廣告攝影，請問廣告攝影和其他攝影在專業特征藝術特征上有哪些不同

來源：整理時間：2022-09-10 16:30:14 編輯：深圳本地生活手機版

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1，請問廣告攝影和其他攝影在專業特征藝術特征上有哪些不同
2，廣告攝影的特點是什么
3，傳媒攝影與廣告攝影的區別
4，廣告攝影的特征
5，廣告攝影就業講究的是什么
6，什么是商業廣告攝影
7，商業廣告攝影產生的背景及意義
8，什么是廣告攝影它的特征是什么作用又表現在哪里
9，能否談一下廣告攝影的創作表現手法

1，請問廣告攝影和其他攝影在專業特征藝術特征上有哪些不同

廣告攝影,非一般攝影師能完成。對所拍攝的物體它有主體的突出，和維美的角度。有些只有特寫，可以沒有場景的表現！但同樣能讓你知道他所表現的主題！他所要達到的效果需要有一些輔助的工具和器材來表現！例如：帶水滴的蘋果，一般的蘋果你滴上水來拍攝，更本不能有水滴靈動的美感和蘋果新鮮的光澤。而作為廣告攝影時，他不光選擇飽滿優質的蘋果！而且在拍攝前會在蘋果上上一層臘，使水滴能掛在蘋果上，達到所需要的效果！當然燈光等一些器材也是必不可缺的！

請問廣告攝影和其他攝影在專業特征藝術特征上有哪些不同

2，廣告攝影的特點是什么

1，攝影是以傳達信息為主要功能。所以廣告攝影是屬于實用藝術的范疇。從現代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術。廣告攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。2，攝影的實用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。3，具有較大約束性的廣告攝影。從攝影者的角度來看，廣告攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。作用：在洶涌澎湃的經濟大潮中，各類廣告爭奇斗艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。無論室內室外，報張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網絡，幾乎是無處不在。與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時空、超強表現力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動態和聲音，在時效性、便捷性、經濟性諸多方面也明顯遜色。以上內容參考：百度百科——廣告攝影

廣告攝影的特點是什么

3，傳媒攝影與廣告攝影的區別

傳媒的科學定義: 準確及時全面數據發現和傳播傳媒攝影也可以簡單理解為紀實性的，時事的攝影。比如新聞攝影廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影,通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點,從而引起顧客的購買欲望。主要是用來傳播、推廣被攝物體…… 我的理解

著是本質去別至少字都不一樣，那不就有區別了！

它們之間有著明顯的區別對于傳媒攝影最具代表性的是新聞攝影：新聞攝影是以攝影圖片的形式對正在發生的事件進行的新聞報道。攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成，其宗旨是說明事件，傳播消息，引發影響等。此外，新聞攝影一般都附有簡短的文字說明，以介紹事件發生的背景和過程等。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。

沒什么其別，因為廣告本身就是傳媒！都是傳播媒體。

廣告攝影應該是傳媒攝影里的一部分把~~~ 傳媒的定義很廣~~~只要是現在用的到屏幕的應該都算傳媒了，連FM也算~~~ 還有就是，LZ到底想知道什么，如果想學的話，我推薦學廣告攝影，傳媒的話實在太廣了，學的多但不精~~~ 如果有空的話可以來M我，我學的就是傳媒~~~

傳媒攝影與廣告攝影的區別

4，廣告攝影的特征

廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發生著密切的關系。許多人把廣告攝影作品當作是純粹的藝術攝影來看待，這其實是一種錯誤的，盡管廣告攝影和藝術攝影有著千絲萬縷的聯系，但實際上不同的。廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買欲望。在商品競爭十分激烈的時代，優秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環節和手段。（1）攝影是以傳達信息為主要功能所以廣告攝影是屬于實用藝術的范疇。從現代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術。廣告攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。廣告攝影必須清晰、準確地傳達信息，其評價標準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。（2）攝影的實用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，對于廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多么精湛，只要它缺乏推銷的力量，在進入消費者的視覺領域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。廣告攝影（3）具有較大約束性的廣告攝影從攝影者的角度來看，廣告攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。由于廣告攝影作品發布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自于商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。反過來，廣告攝影要求技術和技巧的運用是盡善盡美的，因為畫面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯想到商品的質量。使顧客對商品產生不信任感，從而影響商品的銷售。

5，廣告攝影就業講究的是什么

樓主你好：具有敏銳的商業洞察力和強烈的藝術感覺，具備獨立完成廣告創意、拍攝及后期影像制作能力，能夠從事廣告攝影、產品攝影等方面工作的專門人才。課程主要有攝影原理、攝影史、產品攝影、廣告攝影、特技攝影、商業影像、廣告圖形創意、設計表現攝影等。商業攝影與產品營銷、廣告設計，以及產品品牌塑造密切相關，隨著中國商品由價格、質量競爭，轉向設計、品牌和營銷理念的競爭，作為品牌和營銷理念塑造手段的商業攝影就愈加重要。

攝影藝術中的意象包括： ①.情節性 ②可變性 ③創造性 ⑴對信息的實證性 ⑵吸引人的逼真形象 ⑶展示性 ⑷通用的形象語言，任何藝術都有自己特殊的表現語言，攝影是通過光線對于色彩的轉化，產生出自己的表現語言。廣告攝影的藝術性： ⑴構思奇特，攝影技巧往往不是創作的難點，而構思卻成了作品成敗的關鍵因素。 ⑵用光精巧， “光”是廣告攝影藝術處理的一個重要內容。攝影的基礎是感光膠片，失去光，就失去了膠片上的影象，也就失去了攝影的實際意義。從語言的表現過程來看，攝影師是通過光去把握物體的顏色，表現物體的質感，寄托攝影師的情思，最終達到信息的傳遞與意念的表現。 ⑶構圖新穎，攝影師對拍攝對象進行合理結構，以選擇出理想的“構圖”。 ⑷色彩豐富，色彩是刺激人們視覺的一個重要因素。光最終是通過色彩表現出來的。不同的色彩會引發人們不同的審美感受，也就是說，色彩也能產生力度。

: 講究, 攝影, 廣告我是學攝影的，想從事廣告，MTV之類的攝影，目前有點迷茫，不知道該如何做起

6，什么是商業廣告攝影

用于制作商業圖片的攝影技術稱商業攝影。[商業圖片]用作商業用途或具備二次商業用途特征的攝影圖片（有時又稱商用圖片）。[重要概念]：二次商業用途二次商業用途的判定：即圖片的用途并非在于銷售該圖片，而是參與其他商業運作而成為其中一元素。與此同時，圖片所產出的價值也不在于銷售該圖片的所得，而是通過該圖片的影響或其他作用以產生其他價值。由此可判定該圖片被應用于二次商業用途，參與了商業運作。如廣告圖片，它是銷售鏈中的一分子；它的價值不單是圖片本身，而是廣告效果，也就是廣告價值。這里有必要提示，“二次商業用途”的概念往往被運用于法律場合，解決涉及知識產權、公民肖像等民事糾紛。二、商業攝影與非商業攝影的區別以往的也是常見的區別往往停留在是否收費上，又或者認為只要有買賣關系的，如婚紗攝影等圖片終端屬于攝影對象本身的“收費攝影”也被認為是商業攝影的一種，這是比較籠統和不準確的區分。實際上，準確的區別應在于判斷因此所產生的圖片是否用于商業用途，包括上述的“二次商業用途”。同時，商業攝影比非商業攝影更具目的性。另外，非商業攝影和商業攝影有時候將因各種因素而發生轉變。三、專業攝影與商業攝影1．專業攝影不一定是商業攝影；專業攝影可能是某個范圍、領域內的專項工作，如天文攝影、軍事攝影、醫學攝影、新聞攝影等。2．同時，可能從事商業攝影的人事也不一定就是專業的，因為專業并非一件容易或簡單的事情。四、廣告攝影與廣告的關系在大量的商業攝影活動或商業圖片中，與之關系最密切的，就是廣告。也就是說，廣告是我們的主要服務對象。所以，大量的商業攝影其實就是廣告攝影（包括前面提到的“二次商業用途”），因此很多場合通常也把商業攝影和廣告攝影合在一塊，雖然不很準確，但容易理解。339598166

7，商業廣告攝影產生的背景及意義

商業攝影所包含的范圍是非常廣泛的，甚至說包括在各種行業中，其中最明顯的具有商業攝影性質的是產品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來購買的具有商業價值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來出售，還有很多的圖片代理機構把收購來的圖片賣給需要的人。我們既然知道商業攝影所包含的范圍，就應了解他們之間存在著不同之處，掌握其特點。產品攝影特性，主要表現在是以產品為主要體裁的攝影，其照片用于廣告、商品、目錄、產品說明書、小冊子以及類似出版物，它們也用于在招貼、展銷資料說明書內容的包裝裝潢，用于包裝袋、包裝盒等。介紹產品的照片必須清楚明快，直截了當，而且還必須再現出產品的顏色、形狀、材質和結構。用于推銷的照片通常必須美化產品能給人一種暗示，使人聯想到能提供有形和無形的好處，這種好處一般是通過形象來表示的。產品攝影大多數是在攝影室內進行的，因為攝影室的燈光條件是完全可以控制的，有些表現產品的照片是在現場拍攝的，如：需要某種環境和大型產品不易搬動。一般的講，大多數都是在室內完成。產品攝影攝影家都是事先做好設計的，然后再按設計藝術指導來完成進行的，有時這種設計可能是草圖，也可能是精彩的圖，再就是綜合說明圖稿，應當說產品攝影對產品本身來說，不過是一種靜物攝影，產品攝影中可能使用各種光源，可以不斷的試看效果，至于拍攝的好與壞、成功與否完全在于攝影家的水準。

濟南東尼商業攝影是省內為數不多的一家專業從事商業攝影領域的藝術團隊。自成立以來，一直用心專注于各類商業攝影、產品攝影以及平面后期設計制作等。擁有各種先進的攝影設備與專業的攝影團隊，憑借高水平的拍攝和后期技術、豐富完善的創作經驗以及獨特而智慧的展現視角為您全方位打造極具藝術價值的商業攝影精品！專業實力擁有大型攝影棚，各類專業拍攝臺、拍攝亮棚；專業的攝影電子燈光設備，全部采用國際一流品牌，以確保光源使用的精準性；擁有佳能高端eos系列5d markii,1ds等相機多臺，多支佳能原廠專業l級紅圈鏡頭，焦段覆蓋系統而全面；專業級的蘋果電腦，絕佳保證后期的色彩展現；另具完善的相關輔助器材及各類配套設施，輕松應對不同場景、不同題材的拍攝需要，滿足您高質量的質感追求。專業魅力富有幻想、充滿熱情，不斷追逐對光影技術的捕捉，積極致力于創意藝術的探索。深知每一個品牌的獨特魅力，深入發掘不同個體的內在涵義，力求做到以更加精準完美的視角。關注您所求，東尼更懂你！

8，什么是廣告攝影它的特征是什么作用又表現在哪里

定義　　廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。　　特征　　廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發生著密切的關系。許多人把廣告攝影作品當作是純粹的藝術攝影來看待，這其實是一種錯誤的，盡管廣告攝影和藝術攝影有著千絲萬縷的聯系，但實際上不同的。廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買欲望。在商品競爭十分激烈的時代，優秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環節和手段。　　（1）攝影是以傳達信息為主要功能　　所以廣告攝影是屬于實用藝術的范疇。從現代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術。廣告攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。廣告攝影必須清晰、準確地傳達信息，其評價標準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。　　（2）攝影的實用功利性　　廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，對于廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。　　廣告攝影　　（3）具有較大約束性的廣告攝影　　從攝影者的角度來看，廣告攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。　　由于廣告攝影作品發布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程），是直接從屬于銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從受眾的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。　　廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自于商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。反過來，廣告攝影要求技術和技巧的運用是盡善盡美的，因為畫面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯想到商品的質量。使顧客對商品產生不信任感，從而影響商品的銷售。　　發展　　　　在攝影術誕生以前，或者從嚴格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術傳播以前，廣告傳播領域一直是繪畫與文字之間的競爭。廣告攝影的成型主要是20世紀發展起來的，其形態是隨著印刷媒介的制版技術發展而不斷趨于完善的。在攝影發明以后的50年期間，攝影術還難以進入廣告領域，主要是攝影復制技術還沒有取得滿意的質量，攝影的傳播只能遺稿簡單的復制技術，因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。　　隨著社會經濟的發展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產品和商品，消費者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術的發展，攝影作品的實證性和展示細部的強烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現代廣告圖像的首選形式。在大量的報刊、雜志、路牌、海報、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。而純粹采用商業運作方式進行的商品形象攝影，稱之為商業廣告攝影。　　廣告攝影業是一種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是一種依附于經濟活動的攝影創作，但又不是純經濟交往的活動，其本身帶有強烈的藝術創作的色彩，一切靜物、風景、人物、建筑、體育、舞臺等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。　　作用　　在洶涌澎湃的經濟大潮中，各類廣告爭奇斗艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。無論室內室外，報張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網絡，幾乎是無處不在。與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。即便是被稱為“超濃縮、超時空、超強表現力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動態和聲音，在時效性、便捷性、經濟性諸多方面也明顯遜色。　　在當今多種媒體接軌、多種技術融合的數字時代，廣告攝影的傳播優勢和廣告效果愈見明顯；隨著數字化程度日趨提高，網絡日益發達，廣告攝影的應用率必將進一步提高。廣告攝影在經濟大潮中的角色必然是無可替代。　　眾所周知，“創意是廣告的靈魂”，沒有創意的廣告會立即被淹沒。廣告受眾的被動性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識的去欣賞一個廣告。只有創意獨特、極具美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質在爭奪眼球的混戰中是獨具優勢的，只是由于創意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。直白多，意蘊少，模仿多，創新少。隨處可見缺乏內涵的夸張，不具美感的切割，沒有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創意的不足。這種既無新奇創意，又無形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒有市場的。　　誤區　　廣告攝影缺乏創意的深層原因，是缺乏對藝術表現力的追求；忽視廣告攝影的藝術表現力，根源是缺乏對廣告攝影的正確認知。“把廣告攝影的商業性與藝術性割裂、把緊貼市場需求與張揚藝術個性對立”的思潮已經形成偌大的認識誤區，成了廣告攝影的最大“絆腳石”。深圳龍創商業攝影機構是專業從事廣告攝影、商業廣告攝影、數碼商業攝影、工業攝影、產品商業攝影的專業商業攝影公司！我們為客戶提供：高品質的商業廣告攝影：時裝攝影，產品攝影，美容攝影，珠寶攝影，形象代言攝影，建筑攝影，室內攝影，酒店攝影，菜肴攝影，食品飲料攝影，插圖攝影，商務攝影，會議攝影，工業攝影，家具家紡攝影，影視廣告：電視廣告片，企業形象宣傳片，活動記實拍攝等。龍創商業攝影-國內著名攝影機構www.lccmg.com

9，能否談一下廣告攝影的創作表現手法

1.直接表現形式，側重表形。（主體，客體） 2.間接表現形式，強調表意。（暗示，象征） =================================================== 早在十九世紀四十年代，英國一批從事美術設計的攝影家就試圖把多張照片剪貼在一起，構成一幅具有完整意念的書籍插圖或，最早從事這項工作的有梅約爾、雷蘭達、魯濱遜等人。他們之所以這樣做，是因為發現“純粹的攝影”(即一次曝光成像的)難以表達一個完整的時空觀念，在廣告設計中，雖然攝影具有準確再現的特點，但“純粹的攝影”有時難以把一定的廣告思想充分、顯著地表達清楚，利用剪貼的方法，就能較好地克服這一局限，于是，“攝影畫”或叫“集錦照”就出現了。二十世紀以后，一批抽象攝影家進一步發展了“攝影畫”，他們或用剪貼方法，或用繪畫與照片組合，或直接將實物放在感光紙上感光，從而表現一定的意念或圖案線條，他們當中有斯特蘭德、漢馬赫爾、夏德、納基等人。雖然他們的創新對攝影的主題思想沒有多大積極意義，但對攝影在廣告中的廣泛應用，提供了極好的技術手段。特別是納基，他成功地把照片與印刷圖案、文字結合，構成一幅完整的印刷廣告照片。值得指出的是，“攝影畫”對攝影技術手段的發展所產生的作用。在“攝影畫”深刻的蒙太奇(即將時空按特定的意念重新組合)思想影響下，多次曝光、幻燈合成、多底片迭放等技術手段應運而生，成為廣告攝影創作中常用的技巧。由于以上五方面的原因，第二次世界大戰以后，廣告攝影飛速發展，目前，攝影廣告已占印刷媒介廣告的80%以上。廣告的本質是傳播信息，對信息的受者----廣告對象來說，需要的是準確、直觀、可信的信息。攝影作為科學技術的產物，正是以其準確再現這一特點贏得了人們的廣泛信任。試問：形態的如實表現，物體空間的透視效果，的準確還原以及與實物同樣豐富的質感等等，所有這些“栩栩如生”的效果，有哪種手段能與攝影匹敵？這就是攝影廣告迅速崛起的原因所在，也是它優于單純的文字廣告與繪畫廣告的生命源泉。現代廣告學是以大眾傳播學和市場學理論為基礎的一門應用性學科。從傳播學角度看，它包含對傳播者、傳播媒體、傳播方式、傳播對象等的研究；從市場學角度看，它包含對商品、銷售、消費心理等的研究。這些研究的最終目的，是通過廣告信息的傳播，迎合、滿足或引導廣告對象的意愿，從而得到相應的信息反饋，促使廣告對象產生一定的消費行為。因此，廣告攝影的行事原則是，無論攝影技術的運用，還是攝影藝術的處理，必須充分尊重廣告對象的意圖。廣告攝影與攝影廣告是我們經常聽到的兩個名詞，但它們是兩個完全不同的概念，因而也各自屬于兩個不同的創作領域。為了更好地理解廣告攝影的含義，有必要首先介紹一下什么叫做攝影廣告？攝影廣告：攝影廣告是運用攝影方法為主要手段進行廣告宣傳的一種形式，它與文字、繪畫廣告一起，構成了印刷廣告的整體。攝影廣告以廣告照片為，同廣告文字、廣告美術設計有機結合，是一種完整的廣告成品。攝影廣告是廣告設計師、廣告攝影師等創作人員共同勞動的結果。廣告攝影：廣告攝影是為攝影廣告提供的“半成品”，它的創作成果是作為攝影廣告主體的廣告照片。一般而言，廣告攝影主要是廣告攝影師的勞動成果。廣告攝影雖然不包括廣告文字與廣告美術設計，但攝影師在拍攝之前，對攝影廣告的總體設計應當是有所了解并能作出相應安排的。和攝影廣告相比，廣告攝影更多地屬于攝影藝術的范疇。攝影藝術可分為兩大類，風光攝影、靜物攝影、肖像攝影等屬于藝術攝影類；新聞攝影、科技攝影、廣告攝影等屬于專業攝影類。廣告攝影是以傳播廣告信息為目的，以攝影藝術為表現手法的一門專業攝影。三、廣告攝影的特征藝術在誕生之初，總是以個體的客觀世界為其創作對象的。以紀實為主要特征的攝影藝術，似乎天生就是一門具象藝術。當年尼普斯攝下的第一張照片，就是他工作室窗外的客觀世界的真實寫照。但是，從上世紀末到本世紀初，一批攝影家已不再滿足于攝影這一“五分鐘的玩藝兒”的“簡單復制”了，他們開始了一種被稱作“抽象攝影”的藝術嘗試。然而事與愿違，“抽象攝影”最終被證明是沒有藝術生命力的，它并沒有造就出攝影藝術領域里的凡高、畢加索等抽象派藝術家。相反，隨著攝影技術的完善和攝影家藝術素質的提高，具象攝影越來越表現出它誘人的藝術魅力，誕生了一大批象優素福·卡希、安塞爾·亞當斯等著名的攝影藝術大師。在攝影藝術的專業攝影領域里，由于生產、科研、文化、教育、安理會等社會經濟、政治、文化生活的廣泛需要，攝影的紀實性牲得到更加充分的體現與完美的發展。以廣告攝影為例，它既要求表現清晰、逼真的客觀形象，又必須具有嫵媚、生動的藝術效果，只有這兩者的有機結合，方能達到視覺傳達信息的目的。廣告攝影這兩個要求，正是它作為一門專業攝影藝術應該具備的專業性和藝術性兩個基本特征。專業性特征廣告攝影不同于藝術攝影，不以審美為主要功能，不以反映攝影家個人趣味、情感與思想為主旨；而是以傳播廣告信息為主要功能，以反映廣告對象的共同意愿為主旨，這是廣告攝影作為一門專業攝影的前提。藝術性特征：廣告攝影以攝影藝術為表現手法，通過形象化的攝影語言符號，藝術性地達到廣告的專業性要求。因此，為有效地傳播廣告信息，在不違反真實、準確、可信的基礎上，廣告攝影應當充分運用攝影的技術手段與藝術手法。廣告攝影的專業性特征和藝術性特征，既互為獨立，又互為依存。廣告攝影師的創作水平，就在于如何使這兩個貌似矛盾，并有時會相互制約的基本特征得到完美的統一，這是解決廣告攝影“視覺傳達信息”的根本立足點。廣告攝影又是一種圖解性攝影，它以照片的形式體現出作者予先想要表達的意圖。而其它種類的攝影一般都不具有這樣顯著的特性。四、廣告攝影的作用及如何進行廣告攝影的創作 1、廣告攝影的作用廣告照片不僅用在報紙和雜志的廣告上，而且在其它方面都可廣泛應用。它們是商品目錄、規格介紹、介紹性小冊海報、廣告欄、汽車、商品櫥窗和展銷點的重要組成部分。它們也用在說明書、年度報告、郵件、產品包裝等方面。從拍攝技巧和實用的角度來看，廣告攝影可以說是攝影領域中最包羅萬象的了。一幅成功的廣告照片，必須具備下列三個條件：第一，有吸引力----如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告必須能引起人們對它的注意。第二，創造氣氛----視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會兒，并在某種程序上理解廣告者的意圖。第三，打開銷路----廣告照片的全部目的就是推銷，刺激人們去購買，而這種推銷能力往往取決于產品的如何介紹和產品的如何拍攝。 2、廣告照片的內容有些廣告，猶如一本商品目錄，里面有產品及其式樣和用途。有的廣告是說明一種效果，用后會如何如何。還有一些廣告，是表明商品的有形的或無形的優點。意圖是各種各樣的，因此，廣告照片都應該設計完美，抓住重點，還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術低劣，那么就起不到的效果，就沒有人會理解它。如果一幅照片象一張雜亂的機械圖一樣，那么，除了設計者本人以外，就沒有人能看懂它究竟是什么意思。如果在美感上很乏味，那么它就會使我感到煩倦，并且沒有人想知道它究竟要說明什么。一幅經過仔細推敲和設計而創作出來的成功作品，最首要的一點，是對所要推銷的產品有一個明確的意圖，并力圖把它用清晰的、有邏輯性的、有吸引力的手法表現出來。廣告照片之所以強調美，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。無論照片是四種彩色還是一種彩色，是大還是小，是方還是圓，這都沒有關系。運用彩色、設計、規格和特殊技巧等手段，抓住人們的眼睛，才能使照片具有吸引力。然而吸引住觀眾的注意力并使照片起到廣告作用的是內容。內容是照片的基本意圖，如果內容能被成功地表現出來，那么銷路就會打開。 3、邏輯性和視覺效果為了創造氣氛，照片必須有一定程度的邏輯性。它應該簡單明了，叫人一看就懂。而且它應該首先在視覺上給人以快感，使人目不轉睛。從邏輯上講，畫面上并不一定要顯示出日常都能看到的東西。人們天天在浴室中使用肥皂，但這并不意味著在畫面上一定要有一個浴室做背景。假如商品的感染力在于使用肥皂后所產生的清爽感受，那么選擇一條清澈的山間小溪，周圍是涼爽清新的大片苔蘚和綠茵作背景，這可以說是非常富有感染力的。這樣一種有它自己的深刻含意，并且由于它造成一種清新爽快的氣氛，而會達到預期效果。另一方面，關于肥皂的廣告詞可以強調肥皂的主要性能之一就是能產生大量泡沫。這樣，在畫面上，以肥皂為襯景，表現一大堆形狀有趣的泡沫，也能更直接地說明問題，肥皂泡本身就能造成一種讓人使用肥皂的氣氛。大多數好的廣告攝影照片都是比較簡潔的，畫面中所有的因素都應對表達主題起輔助和襯托作用。因為攝影者喜歡把無關的材料也拍進去的毛病總是存在的，大膽割愛是一條十分可貴而又必要的原則。 4、氣氛的創造色彩和光線是創造氣氛的主要因素。攝影者在拍攝過程中或在暗房操作過程中都可能影響這些因素。特別是運用彩色負片制作彩色正片的方法會對影像的控制提供較大的伸縮性。整個彩色照片的彩色平衡，如需要，可以做得與原景有很大的不同，并且，影像的部分密度或整個密度也可使之變得比正常更亮或更暗。在復制時，彩色透明片也可通過控制的方法取得類似的效果。這樣，在很大程度上，攝影者可以沖破看起來對創造氣氛是很有限的條件。在攝影室中，很明顯，攝影師對被攝物體無論在光線還是在色彩上都可以全面控制，剩下的就只是技術、鑒賞力的器材使用的問題了。但是，廣告照片不能僅僅限于好看，它必須有說服力，就是說，要能說明一個問題。畫面的構圖取決于所要表現的內容。攝影者所選擇或安排的背景(或環境)，必須能起到抓住觀眾、創造氣氛、說明意圖的作用。畫面的色彩，正像拍攝的時間，以及光線的亮度和反差一樣，要起它應起的作用。實際上，用光線來加強畫面的氣氛是攝影的有力手法之一。另外還可以用對模特兒或被攝物體的巧妙安排來吸引觀眾，在色彩、光線、反差和清晰度上異于其它同類廣告。廣告照片的目的是要把觀眾的視線引到畫面的主要部位上，并在看后領悟到廣告作者的意圖。 5、廣告照片的實際拍攝以上所講的都是廣告攝影在構思上的一些原則和基本方法，但必須把它們有效地運用到實踐中。當廣告照片的意圖和構思明確之后，下一步就是如何進行拍攝了。在拍攝中，使用什么樣的模特兒，什么樣的物品，什么樣的背景。還有，怎樣構圖，怎樣運用光線，使用何種器材等等，所有這些都應該有這樣一個出發點，即力求以最好的形式把廣告意圖或產品表現出來，使其富有吸引力，并能使人一目了然地理解它的意圖。 6、技術要求當必須表現形態時，攝影者必須具備準確表達形態使其合乎要求的技術能力。許多廣告照片是由二幅或二幅以上的照片拼成的。如是用底片制作正片，放大時，可以很容易掌握各個組成部分的大小。如果使用彩色透明片拍攝，那么所有的組成部分都必須在像機中嚴格按照它的大小進行拍攝。有時甚至要把各個組成部分拍在同一張片子上，這就涉及到多次曝光的計算以及在畫幅中的精確位置等問題。 7、總體效果的判斷照片的拍攝，往往并不總是按照事先的設計進行的。題材本身似乎有它自己的意圖，因此人們常常不得不使用完全沒有預料到的方法進行拍攝。在拍攝過程中，經過一系列的思想發展，原先的構思可能有所改變，各種因素相互影響，而最后的成品往往與原計劃不大一樣----并且要好得多。供廣告用的照片是把意圖傳達給觀眾的廣告印刷品的第一個環節。照片要把意圖的全部或大部分內容告訴觀眾，所以，畫面幾乎常常要占據大部分的版面，一幅廣告要能吸引過往的行人，使他們對之感興趣。因此，判斷一幅照片的好壞，光憑照片本身還不夠，還要看它制成廣告后的效果。 8、照片質量清晰度和色調層次是照片質量的兩個重要標準。衡量清晰度，必須首先考慮主體的清晰度。背景和主體都清晰是很少見的，因為背景柔合會突出主體的清晰度。與清晰度緊密相關的是質感。表現質感的方法就是要設法將主體本身的光澤表現出來，如果主體是光滑的，表面有花紋，或是粗糙的，那么一幅技術高超的好照片就應該如實地把它反映出來。畫面的陰暗部分應有充分的色調層次，把細部表達出來。明亮部分的色調應是從灰白到逐漸暗淡。最重要的是照片中的主體，它的色調應有足夠的層次或反差，使它的形狀能表現出來。正確處理照片上的各種色調，是為了取得適當的反差或明暗比。一張缺乏反差的平淡照片，是不悅目的；但是，反差過于強烈也同樣叫人看了不舒服。事實是：照片質量愈不好，攝影技術上的缺點就愈突出，相反，如果照片質量好，則攝影技術的每一個環節都起到它自己應起的作用，因此人們注意到的主要就是主體了。以上是我對廣告攝影這一課題中的一部分內容，所做的粗淺論述，有不到之處，還望各位大大指正和諒解。