效果卻“差強(qiáng)人意”資源的投放究其本質(zhì)就是兩個(gè)維度。）沒有資源支撐，營銷效果歸零資源不一定是錢，它是考驗(yàn)經(jīng)營者的橫向思維能力沒有自我認(rèn)知，策劃效果歸零品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說是一種概念，營銷功能側(cè)重商品（服務(wù)）的市場(chǎng)交換能力，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于市場(chǎng)的占有與增長(zhǎng)，具體評(píng)判在于數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也可以明確為現(xiàn)金流（流入/流出）進(jìn)出比平衡達(dá)成，它是考驗(yàn)經(jīng)營者的縱向思維能力策劃功能在于價(jià)值主張的呈現(xiàn)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于與市場(chǎng)同類商品（服務(wù)）的差異表現(xiàn)，具體評(píng)判在于客層匹配與溝通能力，能夠讓市場(chǎng)中產(chǎn)生受眾，并能持續(xù)記憶和傳播，就是好的效果。

1、企業(yè)品牌營銷策劃怎么做才好？

近年，企業(yè)通過品牌合理營銷，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展實(shí)例并不少。1、小米，死磕高性價(jià)比，“參與感”營銷，抓住手機(jī)使用痛點(diǎn)，廣告語從“為發(fā)燒而生”，到“小米手機(jī)就是快”，傳播從網(wǎng)絡(luò)到線下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，2、鴻道集團(tuán)，從“王老吉”到“加多寶”，品牌打架中快速打開局面。線下餐館的POP廣告，做的很扎實(shí)，3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效應(yīng)，跟跑戰(zhàn)略，以及贊助超級(jí)女聲等。

2、品牌營銷策劃怎樣做才有效果？

知行創(chuàng)優(yōu)?原創(chuàng)經(jīng)營問答系列（546）我是黃翰德，國家高級(jí)營銷師，實(shí)體經(jīng)營實(shí)踐16年！★問題所問：品牌營銷策劃怎樣做才有效果？問題關(guān)鍵詞：效果效果：評(píng)判投入產(chǎn)出比是否達(dá)成的指標(biāo)組成★★營銷與策劃是品牌經(jīng)營中的兩個(gè)維度，并非同一事項(xiàng)！營銷功能側(cè)重商品（服務(wù)）的市場(chǎng)交換能力，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于市場(chǎng)的占有與增長(zhǎng)，具體評(píng)判在于數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也可以明確為現(xiàn)金流（流入/流出）進(jìn)出比平衡達(dá)成，它是考驗(yàn)經(jīng)營者的縱向思維能力策劃功能在于價(jià)值主張的呈現(xiàn)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在于與市場(chǎng)同類商品（服務(wù)）的差異表現(xiàn)，具體評(píng)判在于客層匹配與溝通能力，能夠讓市場(chǎng)中產(chǎn)生受眾，并能持續(xù)記憶和傳播，就是好的效果！它是考驗(yàn)經(jīng)營者的橫向思維能力沒有自我認(rèn)知，策劃效果歸零品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，也可以說是一種概念！為何市場(chǎng)上眾多商品（服務(wù)），功能相同或趨近，但在市場(chǎng)上，卻有不一樣的表現(xiàn)與認(rèn)知呢？！品牌對(duì)自我認(rèn)知的缺乏，就是“根本原因”所在！什么是品牌的自我認(rèn)知？有人認(rèn)為是“定位”，也有人認(rèn)為是“主張”，還有人認(rèn)為是“定義”就中國國情而言，中國市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)歷四個(gè)階段，分別代表以上不同認(rèn)識(shí)1）第一個(gè)階段：物資匱乏階段初始階段：不需要策劃，商品就可以在市場(chǎng)上流通，并且暢銷2）第二個(gè)階段：物資選擇階段定義階段：市場(chǎng)上的商品功能有了對(duì)比，商品產(chǎn)生了暢銷與滯銷的區(qū)別3）第三個(gè)階段：物資過剩階段定位階段：市場(chǎng)不再封閉，國內(nèi)商品與國外商品可以同臺(tái)競(jìng)技，商品開始出現(xiàn)選擇性營銷4）第四個(gè)階段：物資訂制階段主張階段：市場(chǎng)對(duì)商品的需求變成一種“期貨”，即客層的需求成為商品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)階段就屬于“主張階段”，單純的品牌功能差異已經(jīng)弱化，加之市場(chǎng)客層的增量不足（世界整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂觀），主張即“價(jià)值所在”，它成為“交換”（購買）的核心原因（驅(qū)動(dòng)）品牌如何做到完美的“自我認(rèn)知”呢？！它是在品牌進(jìn)入市場(chǎng)以前就應(yīng)該“清晰”的！包括：1）受眾所在（服務(wù)對(duì)象是誰？）2）功能集成（核心功能是什么？）3）表達(dá)呈現(xiàn)的元素（簡(jiǎn)單直白的形式是什么？）4）記憶方式（如何讓人難以忘記？）5）替代對(duì)象（競(jìng)對(duì)目標(biāo)是誰？）沒有資源支撐，營銷效果歸零資源不一定是錢！但資源都可以表現(xiàn)為錢，或者用錢來交換！品牌在對(duì)自身有了清晰認(rèn)知以后，緊接著就需要進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)交換（變現(xiàn)）行為，這就是常說的“試錯(cuò)”階段，也可以認(rèn)為是品牌能否被市場(chǎng)接受，存活的“關(guān)鍵階段”如果市場(chǎng)接受度高，那就說明品牌的“自我認(rèn)知”是客觀的，是符合“實(shí)際”的但市場(chǎng)不是單維主體，它是不對(duì)稱的，也是不規(guī)則的也就意味著哪怕再客觀的“自我認(rèn)知”，再充分的“試錯(cuò)準(zhǔn)備”，也難免在市場(chǎng)遇到“坎坷”！那么該如何應(yīng)對(duì)呢？！這個(gè)時(shí)候，大部分人想到的就是“營銷”廣告投放，明星代言，降價(jià)促銷，手段無所不用其極！效果卻“差強(qiáng)人意”資源的投放究其本質(zhì)就是兩個(gè)維度：時(shí)間與空間時(shí)間資源：你愿意花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間來替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？包括：1）導(dǎo)入期2）成長(zhǎng)期3）成熟期4）衰退期空間資源：你愿意花費(fèi)多大代價(jià)來讓客戶消費(fèi)認(rèn)知與品牌認(rèn)知同頻？包括：1）形象認(rèn)知2）核心記憶3）替代體驗(yàn)4）持續(xù)交換★★★做產(chǎn)品容易，做品牌難，沒有清晰自我認(rèn)知的品牌只是市場(chǎng)的“烈士”，具有清晰自我認(rèn)知的品牌在沒有資源進(jìn)行“試錯(cuò)”的情況下，也只能成為“殉道者”，認(rèn)知與資源同時(shí)具備前提下，品牌才有一線生機(jī)翰德經(jīng)營每一篇賦能成長(zhǎng)每一天！。