3)品牌延伸策略與品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌資產(chǎn)拓展產(chǎn)品線，充分利用無形資產(chǎn)賺取更多利潤，培育幾款新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售，進(jìn)而提升品牌資產(chǎn),具體來說，一個完整的品牌策劃案例應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的品牌研究部分開始,“品牌策劃”包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象、品牌推廣等一系列策劃內(nèi)容。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以從以下幾個方面切入:1) 規(guī)劃一個以核心價值觀為核心的品牌識別系統(tǒng)。品牌的一切價值來源都是品牌聯(lián)想，品牌認(rèn)同是企業(yè)期望從消費(fèi)者頭腦中產(chǎn)生的聯(lián)想。2) 規(guī)劃品牌認(rèn)同統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)營銷傳播活動的基本策略，即品牌可以在所有向消費(fèi)者傳播信息的載體和接觸點(diǎn)上演繹品牌認(rèn)同，并長期堅(jiān)持，從而在時間和空間上實(shí)現(xiàn)每一筆營銷廣告費(fèi)用。低成本打造一個“聯(lián)想豐富、個性鮮明、文化內(nèi)涵豐富、深受消費(fèi)者推崇甚至具有宗教磁性”的品牌。3)品牌延伸策略與品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌資產(chǎn)拓展產(chǎn)品線，充分利用無形資產(chǎn)賺取更多利潤，培育幾款新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售，進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)。

“品牌策劃”包括品牌戰(zhàn)略、品牌形象、品牌推廣等一系列策劃內(nèi)容。具體來說，一個完整的品牌策劃案例應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的品牌研究部分開始。它不僅包含了一些市場調(diào)查的部分，更多的是關(guān)于品牌發(fā)展的健康。我朋友公司年初合作的品牌策劃外包公司，同時幫他們做品牌推廣。經(jīng)過三個月的工作，年初還沒有市場認(rèn)可度的品牌，現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)很有知名度了。他們應(yīng)該和百度有很強(qiáng)的關(guān)系，叫白蒂。

Osseth在上海很有名氣。奧賽思專家建議，你的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是以核心價值觀為核心的品牌識別系統(tǒng)，品牌識別是所有營銷傳播的總稱。1.品牌診斷:進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體和競爭對手，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳實(shí)準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)；2.提煉品牌核心價值:在品牌調(diào)研和診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰化、易感知、包容性強(qiáng)、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值；3.建立品牌識別系統(tǒng):規(guī)劃以核心價值觀為核心的品牌識別系統(tǒng)。基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同是核心價值觀的具體化和生動化，使品牌認(rèn)同與企業(yè)營銷傳播活動的銜接具有可操作性；4.品牌識別是最核心的營銷活動:品牌識別指揮著企業(yè)的營銷傳播活動，讓每一次營銷傳播活動都傳遞著品牌的核心價值、精神和追求，確保企業(yè)的每一次營銷和廣告投入都累加到品牌上，積累品牌資產(chǎn)。5.品牌資產(chǎn)提升:確立品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

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