特力屋家居生活館的擴(kuò)店之路提到2009年，HOAL 特力屋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧怡華充滿自豪。她說(shuō)，在她所熟悉的連鎖企業(yè)中，只有蘇寧電器和特力屋在金融危機(jī)后保持了極高的擴(kuò)張速度，寧波特力屋你搬到哪里了？截止12月8日，寧波特力屋搬至思明中路999號(hào)萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)，特力屋和IKEA 特力屋的市場(chǎng)定位區(qū)別如下。

特力屋的市場(chǎng)定位與宜家的不同之處如下。1.特力屋:HOLA特力屋立足華東，深耕華東，拓展華北、華南、西南。擴(kuò)張模式以一級(jí)城市為主，逐步覆蓋其他重要城市。HOLA攜手樂(lè)家館還推出了全新的概念店，為消費(fèi)者提供了更好的購(gòu)物生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了美好的夢(mèng)想花園，贏得了來(lái)店消費(fèi)者90%的滿意度，也讓家居行業(yè)的專家驚嘆不已。

2.宜家是來(lái)自瑞典的世界知名家具家居零售商，和諧產(chǎn)品系列可謂功能多樣，風(fēng)格各異。銷售主要包括椅子/沙發(fā)系列、辦公用品、臥室系列、廚房系列、燈飾系列、紡織品、炊具系列、房屋收納系列、兒童用品系列等約一萬(wàn)種產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，宜家賴以傳播品牌的主要力量是宜家《家居指南》。很多人把它比作印刷的書(shū)比圣經(jīng)還多。其實(shí)它的傳播效果堪比圣經(jīng)。

對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的家居裝修產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的季節(jié)性非常突出。開(kāi)店往往成本很高。只有國(guó)慶、圣誕節(jié)等少數(shù)固定節(jié)假日營(yíng)業(yè)額突出，平時(shí)生意一般。此外，這類店鋪的地域特色也很明顯。顧怡華表示，按照目前上海的商圈分布情況，特力屋需要開(kāi)15家店才能完全滿足市場(chǎng)需求，但公司的擴(kuò)張速度肯定跟不上城市化的步伐。特力屋建議的解決方案是發(fā)展多渠道，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)、郵購(gòu)等方式配合門店銷售，攤薄公司運(yùn)營(yíng)成本。

線上線下價(jià)格體系統(tǒng)一無(wú)縫，讓最擔(dān)心的問(wèn)題一開(kāi)始就解決了。特力屋我們也在著手建立一個(gè)專門針對(duì)網(wǎng)購(gòu)的商品體系，通過(guò)商品細(xì)分來(lái)加強(qiáng)線上商品的競(jìng)爭(zhēng)力，并將網(wǎng)購(gòu)體系與實(shí)體店的庫(kù)存對(duì)接。郵購(gòu)也會(huì)是特力屋會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方向。顧怡華說(shuō)，郵購(gòu)業(yè)務(wù)主要是針對(duì)公司的會(huì)員。

提起2009年，HOAL 特力屋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理顧怡華充滿了自豪。她說(shuō)，在她所熟悉的連鎖企業(yè)中，只有蘇寧電器和特力屋在金融危機(jī)后保持了極高的擴(kuò)張速度。2009年，在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太好的情況下，特力屋先后在北京和上海開(kāi)了五家新店，一家比一家更靠近商業(yè)中心。起初，為了在上海龍之夢(mèng)開(kāi)新店，她甚至在電話里和公司發(fā)展部總經(jīng)理吵了起來(lái)。對(duì)方是和她一起從臺(tái)灣省來(lái)大陸創(chuàng)業(yè)的同事，日常生活中關(guān)系很好。

顧怡華堅(jiān)持自己的看法:新店戰(zhàn)略從二線城市轉(zhuǎn)向一線城市，有多少店就有多少店。在2009年之前的5年里，特力屋在內(nèi)地一共開(kāi)了14家店，其中一半在北京上海以外的二線城市。而其2009年的新店，除了一家昆山店，其他店全部開(kāi)在北京和上海。顧怡華的理由很簡(jiǎn)單。金融危機(jī)之前，在北京和上海這樣的城市，根本沒(méi)有商店。現(xiàn)在，如果你有機(jī)會(huì)進(jìn)入，你必須抓住它。

截止12月8日寧波特力屋搬至思明中路999號(hào)萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)公開(kāi)資料查詢，截至12月8日，寧波特力屋遷至思明中路999號(hào)萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)，特力屋附近公交車站、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)西、思明西路寧南路口、城市森林、鄞州電力客服中心(城市森林)、思明西路、聯(lián)盛商業(yè)廣場(chǎng)巴黎春天百貨、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)南、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)北等。