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1，361度屬于什么檔次

中低端檔次361度屬于中低端檔次。作為民族體育用品行業領先品牌，361度在“多一度熱愛”品牌精神的指引下，積極踐行“熱愛”文化，不斷的推動社會經濟、體育等各項社會事業的發展。361度屬于大眾品牌，價格非常親民，是年輕人喜愛的品牌。361度有深受大眾喜歡的經典系列，真誠向消費者提供多元化時尚服飾。經過多年的發展，innofashion得到了消費者的高度認同，成為了休閑時尚行業里的一顆新星。未來innofashion將繼續以自身創新顛覆的品牌個性，堅持全新的商品價值、終端感受以及積極向上的品牌態度，為年輕的潮流消費者服務，提供“時尚看得見”的產品。361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類構成，集團成立于2003年，在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引領下，已經成為中國領先的運動品牌企業之一。361°集團下轄三六一度（中國）有限公司、三六一度（福建）體育用品有限公司、三六一度（廈門）工貿有限公司。2005年、2006年，361°相繼獲得“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽。2009年6月30日，361°于香港聯交所主板成功上市，股份代碼為01361·HK。

361度屬于什么檔次

2，什么是品牌和名牌

經常在電視、廣播中說起某某名牌，其實名牌僅是一個高知名度的品牌名，強調的是高知名度。而品牌則是顧客對企業感性和理性的認知總和，是一個綜合的復雜的概念，其中包括其中包括產品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等，也就是對品牌的態度。從價值來看，品牌更具有內涵。二者從創建過程來看，品牌強調廣告宣傳，是通過高額的廣告預算，來達到高知名度。品牌的創建則是一項浩大的工程，通過剖析企業自身、洞察消費者，結合市場給企業自身確立長期的品牌規劃方案，包括企業整體品牌戰略規劃、品質形象、視覺形象設計、廣告、公關宣傳策略等工作，并且需要企業上下全體員工共同努力去構建的工程，企業的每一次活動都必須考慮如何為提高企業品牌形象而努力。由于二者創建的本質含義不同所以各自發揮的作用也不同，高知名度的名牌在一定時期內對銷售起到一定的作用，但不一定長久，好的品牌則能夠助企業長期發展。在現代社會商品功能同質化的同時，商品所特有的內涵在顧客心中的位置逐漸上升，人們選擇品牌更取決于顧客對品牌的態度。品牌被賦予了一種象征意義，同時也能引領消費者的態度。如沃爾沃被賦予最安全的象征、寶馬象征舒適、萬寶路象征西部牛仔的粗野豪放、穿七匹狼男裝會更自信┄┄ 而名牌則少有更深層內涵。名牌應找到自己企業的品牌核心價值觀，建立企業的深層內涵，使之更賦予企業的精神價值，建立企業的品牌資產才能找到企業在市場中的存在價值。勿庸置疑，現在的企業已經把建立自己的品牌做為企業的目標。建立并擁有自己的品牌資產，才能使企業在市場競爭中占有一席之地。

品牌：通俗的說，就是經正式登記注冊的商標或商號。名牌：指有一定知名度和美譽度的品牌，是品牌發展到一定階段的產物。名牌包括名牌產品、名牌商標和名牌企業三個層次。

什么是品牌和名牌

3，何謂品牌

品牌這一概念是舶來品，英文是“Brand”。它又來源于古挪威單詞“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作為手段在牲畜身上留下烙印，來識別自己的牲畜。因此，品牌的原義就是關于牲畜的識別標記。隨著商品經濟的發展，它被用來指代商品的牌子，成為一個商品的識別符號。可以說，有多少商品，就會有多少品牌，如同蕓蕓眾生的名子，千千萬萬；要想在消費者心目中留下烙印，只有當它是名牌，如同是名人的名字時。品牌多如牛毛，而名牌鳳毛麟角。美國市場協會對品牌的定義延續了它原來的含義：品牌是名字、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，用來識別某個或某群賣主的商品和服務，以便使它們與競爭者的商品和服務區分開來。當代市場學權威菲利普·科特勒所著的《營銷管理》一書中認為：“各種品牌在市場上的力量和價值各不相同。”他把消費者對品牌的態度分為五種程度：不分品牌的購買；對具有一定知名度品牌的購買；對具有相當接受度的品牌的購買；對具有偏好度的品牌的購買；對具有高度忠誠度的品牌的購買。可見，國外對品牌也不是泛泛而稱，而是分級別的，把好的品牌稱為“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美譽度，只有在它通過公司努力在消費者中獲得較高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為較好的品牌；只有在它獲得最高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為頂級品牌。就像中國對品牌的分級：爛牌子，雜牌子，一般品牌，名牌等。參考資料：《營銷大家席廣亮文集》

品牌理念是一個品牌的內在文化，它是要通過自己的產品質量、售后服務，顧客的滿意度、忠誠度等來讓更多的人知道熟悉并且購買其產品。 “好口碑就是好品牌，我們的行為決定公司的品牌”。首先要產品質量過硬，售后服務好，才能贏得好口碑，也就是說公司員工對產品質量的把關行為，對售后服務的態度與質量都決定著公司的品牌能不能樹的起來。只有口碑好，大家對產品信得過。憑著大家的口碑，一傳十，十傳百，就會傳出一個好品牌。

絕無僅有的東西，是你的專利，是你用于區別其他商家的標志

簡要一點回答品牌就是一種信息的專有符號。實際上是滿足消費者需求時的一種感覺狀態。它的作用不僅僅是指的一種標志、一個名字、一種符號，而是給他人心智的一種特殊印象或感覺。

何謂品牌

4，如何建立成功的品牌形象

因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據。我們所了解的是：“沃爾沃”公司是一家國際著名的汽車制造公司；“沃爾沃”汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐“沃爾沃”汽車的人是成功人士，他們做事穩重、表現謙虛、有才華而不張揚、對事業、對家庭有著強烈的責任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對“沃爾沃”品牌形象的大概認識。“沃爾沃”公司通過對其品牌進行長期規劃、管理和傳播，逐步在起目標消費者群體當中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經常引用的一個成功案例。實際上，對于每個品牌擁有者來說，在目標消費者群體中建立起統一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內涵是什么？我們如何做，才能在目標消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？下面，我們將從品牌形象與消費者的聯系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構建模型，并圍繞此模型進一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業在現實商業環境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。一、品牌形象的定義及其重要性學術界對品牌形象的定義有很多，但就其實質內容都來看，都是相近似的。利維對品牌形象的定義從心理學的角度進行了分析。他認為，品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態度。羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產品認知、情感或印象，信任度、態度、形象個性等。斯茲提出，品牌應像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……至此，對品牌形象的認識進入到品牌的個性層次。帕克等人提出，“品牌形象產生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認為任何產品或服務都在理論上都可以用功能的、符號的或經驗的要素來表達形象。筆者認為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產生的，并通過消費者的品牌聯想得以強化。企業品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業所希望的品牌形象。企業根據自己的優勢、產品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然后用品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。

其實品牌就是企業的經營目標、企業文化、理念品牌、企業使命在市場中的定位和影響力，能有效吸引大眾的眼球，進行跨地區的經營活動。有一個統一的企業形象設計，統一的承諾，使不同的產品之間形成關聯，統合了產品品牌的資源。企業品牌的確認是在企業成立的初期進行設定，通常企業品牌都同它所提供的特定的產品與服務相聯系，在隨后的經營過程中，不會輕易進行調整。企業品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸現企業品牌的內涵是一個長期過程，它需要其他的品牌予以相應的支撐。在確定了品牌定位之后，我們要知道一個完整的品牌有如下 5個層次的內涵：層次一，企業品牌品質；層次二，企業品牌價值觀；層次三，企業感情利益；層次四，企業物質性利益；層次五，企業產品特性。企業創品牌首先要與品牌的產品屬性和特性聯系起來，然后由屬性聯想到以此帶來的物質利益，要有他一定的特點，如經久耐用，且品牌要融和客戶所想、所關心事項等因素。如果品牌已具有一定的品牌價值，我們更不能偷喜，只有當品牌擁有自己的價值觀和消費者的公認，這才是一個完整的品牌。要想經營好一個企業品牌可不是一件容易的事，首先要明確自己所要做的品牌，匹配企業實施品牌戰略的目標和品牌市場定位、企業自身條件（如企業規模與實力、企業信譽、產品種類）等因素，綜合考慮各種品牌戰略類型和品牌組合方式的優劣勢、適用性，進行比較選擇，尋找適合自己的定位。如果品牌策劃好不能有短期行為，品牌經營不可能一蹴而就，必須要做長期經營的準備。中突最好也去改動某個設計環節，一個不小心，都能造成對品牌的不利。有了企業品牌，就要考慮企業實施品牌戰略的目標。也就是所謂的品牌策劃推廣包括：提高品牌競爭力和品牌市場占有率、提升企業形象、凸現經營特色、提高顧客的品牌忠誠度、增加銷售額等。不管企業是選擇單一品牌經營戰略，還是選擇多品牌經營戰略，其本質都是對企業經營理念的貫徹，都必須要有合符社會公眾情感期盼的企業理念為指導。只有在正確的企業經營理念的管理下，才能使企業的品牌經營戰略形神合一。因此，分析和研究消費者的心理特征，抽象和確立企業的經營理念、價值觀念，統一企業的經營行為，是企業實施品牌經營戰略的基本前提。同時，一個品牌的成功要靠集約化的宣傳投入，同時又必須有富于特征化的形象策劃。要把策劃和宣傳有機地結合起來，使宣傳自始至終圍繞著品牌來進行。當然，品牌經營絕不是簡單的宣傳策劃，企業實施品牌經營戰略: 一不能做表面文章，要不斷地提高企業的人才素質與企業的管理水平。還有就是企業品牌內涵：企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。只有與企業的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業建立有別于競爭對手的富有企業文化內涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業的美譽度，否則企業品牌的內涵就要大打折扣。