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本文目錄一覽

1，媒介策劃指的是什么
2，媒介策略的介紹
3，媒介策劃需要做什么在媒介的選擇媒介購買媒介策略規(guī)劃等方面
4，媒介策劃具體都作些什么工作
5，媒介策劃是做什么的
6，什么是媒介策劃

1，媒介策劃指的是什么

一般是需要長期打廣告的企業(yè)，需要對眾多媒體進行選擇和整合，然后制定具體宣傳方案

媒介策劃指的是什么

2，媒介策略的介紹

媒介策略（media strategy）包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。

媒介策略的介紹

3，媒介策劃需要做什么在媒介的選擇媒介購買媒介策略規(guī)劃等方面

簡單說一下媒介選擇，首先要進行公司產(chǎn)品分析，同時進行媒體調(diào)研，看哪種媒體更適合產(chǎn)品或公司的定位。其次，選定宣傳覆蓋范圍。三，制定年度宣傳投入計劃。四，依據(jù)年度投入金額，大致分解媒體分布。同時進行媒體采購洽談。五，制定各個媒體投放年度進度。簽訂合同。六，堅持效果監(jiān)控和分析，適時調(diào)整。七，總結(jié)，修正。其中的具體問題可以和我單獨聯(lián)系。

媒介策劃需要做什么在媒介的選擇媒介購買媒介策略規(guī)劃等方面

4，媒介策劃具體都作些什么工作

媒介策劃員的主要工作內(nèi)容：制定年度媒體計劃準備購買指令(buying brief)購買前和購買后質(zhì)量控制月度媒體計劃表+預算分配表競爭品牌報告和回顧媒體推薦及評估熟練運用調(diào)研資料并進行媒體行為習慣等的分析運作模式:地理的考慮-市場排序模式目標對象-目標群輪廓分析模式不同媒體的成本效益分析模式電視節(jié)目質(zhì)量分析模式有效頻次設定模式策劃步驟媒體和市場以及價格分析:成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM) 目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)電視收視率情況(最近3個月平均收視率)媒體與市場以及競爭品牌分析:每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)競爭品牌分析(AdQuest)市場分析(Infobank)制作月媒體排期表(spots plan)

5，媒介策劃是做什么的

媒介策劃是所從事的工作是以媒體宣傳為主，包括策劃活動、演出、宣傳等，目的都是為企業(yè)做宣傳。

上面說的什么都不是。以媒介的專業(yè)知識選擇媒介、廣告投放、廣告效果監(jiān)測、統(tǒng)計分析等等。

視聽媒介翻譯多媒體本地化的過程包括從屏幕文本和配音文本的翻譯、錄音和后期制作，再到終產(chǎn)品的集成，是一個比較復雜的過程。東瑞擁有全面的多媒體翻譯、本地化相關設備，我們從資源庫或國內(nèi)領先的多媒體服務機構(gòu)中挑選訓練有素的專業(yè)人才。我們積累豐富的多語言錄音經(jīng)驗，我們配備技術嫻熟的內(nèi)部音響和錄音工程師，以確保多媒體本地化項目的準確實施。東瑞多媒體翻譯、本地化中心對語音進行全面控制。我們經(jīng)驗豐富的工程師保證了高質(zhì)量的錄音。我們還使用其它的工具，如Pro Too24、Pro Too Too5、Yamaha O2R 和 Sonic Solutions USP 等。除了錄音，我們提供多路混音、全面后期制作、SFX 創(chuàng)建、龐大的聲音庫、聲音修復等。而且，我們還提供視頻編輯和字幕服務。我公司可以在DAT、音頻或數(shù)據(jù) CD或常見的計算機介質(zhì)上保存您的多媒體信息。可以提供所有常見的未壓縮格式或壓縮格式的數(shù)字音頻、視頻，還可以直接通過電子郵件、FTP 等向您交付電子文件。東瑞多媒體本地化中心可以經(jīng)常提供的多媒體本地化服務：在 DAT、Beta SP 或硬盤上對語音和解說詞進行錄制和混音音頻、視頻后期制作音頻、視頻的數(shù)字化譯制配音語音本地化服務多媒體課件本地化公司和演示文稿錄像帶電話和其他計算機類系統(tǒng)的語音提示有聲讀物教育娛樂音頻和數(shù)據(jù) CD-ROM

6，什么是媒介策劃

首先是對產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進行一下項目：一、媒體分析1、媒體性質(zhì)分析2、媒體受眾分析3、媒體傳播效果分析（收視率）4、媒體到達效果分析（到達率）5、媒體成本分析（千人成本）二、媒體組合方案1、不同媒體廣告形式2、不同媒體的配合：投放時間、規(guī)格、頻率、持續(xù)時間等三、媒體投放預算廣告制作費用各種媒體投放的成本（廣告價格）基本就是這些內(nèi)容了。

媒介策劃是所從事的工作是以媒體宣傳為主，包括策劃活動、演出、宣傳等，目的都是為企業(yè)做宣傳。

媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網(wǎng)絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費文化的目的。　　1、進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標人群。　　2、鎖定區(qū)域：分析目標人群的消費心理及終端產(chǎn)品的特性確認媒體投放區(qū)域，鎖定目標。　　3、媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。　　4、媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。　　5、策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內(nèi)容大致分為五部分：　　（1）前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。　　（2）背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創(chuàng)意的方向。　　（3）媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。　　（4）媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。　　（5）策劃說明：闡述媒體計劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。　　6、確認媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認媒體形式并與廣告主達成一致。

媒介計劃是在媒體上刊播廣告作品的工作指導總綱。它既是廣告發(fā)布者的指導綱領，也是廣告整體計劃在發(fā)布階段的具體展示。它既要體現(xiàn)出廣告營銷目的，又要符合廣告戰(zhàn)略的需要。媒體計劃要確定廣告發(fā)布的四個基本要素：針對誰發(fā)布；通過什么渠道發(fā)布；在什么時候發(fā)布；發(fā)布規(guī)模多大。制定合理、可行的媒體計劃是廣告發(fā)布成功的重要保證。一般而言，制定媒體計劃之前，首先必須對媒體進行質(zhì)與量兩個方面的評估，以此了解具體廣告媒體的優(yōu)缺點及其對本次廣告活動的適用程度。在充分評估、了解媒體的基礎上，再確定媒介計劃。制定媒介計劃要考慮到媒介自身及媒介之外的多種要素，首先要考慮媒介自身的因素，如媒介費用、效益、適用性、壽命、靈活性等；其次要考慮媒介之外的要素，如產(chǎn)品特點、目標市場、營銷活動以及競爭對手的特點；另外還要考慮廣告作品的特點以及廣告預算等等因素。媒介計劃是廣告發(fā)布成功與否的關鍵，因而廣告公司要詳細周密地制定一個切實、合理、可行的媒介計劃。