效果卻“差強人意”資源的投放究其本質就是兩個維度。）沒有資源支撐，營銷效果歸零資源不一定是錢，它是考驗經營者的橫向思維能力沒有自我認知，策劃效果歸零品牌是一個系統工程，也可以說是一種概念，營銷功能側重商品（服務）的市場交換能力，評判標準在于市場的占有與增長，具體評判在于數據表現，也可以明確為現金流（流入/流出）進出比平衡達成，它是考驗經營者的縱向思維能力策劃功能在于價值主張的呈現，評判標準在于與市場同類商品（服務）的差異表現，具體評判在于客層匹配與溝通能力，能夠讓市場中產生受眾，并能持續記憶和傳播，就是好的效果。

1、企業品牌營銷策劃怎么做才好？

近年，企業通過品牌合理營銷，實現快速發展實例并不少。1、小米，死磕高性價比，“參與感”營銷，抓住手機使用痛點，廣告語從“為發燒而生”，到“小米手機就是快”，傳播從網絡到線下，實現快速發展，2、鴻道集團，從“王老吉”到“加多寶”，品牌打架中快速打開局面。線下餐館的POP廣告，做的很扎實，3、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效應，跟跑戰略，以及贊助超級女聲等。

2、品牌營銷策劃怎樣做才有效果？

知行創優?原創經營問答系列（546）我是黃翰德，國家高級營銷師，實體經營實踐16年！★問題所問：品牌營銷策劃怎樣做才有效果？問題關鍵詞：效果效果：評判投入產出比是否達成的指標組成★★營銷與策劃是品牌經營中的兩個維度，并非同一事項！營銷功能側重商品（服務）的市場交換能力，評判標準在于市場的占有與增長，具體評判在于數據表現，也可以明確為現金流（流入/流出）進出比平衡達成，它是考驗經營者的縱向思維能力策劃功能在于價值主張的呈現，評判標準在于與市場同類商品（服務）的差異表現，具體評判在于客層匹配與溝通能力，能夠讓市場中產生受眾，并能持續記憶和傳播，就是好的效果！它是考驗經營者的橫向思維能力沒有自我認知，策劃效果歸零品牌是一個系統工程，也可以說是一種概念！為何市場上眾多商品（服務），功能相同或趨近，但在市場上，卻有不一樣的表現與認知呢？！品牌對自我認知的缺乏，就是“根本原因”所在！什么是品牌的自我認知？有人認為是“定位”，也有人認為是“主張”，還有人認為是“定義”就中國國情而言，中國市場發展經歷四個階段，分別代表以上不同認識1）第一個階段：物資匱乏階段初始階段：不需要策劃，商品就可以在市場上流通，并且暢銷2）第二個階段：物資選擇階段定義階段：市場上的商品功能有了對比，商品產生了暢銷與滯銷的區別3）第三個階段：物資過剩階段定位階段：市場不再封閉，國內商品與國外商品可以同臺競技，商品開始出現選擇性營銷4）第四個階段：物資訂制階段主張階段：市場對商品的需求變成一種“期貨”，即客層的需求成為商品生產的標準現階段就屬于“主張階段”，單純的品牌功能差異已經弱化，加之市場客層的增量不足（世界整體經濟形勢并不樂觀），主張即“價值所在”，它成為“交換”（購買）的核心原因（驅動）品牌如何做到完美的“自我認知”呢？！它是在品牌進入市場以前就應該“清晰”的！包括：1）受眾所在（服務對象是誰？）2）功能集成（核心功能是什么？）3）表達呈現的元素（簡單直白的形式是什么？）4）記憶方式（如何讓人難以忘記？）5）替代對象（競對目標是誰？）沒有資源支撐，營銷效果歸零資源不一定是錢！但資源都可以表現為錢，或者用錢來交換！品牌在對自身有了清晰認知以后，緊接著就需要進入市場，進行市場交換（變現）行為，這就是常說的“試錯”階段，也可以認為是品牌能否被市場接受，存活的“關鍵階段”如果市場接受度高，那就說明品牌的“自我認知”是客觀的，是符合“實際”的但市場不是單維主體，它是不對稱的，也是不規則的也就意味著哪怕再客觀的“自我認知”，再充分的“試錯準備”，也難免在市場遇到“坎坷”！那么該如何應對呢？！這個時候，大部分人想到的就是“營銷”廣告投放，明星代言，降價促銷，手段無所不用其極！效果卻“差強人意”資源的投放究其本質就是兩個維度：時間與空間時間資源：你愿意花費多長時間來替代競爭對手？包括：1）導入期2）成長期3）成熟期4）衰退期空間資源：你愿意花費多大代價來讓客戶消費認知與品牌認知同頻？包括：1）形象認知2）核心記憶3）替代體驗4）持續交換★★★做產品容易，做品牌難，沒有清晰自我認知的品牌只是市場的“烈士”，具有清晰自我認知的品牌在沒有資源進行“試錯”的情況下，也只能成為“殉道者”，認知與資源同時具備前提下，品牌才有一線生機翰德經營每一篇賦能成長每一天！。