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1，廣告媒介投放策略
2，媒介策略的介紹
3，媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本策略是什么
4，廣告媒介的策略
5，名詞解釋廣告媒介策略
6，如何制定廣告媒介策略

1，廣告媒介投放策略

首先根據(jù)客戶(hù)產(chǎn)品特性，目標(biāo)人群、客戶(hù)要求、再來(lái)確定投放策略你這樣說(shuō)很籠統(tǒng) 沒(méi)辦法給你幫助

廣告媒介投放策略

2，媒介策略的介紹

媒介策略（media strategy）包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。

媒介策略的介紹

3，媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本策略是什么

1.產(chǎn)品全面開(kāi)發(fā)策略：　　大型媒介組織，即占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行產(chǎn)品的全覆蓋?！　?.單一產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略：　　小媒介組織：集中優(yōu)勢(shì)資源做好一個(gè)產(chǎn)品。　　3.市場(chǎng)空白開(kāi)發(fā)策略：　　市場(chǎng)空白點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)。　　4.產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)策略：　　指對(duì)同一產(chǎn)品的鏈條式組合開(kāi)發(fā)，如電影影片發(fā)行的同時(shí)，推出錄像帶、唱片、錄音帶、書(shū)籍、卡通連環(huán)畫(huà)等系列媒介產(chǎn)品 ?！　?.產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)策略：　　系列大型叢書(shū)出版：系列叢書(shū)短期內(nèi)完成出版；選題完整，形成一個(gè)較為獨(dú)立、系統(tǒng)的體系；圖書(shū)內(nèi)容要有關(guān)聯(lián)性。

media strategy director

媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本策略是什么

4，廣告媒介的策略

1.各媒介的組合搭配分析·報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息；·電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接受到廣告信息；·報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)有了感知信息的商品?！?bào)紙與電視的搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開(kāi)展廣告攻勢(shì)，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷(xiāo)的效果；·報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷(xiāo)，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，或以報(bào)紙廣告固定市場(chǎng)，以雜志廣告拓寬市場(chǎng)；·報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視開(kāi)展強(qiáng)力推銷(xiāo)廣告，也可能取得比較顯著的成效；·直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告的配合，在對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，能夠起到鞏固和發(fā)展市場(chǎng)的作用：·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等2.媒介時(shí)機(jī)分析當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后，隨后的問(wèn)題就是如何把握廣告的時(shí)機(jī)，即何時(shí)和多時(shí)發(fā)布廣告的效果最為明顯。在電臺(tái)和電視臺(tái)確定后，要選擇好一定的廣告時(shí)段，尤其是廣告黃金時(shí)段?！ぜ竟?jié)性時(shí)機(jī)許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。時(shí)間分配這主要指在限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的分布(持續(xù)式、間隔式)，這應(yīng)該和企業(yè)的總體營(yíng)銷(xiāo)策略相聯(lián)系。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)有了較高的知名度，可以選擇間隔式廣告。廣告此時(shí)所起的作用是“提醒”。在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，就必須采用高頻率的方式，才能使產(chǎn)品品牌印象迅速建立起來(lái)。從產(chǎn)品生命周期來(lái)看，導(dǎo)入期，廣告應(yīng)適當(dāng)集中；成長(zhǎng)期，廣告可適當(dāng)減少，以充分利用已有的知名度，激烈競(jìng)爭(zhēng)的成熟期，廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升。由此可見(jiàn)，何時(shí)發(fā)布廣告，效果是不同的。在相等量的時(shí)間里，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會(huì)不同。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，先進(jìn)入市場(chǎng)的廣告無(wú)疑能夠占先聲奪人、先人為主之利，但如果能把握時(shí)機(jī)，后來(lái)者也可以后發(fā)制人、后來(lái)居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況，去選擇不同的廣告時(shí)機(jī)。

5，名詞解釋廣告媒介策略

深圳市寶安區(qū)前進(jìn)路樂(lè)安居不守信用，騙人。

--------------------------------------------------------------------------------廣告媒體組合策略廣告媒體組合策略之所以能使商品產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)和良好的促銷(xiāo)效果，主要有以下幾方面： 1、媒體組合立體傳播效應(yīng) （1）延伸效應(yīng)。各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運(yùn)用則可以增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍。廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度越高。（2）重復(fù)效應(yīng)。由于各種媒體覆蓋的對(duì)象有時(shí)是重復(fù)的，因此媒體組合使用將使部分廣告受眾增加，廣告接觸次數(shù)，也就是增加廣告?zhèn)鞑ド疃?。消費(fèi)者接觸廣告次數(shù)越多，對(duì)產(chǎn)品的注意度、記憶度、理解度就越高，購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)就越強(qiáng)。（3）互補(bǔ)效應(yīng)。即以?xún)煞N以上廣告媒體來(lái)傳播同一廣告內(nèi)容，對(duì)于同一受眾來(lái)說(shuō)，其廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。由于不同媒體各有利弊，因此組合動(dòng)用能取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。 2、媒體組合策略的方式（1）視覺(jué)媒體與聽(tīng)覺(jué)媒體的組合。視覺(jué)媒體指借助于視覺(jué)要素表現(xiàn)的媒體，如報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告、招貼、公共汽車(chē)廣告等。聽(tīng)覺(jué)媒體主要借用聽(tīng)覺(jué)要素表現(xiàn)的媒體如廣播、音響廣告，電視可說(shuō)是聽(tīng)覺(jué)完美結(jié)合的媒體。視覺(jué)媒體更直觀(guān)，給人以一種真實(shí)感，聽(tīng)覺(jué)媒體更抽象，可以給人豐富的想象。（2）瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體的組合。瞬間媒體指廣告信息瞬時(shí)消失的媒體如廣播電視等電波電子媒體，由于廣告一閃而過(guò)，信息不易保留，因而要與能長(zhǎng)期保留信息，可供反復(fù)查閱的長(zhǎng)效媒體配合使用，長(zhǎng)效媒體一般是指那些可以較長(zhǎng)時(shí)間傳播同一廣告的印刷品、路牌、霓虹燈、公共汽車(chē)等媒體。（3）大眾媒體與促銷(xiāo)媒體的組合。大眾媒體指報(bào)紙、電視、廣播、雜志等傳播面廣，聲勢(shì)大的廣告媒體，其傳播優(yōu)勢(shì)在于“面”。但這些媒體與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)相脫離，只能起到間接促銷(xiāo)作用。促銷(xiāo)媒體主要指郵寄、招貼、展銷(xiāo)，戶(hù)外廣告等傳播面小、傳播范圍固定，具有直接促銷(xiāo)作用的廣告，它的優(yōu)勢(shì)在于“點(diǎn)”，若在采用大眾媒體的同時(shí)又配合使用促銷(xiāo)媒體能使點(diǎn)面結(jié)合，起到直接促銷(xiāo)的效果。 3、采用廣告媒體組合策略需要注意的是（1）媒體組合策略較適合于開(kāi)拓新市場(chǎng)及推出新產(chǎn)品時(shí)使用；（2）媒體組合使用要耗費(fèi)大量廣告費(fèi)，因此只適合有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大中企業(yè)；（3）媒體組合運(yùn)用是復(fù)雜的，不能隨心所欲，而應(yīng)建立在研究分析和計(jì)劃的基礎(chǔ)上。 --------------------------------------------------------------------------------

6，如何制定廣告媒介策略

媒介投放是企業(yè)的一種投資行為，需要最大的投入產(chǎn)出比。既然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學(xué)性。“用最少的成本達(dá)到最好的效果”是企業(yè)最大的愿望。中國(guó)中小型企業(yè)數(shù)量最大，更具市場(chǎng)的成長(zhǎng)性，但是媒介費(fèi)用有限，廣告投放量相對(duì)較小,媒介策略的制定就越發(fā)顯得重要。如何進(jìn)行有效、科學(xué)的媒介投放呢？一、使用CDI與BDI，了解市場(chǎng) CDI是指品類(lèi)發(fā)展指數(shù)。是某一品類(lèi)產(chǎn)品在一個(gè)地域市場(chǎng)的銷(xiāo)售總量占全國(guó)同類(lèi)商品的銷(xiāo)售總量比例，除以地域市場(chǎng)的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估該品類(lèi)產(chǎn)品在該地域市場(chǎng)的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。BDI是指品牌發(fā)展指數(shù)。是某一個(gè)品牌在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的比例，除以該地域市場(chǎng)的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評(píng)估品牌在該地域市場(chǎng)的相對(duì)發(fā)展?fàn)顩r。在四個(gè)不同的區(qū)域里，廣告主應(yīng)采取不同的策略： 1．高CDI高BDI——A象限。成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌。在這種市場(chǎng)投放廣告需要的是:提醒消費(fèi)者不要淡忘品牌，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪份額。進(jìn)一步打擊對(duì)手。若企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)品牌，目的只是提醒消費(fèi)者，只做提示性廣告即可，無(wú)須大量投放廣告。若其他媒體正在播出廣告，在此城市有GRP，如果夠了，在本地甚至不用投放。 2．低CDI低BDI——D象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，對(duì)手威脅說(shuō)明此地區(qū)消費(fèi)者對(duì)廣告主品牌還不夠認(rèn)可，消費(fèi)能力還不夠，可能有替代品出現(xiàn)。市場(chǎng)對(duì)品牌不認(rèn)可，可能其它品牌強(qiáng)勢(shì)，或者市場(chǎng)無(wú)序也無(wú)領(lǐng)導(dǎo)者。 3．高CDI低BDI——C象限。弱勢(shì)市場(chǎng)，大有潛力弱勢(shì)市場(chǎng)，但潛力巨大，只是消費(fèi)者還不太認(rèn)可廣告主品牌。這時(shí)你必須考慮品牌如何定位？確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)？購(gòu)買(mǎi)多少收視點(diǎn)才能滿(mǎn)足傳播需要。這時(shí)，品牌投放預(yù)算就必須高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌機(jī)率不大。 4．低CDI高BDI——B象限。有限市場(chǎng) 有限發(fā)展企業(yè)品牌在有限的市場(chǎng)會(huì)更多選擇你的品牌。但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費(fèi)。 CDI與BDI是一個(gè)相對(duì)科學(xué)的區(qū)域市場(chǎng)分析工具，讓廣告主進(jìn)行預(yù)算時(shí)看清市場(chǎng)的潛力和機(jī)會(huì)。二、詳細(xì)評(píng)估媒體首先，不同的媒體對(duì)創(chuàng)意的承載能力不一，不同的創(chuàng)意策略需要不同的媒體。媒體評(píng)估有量化指標(biāo)和質(zhì)化指標(biāo)。量化指標(biāo)包括收視率、千人成本、點(diǎn)成本、干擾度、質(zhì)化指標(biāo)包括媒體地位、媒體環(huán)境、廣告環(huán)境、關(guān)注度、忠誠(chéng)度、集中度等。三、媒體預(yù)算 1. 全年銷(xiāo)售額的一個(gè)固定百分比，這是最常用的方法。 2. 如果外在環(huán)境變化不大，廣告主會(huì)維護(hù)往年預(yù)算，然后按通脹率調(diào)整。 3. 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平或更超前，意味著假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是正確的。 4. 視利潤(rùn)狀況而定，決定預(yù)算多少的焦點(diǎn)是資金的來(lái)源，而不是目標(biāo)，但往往并不能達(dá)到效果。 5. 如客戶(hù)有更多市場(chǎng)數(shù)據(jù)，如市場(chǎng)份額，通常亦以整體廣告份額的等同為上限，算出預(yù)算。 6. 從傳播角度先定目標(biāo)，然后算出所需費(fèi)用，如定出GRP（毛評(píng)點(diǎn)）額，按CPRP（每收視點(diǎn)成本）算出整體費(fèi)用所需。結(jié)合以上幾點(diǎn)作必要調(diào)整，檢查可行性，最后，確定合理的預(yù)算區(qū)間。四、競(jìng)爭(zhēng)分析確定自己的核心對(duì)手。尋找同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)品牌。對(duì)他們的定位，價(jià)格及鋪貨，媒介策略進(jìn)行綜合分析。從調(diào)研公司那里可提供這方面的數(shù)據(jù)。如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音份額（SOV），媒介費(fèi)用，媒體組合，時(shí)段選擇，廣告版本等。五、媒體行程媒體行程。它包括：廣告投放的時(shí)機(jī)與模式，因?yàn)閺V告需要時(shí)間與次數(shù)累積才能產(chǎn)生記憶，廣告停止，記憶并不會(huì)立即消失，所以應(yīng)該采用合理的模式使廣告投放更加合理和有效。媒體行程包括媒體應(yīng)采取何種露出模式，何時(shí)上/何時(shí)下及露出數(shù)量等。具體包括：廣告訊息記憶與遺忘曲線(xiàn)；品類(lèi)銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性、季節(jié)性；品牌與品類(lèi)發(fā)展階段行銷(xiāo)目標(biāo)與策略；競(jìng)爭(zhēng)品牌行程模式；預(yù)算大小；廣告活動(dòng)類(lèi)型；媒體環(huán)境；六、媒體選擇要解決廣告應(yīng)在哪些地區(qū)出現(xiàn)，這些地區(qū)之間的媒介應(yīng)如何分配。研究目標(biāo)受群，明確他們的媒介基礎(chǔ)習(xí)慣。七、把握媒介適時(shí)轉(zhuǎn)變品牌若在同一類(lèi)媒介長(zhǎng)期投放，廣告的“效應(yīng)”則會(huì)不斷地衰減， “刺激”的效果自然減弱，此時(shí)，若在其他類(lèi)別媒介上進(jìn)行廣告投放，會(huì)增加銷(xiāo)售的概率。其次是將“品牌”轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)售”。媒體越接近受眾，對(duì)消費(fèi)者的推力越大。八、媒介周期品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)時(shí)期：品類(lèi)的消費(fèi)周期：品類(lèi)的生命周期：品類(lèi)尚處于導(dǎo)入期時(shí)，投放模式應(yīng)該以低水平的連續(xù)式為主，主要起到教育品類(lèi)使用的目的，而在成熟期，則可能要以較高水平的連續(xù)式或脈沖式為主，以集中力量與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌的鋪貨進(jìn)度：廣告可以促進(jìn)新產(chǎn)品鋪貨，鋪貨反過(guò)來(lái)又對(duì)媒體效果產(chǎn)生影響。鋪貨率高，是因?yàn)樾庐a(chǎn)品產(chǎn)品的可獲得性較高，效果當(dāng)然明顯。因此，在鋪貨期，廣告的主要目的是建立經(jīng)銷(xiāo)商信心及受眾對(duì)品牌的認(rèn)知而非促使產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決定，靠的是一種較長(zhǎng)期的影響，應(yīng)該以低水平的連續(xù)式為主，而不能用波動(dòng)較大的脈沖式或柵欄式，以免浪費(fèi)。

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媒介策略，廣告媒介投放策略

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