市場營銷報(bào)告，市場營銷報(bào)告一般要包含哪幾部分的啊

來源：整理時(shí)間：2023-10-13 20:15:01 編輯：好學(xué)習(xí) 手機(jī)版

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1，市場營銷報(bào)告一般要包含哪幾部分的啊
2，市場營銷報(bào)告怎么寫
3，我想問一下市場營銷報(bào)告怎么寫格式是怎么樣的
4，求一份市場營銷的報(bào)告
5，怎么寫市場營銷報(bào)告
6，市場調(diào)查報(bào)告怎么寫

1，市場營銷報(bào)告一般要包含哪幾部分的啊

你可以從幾個(gè)方面寫： 1、市場狀況 2、行業(yè)狀況 3、SWOT分析，公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、危險(xiǎn)和機(jī)遇 4、選定目標(biāo)客戶群 5、制定幾套營銷方案備選等著BOSS的選擇吧:)

內(nèi)部分析，外部分析，SWOT分析

市場營銷報(bào)告一般要包含哪幾部分的啊

2，市場營銷報(bào)告怎么寫

1、市場調(diào)查（有些地方這個(gè)環(huán)節(jié)，除非你了解行業(yè)）2、現(xiàn)狀和背景（市場情況，產(chǎn)品狀況、分銷情況，競爭態(tài)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形式）3、問題和機(jī)會(huì)分析4、目標(biāo)市場選擇和目標(biāo)確定5、營銷戰(zhàn)略確定（目標(biāo)市場戰(zhàn)略、組合戰(zhàn)略4P、定位）6、戰(zhàn)術(shù)確定7、損益分析8、營銷計(jì)劃控制

具體你們做的是什么產(chǎn)品呀？首先你要先了解競爭品牌銷售的產(chǎn)品特點(diǎn)（也就是市場上的賣點(diǎn)）競爭品牌的價(jià)格政策競爭品牌的銷售通路競爭品牌的各種促銷政策。這些東邪都是要在你的營銷策劃中體現(xiàn)出來。然后就是你自己品牌的產(chǎn)品賣點(diǎn) 價(jià)格政策銷售通路的建設(shè) 還有各種不形式的促銷政策。再次就是要用你的產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品做對(duì)比找出優(yōu)缺點(diǎn)也就是你們的產(chǎn)品對(duì)于其他競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)（以便在市場競爭中盡量去發(fā)揮利用）你們的產(chǎn)品對(duì)于其它競爭對(duì)手的劣勢(shì)（盡量彌補(bǔ)競爭中盡量避免）第三就是通過對(duì)競爭對(duì)手的分析找出你們公司目前在市場競爭中的機(jī)會(huì) 第四就是通過對(duì)競爭對(duì)手的分析找出你們公司產(chǎn)品目前在市場競爭中所受到的威脅（這也就是所謂的(swot分析）再有就是你根據(jù)以上種種分析之后所制定的在價(jià)格調(diào)整通路建設(shè)和促銷等政策的制定。基本上就是這些了因?yàn)槲也皇亲瞿銈兡切械乃詻]有任何數(shù)據(jù)只能給你寫一個(gè)大概的參考提綱。不過如果你能有足夠的數(shù)據(jù)的話我認(rèn)為1500字是很好完成的！順便說一句一個(gè)好的營銷報(bào)告不是以字?jǐn)?shù)來確定的！

市場營銷報(bào)告怎么寫

3，我想問一下市場營銷報(bào)告怎么寫格式是怎么樣的

所謂的報(bào)告就是營銷方案，不管你是網(wǎng)絡(luò)推廣，還是實(shí)體店?duì)I銷，不管你什么產(chǎn)品什么行業(yè)，只要是做營銷，你需要明白營銷策劃方案說白了都是圍繞兩個(gè)問題展開的：1如何引流2如何成交在分析這兩個(gè)問題之前你也需要分析4個(gè)問題：1你的客戶是誰2 你的客戶還是哪些商家的客戶3分析你的前端：也就是不圖賺錢的產(chǎn)品或者服務(wù)。4分析后端：你的主營產(chǎn)品，也就是真正賺錢的部分。分析了以上四個(gè)問題之后，那么你把你的前端產(chǎn)品投放到那些和你擁有相同的客戶群體的商家那里，這樣做的意義是：1幫助其他商家促成成交2幫助其他商家回饋客戶3幫助其他商家維護(hù)客戶4幫助其他商家提升競爭力5和其他商家共同鎖定這一群客戶6最終目的是為你的公司或者企業(yè)引流，把你的前端拿去投放吸引客流來成交你的后端，這樣一來你就有源源不斷的客流。當(dāng)你有大量的客流的時(shí)候，你就有更多成交的機(jī)會(huì)。百度一下恒衡橫文化還有更多的方法和具體步驟希望對(duì)你有幫助，謝謝

社會(huì)實(shí)踐報(bào)告　　系部名稱：　　專業(yè)： ______　　年級(jí)______ 班級(jí)：_________ 姓名： _____ 學(xué)號(hào):____ 實(shí)踐單位：　　實(shí)踐時(shí)間： 2012年--月--日至 2012 年--月--日　　一、實(shí)踐目的：介紹實(shí)踐的目的,意義, 實(shí)踐單位或部門的概況及發(fā)展情況, 實(shí)踐要求等內(nèi)容。這部分內(nèi)容通常以前言或引言形式,不單列標(biāo)題及序號(hào)。　　二、實(shí)踐內(nèi)容：先介紹實(shí)踐安排概況,包括時(shí)間,內(nèi)容,地點(diǎn)等，然后按照安排順序逐項(xiàng)介紹具體實(shí)踐流程與實(shí)踐工作內(nèi)容、專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能在實(shí)踐過程中的應(yīng)用。以記敘或白描手法為基調(diào),在完整介紹實(shí)踐內(nèi)容基礎(chǔ)上,對(duì)自己認(rèn)為有重要意義或需要研究解決的問題重點(diǎn)介紹,其它一般內(nèi)容則簡述。　　三、實(shí)踐結(jié)果：圍繞實(shí)踐目的要求,重點(diǎn)介紹對(duì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的問題的分析,思考,提出解決問題的對(duì)策、建議等。分析討論及對(duì)策建議要有依據(jù),有參考文獻(xiàn),并在正文后附錄。分析討論的內(nèi)容及推理過程是實(shí)踐報(bào)告的重要內(nèi)容之一,包括所提出的對(duì)策建議,是反映或評(píng)價(jià)實(shí)習(xí)報(bào)告水平的重要依據(jù)。　　四、實(shí)踐總結(jié)或體會(huì)：用自己的語言對(duì)實(shí)踐的效果進(jìn)行評(píng)價(jià),著重介紹自己的收獲體會(huì)，內(nèi)容較多時(shí)可列出小標(biāo)題,逐一匯報(bào)。總結(jié)或體會(huì)的最后部分,應(yīng)針對(duì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的自身不足之處,簡要地提出今后學(xué)習(xí),鍛煉的努力方向。

我想問一下市場營銷報(bào)告怎么寫格式是怎么樣的

4，求一份市場營銷的報(bào)告

營銷經(jīng)理經(jīng)常要撰寫各種報(bào)告，尤其是市場分析和市場營銷方案，一個(gè)有效的報(bào)告不僅需要對(duì)市場有充分的認(rèn)識(shí)和了解，還需要對(duì)報(bào)告需要涉及的各個(gè)方面進(jìn)行全面的描述。這樣的報(bào)告對(duì)于公司非常重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司的決策層并不是真正地對(duì)其面對(duì)的市場有著全面和真實(shí)的了解。通過多年的工作經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為一個(gè)專業(yè)的市場營銷分析報(bào)告應(yīng)該具備以下方面 A產(chǎn)品市場狀況。包括規(guī)模和趨勢(shì)，價(jià)格和利潤，推廣模式：，銷售服務(wù)： B產(chǎn)品狀況。包括產(chǎn)品的規(guī)格，種類，包裝等 C產(chǎn)品價(jià)格。出廠價(jià)格，批發(fā)價(jià)格。零售價(jià)格等 D市場競爭狀況。包括國內(nèi)廠商概況，國內(nèi)競爭品牌狀況，市場競爭態(tài)勢(shì)等 E 銷售渠道。 F宏觀環(huán)境。以上各個(gè)方面限于工作的側(cè)重點(diǎn)和信息擁有量，可能會(huì)對(duì)某些方面比較深入，而其他方面比較簡略。信息的來源一般是通過內(nèi)部調(diào)查和市場走訪來獲得，當(dāng)你寫出一份令自己滿意的報(bào)告時(shí)，那么你開始真正的了解這個(gè)市場了。為了形象化的表現(xiàn)一份分析報(bào)告的價(jià)值，下面把某公司的光盤市場分析報(bào)告介紹給大家，如果你能在自己的營銷領(lǐng)域撰寫出同樣的報(bào)告，那么恭喜你，你已經(jīng)成為這行業(yè)的專家了。附：W公司市場營銷狀況分析報(bào)告 A光盤產(chǎn)品市場狀況規(guī)模和趨勢(shì)：光盤分為CD-R 和DVD-R兩大類，有數(shù)據(jù)顯示2003年大陸市場光盤銷售7.9億片,2004年估計(jì)達(dá)到9.3億,其中CD-R占光盤銷售總數(shù)的98.3%, DVD占據(jù)市場銷售的1.7%。根據(jù)以下原因可以判斷，光盤市場正處于不斷增長的成長期： 1) 由于光盤記錄產(chǎn)品比之于磁盤記錄產(chǎn)品具有容量大，相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，光盤徹底取代磁盤是不可避免的。 2) 目前光盤在大量電腦用戶中普及率并不是很高，光盤刻錄硬件將進(jìn)一步普及。 3 電腦應(yīng)用技術(shù)和多媒體技術(shù)應(yīng)用的普及，光盤市場整體容量會(huì)穩(wěn)步擴(kuò)大。價(jià)格和利潤：光盤產(chǎn)品作為常用耗材，其單位價(jià)值較低；產(chǎn)品差異化程度不高導(dǎo)致價(jià)格下降頻繁，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，各廠家疲于奔命，利潤情況不良。整體市場假貨和低質(zhì)貨泛濫，各影響品牌廠家規(guī)范化和規(guī)模化的操作。其中比較突出的是索尼光盤，市場上有80%以上是假貨，在我司實(shí)行索尼正品售賣點(diǎn)工程后，這種情況正在得以改善。推廣模式：目前以廠家為主導(dǎo)的整體推廣方式和力度都非常有限，公眾媒體上的硬性廣告幾乎沒有，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體和區(qū)域性商業(yè)資訊報(bào)刊較常使用；通過宣傳促銷用品的渠道和終端推動(dòng)是廠家和經(jīng)銷商們經(jīng)常采用的方式，這種方式對(duì)分銷商具有一定的短期激勵(lì)效果，而對(duì)消費(fèi)者幾乎沒有什么作用。銷售服務(wù)：國際高端品牌憑借品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，沒有承諾退貨服務(wù)。而本土品牌為了吸引客戶，大多承諾質(zhì)量保證并可以退貨。 B光盤產(chǎn)品狀況光盤產(chǎn)品分類：目前刻錄光盤產(chǎn)品分為CD-R和DVD-R兩大類，其中DVD+R占0.7%;DVD-R占1%，其余的部分為CD-R占據(jù)。可以重復(fù)讀寫的CD-RW和 DVD-RW目前在市場上銷售并不理想，將來的空間不會(huì)很大。根據(jù)記錄材料不同，光盤分為綠盤、金盤，藍(lán)盤三類。目前市面上主要銷售的是金盤。此外個(gè)別廠家通過非核心技術(shù)的改進(jìn)，來加強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，如目前市場出現(xiàn)的黑膠盤，外觀比較獨(dú)特新穎，相應(yīng)的價(jià)格高出普通光盤價(jià)格的一倍。根據(jù)質(zhì)量不同產(chǎn)品分為A、B、C三個(gè)級(jí)別，目前A、B級(jí)盤質(zhì)量相差不大，但是成本相差很大

5，怎么寫市場營銷報(bào)告

題主可以參考一下。第一章辣條行業(yè)現(xiàn)狀　　第一節(jié) 行業(yè)介紹　　　　一、辣條行業(yè)的描述及定義　　　　二、辣條行業(yè)特點(diǎn)及主要問題　　第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境　　第三節(jié) 辣條產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期　　　　一、辣條產(chǎn)品發(fā)展周期展示　　　　二、辣條產(chǎn)品所處生命周期位置　　第四節(jié) 辣條產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析　　第五節(jié) 辣條行業(yè)市場競爭分析　　第六節(jié) 辣條行業(yè)市場進(jìn)入／退出壁壘第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析　　第一節(jié) 2011-2015年國內(nèi)辣條行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)　　　　一、產(chǎn)品構(gòu)成　　　　二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)　　第二節(jié) 企業(yè)市場集中度　　　　一、主要產(chǎn)品市場分布　　　　二、整個(gè)市場區(qū)域劃分　　第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本　　　　一、原材料　　　　二、生產(chǎn)成本　　　　三、管理費(fèi)用　　第四節(jié) 近期辣條產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)與機(jī)會(huì)　　　　一、近期新興產(chǎn)品動(dòng)態(tài)以及其市場定位　　　　二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向　　　　三、企業(yè)投資的方向和空間第三章辣條產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析　　第一節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查　　第二節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查　　　　一、不同層次產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間　　　　二、不同區(qū)域市場價(jià)格區(qū)間（提供不超過三個(gè)區(qū)域的分析）　　第三節(jié) 消費(fèi)群體調(diào)查　　　　一、消費(fèi)群體構(gòu)成　　　　二、不同消費(fèi)群體偏好以及對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注要素　　　　　　A群體消費(fèi)偏好及側(cè)重點(diǎn)　　　　　　B群體消費(fèi)偏好及側(cè)重點(diǎn)　　　　　　C群體消費(fèi)偏好及側(cè)重點(diǎn)　　　　三、下游消費(fèi)市場需求規(guī)模調(diào)查　　第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查　　　　一、品牌構(gòu)成　　　　　　A企業(yè)群體品牌分析　　　　　　B企業(yè)群體品牌分析　　　　　　C企業(yè)群體品牌分析　　　　二、品牌滿意度　　　　　　A企業(yè)群體品牌滿意度概況　　　　　　B企業(yè)群體品牌滿意度概況　　　　　　C企業(yè)群體品牌滿意度概況第四章辣條銷售渠道分析　　第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道　　　　一、A渠道分析　　　　二、B渠道分析　　　　……　　第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析　　　　一、A企業(yè)群體渠道分析　　　　二、B企業(yè)群體渠道分析　　　　……　　第三節(jié) 渠道新策略　　　　一、新的銷售渠道　　　　二、渠道整合第五章 2011-2015年辣條競爭調(diào)查分析　　第一節(jié) 競爭結(jié)構(gòu)　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研　　　　二、潛在進(jìn)入者調(diào)研　　　　三、替代品調(diào)研　　　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力調(diào)研　　　　五、客戶議價(jià)能力調(diào)研　　第二節(jié) 行業(yè)集中度調(diào)研　　　　一、市場集中度調(diào)研　　　　二、企業(yè)集中度調(diào)研　　　　三、區(qū)域集中度調(diào)研　　第三節(jié) 辣條行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研　　　　一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析　　　　二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析　　　　三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析　　　　四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析　　　　五、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對(duì)比分析　　　　六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對(duì)比分析第六章 2011-2015年辣條進(jìn)出口市場調(diào)研　　第一節(jié) 辣條進(jìn)口市場分析　　　　一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　　　二、進(jìn)口地域格局　　　　三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)　　第二節(jié) 辣條出口市場分析　　　　一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)　　　　二、出口地域格局　　　　三、出口量與金額統(tǒng)計(jì)　　第三節(jié) 進(jìn)出口政策　　　　一、貿(mào)易政策　　　　二、傾銷　　　　三、反傾銷　　　　四、區(qū)域或本土保護(hù)政策　　　　五、貿(mào)易壁壘第七章辣條重點(diǎn)企業(yè)與品牌分析　　第一節(jié) 企業(yè)分析（1、2、3…）　　　　一、企業(yè)簡介　　　　二、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng)　　　　三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì)　　　　四、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析　　　　五、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位　　　　六、渠道策略　　　　七、近期發(fā)展規(guī)劃　　第二節(jié) 強(qiáng)勢(shì)品牌調(diào)研　　　　一、品牌描述（1、2、3…）　　　　二、品牌定位　　　　三、品牌影響力　　　　四、品牌價(jià)值評(píng)估第八章 2013-2015年辣條行業(yè)上下游市場調(diào)研　　第一節(jié) 2013-2015年辣條原材料市場分析　　　　一、辣條上游原材料構(gòu)成　　　　二、辣條上游原材料最新市場動(dòng)態(tài)　　　　三、國內(nèi)產(chǎn)銷量　　　　四、原材料價(jià)格走勢(shì)　　　　五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量　　　　六、產(chǎn)業(yè)政策　　第二節(jié) 消費(fèi)市場　　　　一、辣條產(chǎn)品消費(fèi)市場構(gòu)成勢(shì)　　　　二、辣條產(chǎn)品消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)　　　　三、辣條產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策　　　　四、主要消費(fèi)群體（企業(yè)）消費(fèi)量　　第三節(jié) 潛在市場　　　　一、辣條產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析　　　　二、辣條產(chǎn)品的潛在用戶挖掘　　第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析　　　　一、辣條產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析　　　　二、上下游關(guān)聯(lián)度分析　　第五節(jié) 辣條產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)　　　　一、技術(shù)　　　　二、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢(shì)　　　　三、整體市場前景預(yù)測(cè)第九章辣條細(xì)分市場調(diào)研　　第一節(jié) 細(xì)分市場A　　　　一、產(chǎn)品特性　　　　二、市場前景　　　　三、消費(fèi)模式　　　　四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)　　第二節(jié) 細(xì)分市場B　　　　一、產(chǎn)品特性　　　　二、市場前景　　　　三、消費(fèi)模式　　　　四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)　　第三節(jié) 細(xì)分市場C　　　　一、產(chǎn)品特性　　　　二、市場前景　　　　三、消費(fèi)模式　　　　四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)第十章主要結(jié)論及策略建議　　第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點(diǎn)　　第二節(jié) 策略建議　　　　一、產(chǎn)品策略　　　　二、渠道策略　　　　三、價(jià)格策略　　　　四、開發(fā)潛在市場的建議　　　　五、市場競爭策略建議主要圖表：圖表：各國辣條生產(chǎn)的特點(diǎn)圖表：國內(nèi)外辣條市場需求情況圖表：當(dāng)前國內(nèi)辣條市場主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖表：國內(nèi)外辣條主要品牌廠商圖表：國內(nèi)外辣條成長性品牌廠商圖表：區(qū)域辣條分布結(jié)構(gòu)市場份額圖表：中國辣條行業(yè)的總產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售收入、出口總額的增長趨勢(shì)圖圖表：相關(guān)產(chǎn)品占市場的總體份額圖表：十大辣條企業(yè)市場份額圖圖表：區(qū)域辣條市場占有率趨勢(shì)圖圖表：辣條企業(yè)采取各競爭策略所占比例圖表：2015-2019年中國辣條產(chǎn)量和銷售額發(fā)展趨勢(shì)圖圖表：2011-2015年中國辣條行業(yè)市場規(guī)模及增速圖表：2015-2019年中國辣條行業(yè)市場規(guī)模及增速預(yù)測(cè)……

6，市場調(diào)查報(bào)告怎么寫

調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。（一）標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“××××調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。（二）正文。正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。 1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對(duì)象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。 2．主體。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和基本結(jié)論。 3．結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。

市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)該是所有企業(yè)，所有的市場調(diào)查人員都會(huì)接觸到的一個(gè)東西，簡單的來說市場調(diào)查報(bào)告就是市場調(diào)查人員以書面形式，反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報(bào)告，起撰寫的好壞程度也直接影響到整個(gè)市場調(diào)查研究成果的質(zhì)量高低，市場調(diào)查報(bào)告的目的就是旨在為企業(yè)的市場營銷活動(dòng)提供一個(gè)專業(yè)而合理的導(dǎo)向，最終為企業(yè)的營銷決策提供客觀實(shí)際的依據(jù)。因此我們不難看出市場調(diào)查報(bào)告在所有的營銷活動(dòng)中的重要程度！而我們現(xiàn)在就簡單的來分享下市場調(diào)查報(bào)告如何撰寫：我們主要來講解它的格式跟寫作技巧一，市場調(diào)查報(bào)告的格式市場調(diào)查報(bào)告寫作的一般程序是：確定標(biāo)題，擬定寫作提綱，取舍選擇調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報(bào)告初稿，最后修改定稿我們知道任何的書面文字的寫作都有一個(gè)基本的框架結(jié)構(gòu)，也就是我們說的格式，書信有書信的格式，當(dāng)然市場調(diào)查報(bào)告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么樣子的呢我們簡單的來介紹下一般來說，各種市場調(diào)查報(bào)告在結(jié)構(gòu)上都包括標(biāo)題、導(dǎo)言、主體和結(jié)尾幾個(gè)部分1．標(biāo)題市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題即市場調(diào)查的題目。標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想。標(biāo)題要簡單明了、高度概括、題文相符。市場調(diào)查報(bào)告的題目可以有兩種的寫作形式：公文式標(biāo)題；文章式標(biāo)。2．導(dǎo)言導(dǎo)言也可以說是引言，是市場調(diào)查報(bào)告的開頭部分，一般說明市場調(diào)查的目的和意義，介紹市場調(diào)查工作基本概況，包括市場調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對(duì)象以及采用的調(diào)查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調(diào)查報(bào)告在導(dǎo)言中，先寫調(diào)查的結(jié)論是什么，或直接提出問題等，這種寫法能增強(qiáng)讀者閱讀報(bào)告的興趣。2．主體部分這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心,也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在，是市場調(diào)查報(bào)告中的主要內(nèi)容，是表現(xiàn)調(diào)查報(bào)告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論；對(duì)有些問題、現(xiàn)象要做深入分析、評(píng)論等。總之，主體部分要善于運(yùn)用材料，來表現(xiàn)調(diào)查的主題。3．結(jié)尾結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，主要是形成市場調(diào)查的基本結(jié)論，也就是對(duì)市場調(diào)查的結(jié)果作一個(gè)小結(jié)。有的調(diào)查報(bào)告還要提出對(duì)策措施，供有關(guān)決策者參考。有的市場調(diào)查報(bào)告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)圖表、有關(guān)材料出處、參考文獻(xiàn)等。二，市場調(diào)查報(bào)告的寫作技巧要做好市場調(diào)查研究前期工作。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué)的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ)。　　要實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)。寫作市場調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地反映出市場的真實(shí)情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。　　要中心突出，條理清楚。運(yùn)用多種方式進(jìn)行市場調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對(duì)材料進(jìn)行嚴(yán)格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價(jià)值的材料組織到文章中去。1．調(diào)查報(bào)告力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是調(diào)查報(bào)告必須符合客觀實(shí)際，引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實(shí)可靠的。要反對(duì)弄虛作假，或迎合上級(jí)的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實(shí)來說話。2．調(diào)查報(bào)告要做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一市場調(diào)查報(bào)告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，即調(diào)查報(bào)告中所有觀點(diǎn)、結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù)。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點(diǎn)，用觀點(diǎn)概括資料，二者相互統(tǒng)一。切忌調(diào)查資料與觀點(diǎn)相分離。　　3．調(diào)查報(bào)告要突出市場調(diào)查的目的撰寫市場調(diào)查報(bào)告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調(diào)查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調(diào)查報(bào)告必須圍繞市場調(diào)查上述的目的來進(jìn)行論述。　　4．調(diào)查報(bào)告的語言要簡明、準(zhǔn)確、易懂調(diào)查報(bào)告是給人看的，無論是廠長、經(jīng)理，還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調(diào)查的專業(yè)術(shù)語。因此，撰寫調(diào)查報(bào)告語言要力求簡單、準(zhǔn)確、通俗易懂。市場調(diào)查報(bào)告寫作的一般程序是：確定標(biāo)題，擬定寫作提綱，取舍選擇調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報(bào)告初稿，最后修改定稿。5．以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ)既然我們說了，一份好的市場調(diào)查報(bào)告能作為企業(yè)的營銷導(dǎo)向，因此好的市場調(diào)查報(bào)告就必須依賴與科學(xué)的市場調(diào)查方法，由此可以知道我們要善于利用并合理科學(xué)的利用市場調(diào)查中的各種方法。6，在寫作過程中我們的分析論證要充分合理，這樣得出的結(jié)果建議才能是完整而有用的。

市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)準(zhǔn)格式： 1. 題目應(yīng)以簡煉,概括,明確的語句反映所要調(diào)查的對(duì)象,領(lǐng)域,方向等問題.題目應(yīng)能概括全篇,引人注目. 2. 前言(背景和目的) 主要包括研究背景和目的. 背景介紹應(yīng)簡明,扼要,切題,背景介紹一般包括一部分重要的文獻(xiàn)小結(jié). 調(diào)查目的:闡述調(diào)查的必要性和針對(duì)性,使讀者了解概況,初步掌握?qǐng)?bào)告主旨,引起關(guān)注. 3. 方法詳細(xì)描述研究中采用的方法,使讀者能評(píng)價(jià)資料收集方法是否恰當(dāng).這部分一般包括以下幾方面: 地點(diǎn) 時(shí)間調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象的選擇(抽樣方法),樣本量的估計(jì) 調(diào)查方法:定性,定量質(zhì)量控制 4. 結(jié)果與討論結(jié)果與討論可以放在一起寫,也可以分開寫. 結(jié)果和討論分幾節(jié)來完成.一般采用描述,分析,討論來寫. 描述: 描述事情的發(fā)生發(fā)展過程, 描述調(diào)查人群的人口社會(huì)學(xué)特征, 描述調(diào)查事物的特征對(duì)比: 歷史對(duì)比他人研究對(duì)比本調(diào)查中不同特征人群對(duì)比推斷: 在對(duì)比的基礎(chǔ)上進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷 (前提條件:調(diào)查樣本具有代表性) 討論:反映作者學(xué)術(shù)思想的深度和廣度.要緊緊圍繞結(jié)果,以及可能有爭議的主要問題進(jìn)行討論. 討論時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn): 把調(diào)查結(jié)果上升到理論,去粗取精,去偽存真,由表及里,揭示內(nèi)在聯(lián)系. 與他人結(jié)果相矛盾的地方,討論發(fā)生的原因和理論依據(jù). 要有自己的看法和見解,論點(diǎn)明確. 5. 結(jié)論與建議結(jié)論用扼要的文句把論文的主要內(nèi)容概括起來,切忌重復(fù)文章內(nèi)容. 文字結(jié)構(gòu)應(yīng)該準(zhǔn)確,完整,精練,高度概括文章的主要目的和結(jié)果. 建議為政府決策提出科學(xué)建議進(jìn)一步深入研究提出建議 6. 參考文獻(xiàn) 列出主要理論依據(jù)和方法,以及有爭議的論據(jù). 具體格式見文獻(xiàn)綜述中講述的參考文獻(xiàn)的格式. 7. 附錄在論文中只有局部使用或完全沒有使用,但又與論文有關(guān)的具有科學(xué)價(jià)值的重要原始資料,數(shù)據(jù),如調(diào)查問卷,訪談提綱,復(fù)雜的公式推導(dǎo),計(jì)算程序,各類統(tǒng)計(jì)表,統(tǒng)計(jì)圖等都可以放在附錄中,有利于說明和理解調(diào)查報(bào)告,又可提供有用的科學(xué)信息.