曾經家喻戶曉的“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”的廣告很多人還記得，但市場上現在卻很難覓新飛冰箱。新飛電器由原來河南省新鄉市無線電設備廠改制而來，在上世紀八九十年代開始生產電冰箱等家電，后經股份制改制后成立新飛集團，而后新飛電器又從新飛集團分離出來。

1、“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，新飛現在怎么樣了？

新飛電器源自軍工體系，本是一家很好的企業，不過混到現在早已物是人非。曾經家喻戶曉的“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”的廣告很多人還記得，但市場上現在卻很難覓新飛冰箱，新飛電器由原來河南省新鄉市無線電設備廠改制而來，在上世紀八九十年代開始生產電冰箱等家電，后經股份制改制后成立新飛集團，而后新飛電器又從新飛集團分離出來。

現在的新飛集團由中航工業機電系統有限公司直屬管理，而新飛電器早在1994年河南省改造國有大中型企業中成功引入外資，由新加坡最大的房地產和酒店投資商豐隆集團入股，成為中外合資企業，后又經歷一系列的股權轉讓，豐隆集團對新飛實現絕對控制，成為了新加坡品牌。由于豐隆本身不做制造業務，又對中國市場不熟悉，在接管的幾年中，品牌管理混亂，質量安全事故頻發，使得新飛幾十年積累的品牌公信力嚴重透支，業績急轉直下，

中國家電企業在引入外資上目前還沒有成功的案例。新飛冰箱在90年代達到鼎峰，市場占有率一度達到20%，名列和海爾、容聲、美菱等四朵金花之首，而到后來一度瀕臨破產，實在惋惜，當然原因是多方面的，并不只是引入外資造成的惡果。去年6月底，康佳電器以4.55億的價格獲得河南新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的100%股權，新飛正式成為康佳系統的品牌，

據了解，康佳對新飛做了大刀闊斧的改革，希望三年內拿回新飛的冰箱市場，而且還準備進入空調領域，但是難度之大可想而知。康佳想學長虹和海信，長虹收購了美菱，美菱經營得不錯，而海信收購白電的容聲、科龍也不錯，他們希望也會是下一個成功案例，實施“康佳 新飛”雙品牌協同運作，目前在網上能見到新飛的產品有售，不過都是中低端產品。

2、新飛電器為什么會破產？

究其原因，還要從2002年說起，在引進外資的大趨勢下，新飛引進了新加坡企業豐隆集團進行合資，后期又進行股權轉讓，新加坡豐隆電器的股權占了90%，中方的戰略經營管理權徹底喪失，后來，一向以冰箱、冰柜等大家電出名的新飛，又草率進入小家電行業。然而，在不具備小家電技術、工藝和人才的前提下，新飛負面新聞不斷，質量安全事故頻發，比如山西電視臺和質監局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質量問題，從而透支了新飛的品牌誠信。