其中，廣告投放商起著重要作用，其對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的分析和把握，決定了廣告投放的效率和效果,目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告可分為橫幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告、RichMedia形式、EDM直投廣告等,在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)廣告位提供方、廣告交易平臺、廣告投放商和廣告是四大主體。
廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金法律依據(jù)：《中華人民共和國刑法》第二百二十二條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金
相對于傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有更靈活方便，展現(xiàn)形式更多元，針對性更強(qiáng)，費用更低廉等優(yōu)勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告可分為橫幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告、RichMedia形式、EDM直投廣告等。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年起，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速開始超過傳統(tǒng)媒體平臺，到2015年時，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到1540億元，預(yù)計到2017年達(dá)到2800億元，維持兩位數(shù)高速增長。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)廣告位提供方、廣告交易平臺、廣告投放商和廣告是四大主體。其中，廣告投放商起著重要作用，其對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的分析和把握，決定了廣告投放的效率和效果。值得一提的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，令廣告主營銷費加速向移動端和垂直媒體轉(zhuǎn)移。一些內(nèi)容營銷、創(chuàng)新互聯(lián)營銷正日益受到廣告主青睞
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