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1，產(chǎn)品推廣策略
2，產(chǎn)品營銷策略有哪些

1，產(chǎn)品推廣策略

上知營銷策劃在客戶市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃的基礎(chǔ)上，將多年的實(shí)戰(zhàn)營銷經(jīng)驗(yàn)，與對(duì)本土企業(yè)市場的洞察相結(jié)合，從項(xiàng)目調(diào)研、策略制定、形象創(chuàng)意、營銷配合四大推廣角度出發(fā)，為項(xiàng)目制定實(shí)效的整合推廣方案。

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產(chǎn)品推廣策略

2，產(chǎn)品營銷策略有哪些

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略(現(xiàn)代市場營銷策略還要加上政治權(quán)利、公共關(guān)系策略)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。市場營銷策略包括:價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷策略。價(jià)格策略主要是指產(chǎn)品的定價(jià)，主要考慮成本、市場、競爭等，企業(yè)根據(jù)這些情況來給產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)，產(chǎn)品策略主要是指產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)、顏色、款式、商標(biāo)等，給產(chǎn)品賦予特色，讓其在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產(chǎn)品流通到顧客手中。它有很多種，比如直銷、間接渠道（分銷、經(jīng)銷、代理等），企業(yè)可以根據(jù)不同的情況選用不同的渠道。促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達(dá)到銷售產(chǎn)品，增加銷售額的目的。手段有折扣、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、免費(fèi)體驗(yàn)等多種方式。

我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的研究進(jìn)展及思考近年來我國農(nóng)產(chǎn)品“豐產(chǎn)不豐收”、“價(jià)賤仍賣難”的事件頻頻發(fā)生,使得農(nóng)產(chǎn)品營銷問題愈來愈突出。隨著農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)過剩時(shí)代的到來,農(nóng)產(chǎn)品營銷困境必將嚴(yán)重制約我國大農(nóng) 業(yè)的發(fā)展,因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的需要顯得極為迫切。筆者回顧了近年來我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的發(fā)展,并提出建議,以期對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究和實(shí)踐的發(fā)展提供參考。 1 圍繞“問題”展開的階段性研究我國農(nóng)產(chǎn)品營銷研究開展雖晚,但發(fā)展較快,研究議題較為廣泛,其中關(guān)于營銷策略的探討是近年來農(nóng)產(chǎn)品營銷研究的主要內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究基本圍繞各個(gè)時(shí)期農(nóng) 產(chǎn)品經(jīng)營中存在的現(xiàn)實(shí)問題展開,其研究范疇和內(nèi)容與各時(shí) 期農(nóng)業(yè)經(jīng)營面臨的困境緊密相關(guān),呈現(xiàn)出階段性特征。 20世紀(jì)90年代,我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了供應(yīng)寬松乃至過剩的階段。農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題開始凸現(xiàn)。此背景下理論界對(duì) 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題展開探討。研究者主要從產(chǎn)品視角探尋農(nóng) 產(chǎn)品經(jīng)營困境的問題所在,普遍認(rèn)為中國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的焦點(diǎn) 問題是流通渠道不暢。原因在于我國農(nóng)產(chǎn)品市場體系不健全,管理體制不靈活、流通主體不成熟、政府宏觀調(diào)控不完善?；诖苏J(rèn)識(shí),這一階段營銷策略的研究集中于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道范疇。研究者從宏觀層面上提出了解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題的各種辦法與措施。此時(shí)的研究尚缺少關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、定價(jià)、儲(chǔ)存、促銷等系統(tǒng)營銷策略(4p策略)的內(nèi)容,但卻是我國農(nóng) 產(chǎn)品營銷策略研究的開端,具有特殊的意義和價(jià)值。 90年代中期以后,隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步深化,以及政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場和道路建設(shè)投資的不斷加大,我國農(nóng)產(chǎn) 品流通渠道和流通效率大為改觀。但各地“豐產(chǎn)反成災(zāi)”的事件仍不斷發(fā)生,農(nóng)產(chǎn)品賣難問題依然是困擾農(nóng)業(yè)經(jīng)營的突出矛盾。經(jīng)過反思,研究者們認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營困境的突圍在于微觀經(jīng)營主體的營銷能力和營銷手段的發(fā)展和提高,這甚至關(guān)系到整個(gè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,有學(xué)者提出了“發(fā)展農(nóng)業(yè)的主要任務(wù)是進(jìn)行市場營銷系統(tǒng)的總體開發(fā)”[1]的觀點(diǎn)。從此我國理論界開始從管理的視角審查農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng),進(jìn)行系統(tǒng) 的營銷策略研究,對(duì)目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略等農(nóng)產(chǎn)品營銷策略展開了廣泛的討論。 2 限于農(nóng)產(chǎn)品流通策略的研究 20世紀(jì)90年代我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究之初,研究內(nèi) 容主要限于農(nóng)產(chǎn)品流通范疇,針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通市場和流通主體構(gòu)建問題提出若干對(duì)策。賈益東[2]提出應(yīng)按照市場經(jīng)濟(jì) 的一般規(guī)律和農(nóng)產(chǎn)品流通的特殊要求“建立多層次的農(nóng)副產(chǎn) 品流通網(wǎng)絡(luò)、高效靈活的流通調(diào)控體系、新型的經(jīng)營組織體系”的市場建設(shè)思路。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通主體的構(gòu)建,可選擇“主體形式多元化,經(jīng)營目標(biāo)市場化,管理體制一體化”的目標(biāo)模式[3]。崔曉文[4]進(jìn)一步認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從提高農(nóng)民進(jìn)入流通領(lǐng)域的組織化程度,推進(jìn)工貿(mào)農(nóng)一體化,交易方式規(guī)范化等幾方面來深化農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革。這一階段研究者們基于產(chǎn)品視角從宏觀層面上對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品流通體制、市場體系建設(shè),流通主體培育等問題提出對(duì)策和建議,主要限于宏觀管理的范疇;由于在我國舊的農(nóng) 業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制下,農(nóng)業(yè)經(jīng)營問題長期以來突出表現(xiàn)為宏觀管理的各種缺陷和矛盾。雖然關(guān)于“流通網(wǎng)絡(luò)和市場建設(shè)” 的研究屬宏觀經(jīng)濟(jì)管理范疇,但它們同時(shí)也是微觀主體進(jìn)行營銷渠道建設(shè)、制定渠道策略的重要環(huán)境因素?？梢哉f,關(guān) 于營銷渠道的研究是我國農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究的開端。

產(chǎn)品營銷策略有哪些