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1，廣告投放方案

自己那塊木板貼好你的廣告內容，放在小區門口就行了唄，望采納。

廣告投放方案

2，央視廣告投放的流程

摘自央視廣告經銷公司中視海瀾傳播官網：咨詢在線工作人員，溝通廣告投放要求；策劃提供廣告投放方案；制作廣告片；報審廣告片；播出廣告片；提供播出報告；

央視廣告投放的流程

3，廣告投放方案怎么寫

1、前言（目的）2、基本思路及原則3、媒體選擇4、媒體排期5、預期效果

小區廣告投放一般不需要寫什么申請，你可以直接找物業公司協商解決。第二可以直接找專業做小區廣告的公司合作。如果要是正式的話比較麻煩，要找工商批廣告，要到城建遞材料，再給物業談廣告位，一般都弄不下來。給你個申請供參考：以下由申請人填寫廣告形式：□展示牌 □電子顯示裝置 □燈箱 □霓虹燈 □充氣物 □水上漂浮物 □升空器具 □模型 □交通工具 □其他（請據實具體填寫）陣地種類：□建筑（構筑）物 □道路（□公路 □人行道 □橋梁 □路面公共設施） □廣場（社區） □空域 □水域 □交通工具 □客運等候場所（□鐵路□碼頭□機場□城市軌道交通□汽車運輸） □其他（據實填寫）：陣地性質：□自有 □租用設施情況：□既有 □新設場地（設施）單位名稱：廣告性質：□自設 □經營規格（米）：高；寬；厚；面發布數量：件發布地點及具體位置：廣告設施使用合同期限：自年月日至年月日止本件廣告申請發布期限：自年月日至年月日止廣告名稱：發布合同金額：元提交申請材料目錄依照《某市戶外廣告設施管理辦法》第十六條第一款的規定：“戶外廣告內容中公益廣告宣傳所占的面積或者時間比例，不得低于10%”。本廣告位發布公益廣告的面積或時間安排。法定代表人（負責人）簽字：年月日

這么籠統的問題怎么答呢？

廣告投放方案怎么寫

4，電視廣告投放方案怎么寫在哪里可以找到專業人士寫的范文

百度一下

做廣告方案首先要有清晰的思路，大致可以分為三步走一、前期市場調查只有掌握了產品市場的第一手資料，了解了消費者對產品需求的第一手信息，才能有目的的進行宣傳、造勢，以期廣告投入達到最好效果。市場調查作為作為廣告投放前的基本性工作，也是最重要的一環，必須面面俱到。就像我們上面說的，投放媒體要調查、光有消費者心態還不行，你還得分析消費能力和年齡層次，只有明確這些信息的時候才能進行產品的定價。二、中期廣告投放 1、廣告前：確立宣傳重點，宣傳對象，對宣傳費用、宣傳目的、宣傳效果、宣傳區域做出大體評估。作為策劃者一定要明白一個道理，你必須將你的每一點說的很清楚很詳細，畢竟看的人才是你的客戶，那就必須將客戶關心的內容詳細的列出來。比如宣傳費用是多少，詳細的開支情況？宣傳效果會達到什么樣的程度，一定要做個預估，如果連你自己都不知道廣告投放的效果，廣告投資商就更不會知道也不敢投放了，這樣會給客戶留下公司為做廣告而廣告了。 2、廣告中：在設計和文案中突出企業文化、強化商品特性。在廣告的設計過程當中，需要注意幾件事情，你是誰？你要產品是什么？有什么樣的功效？消費者買了有什么樣的好處？也就是把握的重點應該為：簡單、直接、高效。所謂簡單，就是整個畫面看起來非常清爽，當然也要看你的消費者的心理特征；直接：明確的告訴你的受眾群體，你要干什么。高效：只有將前兩步都做到，才能實現完美的第三步。三、后期廣告維護 1、公司自身維護：通過電話，來人來訪維護。對消費者提出的問題，根據實際情況做出認真全面的解答，不虛夸、不欺瞞，樹立公司良好的社會形象。 2、廣告維護：廣告是一項長期的投入，如果在取得一定營業額后嘎然而止，會給消費者造成一種被騙心理，這時候，前期廣告的投放就會前攻盡棄。因此，后期廣告依然要以公司文化精神為主線，重點推出商品的優質性能，以提高產品的可信度，增加產品的社會效益。總體來說，這份廣告策劃書沒有傳達給客戶想要看的內容，當客戶對自己的廣告投放目的和效果迷糊的時候你又如何能說服客戶來進行廣告投資呢？廣告投放計劃書的目的實際上很明確，給客戶投放廣告的理由，這個廣告投放的實施措施有哪些？將會收到怎樣的效果。廣告投放計劃書就是說服對方并為對方下決心的過程。來源電視廣告投放方案 http://www.tvjs.com.cn/mtyj.html

5，如何設計影視廣告的投放方案

1、接近讀者技巧策劃人員在知識、經驗、專業領域以及思維方式上與說服對象存在著很大差異，因此要了解接受者的情況，包括人數、地位、年齡、理解能力，其中接受者的理解能力最為重要。在撰寫影視廣告策劃書時，應該根據接受者的不同特點，對寫作方式加以調整。2、信息組織技巧從影視廣告前期的調查分析到最后策劃書的寫作，都涉及信息的組織和運用，而且影視廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在客戶，因此信息在影視廣告策劃中尤為重要。在信息組織上，首先應該對要在策劃文本中傳遞的信息有個總體的把握，并對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調理性;其次要在眾多的信息中區分主次，將重點信息突出傳達;最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯系，是信息傳達層次分明。3、形式配合技巧影視廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個方面：將數據以視覺化圖表的方式表達，可以使策劃書富于變化，容易吸引讀者的注意力;通過標題字體和表述中結論字體的變化，有利于突出重點，增強形式的靈活性。一般來說，字體的大小應該根據內容的重要程度而有所區別;版面的布局應該按照視線移動的規律來進行，而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學特征;策劃文本的裝訂有多種選擇，但應以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書在寫作上應當采取歸納的方法，不要過多的演繹推論;避免冗長，通常影視廣告策劃書不宜超過50-60頁;要說明資料的來源，以表明推斷有所根據而非憑空想象，增強說服力和可信度。4、文字表述技巧(1) 明確的標題。在策劃書每一部分設計的內容都不同，各個部分應該根據內容制作明確的標題。標題要顯示層次性，而且提出重點內容。(2) 短小的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會淹沒主要觀點，而且很難吸引人閱讀，因此要使用較短小的段落，并且每一個段落只傳達一個重點信息或策劃結論。(3) 明確的序號。注意用序號來標示段落層次，不但可以使信息脈絡清晰，而且可以給讀者以明確的閱讀提示。(4) 語言盡量大眾化，避免過多地使用專業術語。如果策劃者和影視廣告主對它們有一致的理解。而且專業術語不會發生誤解或理解困難的情況下可以使用。影視廣告策劃方案對影視的點擊率非常重要，只有策劃案清晰明了，才可以上演出吸引觀眾眼球的影片。所以策劃一個影視作品，先不要沉浸于故事中，先看看自己找到什么創意點。當你為哪個故事所感興趣的時候，那個興趣點，就是你潛在的創意點。這個時候，需要冷靜地思考，你感興趣表述的東西，是否是你的主流觀眾所想看到的。

6，如何策劃報紙廣告的投放方案

眾所周知，醫藥保健品市場的營銷競爭最為激烈，其廣告宣傳形態多種多樣，電視、廣播、報紙、雜志、網絡、車體……媒體的多樣化決定了產品不同時段傳播的科學性和整合能力。例如電視廣告可以建立產品知名度，電視專題片與雜志、廣播、報紙等廣告費用相對較低的媒體，可以用來彌補小篇幅電視廣告無法有效傳遞產品全面信息的缺點，尤其是報紙有不受時間限制、覆蓋面廣、易于攜帶和保留等優勢，如今已經成為眾多中小企業和以低成本運作的大企業的首選媒體。同時，我們也看到，醫藥保健品產品生命周期短暫，迅速銷售較之建立品牌已經成為眾多企業市場推廣的核心所在。而報紙廣告獨具說理最全面、賣貨最直接、反饋最迅速、性價比最優秀等特點，對于層出不窮的醫藥保健品新品，能夠快速完成新產品上市培養市場、教育消費者的任務。福來綜合多年報紙運作經驗，并結合報紙廣告運作成功的例子，如蘆薈排毒膠囊、SO瘦減肥茶、清華清茶等，總結出八條報紙廣告的投放方案。一、情感故事法則具體的說就是以觸目驚心的故事，或者生動形象的比喻吸引讀者繼續往下讀，加深對產品的記憶度。如清華清茶：“老公，煙戒不了，洗洗肺吧！”既然對煙民無法實現直接銷售，就把目光轉移到被動吸煙者，在關聯人群中，最親近而又最容易被打動的人，就是妻子了，通俗、生動、簡潔易懂的表述緊緊扣住了目標購買人群的心，這樣打造出一個龐大的戒煙市場。靈芝孢子丸：“兩個女人一條命”，講述的是一個死了丈夫的女人跟她的婆婆相依為命，年邁的婆婆不幸患了癌癥，兒媳婦為了挽救婆婆的性命勞累過度昏倒在家門口的故事。通過對產品目標消費人群的生活狀態的故事化描述，引起了消費者的共鳴，以情感帶動了市場。二、投其所好法則簡單的說就是指根據目標人群來創作設計此類人群的報紙廣告。愛美的女人市場、想長壽的老人市場、理性的中年人市場、被受寵愛的兒童市場被稱為保健品市場的四大目標人群，根據人群的特點可以投其所好的更有針對性： □女人：廣告設計得要有創意，要花哨，要感性。廣告版面的每一個角落都得精雕細鑿，字體變化多樣。用此方法的要數美容和減肥類，永不過時。 □老人：老人可以閑著無事拿著一張報紙仔細的看一天。因此廣告信息量一定要大，要涉及到產品的研制發展、病因及惡化后果、醫療理論等等。 □中年人：相對比較理性的人群，設計風格要科普，簡練。 □兒童：購買人群還是家長，利用家長關心度和盲目性。用“恐嚇+產品功效”就可以達到很好的效果。三、沙場點兵法則醫藥保健品廣告目的很明確：促銷，賣貨，運用多種元素表達產品信息，引誘消費者，成為賣貨的廣告。報紙廣告中需要具備的九項重要元素有：主標題、適應癥、功效和癥狀描述、專家建議、所獲榮譽、促銷信息、包裝盒、咨詢送貨熱線、銷售點等。四、醒目提神法則如果投放的廣告不能引起讀者的注意，這就說明一切為零。所以，醒目提神法則是十分重要的。第一時間抓住讀者眼球可以從兩個方面：第一，巨大的廣告標題，最好是傻大粗黑，主標題通常會占據10－20%的廣告版面，使讀者無法忽視這樣的標題，強行進入讀者視線；另外文案也一定要跟消費者有關聯，能夠刺激他們的痛處。第二，大幅面的廣告一定要有一張刺激性的大圖。不能刺激人的圖容易被人視而不見。圖片要真實，給讀者現場捕攝的感覺，可以加強對此廣告的信任度。五、七軟三硬法則廣告采用軟性宣傳+硬性廣告，比較適合8開整版廣告。軟文是解決產品的機理、功效、醫學理論等問題，風格要嚴謹，使讀者不會認為是在看廣告，可以消除消費者對廣告的排斥心理，這部分占版面的70%左右，硬性廣告直述產品特點、及促銷信息等，占版面的30%左右。這種軟硬結合表現形式，對于市場啟動和拉大銷量時見效最快。六、喬裝打扮法則通俗點說，就是不像廣告的廣告。綜上提到過消費者是很排斥廣告的，那就給廣告來個易容術，使其外觀看起來是新聞或是報告文學，內容主要是文字和新聞性圖片。讀者剛開始可能以為是娛樂報道或科普知識報道，不知不覺中閱讀，并被說服。進而達到誘導消費者看廣告的目的。這里值得一說的是，為了“渾水摸魚”，排版一定要按照所定媒體的風格，做到渾然一體。采用這種風格需鋪貨渠道良好，又準備大范圍投入廣告的產品。七、火爆誘導法則火爆誘導法則就是通過廣告宣傳手段為產品造勢。這類廣告手段是在市場啟動后開始使用。通過前期的廣告投放，消費者對產品具有一定的認知度后，利用消費者的市場跟從性，制造一種熱賣的場面，從而促成真正的火爆銷售場面的出現。此手法是提升銷量的秘密武器。主要有外地火爆與活動火爆兩種。外地火爆制造出某知名地區熱賣、搶購某產品的消息，帶動當地人跟著潮流接受新事物。這種手法常在新品上市時使用。活動火爆常在某促銷活動、公關活動之后緊跟著發布某某產品火爆我市、活動現場人數之多、斷貨多次等等消息，或連續刊登系列的跟蹤報道《XX產品引爆狂潮》、《XX產品火爆內幕揭露》等等。八、口服心服法則當我們把產品信息都傳達給消費者了，并不等于能夠取得他們的信任，也就是不能達到形成購買的目的。保健品廣告中，曾經消費者證言作為促銷手段紅火過一段時間，但由于不少假造案例，現在消費者也會揣摩真假了。自賣自夸既然已經吃不通，那就用客觀公正的語氣，用實事說話、用數據說話。必要的時候可以引進知名書籍及科學的調查數據來說明，另外把產品拿去參加什么知名的評審，得些什么知名的榮譽等等。另外，假如有實力，可以請一位大牌明星，明星效應在中國還是比較管用的。

7，廣告投放書廣告策劃案怎么寫

這個沒有固定的寫法，要根據你面對的具體項目情況而定。我復制一個基本的版式給你參考吧，大致思路，僅供參考。　　前言　　（一）市場分析　　1．營銷環境分析　　2．消費者分析　　3．產品分析　　4．企業營銷戰略　　5．企業和競爭對手的競爭狀況分析　　5．企業和競爭對手的廣告分析　　（二）廣告策略　　1．廣告的目標　　2．目標市場策略　　3．廣告定位策略　　4．廣告訴求策略　　5．廣告表現策略　　6．廣告媒介策略　　（三）廣告實施計劃　　1．廣告活動的目標　　2．廣告活動的時間　　3．廣告的目標市場　　4．廣告的訴求對象　　5．廣告的訴求重點　　6．廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）　　7．廣告媒介計劃　　7．其他活動計劃　　9．廣告費用預算　　（四）廣告活動的效果預測和監控　　1．廣告效果的預測　　2．廣告媒介的監控　　廣告策劃書的一般模式　　根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：　　封面：　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。　　廣告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。　　目錄：　　在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。　　前言：　　在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。　　正文：　　第一部分：市場分析　　這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。　　一、營銷環境分析　　1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。　　（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；　　總體的經濟形勢　　總體的消費態勢　　產業的發展政策　　（2）市場的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？　　（3）市場的文化背景　　企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？　　這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？　　2、市場營銷環境中的微觀制約因素。　　企業的供應商與企業的關系　　產品的營銷中間商與企業的關系　　3、市場概況。　　（1）市場的規模：　　整個市場的銷售額　　市場可能容納的最大銷售額　　消費者總量　　消費者總的購買量　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　未來市場規模的趨勢　　（2）市場的構成：　　構成這一市場的主要產品的品牌　　各品牌所占據的市場份額　　市場上居于主要地位的品牌　　與本品牌構成競爭的品牌是什么？　　未來市場構成的變化趨勢如何？　　（3）市場構成的特性：　　市場有無季節性？　　有無暫時性？　　有無其他突出的特點？　　4、營銷環境分析總結。　　（1）機會與威脅　　（2）優勢與劣勢　　（3）重點問題　　二、消費者分析　　1、消費者的總體消費態勢。　　現有的消費時尚　　各種消費者消費本類產品的特性　　2、現有消費者分析。　　（1）現有消費群體的構成：　　現有消費者的總量　　現有消費者的年齡　　現有消費者的職業　　現有消費者的收入　　現有消費者的受教育程度　　現有消費者的分布　　（2）現有消費者的消費行為：　　購買的動機　　購買的時間　　購買的頻率　　購買的數量　　購買的地點　　（3）現有消費者的態度：　　對產品的喜愛程度　　對本品牌的偏好程度　　對本品牌的認知程度　　對本品牌的指名購買程度　　使用后的滿足程度　　未滿足的需求　　3、潛在消費者。　　（1）潛在消費者的特性：　　總量　　年齡　　職業　　收入　　受教育程度　　（2）潛在消費者現在購買行為：　　現在購買哪些品牌的產品？　　對這些產品的態度如何？　　有無新的購買計劃？　　有無可能改變計劃購買的品牌？　　（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：　　潛在消費者對本品牌的態度如何？　　潛在消費者需求的滿足程度如何？　　4、消費者分析的總結。　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　重要問題　　（2）潛在消費者：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　（3）目標消費者：　　目標消費群體的特性　　目標消費群體的共同需求　　如何滿足他們的需求？　　三、產品分析　　1、產品特征分析。　　（1）產品的性能：　　產品的性能有哪些？　　產品最突出的性能是什么？　　產品最適合消費者需求的性能是什么？　　產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？　　（2）產品的質量：　　產品是否屬于高質量的產品？　　消費者對產品質量的滿足程度如何？　　產品的質量能繼續保持嗎？　　產品的質量有無繼續提高的可能？　　（3）產品的價格：　　產品價格在同類產品中居于什么檔次？　　產品的價格與產品質量的配合程度如何？　　消費者對產品價格的認識如何？　　（4）產品的材質：　　產品的主要原料是什么？　　產品在材質上有無特別之處？　　消費者對產品材質的認識如何？　　5）生產工藝：　　產品通過什么樣的工藝生產？　　在生產工藝上有無特別之處？　　消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？　　（6）產品的外觀與包裝：　　產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？　　產品在外觀和包裝上有沒有缺欠　　外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？　　外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？　　消費者對產品外觀和包裝的評價如何？　　（7）與同類產品的比較：　　在性能上有何優勢？有何不足？　　在價格上有何優勢？有何不足？　　在材質上有何優勢？有何不足？　　在工藝上有何優勢？有何不足？　　在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？　　2、產品生命周期分析。　　（1）產品生命周期的主要標志　　（2）產品處于什么樣的生命周期　　（3）企業對產品生命周期的認知　　3、產品的品牌形象分析　　（1）企業賦予產品的形象　　企業對產品形象有無考慮？　　企業為產品設計的形象如何？　　企業為產品設計的形象有無不合理之處？　　企業是否將產品形象向消費者傳達？　　（2）消費者對產品形象的認知：　　消費者認為產品形象如何？　　消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？　　消費者對產品形象的預期如何？　　產品形象在消費者認知方面有無問題？　　4、產品定位分析。　　（1）產品的預期定位：　　企業對產品定位有無設想？　　企業對產品定位的設想如何？　　企業對產品的定位有無不合理之處？　　企業是否將產品定位向消費者傳達？　　（2）消費者對產品定位的認知：　　消費者認為的產品定位如何？　　消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？　　消費者對產品定位的預期如何？　　產品定位在消費者認知方面有無問題？　　（3）產品定位的效果：　　產品的定位是否達到了預期的效果？　　產品定位在營銷中是否有困難？　　5、產品分析的總結。　　（1）產品特性：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　（2）產品的生命周期　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　（3）產品的形象：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　（4）產品定位：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析　　1、企業在競爭中的地位。　　市場占有率　　消費者認識　　企業自身的資源和目標　　2、企業的競爭對手。　　主要的競爭對手是誰？　　競爭對手的基本情況　　競爭對手的優勢與劣勢　　競爭對手的策略　　3、企業與競爭對手的比較。　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　五、企業與競爭對手的廣告分析　　1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。　　開展的時間　　開展的目的　　投入的費用　　主要內容　　2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。　　廣告活動針對什么樣的目標市場進行？　　目標市場的特性如何？　　有何合理之處？　　有何不合理之處？　　3、企業和競爭對手的產品定位策略。　　4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。　　訴求對象是誰　　訴求重點如何　　訴求方法如何　　5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。　　廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？　　廣告創意如何，有何優勢？有何不足？　　6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。　　媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？　　廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？　　7、廣告效果　　廣告在消費者認知方面有何效果？　　廣告在改變消費者態度方面有何效果？　　廣告在消費者行為方面有何效果？　　廣告在直接促銷方面有何效果？　　廣告在其他方面有何效果？　　廣告投入的效益如何？　　8、總結。　　競爭對手在廣告方面的優勢　　企業自身在廣告方面的優勢　　企業以往廣告中應該繼續保持的內容　　企業以往廣告突出的劣勢　　第二部分：廣告策略　　一、廣告的目標　　1、企業提出的目標　　2、根據市場情況可以達到的目標　　3、對廣告目標的表述　　二、目標市場策略　　1、企業原來市場觀點的分析與評價。　　（1）企業原來所面對的市場：　　市場的特性　　市場的規模　　（2）企業原有市場觀點的評價：　　機會與威脅　　優勢與劣勢　　主要問題點　　重新進行目標市場策略決策的必要性　　2、市場細分。　　（1）市場細分的標準：　　（2）各個細分市場的特性：　　（3）各個細分市場的評估：　　（4）對企業最有價值的細分市場：　　3、企業的目標市場策略。　　（1）目標市場選擇的依據：　　（2）目標市場選擇策略：　　三、產品定位策略　　1、對企業以往的定位策略的分析與評價。　　（1）企業以往的產品定位：　　（2）定位的效果：　　（3）對以往定位的評價：　　2、產品定位策略。　　（1）進行新的產品定位的必要性：　　從消費者需求的角度　　從產品競爭的角度　　從營銷效果的角度　　（2）對產品定位的表述：　　（3）新的定位的依據與優勢：　　四、廣告訴求策略　　1、廣告的訴求對象。　　（1）訴求對象的表述：　　（2）訴求對象的特性與需求：　　2、廣告的訴求重點。　　（1）對訴求對象需求的分析：　　（2）對所有廣告信息的分析：　　（3）廣告訴求重點的表述：　　3、訴求方法策略。　　（1）訴求方法的表述　　（2）訴求方法的依據：　　五、廣告表現策略　　1、廣告主題策略。　　（1）對廣告主題的表述：　　（2）對廣告主題的依據：　　2、廣告創意策略。　　（1）廣告創意的核心內容：　　（2）廣告創意的說明：　　3、廣告表現的其他內容。　　（1）廣告表現的風格：　　（2）各種媒介的廣告表現：　　（3）廣告表現的材質：　　六、廣告媒介策略　　1、對媒介策略的總體表述：　　2、媒介的地域：　　3、媒介的類型：　　4、媒介的選擇：　　媒介選擇的依據　　選擇的主要媒介　　選用的媒介簡介　　5、媒介組合策略：　　6、廣告發布時機策略：　　7、廣告發布頻率策略：　　第三部分：廣告計劃　　一、廣告目標　　二、廣告時間　　在各目標市場的開始時間　　廣告活動的結束時間　　廣告活動的持續時間　　三、廣告的目標市場　　四、廣告的訴求對象　　五、廣告的訴求重點　　六、廣告表現　　1、廣告的主題：　　2、廣告的創意：　　3、各媒介的廣告表現：　　平面設計　　文案　　電視廣告分鏡頭腳本　　4、各媒介廣告的規格　　5、各媒介廣告的制作要求　　七、廣告發布計劃　　1、廣告發布的媒介：　　2、各媒介的廣告規格：　　3、廣告媒介發布排期表：　　八、其他活動計劃　　1、促銷活動計劃：　　2、公共關系活動計劃：　　3、其他活動計劃：　　九、廣告費用預算　　1、廣告的策劃創意費用：　　2、廣告設計費用　　3、廣告制作費用：　　4、廣告媒介費用：　　5、其他活動所需要的費用　　6、機動費用：　　7、費用總額：　　第四分部：廣告活動的效果預測和監控　　一、廣告效果的預測　　1、廣告主題測試：　　2、廣告創意測試：　　3、廣告文案測試：　　4、廣告作品測試：　　二、廣告效果的監控　　1、廣告媒介發布的監控：　　2、廣告效果的測定：　　附錄：　　在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。　　1、市場調查問卷　　2、市場調查訪談提綱　　3、市場調查報告