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1，急公益廣告路燈篇下載

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急公益廣告路燈篇下載

2，上海市工商局浦東分局

一、分局內設處室負責人姓名、辦公電話、辦公地址（一）辦公室（財務處）主任：鄔宏偉、68542998、楊高中路2900號（二）政策法規處處長：沈越、68540243、楊高中路2900號（三）干部人事處處長：徐有清、68541471、楊高中路2900號（四）企業注冊處處長：張劍斌、68541577、楊高中路2900號（五）外資企業注冊處處長：虞亞光、68540057、楊高中路2900號（六）市場主體監督管理處副處長：朱昂、68541491、楊高中路2900號（七）公平交易處（直銷監管和打擊傳銷處）處長：張鴻斌、68545586、楊高中路2900號（八）市場規范監督管理處處長：于順良、68542990、楊高中路2900號（九）消費者權益保護處處長：楊新浩、68540232、楊高中路2900號（十）食品流通監督管理處處長：丁春紅、68548934、楊高中路2900號（十一）商標廣告監管處處長：顏英華、68544919、楊高中路2900號（十二）組織宣傳處處長：杜中友、68545585、楊高中路2900號（十三）監察室主任：陸健、68541622、楊高中路2900號二、直屬單位負責人姓名、辦公電話、辦公地址（一）綜合保稅區分局局長：冷春和 58696288 浦東外高橋保稅區基隆路9號（二）臨港分局局長：喬愛平　 20936996 南匯新城鎮申港大道200號F區5號門。（三）檢查支隊隊長：丁建華 50936951 浦東桃林路1141弄1號三、下設工商所負責人姓名、辦公電話、辦公地址1、市場所徐海建浦東云臺路155號 505682762、川沙工商所黃宇斌新川路665號 683938803、合慶工商所丁德生合慶鎮前哨路208號 589712284、唐鎮工商所吳燕斌王港鎮新雅路268號 585870685、張江工商所張俊豪張江鎮建中路1號 589551906、北蔡工商所陸寶弟北蔡鎮蓮溪路481號 589112467、三林工商所金永順三林鎮三林路85號 584101108、高橋工商所趙滬軍高橋鎮和龍路338號 504129509、高東工商所張永平浦東趙高路1295號 6848649210、曹路工商所朱榮曹路鎮楊東路18號 2022607611、金橋工商所張龍泉金橋鎮永建路102號 5854765812、滬東（浦興）工商所鮑桂榮利津路255號 6850954913、金楊工商所張志龍浦東大道2330號4號樓3樓 6851012014、洋涇工商所儲國強棲山路171號 5860926115、塘橋（濰坊）工商所金文紅南泉路1325號 5094207016、陸家嘴工商所龔耀斌乳山路235弄2號 5830842217、南碼頭工商所丁宏沂南路42弄7號 6873692218、花木工商所潘春森梅花路333號 5045110319、周家渡（上鋼）所孫建華浦東昌里東路210號 68700588　20、惠南工商所湯仁偉惠南鎮北門大街168號　6800128521、周浦工商所華明章周祝公路1378號 6811707022 、新場工商所宋寶龍新場鎮匯友路110號 6809322023 、祝橋工商所王鈞飛祝橋鎮振興街東首 5810839224 、老港工商所汪濤老港鎮鑫盛路9號 5805181125 、萬祥工商所楊建國萬祥鎮振萬路71號 5804617826 、泥城工商所徐峰泥城鎮泥城路28號 5807085827 、康橋工商所劉偉康橋管委會內 6118231928 、大團工商所邱海英大團鎮南團公路3030號 5808557729 、航頭工商所張磊航頭鎮航頭路1298號 51087022－801830、南匯新城工商所程智敏南匯新城鎮環湖西路99號10號樓1樓 20936528

上海市工商局浦東分局

3，戶外廣告的批文問題

批文叫工商廣告登記號如（萍戶外廣登字360302102號）隨廣告內容一起發布拿發布內容及效果圖還有就是營業執照（廣告公司的）到工商局登記只收手續費幾十元

戶外廣告的批文問題

4，我打算辦一個食品廠想請教一些問題

　　比方說：開業前要去哪里審批？新企業怎樣注冊？股權怎樣分配？新公司如何選址？創業期間如何管理企業？初創時期的薪酬怎樣設計？如何讓企業在稅收測算中獲益？所有這些你都得考慮，如果你在哪方面做得不夠仔細的話，你很有可能是撿了芝麻，卻丟了西瓜。所以，在哪些方面你要花時間，如何做能夠幫你省下一大筆錢，這些你都要考慮到。投資開店手續步驟流程指南！　　一、開店手續去哪審批？　　從事不同的行業有不同的審批部門，以下是27個行業對應的審批部門：　　1、從事食品（含飼料添加劑）的生產、銷售--區*站　　2、煙草專賣品的生產、經營--煙草專賣局　　3、藥品生產、經營--衛生局　　4、鍋爐、壓力容器制造及電梯安裝--勞動局　　5、化學危險品（含石油）生產經營--化工廳　　6、金銀收購、金銀制品加工、經營及廢料中回收的金銀--人民銀行　　7、旅行社--市旅游局　　8、特種行業（旅館、印刷、廢舊金屬收購、文化娛樂、浴室）--*分局　　9、圖書報刊和錄音錄象制品的出版、發行銷售--廣播電視局　　10、公路水路運輸、客運--交通局　　11、娛樂場所--文化局　　12、文物經營--文物局　　13、小轎車經營--市工商局市場處　　14、會計、審計事務所--財政局、審計局　　15、房地產經營--建委　　16、廣告經營--工商局廣告處　　17、商標印刷--工商局商標處　　18、國有資產評估--財政局　　19、成品油批發、零售、加油站--計經委　　20、煤炭經營--煤炭市場洽理辦公室　　21、汽車維修--汽車維修行業管理處　　22、經濟信息、房產信息咨詢--工商局　　23、物業管理公司（與房地產公司要有代理合同）--房產局　　24、計算機網絡服務--*局　　25、醫療器械銷售--醫藥管理局　　26、職業介紹所--勞動局　　27、企業登記代理--工商局　　二、投資開店驟流程指南創辦新企業怎樣注冊？　　我國現行法律，個人創業的法律途徑主要有：設立有限責任公司；申請登記從事個體工商業；設立個人獨資企業；設立合伙企業。　　注冊底線　　1、有限責任公司：最低注冊資本10萬人民幣。基本要求：　　（1）股東符合法定人數即由2個以上50個以下股東共同出資設立；　　（2）股東出資達到法定資本最低限額：以生產經營為主的公司需50萬元人民幣以上；以商品批發為主的公司需50萬元人民幣以上；以商品零售為主的公司需30萬元人民幣以上；科技開發、咨詢、服務公司需10萬元人民幣以上；　　（3）股東共同制定公司章程；　　（4）有公司名稱，建立符合有限責任公司要求的組織機構；　　（5）有固定的生產經營場所和必要的生產經營條件。　　2、個體工商戶：對注冊資金實行申報制，沒有最低限額。基本要求：　　（1）有經營能力的城鎮待業人員、農村村民以及國家政策允許的其他人員，可以申請從事個體工商業經營；　　（2）申請人必須具備與經營項目相應的資金、經營場地、經營能力及業務技術。　　3、私營獨資企業：對注冊資金實行申報制，沒有最低限額。基本要求：　　（1）投資人為一個自然人；　　（2）有合法的企業名稱；　　（3）有投資人申報的出資；　　（4）有固定的生產經營場所和必要的生產經營條件；　　（5）有必要的從業人員。　　4、私營合伙企業：對注冊資金實行申報制，沒有最低限額。基本要求：　　（1）有二個以上合伙人，并且都是依法承擔無限責任者；　　（2）有書面合伙協議；　　（3）有各合伙人實際繳付的出資；　　（4）有合伙企業的名稱；　　（5）有經營場所和從事合伙經營的必要條件。　　（6）合伙人應當為具有完全民事行為能力的人。　　（7）法律、行政法規禁止從事營利性活動的人，不得成為合伙企業的合伙人。　　備注：合伙人可以用貨幣、實物、土地使用權、知識產權或者其它財產權利出資；上述出資應當是合伙人的合法財產及財產權利。　　個體戶、經營部、有限公司的區別？　　1、個體戶適合經營規莫較小、與工商、稅務關系簡單，方便；　　2、經營部一般不能獨立核算、不能直接簽訂合同，但個人獨資企業名稱為經營部例外。經營部主要是企業下屬機構，是企業的一種經營補充；　　3、有限公司適合經營規莫較大，對外經營和對內管理要求較高。　　公司與個體工商戶的區別是：　　一、公司必須根據其經營規模，招用必要的從業人員，可以是幾個從業人員，也可以是幾十甚至更多；個體工商戶則雇工人數不得超過7名；　　二、公司可以設立分支機構，分支機構可以使用該公司的字號，個體工商戶不可以設立分支機構；　　三、公司每月要做帳并向稅務局報稅，不需交納工商管理費，具有會計專業人才；個體工商戶每月向稅務局交定額稅，還需向工商局交納工商管理費。　　四、個人公司按注冊資本的多少承擔法律責任、個體戶以個人資產的多少承擔法律責任；　　個人建議：初期規模較小適宜開店，如果規模較大適宜開公司。　　補充說明：　　經營部一般為公司、廠的下設分支機構，不能獨立承擔民事責任及一般不獨立核算，當然也有個人獨資企業也叫經營部。　　公司現在只有有限公司和股份公司。　　投資開店手續步驟流程指南--注冊　　步驟一、到市工商局（或當地區、縣工商局）企業登記窗口咨詢，領取注冊登記相關表格、資料。　　步驟二、辦理名稱預先核準、取得《名稱預先核準通知書》。　　步驟三、以核準的名稱到銀行開設臨時賬戶，股東將入股資金劃入臨時賬戶。到有資格的會計師事務所辦理驗資證明。　　步驟四、將備齊的注冊登記資料交工商局登記窗口受理、初審。　　步驟五、按約定時間到工商局領取營業執照，繳納注冊登記費。　　步驟六、在規定的報紙上發布公告。　　三、股權分配：合理決定穩定股權分配向來是企業的頭等機密，一般而言，創業初期股權分配比較明確，結構比較單一，幾個合伙人按照出資多少分得相應的股權。但是，隨著企業的發展，必然有進有出，必然在分配上會產生種種利益沖突。因此，合理的股權結構是企業穩定的基石。　　家族企業的股份安排秘訣：家族企業主要采用兩大類股權安排，即分散化股權安排和集中化股權安排。　　1．分散化股權安排：讓盡可能多的家族成員持有公司股份，不論其是否在公司工作，所有家族成員都享有平等權利。　　股權分散的家族企業有兩種管理方法：外聘專業人員管理和部分家族成員管理。中國大多數家族企業采取第二種方式。他們認為，能干的家族成員比外聘人員更適合代表自己的利益。　　2．股權集中方法：只對在企業工作或在企業任職的家族成員分配股權。這種方法注重控制所有權而非管理權，著眼于保證家族權力的世代持續。　　這種安排的好處在于，首先，由于所有權和管理者的利益連在一起，決策程序可以加快。第二，由于家族成員只有經過爭取才能成為股東和管理者，企業可以保持創業者當年的企業家精神。　　合伙企業股份安排的秘訣：合伙企業的股份安排一般采取奇數原則。即奇數合伙人結構，比如一個企業擁有三個合伙人，其中兩個處于強勢地位，另一個處于弱勢，但也是很關鍵的平衡地位，任何一個人都沒有決定權。彼此的制約關系是穩定的基礎。　　同時，為了吸引優秀人才，不論是家族企業還是合伙企業，都會拿出部分股份給予部分高級人才，按照通常的規則是，70％~80％由創業者擁有，其余20％~30％由高級人才擁有。他們享受相應的投票和分紅的權利。　　隨著企業的發展，可能會引進更多的資金，更多的人才，更多的合伙人，因此，整體股份結構的平衡就顯得非常重要。對于新興企業而言，股權分配是一項長期的任務。　　四、投資開店選址秘訣：好的選址是成功的一半位置決定"錢"途。一般而言，工廠、倉儲等企業以減少中間環節，降低企業生產成本，提高運行效率為原則，一般選在開發區。公司以交通便利，商務交流迅捷，商務服務完善為原則，一般選擇商業圈或者鄰近商業圈的寫字樓。　　各種行業中，以餐飲、服務行業選址的條件最為苛刻，以下是商場和商店的選址秘訣。　　1、商場選址秘訣　　（1）、注意路面與地勢。通常商店地面應與道路處在一個平面上，有利于顧客出入。如果商場位置在坡路上或高度相差很多的地段上。那么最重要的就是必須考慮商場的入口、門面、階梯、招牌的設計等，一定要方便顧客，并引人注目。　　（2）、選擇方位與走向。　　①方位情況。方位是指商場正門的朝向，一般商業建筑物坐北朝南是最理想的地理方位。　　②走向情況。一般而言，人們普遍有右行習慣，商場在選擇進口時應以右為上。如街道是東西走向，客流主要從東邊來時，以東北路口為最佳；如果街道是南北走向，客流主要從南向北流動，以東南路口為最佳。　　③路口情況。如果是路口，最好將商場設在路口正面，這樣店面最顯眼；但如果是丁字路口，則將商場設在路口的"轉角"處。　　（3）、留意潛在商業價值留意一些不引人注目但有潛力的地段。主要從以下幾方面評價：　　①擬選的商場地址在城區規劃中的位置及其商業價值。　　②是否靠近大型機關、單位、廠礦企業。　　③未來人口增加的速度、規模及其購買力提高度。　　2、開店選址秘訣　　（1）、要根據經營內容來選擇地址。服裝店、小超市要求開在人流量大的地方；保健用品商店和老人服務中心，就適宜開在偏僻、安靜一些的地方。　　（2）、要選取自發形成某類市場的地段。在長期的經營中，某市場會自發形成為銷售某類商品的"集中市場"。　　（3）、要選擇有廣告空間的店面。有的店面沒有獨立門面，店門前自然就失去獨立的廣告空間，也就使你失去了在店前"發揮"營銷智慧的空間。　　（4）、要有"傍大款"意識。即把店鋪開在著名連鎖店或強勢品牌店的附近，甚至可以開在它的旁邊。這些著名品牌店在選址前已做過大量細致的市場調查，挨著它們開店，不僅可省去考察場地的時間和精力，還可以借助它們的品牌效應"揀"些顧客。　　五、企業創業期管理：簡單就是殺手锏新創辦公司的管理制度以簡單適用為原則。創業期企業主要是抓好人和財兩個方面。人事管理方面，制定考勤制度、獎懲條例、薪資方案等制度。財務方面，制定報銷制度、現金流量、制定預算、核算和控制成本等制度。具體操作中，有以下一些建議：　　1、明確企業目標，達成共識。創業者應該將企業的目標清晰化明確化。有了目標，才有方向，才有一個共同的遠景，這種共識能夠大大減少管理和運作上的摩擦；　　2、明確"誰聽誰的"和"什么事情誰說了算"，并用書面的正式文件規定下來。組織架構設計中最根本的問題就是決策權限的分配。因此明確每一個核心成員的職責對管理是否暢通非常關鍵，否則創業者的兄弟意氣會讓管理陷于混亂；　　3、由于創業期規模較小，許多問題都可以直截了當地進行溝通，大家都應遵循開誠布公、實事求是的行為風格，把事情擺到桌面上來講，不要打肚皮官司；　　4、在公司內部形成一個管理團隊。定期交換意見，討論諸如產品研發、競爭對手、內部效率、財務狀況等與公司經營策略相關的問題。一般采取三級管理結構，決策層、管理層、一般員工；　　5、制定并盡量遵守既定的管理制度。必須強調人人都必須遵守，不能有特權，也不能朝令夕改。當公司發展到一定的程度并初具實力時，就要意識到自身能力上的缺陷，盡可能聘請一些管理方面的專業人才來共圖大業。　　避免社會關系對工作關系的干擾　　創業期企業里的員工多半有親屬關系或地緣、學緣關系，相互之間有著千絲萬縷的社會關系，這些關系在一定程度上影響著企業內正常的工作關系。按規范行使企業管理往往比較困難，規范的制度體系缺乏必要的實施環境。　　六、初創企業的薪酬設計對于企業的創始人來講，如何設計員工薪酬制度是在企業創建之初就面臨的重要問題之一。這個問題的復雜性在于：首先，員工有不同的層次，對不同層次的員工采取何種不同的激勵制度？其次，有各種薪酬制度可供選擇，如員工持股、期權制、遠期來講還有mbo(經理層收購)，等等，哪一種制度最適合你的企業？另外，隨著企業的發展，企業的薪酬制度是否應該作相應的調整。　　總的來看，初創企業的薪酬設計采取如下原則　　1、高工資、低福利的原則。　　2，簡明、實用原則　　3，增加激勵力度　　4，建立績效工資制度　　企業內部可以分為技術高度密集型崗位、部門和一般經營、服務型兩類。兩者在工薪制度上將有所區別：技術高度密集型崗位，企業對所招募的員工有比較強的依賴性，所以為了招募到技術人才，在工薪設計上必須考慮企業的長遠發展目標和相對的穩定性。為此，工薪制度應采取靈活的組合方式；如直接給股份、高薪加高福利等。　　對于一般經營、服務型部門和崗位，應采用崗位、級別的等級工薪制度。該項制度建立得越早越好。根據企業的崗位需求和實際能力，以及員工的實際能力和水平，有目的的定崗、定員和定級、定薪。員工進入企業有明確的個人定位及發展目標，崗位的變化與薪水具有必然的聯系。　　企業的工薪制度和激勵制度是兩個不同的制度，尤其是初創企業更要加以區分，否則會導致基本工薪制度與激勵制度的混亂，使員工的工作熱情受到打擊。企業管理者要對作出杰出貢獻的員工給予激勵，就不能采用在原崗位直接加薪的簡單方法；而應采用一次性獎勵或升職加薪的方法。　　同時薪酬設計要注意兩個方面的問題:　　1、避免差距過大差距過大是指優秀員工與普通員工之間的報酬差異大于工作本身的差異，也有可能是干同等工作的員工之間存在著較大的差異。前者的差異過大有助于穩定優秀員工，后者的差異過大會造成員工的不滿。　　2、避免差距過小差異過小是指優秀員工與普通員工之間的報酬差異小于工作本身的差異。它會引起優秀員工的不滿。　　七、稅收策劃：讓企業在稅收測算中獲益所謂稅收籌劃，又稱納稅籌劃，是指在國家稅收法規、政策允許的范圍內，通過對經營、投資、理財活動進行的前期籌劃，盡可能地減輕稅收負擔，以獲取稅收利益。　　稅收籌劃所取得的是合法權益，受法律保護，所以它是納稅人的一項基本權利。　　稅收策劃的方向主要有以下三個方面　　1、稅收政策籌劃影響應納稅額的因素通常有2個，即計稅依據和稅率。計稅依據越小，稅率越低，應納稅額也越小，因此，做稅收籌劃，無非是從這2個因素入手。例如，企業所得稅種，計稅依據就是應納稅所得額，稅率有3檔，即：應納稅所得額3萬元以下，稅率18％；應納稅所得額在3-10萬元，稅率為27％；應納稅所得額在10萬元以上的，稅率為33％。在進行該稅種稅收籌劃時，如果現在僅從稅率因素考慮，那么就有稅收籌劃的空間。　　2、辦稅費用籌劃辦稅費用包括辦稅人員費用、資料費用、差旅費用、郵寄費用、利息等。盡管辦稅費用在納稅成本中占的份額不大，但仍有籌劃必要。比如對企業財會人員進行合理分工，由財會人員兼任辦稅員；通過網上申報降低資料費用等等。對于利息費用的降低途徑可以采取遞延納稅的辦法。　　3、額外稅收負擔籌劃額外稅收負擔，是指按照稅法規定應當予以征稅，但卻完全可以避免的稅收負擔。本文主要談論與會計核算有關的三種非正常稅收負擔。　　（1）、稅法規定，納稅人兼營增值稅（或營業稅）應稅項目適用不同稅率的，應當單獨核算其銷售額，未單獨核算的，一律從高適用稅率；　　（2）、納稅人兼營免稅、減稅項目的，應當單獨核算免稅、減稅銷售額，未單獨核算銷售額的，不得免稅、減稅；　　（3）、對納稅人賬目混亂或者成本資料、收入憑證、費用憑證殘缺不全，難以查賬的，稅務機關有權核定其應納稅額。　　對于額外稅收負擔，納稅人可以通過加強財務核算，按規定履行各項報批手續，履行代扣代繳、代收代繳義務，認真作好納稅調整等方法來解決。

5，幫忙找下錯別字

某食堂菜牌：魚“園”

故意寫錯的（引號中為錯別字） 1、藥品廣告：“咳”（刻）不容緩 2、山地車廣告：“騎”（其）樂無窮 3、補品廣告：“鱉”（別）來無恙 4、眼鏡廣告：一“明”（鳴）驚人 5、驅蚊器廣告：默默無“蚊”（聞） 6、透明膠帶廣告：無可替“帶”（代） 7、網吧廣告：一“網”（往）情深 8、鋼琴廣告：“琴”（情）有獨鐘、一見鐘“琴”（情） 9、熱水器廣告：隨心所“浴” （欲）10、空調廣告：終生無“汗”（憾） 11、服裝店廣告：“衣帽”（以貌）取人 12、某洗衣店廣告：“衣衣”（依依）不舍 13、某房產公司廣告：萬“室”（事）俱備 14、某蛋糕廣告：步步“糕”（高）升 15、胃藥廣告：一“不”（步）到“胃” （位） 16、賽馬廣告：樂在“騎”（其）中 17、電熨斗廣告：百“衣”（依）百順 18、快餐店廣告：“燒”（稍）勝一籌 19、洗衣機廣告：“閑”（賢）妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”（貌）取人 21、治結石病廣告：大“石”（事）化小、小“石”（事）化了 22、打印機廣告：百聞不如一“鍵”（見） 23、涂料廣告：好色之“涂”（徒） 24、冰箱廣告：制冷“鮮”（先）鋒 25、治痔瘡藥廣告：有“痔”（恃）無恐 26、花園公寓廣告：隨“寓”（遇）而安 27、跳舞機廣告：聞“機”（雞）起舞 28、海鮮廣告：領“鮮”（先）一步 29、口腔門診廣告：“快治”（膾炙）人口 30、禮品店廣告：“禮”（理）所當然衣衣（依依）不舍－－服裝廣告有口皆杯（碑）－－酒類廣告一步到胃（位）－－胃藥廣告樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告百衣（依）百順－－電熨斗廣告燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告隨心所浴（欲）－－熱水器廣告閑（賢）妻良母－－洗衣機廣告咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告大石（事）化小，小石（事）化了－－治結石病廣告百聞不如一鍵（見）不“打”不相識－－打印機廣告香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下斑，請勿痘留有家洗衣機廣告是一句成語改動一字：“閑妻良母”。音響公司：“一呼四應”、“聲東擊西”。餃子鋪：“無所不包”。石灰廠：“白手起家”。當鋪：“當之無愧”。帽子公司：“衣帽取人”。觀光理發店：“一毛不拔”。藥店：“自討苦吃”。生活中常見的錯別字： 1、飯店門口：“抄”飯 2、修車店門口：補胎“沖”氣 3、零售店鋪門口：“另”售 4、家具店門口：家“俱” 5、裝潢店門口：裝“璜” 6、失物廣告：失物“啟示” 7、安裝公司門口：“按”裝 8、洗車店門口：洗車打“臘” 9、飯店門口：“合”飯 10、水果店門口：“波”蘿 11、飯店菜單：雞“旦” 12、五金店標牌：“扦”座 13、體育用品店標牌：“蘭”球 14、快餐店門口：大排“擋” 15、農貿市場標牌：“蕃”茄 16、停車場招牌：“仃”車收費 17、嚴打宣傳標語：嚴“歷”打擊 18、某機場橫幅：年“青” 19、某交通宣傳標語：超限超載“殆”害無窮 20、某食堂菜牌：魚“園”

6，佳潔士涉嫌虛假廣告被罰603萬知道是哪一天

佳潔士牙膏美白效果“P”出來？——揭秘虛假廣告最大罰單“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、杜撰效果；明星代言、催化市場，日化用品領域“吹噓”風究竟何時休？佳潔士領罰單美白效果“P”出來？“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，看到臺灣藝人小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動心了嗎？然而，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。據了解，這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。“牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的。”一位業內人士表示，根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。繆鈞介紹，廣告中使用PS技術可以理解，但如果將過度PS技術用于廣告標的，就屬于違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。“例如在汽車廣告中，PS藍天白云好景色是沒問題的；但在日化用品廣告中，公然對標的物的實際效果造假，就必須付出法律的代價。”“PS、忽悠、假冒”日化洗滌領域“吹噓”風需遏制其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰并非新鮮事。2014年知名品牌歐舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，例如歐舒丹就因多款產品廣告宣稱有纖體功效被處罰。在國內，這種虛假廣告也不少見，業內人士透露，其主要手法有三種：一是技術手段、過度PS。早年曾有一位四環素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”，其實廣告效果就完全依賴PS；二是無中生有、杜撰效果。例如曾有洗發水聲稱能緊急修復嚴重受損發質，14天見效，又提供不出檢驗報告，最終被監管部門因虛假廣告而處罰了200多萬元；三是移花接木、偽造結果。例如有洗滌產品請來明星代言，先拍好臟衣服的畫面，再拍一件全新的衣服偽裝成是洗滌產品的功效，清潔效果完全是偽造的，靠明星效應誤導消費者，實際上也屬于虛假廣告的范疇。“面對這些虛假廣告，消費者只能依靠邏輯經驗判斷，沒有辦法查核廣告效果是否真實。即使沒有實際效果，也因為金額不大、或習慣了廣告的夸大，不會去主動維權。”繆鈞說。而在網絡傳播效用越來越明顯的今天，一些廣告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸更衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳，這貌似是個人“任性”事件，而經上海市工商局調查，配合更衣遞送衣物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是公司的商業廣告。這一行為違反廣告法，妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰款47.5萬元。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示，廣告模特過度美化和夸大日化用品功效的現象在國內已經非常普遍。但國內法律對虛假廣告的認定和標準拿捏還有很多模糊的表達，存在空子可鉆。再加上廣告經營者可能由于利潤因素放松審查，也會造成廣告主鉆空子。“執法部門可繼續加大執法和曝光力度。”明星代言屢犯錯不能“Duang”地太任性“不少明星在代言時，對于廣告的虛假效果實際上是明知的。”繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不需要負責任，但隨著廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。從2014年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不能再憑一句“不知道”就輕松推卸掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度，例如規定，“明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”“不得不說，過去我國對廣告代言人的追責比較輕。”金定海說，各界明星出名后，廣告都成為其經濟來源之一，而即使明知廣告拍攝過程中造假、或產品有質量問題，也不需要承擔任何責任。專家認為，想要明星在代言時不要“Duang”地過于任性，就需要為其戴上法律的“緊箍咒”，在審慎判定的同時提高虛假代言的成本，戳到明星的痛處。“名人做廣告是無可非議的，但不能利用自己的知名度去忽悠消費者。”金定海說，法律修訂后，還需要形成具體可操作的方案和細則。打個比方說，明星的確試用過產品，感覺效果“DuangDuang”地，但一些技術性指標明星難有能力鑒別，就需要審慎判定代言人的責任，確認其明知后予以重罰。

只需一天,牙齒就真的白了”,看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因構成虛假廣告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元,這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。