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本文目錄一覽

1，誰有比較好的廣告策劃案
2，求一則廣告策劃方案
3，報社拉贊助廣告策劃書范文
4，廣告策劃書的寫作
5，廣告策劃案怎么寫啊
6，廣告投放書廣告策劃案怎么寫

1，誰有比較好的廣告策劃案

我是一名市場營銷的學(xué)生，廣告策劃是我們的必修課。下面我只給你一個格式和寫作要點，希望對你有幫助. 1前言 2廣告目的 3企業(yè)、市場分析 4產(chǎn)品情況分析 5廣告對象 6廣告地區(qū) 7廣告戰(zhàn)略（營銷策略） 8廣告戰(zhàn)術(shù)（具體計劃） 9廣告設(shè)計制作項目表 10廣告主題、廣告創(chuàng)意介紹 11廣告預(yù)算分配 12廣告效果預(yù)測

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誰有比較好的廣告策劃案

2，求一則廣告策劃方案

場景：2012世界末日來臨前一天人物：男人，女人關(guān)系：男女朋友對話：女：要是在末日來之前，你最像、想做什么？男：我最像最的事情就是想再買一件XX衣服，送個你，就像當(dāng)初我們剛剛相戀時那樣女：親愛的，謝謝你，你對我真好男：那是因為我很愛你，你就是我的一切最后結(jié)尾廣告詞：愛他，就給她想要的，XXX服飾，我的選擇

服裝廣告也分哪方面的服裝

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3，報社拉贊助廣告策劃書范文

活動策劃書的一般格式一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。二、活動背景：這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動目的、意義和目標(biāo)：活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性四、資源需要：列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動的各項費(fèi)用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。

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報社拉贊助廣告策劃書范文

4，廣告策劃書的寫作

廣告策劃書廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 1、前言； 2、市場分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點； 4、廣告對象或廣告訴求； 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 6、廣告策略； 7、廣告預(yù)算及分配； 8、廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。 1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨(dú)文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。 8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 1、前言； 2、市場分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點； 4、廣告對象或廣告訴求； 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 6、廣告策略； 7、廣告預(yù)算及分配； 8、廣告效果預(yù)測。當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。 1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)行評估。 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨(dú)文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。 8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨(dú)立的文案。隨后分而述之。這里有一些案例，你可以參考一下： nike廣告策劃書 http://www.yxad.com/article/class15/class65/20050?;;;;65.html“當(dāng)家”超濃洗衣液全國市場廣告促銷策劃書 http://www.em-cn.com/article/article_8477.html福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例 http://www.shw.cn/article/sj/ggsj/200510/10190.html北京曉曉汽車廣告策劃書 http://www.vooyoo.com/list/40969.shtml活力28廣告策劃案

5，廣告策劃案怎么寫啊

額···這是一個龐大的工程，我只能簡單地給你說一下，建議你去找本廣告策劃實務(wù)來看看，上面一般都有詳細(xì)的過程和策劃書樣本，或者你下個樣本也可以撒。以前要做swot分析，但是現(xiàn)在已經(jīng)不用做了，因為這個已經(jīng)過時了。主要包括：一、市場調(diào)查二、市場分析三、消費(fèi)者洞察四、策劃方案等等。。。你還是下個樣本較好，因為不知道你的策劃案是策劃一個全新的品牌還是只是一次推廣活動，還是比較完整的戰(zhàn)役。

這個沒有固定的寫法，要根據(jù)你面對的具體項目情況而定。我復(fù)制一個基本的版式給你參考吧，大致思路，僅供參考。前言（一）市場分析 1．營銷環(huán)境分析 2．消費(fèi)者分析 3．產(chǎn)品分析 4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略 5．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析（二）廣告策略 1．廣告的目標(biāo) 2．目標(biāo)市場策略 3．廣告定位策略 4．廣告訴求策略 5．廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略（三）廣告實施計劃 1．廣告活動的目標(biāo) 2．廣告活動的時間 3．廣告的目標(biāo)市場 4．廣告的訴求對象 5．廣告的訴求重點 6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿） 7．廣告媒介計劃 7．其他活動計劃 9．廣告費(fèi)用預(yù)算（四）廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 1．廣告效果的預(yù)測 2．廣告媒介的監(jiān)控廣告策劃書的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文：第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析 1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費(fèi)態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？（3）市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？這一市場的消費(fèi)者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3、市場概況。（1）市場的規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？（3）市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性？有無暫時性？有無其他突出的特點？ 4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）機(jī)會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。現(xiàn)有的消費(fèi)時尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購買的動機(jī) 購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求 3、潛在消費(fèi)者。（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè) 收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題（2）潛在消費(fèi)者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（3）目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析 1、產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？（3）產(chǎn)品的價格：產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？ 5）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？（7）與同類產(chǎn)品的比較：在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ 2、產(chǎn)品生命周期分析。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 3、產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？ 4、產(chǎn)品定位分析。（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？（3）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？ 5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品特性：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）產(chǎn)品的生命周期機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（3）產(chǎn)品的形象：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（4）產(chǎn)品定位：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢與劣勢競爭對手的策略 3、企業(yè)與競爭對手的比較。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。開展的時間開展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容 2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？目標(biāo)市場的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？ 3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。 4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何 5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 7、廣告效果廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？ 8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo) 1、企業(yè)提出的目標(biāo) 2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3、對廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場策略 1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 2、市場細(xì)分。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個細(xì)分市場的特性：（3）各個細(xì)分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場： 3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：（2）目標(biāo)市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略 1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（2）定位的效果：（3）對以往定位的評價： 2、產(chǎn)品定位策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競爭的角度從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略 1、廣告的訴求對象。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求： 2、廣告的訴求重點。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述： 3、訴求方法策略。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略 1、廣告主題策略。（1）對廣告主題的表述：（2）對廣告主題的依據(jù)： 2、廣告創(chuàng)意策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明： 3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略 1、對媒介策略的總體表述： 2、媒介的地域： 3、媒介的類型： 4、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介選用的媒介簡介 5、媒介組合策略： 6、廣告發(fā)布時機(jī)策略： 7、廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計劃一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間在各目標(biāo)市場的開始時間廣告活動的結(jié)束時間廣告活動的持續(xù)時間三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點六、廣告表現(xiàn) 1、廣告的主題： 2、廣告的創(chuàng)意： 3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計文案電視廣告分鏡頭腳本 4、各媒介廣告的規(guī)格 5、各媒介廣告的制作要求七、廣告發(fā)布計劃 1、廣告發(fā)布的媒介： 2、各媒介的廣告規(guī)格： 3、廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動計劃 1、促銷活動計劃： 2、公共關(guān)系活動計劃： 3、其他活動計劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 2、廣告設(shè)計費(fèi)用 3、廣告制作費(fèi)用： 4、廣告媒介費(fèi)用： 5、其他活動所需要的費(fèi)用 6、機(jī)動費(fèi)用： 7、費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測 1、廣告主題測試： 2、廣告創(chuàng)意測試： 3、廣告文案測試： 4、廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控 1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 2、廣告效果的測定：附錄：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 1、市場調(diào)查問卷 2、市場調(diào)查訪談提綱 3、市場調(diào)查報告

6，廣告投放書廣告策劃案怎么寫

　　這個沒有固定的寫法，要根據(jù)你面對的具體項目情況而定。我復(fù)制一個基本的版式給你參考吧，大致思路，僅供參考?！　∏把浴　。ㄒ唬┦袌龇治觥　?．營銷環(huán)境分析　　2．消費(fèi)者分析　　3．產(chǎn)品分析　　4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略　　5．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析　　5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析　　（二）廣告策略　　1．廣告的目標(biāo)　　2．目標(biāo)市場策略　　3．廣告定位策略　　4．廣告訴求策略　　5．廣告表現(xiàn)策略　　6．廣告媒介策略　　（三）廣告實施計劃　　1．廣告活動的目標(biāo)　　2．廣告活動的時間　　3．廣告的目標(biāo)市場　　4．廣告的訴求對象　　5．廣告的訴求重點　　6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）　　7．廣告媒介計劃　　7．其他活動計劃　　9．廣告費(fèi)用預(yù)算　?。ㄋ模V告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控　　1．廣告效果的預(yù)測　　2．廣告媒介的監(jiān)控　　廣告策劃書的一般模式　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：　　封面：　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象?！　V告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度?！　∧夸洠骸　≡趶V告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容?！　∏把裕骸　≡谇把灾?，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解?！　≌模骸　〉谝徊糠郑菏袌龇治觥　∵@部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)?！　∫?、營銷環(huán)境分析　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素?！　。?）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢　　總體的消費(fèi)態(tài)勢　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　（2）市場的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？　　（3）市場的文化背景　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？　　這一市場的消費(fèi)者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素?！　∑髽I(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系　　產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系　　3、市場概況?！　。?）市場的規(guī)模：　　整個市場的銷售額　　市場可能容納的最大銷售額　　消費(fèi)者總量　　消費(fèi)者總的購買量　　以上幾個要素在過去一個時期中的變化　　未來市場規(guī)模的趨勢　?。?）市場的構(gòu)成：　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌　　各品牌所占據(jù)的市場份額　　市場上居于主要地位的品牌　　與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？　　未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？　?。?）市場構(gòu)成的特性：　　市場有無季節(jié)性？　　有無暫時性？　　有無其他突出的特點？　　4、營銷環(huán)境分析總結(jié)?！　。?）機(jī)會與威脅　　（2）優(yōu)勢與劣勢　?。?）重點問題　　二、消費(fèi)者分析　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢?！　‖F(xiàn)有的消費(fèi)時尚　　各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。　　（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：　　現(xiàn)有消費(fèi)者的總量　　現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡　　現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)　　現(xiàn)有消費(fèi)者的收入　　現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度　　現(xiàn)有消費(fèi)者的分布　　（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：　　購買的動機(jī)　　購買的時間　　購買的頻率　　購買的數(shù)量　　購買的地點　　（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：　　對產(chǎn)品的喜愛程度　　對本品牌的偏好程度　　對本品牌的認(rèn)知程度　　對本品牌的指名購買程度　　使用后的滿足程度　　未滿足的需求　　3、潛在消費(fèi)者。　　（1）潛在消費(fèi)者的特性：　　總量　　年齡　　職業(yè)　　收入　　受教育程度　?。?）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：　　現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？　　對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？　　有無新的購買計劃？　　有無可能改變計劃購買的品牌？　?。?）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：　　潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？　　潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？　　4、消費(fèi)者分析的總結(jié)?！　C(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　重要問題　?。?）潛在消費(fèi)者：　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　?。?）目標(biāo)消費(fèi)者：　　目標(biāo)消費(fèi)群體的特性　　目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求　　如何滿足他們的需求？　　三、產(chǎn)品分析　　1、產(chǎn)品特征分析?！　。?）產(chǎn)品的性能：　　產(chǎn)品的性能有哪些？　　產(chǎn)品最突出的性能是什么？　　產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？　　產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？　?。?）產(chǎn)品的質(zhì)量：　　產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？　　產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？　　產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？　?。?）產(chǎn)品的價格：　　產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？　　產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？　　（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：　　產(chǎn)品的主要原料是什么？　　產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？　　5）生產(chǎn)工藝：　　產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？　　在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？　　消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？　　（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：　　產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？　　產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠　　外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？　　外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？　?。?）與同類產(chǎn)品的比較：　　在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？　　在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？　　在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？　　在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？　　在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？　　2、產(chǎn)品生命周期分析。　?。?）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志　?。?）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期　?。?）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知　　3、產(chǎn)品的品牌形象分析　?。?）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象　　企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？　　企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？　　企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？　　企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？　　（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：　　消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？　　消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？　　產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？　　4、產(chǎn)品定位分析?！　。?）產(chǎn)品的預(yù)期定位：　　企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？　　企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？　　企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？　　企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？　?。?）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：　　消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？　　消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？　　消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？　　產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？　　（3）產(chǎn)品定位的效果：　　產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？　　產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？　　5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。　?。?）產(chǎn)品特性：　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　　（2）產(chǎn)品的生命周期　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　?。?）產(chǎn)品的形象：　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　?。?）產(chǎn)品定位：　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　　四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析　　1、企業(yè)在競爭中的地位?！　∈袌稣加新省　∠M(fèi)者認(rèn)識　　企業(yè)自身的資源和目標(biāo)　　2、企業(yè)的競爭對手?！　≈饕母偁帉κ质钦l？　　競爭對手的基本情況　　競爭對手的優(yōu)勢與劣勢　　競爭對手的策略　　3、企業(yè)與競爭對手的比較?！　C(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析　　1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況?！　￠_展的時間　　開展的目的　　投入的費(fèi)用　　主要內(nèi)容　　2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。　　廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？　　目標(biāo)市場的特性如何？　　有何合理之處？　　有何不合理之處？　　3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。　　4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略?！　≡V求對象是誰　　訴求重點如何　　訴求方法如何　　5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略?！　V告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？　　廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？　　6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略?！　∶浇榻M合如何，有何合理之處？有何不合理之處？　　廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？　　7、廣告效果　　廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？　　廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？　　廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？　　廣告在直接促銷方面有何效果？　　廣告在其他方面有何效果？　　廣告投入的效益如何？　　8、總結(jié)?！　「偁帉κ衷趶V告方面的優(yōu)勢　　企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢　　企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容　　企業(yè)以往廣告突出的劣勢　　第二部分：廣告策略　　一、廣告的目標(biāo)　　1、企業(yè)提出的目標(biāo)　　2、根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)　　3、對廣告目標(biāo)的表述　　二、目標(biāo)市場策略　　1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價?！　。?）企業(yè)原來所面對的市場：　　市場的特性　　市場的規(guī)?！　。?）企業(yè)原有市場觀點的評價：　　機(jī)會與威脅　　優(yōu)勢與劣勢　　主要問題點　　重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性　　2、市場細(xì)分。　?。?）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：　　（2）各個細(xì)分市場的特性：　?。?）各個細(xì)分市場的評估：　?。?）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：　　3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略?！　。?）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：　?。?）目標(biāo)市場選擇策略：　　三、產(chǎn)品定位策略　　1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價?！　。?）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：　　（2）定位的效果：　　（3）對以往定位的評價：　　2、產(chǎn)品定位策略。　　（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：　　從消費(fèi)者需求的角度　　從產(chǎn)品競爭的角度　　從營銷效果的角度　　（2）對產(chǎn)品定位的表述：　?。?）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：　　四、廣告訴求策略　　1、廣告的訴求對象?！　。?）訴求對象的表述：　?。?）訴求對象的特性與需求：　　2、廣告的訴求重點?！　。?）對訴求對象需求的分析：　　（2）對所有廣告信息的分析：　?。?）廣告訴求重點的表述：　　3、訴求方法策略?！　。?）訴求方法的表述　?。?）訴求方法的依據(jù)：　　五、廣告表現(xiàn)策略　　1、廣告主題策略。　?。?）對廣告主題的表述：　?。?）對廣告主題的依據(jù)：　　2、廣告創(chuàng)意策略?！　。?）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：　?。?）廣告創(chuàng)意的說明：　　3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容?！　。?）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：　?。?）各種媒介的廣告表現(xiàn)：　?。?）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：　　六、廣告媒介策略　　1、對媒介策略的總體表述：　　2、媒介的地域：　　3、媒介的類型：　　4、媒介的選擇：　　媒介選擇的依據(jù)　　選擇的主要媒介　　選用的媒介簡介　　5、媒介組合策略：　　6、廣告發(fā)布時機(jī)策略：　　7、廣告發(fā)布頻率策略：　　第三部分：廣告計劃　　一、廣告目標(biāo)　　二、廣告時間　　在各目標(biāo)市場的開始時間　　廣告活動的結(jié)束時間　　廣告活動的持續(xù)時間　　三、廣告的目標(biāo)市場　　四、廣告的訴求對象　　五、廣告的訴求重點　　六、廣告表現(xiàn)　　1、廣告的主題：　　2、廣告的創(chuàng)意：　　3、各媒介的廣告表現(xiàn)：　　平面設(shè)計　　文案　　電視廣告分鏡頭腳本　　4、各媒介廣告的規(guī)格　　5、各媒介廣告的制作要求　　七、廣告發(fā)布計劃　　1、廣告發(fā)布的媒介：　　2、各媒介的廣告規(guī)格：　　3、廣告媒介發(fā)布排期表：　　八、其他活動計劃　　1、促銷活動計劃：　　2、公共關(guān)系活動計劃：　　3、其他活動計劃：　　九、廣告費(fèi)用預(yù)算　　1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：　　2、廣告設(shè)計費(fèi)用　　3、廣告制作費(fèi)用：　　4、廣告媒介費(fèi)用：　　5、其他活動所需要的費(fèi)用　　6、機(jī)動費(fèi)用：　　7、費(fèi)用總額：　　第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控　　一、廣告效果的預(yù)測　　1、廣告主題測試：　　2、廣告創(chuàng)意測試：　　3、廣告文案測試：　　4、廣告作品測試：　　二、廣告效果的監(jiān)控　　1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：　　2、廣告效果的測定：　　附錄：　　在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。　　1、市場調(diào)查問卷　　2、市場調(diào)查訪談提綱　　3、市場調(diào)查報告

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