“小米向河南捐款5000萬”瞬間成為輿論熱門話題。隨后小米也對網上的質疑進行了回復，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬的當天，北京小米公益基金會分別向河南慈善總會以及鄭州慈善總會捐款500萬元，合計捐款1000萬元，隨后在7月23日，又向河南慈善總會定向捐款4000萬元，共計捐款額度為5000萬元整，和其之前公布的5000萬捐款額度是一致的。

1、馳援河南小米捐款被罵上熱搜，什么是定向捐款？定向有什么好處？

文/小伊評科技首先，我們先來解釋一下小米捐款本來是一個好事，為什么最終卻會被罵。在7月21日上午，包括小米雷總，盧總等多位小米高管在媒體渠道高調宣布小米向河南災區捐款5000萬元的新聞，雷總最早在上午9：10分發布該消息，其他KOL紛紛跟進轉載，“小米向河南捐款5000萬”瞬間成為輿論熱門話題。然而根據7月22日凌晨，河南慈善總會公布的捐款明細來看，小米捐贈的實際到賬額度僅為500萬元，實際到賬是21號的10：51分（后續事件證明，當天小米共計捐款到賬1000萬元，其余款項并未全部到賬）也就是說，小米是在善款未到賬之前一個半小時就開始在社交媒體上進行預熱宣傳，且到賬金額和宣傳有所出入，

再來看其他兩個手機企業OPPO和VIVO，這兩家企業同樣宣布捐款5000萬元，根據河南慈善總會公布的數據來看，OPPO和VIVO所捐贈的5000萬元的善款全部都在中午左右到賬（VIVO是13：11分到賬，OPPO是11：53分到賬）我們再來看看這兩家企業公開宣傳的時間——VIVO是在7月21日13：49分在社交媒體上公布，也就是在善款實際到賬的30分鐘后才對外公布該消息。

OPPO同樣如此，他是在款項到賬之后的11：58分在社交媒體公布該消息，比實際到賬時間晚了五分鐘左右，也就是說，相較于小米的先宣傳后到賬，OPPO和VIVO這兩個企業不僅是足額現金到賬，而且還是在實際到賬之后才對外進行了公布。一個是先宣布，再到賬且未足額（剩下4000萬在21號確實沒有實際捐贈），另外一個是先足額捐款，到賬之后才宣布，大家感受一下這種差距，

所以，在這兩相比較之下，小米的5000萬元捐款就從之前的正向輿論導向，變成了有些負面的輿論導向，因為大家都在認為小米是在利用捐款進行一種營銷。作為一個普通人，在不了解原委的情況下，確實很容易產生誤解，另外，小米對于捐款這件事表現得確實太過于高調，也有悖于我們國家傳統的——“做好事不留名”的文化理念，從而引發了一些輿論的反彈。

不過，這里也需要解釋一下，對于任何一個上市企業來說，詐捐是一定不可能的，只要自己宣布過的捐款數額一般都能夠兌現，否則的話，一旦被人發現，立馬就會對品牌造成不可逆的重大損壞，在國難當頭哪個企業能夠承受這樣的輿論重壓，尤其是對于小米這種上市企業來說，這種問題肯定不會出現的，隨后小米也對網上的質疑進行了回復，在7月21日也就是小米官方宣布向河南捐款5000萬的當天，北京小米公益基金會分別向河南慈善總會以及鄭州慈善總會捐款500萬元，合計捐款1000萬元。

隨后在7月23日，又向河南慈善總會定向捐款4000萬元，共計捐款額度為5000萬元整，和其之前公布的5000萬捐款額度是一致的，至于定向捐款，其實就是一種捐贈的一種形式，相比于普通的捐贈，定向捐贈一般會明確需要捐贈的主體或者對象，譬如小米的4000萬定向捐贈就是專門用于災后重建的，紅十字會或者慈善總會只是作為受贈方，而且捐贈人對于捐款的用途是有監督權的。

另外，根據不同地區定向捐贈管理的規定來看，定向捐贈是需要經過一定的審核和批準的，因為它需要確定捐贈者和被捐贈單位或個人不構成利益回報等條件，相比于普通捐贈來說確實要更加浪費時間，這可能也是小米這筆捐贈延遲到賬的原因之一，總之，目前小米捐款這件事已經塵埃落定，小米的5000萬元善款也已經全部到賬，作為河南災區的民眾再一次對包括小米在內所有的捐款單位表示由衷的敬意，謝謝你們幫助河南災區度過難關！！！end希望可以幫到你。