通特性,使得消費模式從單向變為互動。對同行而言,互聯網可以做信息匯總的窗口,讓相關產業情況集中。對競爭者而言,互聯網可以使之更好地掌握對手的情況,根據其信息及時調整相關的營銷策略和宣傳重點。對消費者而言，互聯網不僅使迂回經濟變成直接經濟,更可以做到貨比三家,甚至三萬家。無限商機借助internet低價的通訊便利,中小商家、個人企業可以利用已經進入跨國公司才能享有的信息工具,搜集用戶信息,尋求合作伙伴,發展潛在客戶。每一位商家,都可以在互聯網上找到自己的利益所在。有人曾就網絡在企業方面的應用做了如歸納: ·擴展國際市場,方便與國外客廣溝通; ·在首頁上公布企業信息,加強顧客服務問題解答; ·測試新產品市場反應,得到即時回饋; ·塑造企業形象,提高公司知名度; ·作為銷售輔助工具,隨時提供產品詳細資料; ·強化產業環境信息搜集能力; ·加強與其它產業聯系; ·鎖定特殊消費群,有利小眾傳播; ·接觸高教育水平和年輕族群,提早接觸末來消費主力。那么,企業如何利用網緒挖掘無限商機呢? 在互聯網上面開展電子貿易,需要具備多種必不可少的條件。根據不同的商品性質、企業規摸以及不同的行銷目的,網上貿易必須考慮的條件可歸為五條: 1.設備:網絡上的商業訊息傳遞,相關設備是少不了的。例如主要用來保存、處理以及傳送訊息的設備。高效率的電腦主機、高速度的傳輸專線以及設備的維護人員,都要花不少成本。企業可以自行架設網站,或是向網絡服務企業租用設備,主要的考慮點在于本身資料處理量的大小以及使用的頻率等因索 2.內容:到