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ZIPPO是世界頭號打火機制造商。時至今日，還沒有哪家打火機廠商能撼動其霸主地位，這不僅僅是因為它卓越的品質(zhì)和出色的防偽設計，更是因為它扣人心弦的故事。魚吞下的打火機完好無損、在越南戰(zhàn)場上為安東尼擋子彈保命、靠ZIPPO的火焰發(fā)出求救信號、甚至用打火機煮一鍋粥等一系列短篇故事，給觀眾留下了極大的印象。雖然ZIPPO打火機價格不菲，但由于其卓越的品質(zhì)和其傳奇故事所體現(xiàn)的豐富情感，它已經(jīng)成為一種禮物，甚至是地位的象征。因此，ZIPPO不需要投入大量資金做廣告，更不用說搞“節(jié)日促銷”了。只要設立柜臺，消費者自然會找上門來。
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